汽车文化节策划书.doc

汽车文化节策划书 17一、活动背景河南商业高等专科学校作为省内唯一商科类专业院校，向来把“理论与实践相结合”作为教学指导方针，培养综合性人才。通过老师指导、学生自主办活动，使理论与实践紧密结合，让学生深刻理解理论知识，提高个人能力。由于“河南商专首届营销文化节”及“河南商专第一、二届汽车文化节”的成功举办，在河南商专，乃至整个北大学城产生了深远影响。为了让营销系的同学对营销有一个深层次的了解，正确规划好自己的大学生活及以后的职业生涯，以便于更好的去度过大学的三年时光。为此，营销系特举办“河南商专第二届营销文化节暨第三届汽车文化节”。二、活动目的为了进一步贯彻教育部16号文件精神，深化教学模式改革，提高营销专业学生的专业意识，培养学生的专业技能，我系特举办“2012河南商专第二届营销文化节暨第三届汽车文化节”活动。通过此活动，更好地培养学生的营销技能和团队合作、艰苦奋斗的精神。另一方面，也可以丰富校园文化生活，为广大师生提供更好的服务。三、活动时间2012年11月16日-11月30日四、活动地点汽车美容与养护中心，红色花蕊河南商专学术报告厅、E109 五、活动对象北大学城全体学生：河南商业高等专科学生约18000人、中州大学全体学生约14000、郑州师范全体学生约12000人 共计：55000人六、活动内容及流程 营销节主题： 走进营销，服务社会活动一：营销文化节开幕式及高峰论坛 开幕式时间： 11月16日下午2:30-3:30 地点： E109 高峰论坛活动主题：站在不同的角度，看汽车热点问题。活动目的：学生尚未走出校门对社会上的汽车行业只有一个模糊的概念，对社会上的汽车企业更是望而不及，通过此次汽车论坛让同学们对企业中的汽车行业，汽车高层有一个深入的了解。为以后走向社会接触汽车行业奠定良好的基础。活动时间：11月16日下午3:30-5：00活动地点：河南商专E109教室 负责人：罗航宁动二：专业学术报告活动主题：不同的营销，同样的精彩活动目的：大一新生对营销有一个深层次的了解，正确规划好自己的大学生活及今后以后的职业生涯规划，以什么样的方式更好的去走过大学三年。活动时间：10月19号 10月30号 11月6号 11月19 号 11月26号 活动地点：河南商专学术报告厅 及多媒体教室 活动内容： 由营销界资深教授及外来专家举办四到五场讲座，主要由营销协会、汽车协会、药品协会三个协会会员及营销系各同学参加，以讲座的形式让同学们对营销有一个深层次的了解，正确规划好自己的大学生活及以后的职业生涯规划。 负责人：李小柳动三： 专业服务社会活动主题：实践营销 服务社会活动目的：1、为了更好地服务于广大师生，普及商专师生在营销，汽车，医药方面的理论知识。2，学以致用，为营销系的同学提供一个实践的平台，在未被人服务的同时，感受营销的魅力所在，为以后走向社会参加工作奠定良好的基础。3，丰富广大师生的课余生活，提高本次营销文化节的营销力和知名度。活动时间：11月16号-11月22号活动地点：汽车美容与养护中心 红色花蕊附近 惠济区社区 活动内容： 汽车营销1、免费汽车美容体验。在汽车美容与养活中心设立服务点，为全校师生提供免费洗车服务。2、展板宣传。制作宣传展板，在提供免费擦车的过程中，让师生了解更多的汽车使用、保养的知识。3、网络咨询。设立网络质询点，把汽车保养方面的知识发布到系网站上，供广大师生浏览。4、专业知识讲座。与校工会联合，向广大教师开展汽车驾驶与保养知识讲座。 承办单位：汽车协会负责人：王恩典药品营销 1、医药咨询服务。在红色花蕊附近设立药品展示点，展示各种药品。同时，建立一个咨询台，为广大师生普及药品方面的知识以及安全用药等内容。2、展板宣传。制作宣传展板，把与药品有关的常识及知识制作成展板，在咨询台的附近展示。3、网络咨询。设立网络质询点，把与医药有关的知识发布到系网站上，供广大师生浏览。 承办单位：药品协会负责人：张凡场营销1、现场咨询服务。在红色花蕊附近设立咨询台，为广大师生介绍本次营销文化节的内容及服务项目，并现场解答师生的疑问。2、展板宣传。制作宣传展板，把本次营销文化节的内容及服务项目以展板的形式展示。3、免费发放营销文化节中学术讲座及营销策划大赛总决赛的入场券。4、网络咨询。设立网络质询点，把本次营销文化节的内容、服务项目以及活动的照片发布到系网站上，供广大师生浏览。5、举办主题为“购物技巧与商品甄别”知识讲座。（E109） 负责人：李瑞鹏王兆乾动四：营销策划技能大赛活动主题：营当下，赢未来活动目的：1、为学生提供一个敢于展示自我的平台，锻炼学生的心理素质。2、让学生提前接触营销方面的理论知识，特别是怎样策划，怎样分析市场的弊病等关键环节。3、让同学们学以致用，把书本理论转化为实际需要。4、提高营销协会会员的整体专业文化素质及组织协调能力。活动时间：报名、宣传：2012年11月1日11月6日初赛时间：2012年11月6日20日决赛时间：11月29号晚7:00 活动地点：河南商专学术报告厅活动内容：1、竞赛项目本次竞赛以国家职业资格考试（营销师）的要求为基础，以专业课程设置为导向，以提高学生动手实践能力为目的，分别设置医药营销、汽车营销和零售营销三个竞赛方向。选手可以个人报名参赛，也可以组队参赛，分别写出一个营销策划案，每个小组成员不超过4人。2、竞赛要求1）策划方案要求医药营销方向：任意选取一家医药零售商店，设计调查问卷，对其进行市场调研并写出门店的营销策划方案。汽车营销方向：任意选取一家4S店，设计调查问卷，对其进行市场调研并写出该4S店的营销策划方案。零售营销方向：任意选取一家大型百货商场，设计调查问卷，对其进行市场调研并写出该商场的营销策划方案。2）参赛人员要求营销系系市场营销、医药营销、汽车技术服务与营销专业的在校学生，均可报名参加相应方向的营销策划案竞选赛。我校其他专业的在校学生均可报名参加三个方向的营销策划案竞赛。3、竞赛时间和地点1）报名、宣传：2012年11月1日11月6日2）大赛报名地点：营销系办公室3）初赛时间2012年11月6日20日。各组手必于20日前上交自己的营销策划案，电子档一份上传至（注：上传时需注明“参赛方案”字样），纸质方案一份送交各系辅导员并转营销系办。4）决赛时间：11月29日晚7:005）决赛地点：学术报告厅6）指导老师：韩英、武钰敏、王学友、张腊梅等4、竞赛方式1）初赛各选手根据要求做好市场调研，咨询知道老师，写出营销策划案，按照规定时间和方式上交。竞赛评委审阅参赛作品并给出成绩，择优选出12份方案，前六名参加决赛，其余6名为优秀奖不再参加决赛。2）决赛在学术报告厅举行决赛。各组选手按照抽签顺序进行PPT演示、讲解和现场问答，每组限时15分钟，其中现场演示陈述12分钟（成绩占70%），现场答辩3分钟，由大赛评委现场提问、选手现场答辩（成绩占30%）。由我系管理学、营销、医药、和汽车技术等方面的专家组成评委会。评委当场为各小组现场表现打分，并排定名次，设置一等奖1名，二等奖2名，三等奖，3名现场对获奖选手进行颁奖。本次竞赛设置优秀组织奖（班级）3名。负责人：罗航宁、活动组织主办单位：河南商专校团委、教务处、营销系、校学生会承办单位：营销协会、汽车协会、药品协会、营销系团学会媒体支持：校电视中心智力支持：市场营销教学团队 具体负责：营销文化节整体活动由罗航宁负责专业学术讲座由李小柳负责服务师生活动由王兆乾 李瑞鹏等负责营销策划大赛由罗航宁负责八、宣传方案（一）文宣部宣传工作1、展板宣传，由文宣部设计制作展板，于11月16日-11月22日在红色花蕊处展出，对营销文化节活动内容及主题进行宣传；展板内容：营销文化节介绍、高峰论坛及嘉宾介绍、营销文化节讲座介绍、营销策划大赛总决赛各参赛队介绍2、海报宣传，文宣部设计制作海报，于11月16日前夕张贴于B楼、W楼入口及学校报栏中处对营销文化节讲座进行宣传；3、条幅宣传，制作条幅，悬挂于景观大道，红色花蕊附近等条幅内容（1）宣传性：“预祝河南商专第二届营销文化节圆满成功”；（2）口号性；1、走进营销，走近成功 2、活力商专，创意营销 等；（3）赞助商相关宣传。（二）网络部宣传工作1、网络部将营销文化节内容及活动主题发布在在河南商专新闻系统、河南商专校园贴吧、人人网、河南商专新闻线下QQ群等网络媒体中；2、将营销文化节活动主题做成广播稿，于11月26-11月22日在商专校园广播中进行循环播放；（三）人力资源部宣传工作1、11月16日-11月22日在红色花蕊处设立“营销文化节”咨询处解答同学们对营销文化节的疑问，并适量发放营销文化节中讲座、高峰论坛入场券。九、经费预算1.横幅8条： 50*7+120*1=470元2.海报10张: 2*10=20元3.纯净水： 100元4.胶带，细绳，气球，复印费等：100元5.颁奖典礼现场互动礼品：约150元，每份约5元6获奖选手奖品：一等奖1队，约400元奖品 二等奖2*2约 400元奖品 三等奖3*160约480元奖品7.荣誉证书：50*4=200元8.颁奖典礼主持人服装：100元 礼仪人员服装：200元9.相机电池及照片冲洗：50元 总计2670元十、营销节赞助为了大幅度提高营销节的专业水平，为商家和师生提供一个良好的展示和宣传自己的平台，组委会盛情欢迎各商家、单位赞助和指导，同时组委会也将会有超值大礼回馈各赞助商。1）赞助价值：覆盖面广：此次活动将覆盖河南商专，甚至整个北大学城，仅学生多达55000人：大学时期是品牌植入的最佳时期：作为两三年后的潜在消费者，和社会接班人的接班人，现在对各品牌之间的概念很模糊、没有清晰的概念，在其上大学期间开始做宣传，将本品牌深入人心，在其毕业后步入社会开始走向成人化，正式成为消费者的时候需求量更大时，一会成为我们的忠实客户。潜在宣传不可估量：一个学生背后就是一个家庭，一个几百人朋友圈，在四五年后就成为一个新的家庭的主人，在其大学期间就品牌深入到心中，品牌影响力可以扩展到现在的家庭和朋友圈、将来的家庭和同事圈；口碑宣传大品牌的宣传效应不可估量。宣传力度大：为其半个月的营销节会在全校进行大规模宣传;校园横幅、活动现场、展板、校园广播等亲密合作关系：通过此次活动，建立长远战略合作伙伴关系，在校人才的选择培养上建立良好的合作关系。2）赞助方式：资金与实物冠名赞助商：限一家，1500元特别赞助商：限一家，奖品实物一级赞助商：限二家，400元；3）组委会豪礼回馈VIP赞助商可享整个营销节的冠名权，“*杯营销文化节”，在活动现场和景观大道上的横幅悬挂权，以及展板、校园广播、学校网站的宣传。特别赞助商可享营销策划大赛现场的颁奖权和主持人宣读对特别赞助商的特别鸣谢，及营销策划大赛的比赛进场门票的背面广告权,本比赛有校电视中心的现场录制，比赛结束后会将比赛视频放置在河南商专官网、河南商专贴吧、人人网及百度视频等网络媒体中供学生观看。一级赞助商可获得景观大道上条幅位置一个6.5米，红底黄字或白字），及讲座、高峰论坛或营销策划大赛的比赛进场门票的背面广告权。注：以上宣传物皆有赞助商自带，组委会可组织人员帮忙张贴悬挂。若赞助商有其他建议或建议，可与组织方联系协商解决。十一、学校支持1、汽车美容与养护中心及E1092,11月16-11月30日的红色花蕊场地2、学术报告的学术报告厅3、营销策划大赛决赛的学术报告厅附：营销策划大赛决赛流程