资生堂活动策划草案.doc

乐由我（HAPPYFREE）团队 资生堂 秋冬新妆校园行执行方案（草案）目录一活动主题：1二活动目的：1三活动对象：2四活动时间：2五活动范围：2六活动流程：2七.场地的布置3八.宣传活动方案3九.宣传时间部门安排3十.场次和时间安排4一活动主题：传播现代美学观念 提高学生形象水平 建立长期资生堂品牌形象。二活动目的：邀请资生堂美容师开展美容知识讲座，借以提高学生对美学的认识，尤其是在校大学生，以此来增强大学生的气质和修养，肃清校园里的浮华风气。帮助培养大学生科学健康的美容化妆品消费理念和长期的品牌形象建立。三活动对象：主要为各高校的女生，部分有需求的男生亦可。四活动时间：9月20日-10月15日 五活动范围：主要为吉林大学、东北师范大学、长春大学、长春理工大学、长春税务学院、中医药大学六活动流程：1. 前期宣传：促销经验告诉我们，活动前期宣传的广度、深度和有效度极大程度上会影响这场活动的成功与否，好的宣传为活动打下了坚实的基础。针对这场活动，我们动用一切可行的宣传方式。u 宣传海报u DM单页u 校园网络，广播等本次活动印刷50000份传单和500张海报。同时，45000份单页由参会人员提前5天（连续派发）在学校派发宣传；其余部分单页放至讲座现场派发。单页在派发过程中，对派发的数量和时间有明确的规划，事先要安排好发放注意事项，以免单页至活动结束后仍未派发完毕，造成浪费。因此,任何活动，若有采用DM的宣传方式，则应确切计算好所需数量，并对派法时间及数量做详尽的规划和安排，以确保宣传的利用率和有效性。2. 活动期间宣传：讲座和销售展台分开（地点分开）如：讲座在礼堂进行销售在校园公寓区或礼堂楼下同步进行，这么做的好处在于看到我们精美的展台销售会有部分人顺着销售人员的指示前去听课。DM单页在内容的设定上特别印上“凭此单可于活动中兑换礼物一份”的内容，从而活动中可以看到顾客持单页去销售场地进行礼物兑换，对DM单页有效性能做出客观的数据性分析。这是活动中应注意的细节问题。3. 活动筹委会：活动期间我公司配合工作人员安排：机 构统筹指挥组公关组网络组通讯组机动组宣传组负责人鹿海泉王骏超、张志双、郭镔李赛刘航任亚飞朱双红1. 统筹指挥组统筹全局，负责各部门的分工与协调；组织、策划活动的开展。并协助各部门的工作，以备不时之需。2. 公关服务组负责各校公关。3. 网络组建立网上专题活动主页，通过提供各校内网络的技术支持如校内BBS，校内网，及时更新活动进程。如：吉林大学一场讲座之后很快对这次活动进行后续的跟踪报道。4. 宣传组负责所有前期后期的宣传工作，包括大型横幅，海报宣传栏以及宿舍楼下等宣传工作。5. 通讯组保证第一时间在BBS、网站、论坛，校刊，校广播站等对整个活动进行跟踪报道，让更多的同学了解此项活动，让更多的同学参与这项活动，提高活动的参与度和参与面。6. 机动组随时准备应急在整个活动中的意外情况及人力资源的补充。七. 场地的布置活动的规模是根据不同学校所申请下来的活动场地而定的，我公司负责联系场地和校内公关。布置则由贵公司负责。现场总体的区域划分清晰，赠品台表现丰满。同时，店外配上易拉宝,饱满的套装陈列,让人醒目。八. 宣传活动方案l 方案一：资生堂招募美肤模特。亮点为：大范围宣传之前利用招募模特的方式勾起高校中美丽人群的兴趣，设一个包袱。再在之后的宣传中解谜资生堂校园讲座。成为ZA美容讲座现场模特。此方案需要制作招募模特的海报，用意不在招聘而在宣传。模特可由我公司提供。（此方案费用可另算）l 方案二：DM单页不用讲座的字眼而改为资生堂秋冬新“妆”发布会。此方案为讲座“包装”换了一种宣传的形式，因为在校生很讨厌的字眼通常都是某某讲座。天天听讲座课余时间还要听是一种很郁闷的事。这样宣传效果更佳。另外用新妆发布会的活动形式进入校园会减少一些商业化气息，能吸引爱美之人从而大大提高大家参与的积极性。九. 宣传时间部门安排时 间部 门项 目9月2128日网络组设计网络活动平台，进入各校BBS校内网等；9月21-28日宣传组传单、海报、横幅9月1520日公关服务组申请批准挂横幅等行为9月2025日通讯组联系广播站、准备网络宣传（宣传报名和初赛）9月29 日宣传组开始进行海报、横幅等宣传活动进行中活动报导组跟进活动进行报道（以下述形式）活动进行中公关服务组，宣传组，通讯组传单宣传活动进行中公关服务组确保无其他闲杂人搅乱场地10月15日筹委会各部门最后一场活动结束十. 场次和时间安排l 由于各校情况不同，我公司谈下来的活动推广时间待定。暂定6所高校的9个校区进行资生堂校园行活动，暂定长春大学，理工大学西区，长春税务学院、东北师大本部、东北师范大学净月校区，吉大南区、吉大南岭校区、吉大南湖校区、中医药大学九所高校。分别进行九场讲座暨宣讲会。（经费预算见附件1）l 针对吉林大学我们有不同的安排，由于吉林大学不允许有商业的销售活动存在所以我公司认为不可以在吉林大学校区露天进行销售活动。但可以用看起来不那么商业化的第二套方案进入资生堂秋冬新妆发布会。1) 通过我公司关系和吉大社团联系合作新装发布会事宜。2) 新妆发布会结束后的销售活动只能在发