已阅读5页，还剩16页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
第四节品牌与商标策略 第六章产品策略 授课班级 主讲教师 2 复习旧知 3 1 新产品是指在技术 结构 性能 材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品 2 新产品的种类完全创新产品换代新产品改革新产品仿制新产品 4 引入新知 劳斯莱斯与 飞翔女神 品牌故事 飞翔女神 商标 CharlesStewartRolls 查理 劳斯 和FrederickHenryRoyce 亨利 莱斯 一 品牌与商标的概念 是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称 术语 符号或图案设计 或者它们之间的不同组合 使之与其他产品和劳务相区分 品牌名称品牌标志商标 品牌 包括 如 可口可乐 雪弗莱 一 品牌与商标的概念 是商品的标记 通常有文字符号 图像或二者组合而成 向政府有关部门注册登记后 经批准企业享有对其的使用权 商标是受法律保护的品牌 商标 产品生产和销售单位 代表一种企业文化 无需注册 根本区别在于是否经过一定的法律程序 二 品牌 商标的联系和区别 联系品牌无形资产商标 区别产品的标记识别商品的标识需要注册 产品生产和销售单位 区别产品的标记识别商品的标识需要注册 区别 PP 二 品牌与商标设计的基本原则 1 新颖别致的原则 PP 二 品牌与商标设计的基本原则 2 简易明朗的原则 PP 二 品牌与商标设计的基本原则 3 尊重风俗的原则 PP 二 品牌与商标设计的基本原则 4 满足需要的原则 PP 二 品牌与商标设计的基本原则 5 遵守法律的原则 14 课堂练习 A 品牌名称B 品牌文字C 商标D 品名 A 品牌B 商标C 品名D 规格 1 必须经过注册登记后才能受到法律保护的是 2 是区分不同产品的标记 C B 17 IV 小结 1 品牌2 商标3 品牌和商标的联系和区别4 品牌和商标设计的基本原则 19
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 学校年级团建活动方案策划
- 工地建筑围挡搭建方案设计
- 咨询目标方案
- 游泳馆营销活动方案六一
- 大洼装修方案咨询热线
- 建筑师方案设计作图
- 社团活动策划创意方案
- 媒体广告行业市场竞争环境研究报告
- 企业运营效率提升措施方案框架
- 2025导游资格考试能力提升B卷题库附参考答案详解（基础题）
- 2024新版2025秋人教版二年级艺术造型美术上册全册教案教学设计（含大单元教学设计）
- 2025年湖北省武汉市中考物理试卷（含答案与解析）
- 汽车维修工国家职业资格二级技能试题（附答案）
- 《劳模工匠之光》课件 第1、2单元 民族大厦的基石、改革攻坚的先锋
- 电力电子技术课件 单结晶体管及其触发电路
- 规范网络文化市场促进健康有序发展
- 四川星亿饰品科技有限公司年产1亿包家居水晶饰品生产项目环评报告
- 2025年北京市交通发展年度报告-北京交通发展研究院
- 血透患者运动康复指导
- 测量作业岗位安全考试题及答案
- 征信宣传课件教学
评论
0/150
提交评论