隐喻在产品设计中的应用.docx

魏如俊 WEI Rujun 左铁峰 ZUO TiefengMetaphorical Approach inProduct Design天津工业大学王莉莉 WANG Lili湖北师范学院摘 要：隐喻作为一种极其普遍和重要的思想情感表现手法，在设计中的应用也尤其显得重要和多样。本文从隐喻的概念入手，分析隐喻产生的基础、产品设计中隐喻与符号的关系，最后还提出了隐喻性设计必需遵循的原则。关键词：产品 隐喻 设计Abstract：Metaphor as a most universal and important ideological and emotional approach, the applications ofthe design are especially important and diverse. Based on the concept of metaphor, the paper analyzed the base of metaphor, metaphors and symbols in product design, also proposed the principle followed in metaphor design. Key words: Product, Metaphor, DesignInternet 检索：一、产品隐喻的基本概念辞海中说，隐喻是比喻的一种，本体与喻体的 关系，比明喻更为紧切。明喻在形式上只是相类的关 系，隐喻在形式上却是相合的关系；本体和喻体两个 成分之间一般要用“是”、“也”等比喻词。如“儿童 是祖国的花朵。”现代隐喻观认为，隐喻是一种语用现 象，是一种给原来没有名称的事物起名或给已有名称 的事物起一个新的名称。隐喻本质上是一种认知现象。产品隐喻方式依据人们更为熟悉或更为简单具象 的定义模型，来表达我们所不熟悉或者复杂抽象的事 物。在产品设计中，通过隐喻手法的运用可以使产品 以不同的面貌呈现出来。设计师依据隐喻理论从事设 计活动，将产品的造型及其内涵意义用符号形式表现 出来，增加设计作品的自我表达机会。隐喻作为一种 极其普遍和重要的思想情感表达方式。二、产生隐喻的基础隐喻的产生，全赖于人的感知。如果没有经过人 的感知，就不可能有隐喻的产生。只有在着一定的理 解基础，产品的隐喻才有可能产生。1人的感知 感知是客观事物直接作用于人的感觉器官而产生的反映。在现实生活中,感知实际上是人对某一产品特 征产生的审美兴趣。这是一种复杂的心理活动和审美 过程,它不仅是生活信息的一种本能的反馈，而且受人 自身智能结构和伦理结构的制约。人在感知长期过程 中积累了感知经验，人的感知经验中包含客体的信息 和人们过去的知识经验。观察者的全部经验包括他的 信仰、偏见、记忆、爱好以及想象、理解。人的感知包括审美体验和审美经验。审美体验是 一种带着自己情感体验和理解产品的过程。审美体验1 2的结果形成审美经验。构成审美经验的最主要的基石是人的感知、情感、想象、理解等活动。这些活动均会得到一种独特的 体验。它们经过复杂的相互作用、相互补充和印证，最终构成 一种奇妙的审美体验。审美中的感知因素是导向审美经验的出 发点，理解为它指明了方向，情感是它的动力，想象是它的翅 膀。当这四种因素以一定的比例结合起来，并达到自由和谐的 状态时，愉快的审美经验就产生了。审美经验表现为一种愉快的审美感情。这种经验是一种积 极的和使人乐于接受的经验。根据审美知觉理论，我们知道审 美知觉不是一种与生俱来的“天赋”，是要经过反复学习的过 程，它不同于一般的“看见”、“看到”，而是要“经过努力才能 发现的行为”，需要一定的经验，否则就是视而不见。作为国内 MP3 市场领导品牌爱国者，爱国者推出的这两款 半岛铁盒 MP3 的外壳分别采用白金、黄金材质，由知名珠宝工 匠精心手工打造，产品外观极尽精美奢华、线条刚柔并济，散 发着成熟、刚毅的极品金属魅力的同时尽显尊贵风范。黄金和 白金直接隐喻使用者的身份和地位。这也是典型地借用了人们 日常的生活经验来设计的产品。（如图 1）2在人感知基础上产生隐喻 隐喻是在人感知的基础上产生的。对于设计师来说，带有某种主观和客观能动的感觉和表现意识、个人思维的背景、知 识的蕴涵量和思维，掌握一定的技术和技巧，在设计中会自觉 和不自觉地运用多种多样的产品符号（形态），隐喻一定的文化 内涵。设计师可以用产品来印证自己有限的活动、语言、价值、 观念、情感、意义。用隐喻来强调社会文化及使用者个人的文 化要求，通过这种方式使产品成为“意义深远的产品”。好的设 计能带给观看者和使用者许多思考和梦想，带来心灵震撼和情 感体验。对于某些使用者来说，面对一定的隐喻符号，看到其表象， 可能不懂其所隐喻的意义。所以设计要把握使用者的认知水平， 把握能为人所理解的尺度，使符号真正起到传达信息的作用。有效的隐喻，往往“活”在话语中或言语行为中。隐喻在 一定文化环境的基础上发生作用，具有传承和文脉的特性，并 有其源流，有其发展和延伸。在不同时期，产品的隐喻会有其 “变形”和“微差”，但仍存在着原形的基本特征。IBM公司设计的电子报纸是使用隐喻手法设计的典型例子。 我们从中可以看出设计者对传统生活方式的尊重和继承，并将 这种想法发挥到极致。数字化报纸的技术问题已经解决，但如何让读者在使用数字报纸时更自然、更惬意？通过对人们行为习惯的仔细考察，IBM发现，普通的报纸最大的优点在于有着相 当大的显示面积，人们可以在其中随意翻看、浏览，而一般计 算机的显示面积却相当有限，顶多只能一页一页地显示。IBM的 这款概念设计就力图在这点上有所突破，他们采用一种“电子 油墨”技术，让电子油墨藏在一张张塑料纸上，当电子数字信 息通过时，重新排列“电子油墨”，就形成了一幅幅的文字与画 面。（如图 2）低音吉他“Airbass”，保罗兰那的设计充分考虑了使用者 的经验，是传统与现代很好结合的优秀设计，由木材、铝材制 成的富有雕塑感的主轴，尽可能小的扩音器放置在离心的角度 上，源自传统低音吉他的线条让人耳目一新。该设计的成功之 处在于巧妙地保留了吉他的传统形式特征，有着对传统吉他很 好的隐喻。（如图 3）三、产品设计中隐喻与符号的关系人对于隐喻及语意的感知是通过符号来进行的;隐喻的产生 都依赖于符号，正是使用符号的能力不仅使隐喻得以产生，而 且使产品语意得以传递和延续。卡西尔指出，所有文化（隐喻） 形式都具有赋予形式的力量，而这样的力量恰恰是通过符号这 个中介物实现的。1符号学解析 从隐喻含义角度看符号，符号可以看作是隐喻含义各种形式之间进行沟通的中介工具，而从符号角度看隐喻则语意是符 号的母体，如果不理解语意就无从获得符号。不管从哪个角度 看，符号都是人建构出来代表人群对自然的理解，作为与自己 或其它人群沟通的中介物。符号的语意三角构造一个三元模型，在这个模型里面，符 号是由能指、所指和指涉物所构成的整体称呼，这三个部分的 含义分别是：能指是可感知的东西(即符号)，如字。 所指是由能指所代表的意义和意思。如字的含义。 指涉物是能指所代表的物。 能指是符号的载体和表现形式，所指是符号的内容即符号的内涵，能指和所指是不可或缺的，缺少任何一方，符号将失 去作用，符号的形式和内涵是缺一不可的。举例来说，玫瑰是 符号，玫瑰花朵是能指，作为爱情的象征是所指。宗教仪式是 符号，佛教徒的焚香叩头是能指，其宗教含义是所指。1333 42.产品设计中隐喻的表达产品的符号是繁多和复杂的，所承载的信息是丰富的。产 品符号可以分为“指示性和图形性”（能指）的和“隐喻性”(所 指)的两大类。指示性的符号常见于产品设计中的各种标志，或 与使用功能密切联系在一起的某些部件，这种符号具体、形象， 没有什么意象可言，因为它一下子就把信息全部告诉了观者， 毫无保留。有些指示性的符号也借助于文字或者同其一道作用， 使意义更加明确，更容易让人所知。产品在使用中给人们的启 示不仅局限于对含义或使用方式的引导作用，它同时也向消费 者暗示设计师对美的诉求，暗示着产品的品质和格调。这也就 是符号学理论中所说的能指。实际上产品暗示意、产品符号的暗示意即由产品的形象和 使用方式间接说明的产品内容本身以外的东西，它所反映的通 常是文化内涵、意象、心理感觉、价值取向等较高层次的信息， 就是隐喻。隐喻作为一种设计手法，在设计中得到广泛的应用。 借助隐喻，产品的灵魂将由产品本身存留下来。设计师对世界 的认识、人类思维的特性、价值取向以及行为方式，都会呈现 在隐喻之中。在信息社会里，人们对获取信息方式的要求越来越高，不 仅仅局限在获取的方便和快捷上，而更多在于获取方式上所隐 喻的社会因素，包含社会地位和个人的品位、档次。这些都需 要设计师对产品作出充分和适当的表达。利萨克劳恩设计的电话答录机，运用隐喻的手法巧妙 地建立了电话答录机符号和书本符号之间的关系，使人们更 好地理解了这一设计。四页薄板是电子的开关。翻查它们的 时候，机器可以转换四种模式。它含有桌上个人手册及一页 页纸张的隐含意义。不同于模糊及复杂的电话机，旁边常需 要备用操作手册，这台机器自身便可指示:当我们翻开外出留 话那页时，那页就自动转化为机器模式，以便留下我们的留言。（如图 4）早年飞利浦公司推出的“滚石收音机”，初始概念源于溜冰 靴下的滚动滑轮。色彩以强烈的拦洪、蓝黄、蓝绿等为主，又 以滚石音乐Roller为名，动感强、充满青春活力，这是专门针对 热衷流行音乐的青年人设计的，隐喻着传达复杂的意义（滚动、 摇摆），展现了一个高度的革新视觉形象。这是一个商业销售很 成功的设计。四、产品隐喻设计的遵循的原则创造一种人类追求的理想化的、艺术化的生活方式是设计 的最终目的。产品设计使用者带来物质上使用的方便同时带来 精神上的享受，借助符号形式使产品成为“自明之物”，使产品 隐喻一定的内涵。在这一设计的过程中，我们必须遵循以下几 点原则：1.符合产品的功能和目的。要使产品的符号（形式）具有 识别性，使它的形式明确地表现出产品的功能、操作方式，从 而避免使用者由于隐喻语意产达的障碍而不知所措。2.符合人的生理心理特征。在隐喻语意的传达过程中，不 同的主体，设计师、生产者、使用者，产品可能被赋予或解读 成不同的意义，这就易形成语意的错位。设计师必须准确把握 使用者的生理心理特征和行为习惯，以此为基础来进行设计。3.符合特定地域人群的民俗文化。设计与其所在的民族的 历史文化、观念、审美思维方法密不