彩信宣传推广方案.doc

彩信宣传方案一、 宣传目标人群：A 高端人群，第一批拥有彩信手机的人群(存量)B 新换手机人群，年轻、时尚人士，常接触网络。此人群为重点人群（增量）。二、 宣传形式1、 广告语：人人都彩信，新年好彩头。 备选： 新年都彩信，移动鼓励你。 彩信熟了，新年更要发彩信！ 彩信新年秀，生活更精彩！ 移动新业务，免费新体验； 岂有此“礼”：发彩信，玩游戏，免费还有礼。2、 文案 思路：广告文案中重点体现移动精品业务，且有100中奖率，吸引目标消费者参加新业务的开通与使用，符合新年气氛，并具时尚色彩。除业务介绍外，应突出体现彩信时代的意义。 重点名词：彩信时代、互动游戏、活动时间、免费、100、奖3、 短信（70字）： 群发，告知短信。（略）时间：12.2612.314、 平面表现：（海报、宣传单、易拉宝、桌卡、站亭、赠卷、彩信手册） 设计思路：业务宣传要到位，具有刺激性，参与性；“看到并感兴趣”。客户的咨询量越多越好，重点是客户的反应。“赠卷”的设计要时尚具有新意。 渠道：营业厅（海报、宣传单、条幅、桌卡）、手机卖场（易拉宝、宣传品、条幅）可偏重大型手机卖场。5、 媒体：A. 报纸：报纸以提醒注意为主，建议在活动前一周、以及春节之前重点发布，为宣传的重点期，其余阶段为宣传延续期。媒体生活报版面新闻版；同时可考虑省广播电视报、新晚报、电脑商情报B. 广播2篇： a) 可可飘飘版与节目合作，以主持人口述的形式，借鉴动感地带三种套餐广播广告的成功模式，在黑龙江音乐广播网，重点广播。内容：突出移动精品业务吸引点，告知“免费玩，还有奖”利益点，每项业务1分30秒。b) 情景式广播：1篇30秒。考虑黑龙江生活文艺广播。C. 电视：新闻形式营业厅设有“彩信通道”，可通过记者的角度关注移动通信技术的发展，营业厅专设“彩信通道”的现象，对彩信大众化趋势的综合报道。利用哈尔滨电视台今天（万家灯火都市零距离）资源，进行报道。时间1分钟。D.网络：移动网站、信息港6、 媒介组合（附表）音信互动（商场）宣传方案一、 宣传目标人群：年轻、时尚人士，学生为重点吸引人群。二、 宣传形式a) 广告语：滚石明星面对面，黄征祝福任你点。 备选：a) 黄征与您面对面，移动祝福任你点。b) 黄征为我传祝福，抢送“爱情诺曼底”。c) 滚石明星不设防，移动祝福抢先送。b) 平面表现：（背板、条幅、易拉宝、海报） 设计思路：画面具有刺激性，参与性，主推明星祝福类点歌音信互动；示范操作，亲身感受。 渠道：现场舞台背板、周围易拉宝、附近区域悬挂条幅。 营业厅可适当摆放易拉宝。哈尔滨高校布告栏张贴海报。c) 短信（70字）： 在活动前一周群发（12.1312.20），告知短信。（略）d) 媒体：1. 广播1篇30秒： 可套裁15秒内容：体验新业务，明星为你传祝福。亲临现场，超值感受。突出“明星传祝福”点歌业务。黑龙江音乐广播网，重点广播；其次交广、生活文艺广播。活动前一周开始宣传，重点宣传在活动前3天。2. 报纸1期：生活报，活动内容告知。3. 电视：新闻形式现场气氛隆重，以记者的角度关注“中国移动邀巨星，推广音信互动” ，转播部分活动现场实况，引申出对移动的精品业务进行报道。利用哈尔滨电视台今天（万家灯火都市零距离）资源。时间1分钟。4网络：邮箱、聊天室flash广告三、 媒介组合（附表）音信互动（酒吧）宣传方案一、宣传目标人群：年轻、时尚人士。二、宣传形式1、广告语：圣诞激情飞扬，情缘你我共翔！ 备选：a) 平安也疯狂，激情对对碰。b) 圣诞风暴，动感之夜。 2文案表现：突出卖点，以年轻人的语言来拉动，以圣诞找个好地方寻找有缘人为借力点。2、平面表现：（背板、桌卡、易拉宝、海报、吊饰） 设计思路：借势、借力，借圣诞之机，营造参与气氛，要有刺激性，主推聊天 交友类音信互动；现场亲密接触，零距离感受。 渠道：现场搭设舞台背板、周围摆放易拉宝、桌卡，悬挂吊饰等。 营业厅可适当摆放易拉宝。 哈尔滨高校布告栏张贴海报、单页。3、短信（70字）： 12.2112.24群发，告知短信。（略）4、媒体：1. 广播1篇30秒： 可套裁15秒内容：体验新业务，平安也疯狂，情缘你我共翔。亲临现场，超