企业新产品开发管理ppt课件.ppt

1 教学目标和重点难点 1 第6章企业新产品开发管理 第1节新产品开发与管理概述第2节新产品开发计划第3节新产品开发策略第4节新产品开发程序 2 第1节新产品开发与管理概述 1 1新产品的概念及其分类1 2新产品开发的方式 条件和趋势 3 1 1新产品的概念及其分类 新产品的概念 在结构 性能 原材料 工艺方法和技术特征等某一方面或几方面比老产品有显著改进或提高 在一定区域范围内首次试制成功 并经过有关部门鉴定确认的产品 4 新产品的分类 全新产品 具有新技术 新结构 新材料等特征 有明显的技术经济优势 换代产品 部分采用新技术或新结构 使产品的功能 性能或经济指标有显著改善 改进新产品 产品功能 性能或款式局部改善 引进新产品 是指从国外引进技术 国产化 5 1 2新产品开发的方式 条件和趋势 自行研制技术引进研究与引进相结合 新产品开发的方式 6 新产品开发的条件 科技队伍技术装备科技情报科研经费 7 新产品开发的趋势 多功能 高功能微型 轻型化多样化 个性化健美化 舒适化环保 低碳 低能耗 8 第2节新产品开发计划 2 1新产品开发计划目标的确定2 2新产品开发计划依据的分析2 3新产品开发方式的确定 9 2 1新产品开发计划目标的确定 计划期内开发多少新产品 改进多少老产品 新产品占全部产品的比重 开发的产品应达到的技术水平 国内或国际先进 新产品开发应达到的经济效益指标等 10 2 2新产品开发计划依据的分析 企业外部环境分析 包括 计划期内市场对新产品的需求情况 可行价格 技术发展 国家技术经济政策的预测分析等 企业内部条件分析 包括 人力 物力 财力 技术能力分析 原材料 设备等供应前景分析等 11 2 3新产品开发方式的确定 新产品开发是独立研制 还是技术引进 或者是自行研制与技术引进相结合 是自行研制还是不同形式的横向联合研制等 12 第3节新产品开发策略 3 1产品寿命周期的概念3 2产品寿命周期的划分标准3 3产品寿命周期与产品开发 13 3 1产品寿命周期的概念 产品寿命周期及其各阶段的特点 投入期成长期成熟期衰退期 14 3 2产品寿命周期的划分标准 经验判断法类比法社会普及程度判断法销售增长率判断法 15 3 3产品寿命周期与产品开发 产品开发 更新换代 规律生产一代 试制一代 设计一代 构思一代 第一代 第二代 第三代 第四代 16 产品改进与产品寿命的延长 改变包装提高外观质量改进服务降低售价改善性能增加可靠性等 17 第4节新产品开发程序 4 1新产品调查与构思创意4 2新产品的经营分析4 3新产品的研制4 4试销和商业性投产 18 4 1新产品调查与构思创意 市场需求变化趋势和潜在需求 生产技术的发展动向 竞争对手产品的特点 本企业产品销售情况与用户意见等 新产品调查的内容 19 构思创意的来源 消费者 科技情报 竞争产品 经销商等 构思创意的筛选 剔除不可行方案 保留有新意又可行的方案 企业领导者亲自过问 慎重决策 新产品的构思创意 20 4 2新产品的经营分析 细分市场的研究市场潜力的估计 销售额预测 产品开发费用预算 成本控制 价格水平估计 销售额预测 产品寿命周期内的盈利和投资回报估计等 21 4 3新产品的研制 新产品设计工艺准备产品试制和鉴定 22 4 4试销和商业性投产 掌握试用率 再购率 和购买频率 讲究销售渠道 广告宣传 包装等 试销 23 商业性投产 投放时间投放地点目标顾客营销策略 24 本章小结 理论 新产品的概念及其重要性 新产品开发计划及其开发策略 产品寿命周期理论 实践 产品寿命周期理论及其实际应用 个人职业生涯周期设计 25 第6章作业 一 简答题1 新产品的概念是什么 2 新产品开