传播文稿ppt课件.ppt

1 传播文稿 新闻 通讯 广播稿 演讲稿 解说词 广告 2 能力目标 1 掌握传播文稿的概念 2 掌握新闻广告各类文稿的基本写法和要求 3 体味例文 模拟写作 培养撰写能力 3 第一节传播文稿概述 第二节新闻 第三节商业广告 第四节传播文案 4 传播文稿概述 一 传播文稿的概念与种类 1 概念 是指为扩大某种影响 有目的的向公众进行宣传的方式和手段的总和 2 种类 公告 演说稿 解说词 新闻和广告等都属传播文稿 5 传播文稿概述 二 传播文稿的特点 1 内容具有真实性 2 表现手法文学化 虚假新闻和广告的危害 可以调动多种文学手段为内容服务 6 新闻 一 新闻概述 1 概念 新闻是对新近发生各正在发生或早已发生却是最近发现的有价值的事实所进行的报到 2 特点 具有新鲜性具有真实性具有认识性具有时效性具有舆论性 3 种类 消息 通讯 特写和专访 7 新闻 二 新闻的写作要求 1 叙述要讲究技巧 文似看山不喜平 六要素 2 主题要鲜明集中 3 语言要准确通俗 8 消息 一 消息概述 1 概念 消息是新闻中最基本的 使用量最大的文体 它是用概括叙述的方法 说明扼要的文字 迅速及时地报道最新事实的短篇新闻 2 特点 概括 简明 及时 短小 9 消息 二 消息的种类 1 从内容分 动态消息 综合消息 经验消息 述评消息 人物消息 2 从结构分 标题新闻 无标题新闻和短讯 10 消息 三 消息的写法 除了短讯 消息一般是由标题 导语 主体和结尾组成 并由它们构成了消息的习惯格式 体现消息的文体特征 1 标题消息的标题的形式有单行式和多行式 例 长江巫峡溶洞新发现古人类遗址 单行式贪污挪用接受贿赂 引题 副 局长变成了 富 局长 正标题 多行式撰写消息标题 要力求做到 内容要新颖 形式要醒目 11 消息 三 消息的写法 2 倒金字塔结构形式所谓 倒金字塔 就是把最重要的材料放在开头 比较重要的随后安排 再次的再向后排 最不重要的放在最后 这种写法很有意义 一是这种结构便于阅读 二是便于编辑 三是便于写稿 3 导语导语是消息的开头 需要用最精粹的文字 简明扼要地把消息中最重要 最新鲜 最吸引人的事实及其意义表达出来 12 消息 三 消息的写法 4 主体主体是导语的展开或续写部分 主体承接导语对新闻事实作进一步报道 以满足读者对事实进一步了解的需要 5 结尾消息的结尾承接主体 有时没有结尾 事实叙述完毕 就自然结尾了 有的对全文做简单总结 13 通讯 一 通讯概述 1 概念通讯是综合运用表达方式 详细 深入而又生动形象地报道新近发生的事实的新闻体裁 2 种类根据通讯的内容和写法 一般将通讯分为人物通讯 事件通讯 工作通讯和风貌通讯 14 通讯 二 通讯写法 1 标题通讯的标题多数为单行式 有的有副标题 也只是交代报道的对象和新闻的来源 2 开头通讯的开头多姿多彩 不拘一格 主要方式为直起式和侧起式 1 直起式 开门见山直述其人其事 直接抒发感情或直接发表见解 2 侧起式 利用铺垫的方法 源源说起 娓娓道来 然后再进入正题 15 通讯 二 通讯写法 3 主体主体是通讯的主干部分 是继开头之后 对事件或事实报道的核心 从通讯的内容来看 叙述单一事实的 多采用时序结构 而综合性通讯多采用逻辑结构 4 结尾通讯的结尾通常采用自然收束 卒章显志的方法 16 广播稿 概念 是通过无线电波或导线向公众宣传一些事件而写的稿件 内容不限 叙事 写人 评论 播新闻等 重在口读耳听 特点 具有新闻的四个特点 即快 真 短 新 1 报道快 即报道要及时 要第一时间拿去报道 不要等过了几天才拿去 那就没有新闻价值了 2 事实真 真实是新闻的生命 新闻中的人物 时间 地点 数字等都要求准确无误 绝不能道听途说或是凭空捏造 3 篇幅短 短 就是语言简明扼要 但简短要以内容充实 叙述清楚 重点突出为原则 4 内容新 新 指发生在一 两天之内的事件 同时 角度也要新 要选择新的报道角度 发掘新的东西 给人以新的感受和印象 17 广播稿 种类 消息 通讯 录音报道 录音新闻 录音访问 现场报道 广播评论 广播对话等 写作格式 一般由标题 称谓 正文三部分组成 1 好的标题是成功的一半 如果一篇广播能有一个好的标题 那么就会给人以好的印象 广播稿的标题不一定要求必须要有文采 诗韵 但应尽量反映整个报道的主题 让人听了题目就能明白整个报道的大概内容了 18 2 广播稿要有一个明确的主题思想 3 广播稿应该报道的是已经发生或是正在进行的事实 如果不是重大活动或会议等 就没有必要报道其计划 筹备工作 4 注意人称的使用 广播稿应该以第三人称来写 最好不要以第一人称来写 5 避免犯一些简单的语法错误 6 一事一报 一篇广播报道一件完整的事情就可以了 不要把几个报道放在同一篇广播稿报道 从而使其混杂化了 一篇一报可以使内容更集中化 单一化 7 广播稿应该统一使用格子信笺或是使用打印稿 这是最基本的要求 8 注意书写 切忌 a 使用同音词b 文言词语用得多c 行文使用括号 19 演讲稿 概念 演讲稿是一种实用性比较强的文体 是为演讲准备的书面材料 演讲是在公众面前就某一问题发表自己的见解的口头语言活动它的特点是 第一 它是在人与人之间进行的 第二 它有一定的时间性 第三 它是为了阐述某一问题或整理而开展的 第四 它带有一定的鼓动性和说服性 像演讲比赛 典礼致辞 会议发言 学术讲座 科研报告 竞选演说 就职演说 法庭陈述等 都带有演讲的性质 演讲稿是演讲用的文稿 也是演讲的依据 它是为演讲服务的 是体现在书面上的讲话材料 演讲有内容 目的的不同 演讲稿也具有不同的形态 有报导 有说明 有论辩 有答谢等 20 演讲稿 特点 针对性鼓动性可讲性种类 即席演讲稿专题演讲稿报告演讲稿 21 演讲稿 写作格式 一般由标题 称谓 正文组成 1 标题 讲演稿的标题无固定格式 一般有四种类型 1 揭示主题型 如 人应该有奉献精神 2 揭示内容型 如 在省科技工作会议的讲话 3 提出问题型 如 当代大学生应具备什么素质 4 思考问题型 如 象牙塔与蜗牛庐 22 演讲稿 2 称呼 提行顶格加冒号 根据受听对象和讲演内容需要决定称呼 常用 同志们 朋友们 等 也可加定语渲染气氛 如 年轻的朋友们 等 3 正文 正文由开头语 主体和结语三部分构成 1 开头语 开头语的任务是吸引听众 引出下文 有六种形式 A 由背景和问候 感谢语开始 B 概括讲演内容或揭示中心论点 C 从讲演题目谈起 D 从讲演缘由引起 E 从另件事引入正题 F 用发人深思问题开头 23 演讲稿 2 主体 主体即中心内容 一般有三种类型 A 记叙性讲演稿 以对人物事件的叙述和生活画面描述行文 B 议论性讲演稿 以典型事例和理论为论据 用逻辑方式行文 用观点说服听众 C 抒情性讲演稿