网络营销策划书-最新版本.docx

.广东华润漆料集团网络营销策划书一、网络营销环境的分析随着科学技术的迅猛发展，电脑已进入了千家万户，图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令，INTERNET上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地网吧的兴起无疑证明了上网正成为一种时尚。据统计，到96年5月，互联网已覆盖了160多个国家和地区，大约6000万用户，且每年仍在快速地增长。网络的普及是一种必然的趋势，于是许多商家盯上了这块净土，把营销作到了网上，于是出现了网上书店、网上花店、网上礼品店等，据悉96年网络商业共售出约5亿美元的商品，98 年预计有望达到48亿美元，可见市场潜力巨大。与传统的营销手段相比，网络营销无疑具有许多明显的优势：一利于取得未来的竞争优势 二决策的便利性、自主性三成本优势 四良好的沟通五优化服务 六多媒体效果凡事有利有弊，网络营销也不例外：一缺乏信任感二缺乏生趣 三技术与安全性问题四价格问题五广告效果不佳 六被动性二、公司简介广东华润涂料有限公司始建于1991年，公司本部设立于中国涂料之都顺德，是中国领先的专业生产建筑装饰装修涂料、高档木器涂料、水性涂料及高科技工业涂料系列产品的国际化、专业化集团企业。 十几年来，华润涂料始终坚持诚实正直的经营理念、严谨科学的工作作风和为社会负责的企业态度，为广大消费者和客户、合作伙伴提供切实可信的专业产品和服务，深得消费者和客户的信赖。三、公司产品介绍本公司有实美优质哑光内墙漆，美乐彩护色三合一内墙漆，纯环保抗碱封固底漆，工美内墙漆，净味抗醛全效内墙漆等多种底漆面漆内墙漆，品种有上百种。凭借良好的品牌形象、优异的产品质量和扎实的服务能力，华润涂料不断发展壮大，现拥有占地十二万一平方米的建筑涂料生产基地和七万平方米的木器涂料生产基地，华润涂料生产基地采用欧洲最先进的生产设备和自动化配色系统，产品产销量长期位居国内前列，木器涂料更是居国内行业龙头地位。无论是产品质量，还是企业信誉，华润涂料在同行业中都处于领先地位，获得了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家高新技术企业”等多项殊荣，并在涂料行业内率先通过“ISO14001环境体系”以及“中国环境标志产品”认证，还作为唯一的涂料企业跻身“中国化工100强”。四、营销宗旨华润涂料以确保客户满意为目标，被国家认定为“联合国采购供应商”，在全国拥有数千家营销技术服务中心和强大的专业 技术工程服务队伍，销售和服务网络覆盖全国。同时，作为国家工商行政管理总局授予的“全国重合同守信用企业”，华润涂料凭借其优质的产品和优异的服务，在广大客户和消费者中享有良好的声誉。 作为一个优秀的现代化企业，华润涂料与世界知名化工企业巴斯夫、拜耳、杜邦等建立了长期稳定的合作伙伴关系，确保了公司以最新的科技和最优质的产品贡献给广大消费者和客户。2006年，世界顶级涂料企业集团之一的美国威士伯集团完成对华润涂料的战略投资，华润涂料成功实现战略转型，全面迈向了管理、产品、服务等方面的全方位的国际化。五、今后的发展共同的华润，共同的事业，共同的家3月11日上午8点半，会议开始。集团董事局主席梁俊谦首先为大会致欢迎词，面对来自全国各地的新老朋友，梁俊谦主席深情感谢了在过去的2009年中，为企业克服各种困难取得不俗业绩作出重要贡献的经销商伙伴，并表示集团将在“伙伴关系，平等互利，长期发展”的厂商关系原则指导下，进一步完善和改进服务结构和模式，进一步为销售前沿及二三线市场提供全面支持。进入因特网将意味者华润漆可以更好的为顾客提供满意的服务。步骤如下：1. 确定负责部门、人员、职能及营销预算。2. 专职网络销售人员负责应包括：（1）综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设（2）网站日常维护、监督和管理（3）网上反馈信息管理（4）让顾客进入网站的收段可以通过搜索引擎、网站间交换链接、邮箱等多种手段六、华润漆集团网页制作框架首页：分配好各个模块和要做的内容名称：华润漆料股份有限公司公司简介：广东华润涂料有限公司始建于1991年，公司本部设立于中国涂料之都顺德，是中国领先的专业生产建筑装饰装修涂料、高档木器涂料、水性涂料及高科技工业涂料系列产品的国际化、专业化集团企业。十几年来，华润涂料始终坚持诚实正直的经营理念、严谨科学的工作作风和为社会负责的企业态度，为广大消费者和客户、合作伙伴提供切实可信的专业产品和服务，深得消费者和客户的信赖。 凭借良好的品牌形象、优异的产品质量和扎实的服务能力，华润涂料不断发展壮大，现拥有占地十二万一平方米的建筑涂料生产基地和七万平方米的木器涂料生产基地，华润涂料生产基地采用欧洲最先进的生产设备和自动化配色系统，产品产销量长期位居国内前列，木器涂料更是居国内行业龙头地位。无论是产品质量，还是企业信誉，华润涂料在同行业中都处于领先地位，获得了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家高新技术企业”等多项殊荣，并在涂料行业内率先通过“ISO14001环境体系”以及“中国环境标志产品”认证，还作为唯一的涂料企业跻身“中国化工100强”。 华润涂料以确保客户满意为目标，被国家认定为“联合国采购供应商”，在全国拥有数千家营销技术服务中心和强大的专业 技术工程服务队伍，销售和服务网络覆盖全国。同时，作为国家工商行政管理总局授予的“全国重合同守信用企业”，华润涂料凭借其优质的产品和优异的服务，在广大客户和消费者中享有良好的声誉。 作为一个优秀的现代化企业，华润涂料与世界知名化工企业巴斯夫、拜耳、杜邦等建立了长期稳定的合作伙伴关系，确保了公司以最新的科技和最优质的产品贡献给广大消费者和客户。2006年，世界顶级涂料企业集团之一的美国威士伯集团完成对华润涂料的战略投资，华润涂料成功实现战略转型，全面迈向了管理、产品、服务等方面的全方位的国际化。 同时，2008年，本着关心少年儿童健康发展的社会责任感和“关爱多一点，梦想多一点”的理念，华润涂料联合美国华特迪尼斯公司推出了专为儿童房打造的“妙想漆”，首次将迪士尼健康快乐的元素注入家具涂装领域，致力为中国儿童创造更多的快乐和更健康美好的童年