浅谈报纸杂志化现象.doc

浅谈报纸杂志化现象 所谓“报纸杂志化”，就是借用办杂志的理念来办报纸，在坚持报纸的运作模式的基础上借鉴杂志的独特之处，实现两种纸质媒介的优势互补。如今的报纸不管形式还是内在做法，我们的报纸越来越像杂志，“报纸杂志化”现象越来越引起关注。本文就此问题展开分析。近年来，随着城市生活节奏的加快。为吸引繁忙的高品位读者的眼球，面对越来越多新媒体的竞争和冲击，很多报纸都或多或少地走上了杂志化“路线”。在经济体制改革过程中，读者的需求已经发生明显的变化，他们渴望从报纸上获得大量新鲜、生动，有益的信息，获得能够指导他们生活并能为他们提供消遣娱乐的丰富多彩的新闻。而计划经济体制形成的报纸版面较少，内容简单划一的情况已经不能充分满足这些需求。所以报纸为了适应时代发展刊载内容延伸到文化、生活、休闲娱乐、IT业、汽车、房产等。而其中的周末版、星期刊、月末版更是突出了社会性，强调了可读性和娱乐性，变得异彩缤纷。更有些报纸成为有独特风格和个性的周刊，如南方周末，楚天周末等，这些多元素合成的副刊，彻底打破了过去报纸单一格局，成为一种富有生命力的新门类。 甚至还有少数周刊发展为有正式刊号的一张生活类报纸，如云南日报的大众消费周刊，后来发展为大众消费报；昆明日报的都市周末发展成为都市时报等。一方面是顺应了读者对阅读的要求，另一方面也是报纸自身发展，扩大影响力、吸引读者的一个有效策略。这种杂志化倾向日强而新闻性渐弱，排版也打破传统报纸的排列方式，譬如南方都市报是四开小报的版面，而在副刊的编辑中采用的一个主要方式是把相邻的两个版作为一个整体设计，两个小版拼成一个完整的大版面。过去常用的一些栏目报花被取消了而代以简洁的栏目和标题，版面设计清新、明朗，注重图片的运用，富有视觉冲击力，而这都是杂志编排的经典手法。为应对电视媒体的挑战，报纸曾在深度报道和视觉新闻上狠下功夫；为应对网络媒体的挑战，一些报纸大力发展电子版以弥补纸质媒介时效不强的缺陷。报纸的每一次“穷则变，变则通”的努力都得到充分验证。放在媒介融合共存的背景下看，所谓的报纸杂志化不过是报纸借鉴其他媒介优势的明智选择而已。南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠。这种“货架式”的分叠编排实际上是报纸借鉴杂志对新闻资源进行的二度开发,方便了读者按图索骥以较快的速度找到相应的新闻信息。如今这种杂志式的信息编排方式已经被广泛采用。报纸头版封面化。国内不少报纸推出了类似杂志封面的头版：抽出全天精彩的内容浓缩成吸引人的标题或配上富有冲击力的照片，以抓住读者,激发读者的购买欲望。都市报、晚报以及消闲类报纸在这方面步子迈得更快，7月26日的南方都市报和京华时报的头版都采用了这一形式。京华时报的头版设计借鉴了杂志图文相称的设计原理，采用了汶川断桥的照片，但是在版面左侧和报头下方还是标题主打，基本上保留了报纸版面的味道。南方都市报的头版处理大胆向杂志封面靠拢：整个版面是一张汶川断桥的背景图片。整个头版基本上采取杂志“封面参照目录”的样式,为读者的选择性阅读提供指引,让读者在最短的时间内迅速了解当天的重要新闻。这样的头版设计不仅借鉴了杂志封面大图营造视觉冲击力的经验，还直接吸取了杂志封面的导读功能,既科学合理地整合了信息，又实现了热点新闻、重要新闻、实用资讯的最有效传播。不少报纸借鉴杂志的操作方式，设置专门的导读版，汇集报纸内页的亮点图片和新闻标题，并标明该亮点稿件的版序,从而激活了报纸的“视觉化思维”。“报纸杂志化”多次引发新闻界的争论。反对者态度很鲜明，报纸绝对不可以杂志化，理由很充分：“这首先是报纸的角色所决定的。报纸生来就是新闻纸，传播新闻是它的天职它和杂志不仅形式不同、内容不同，最根本的是分工不同、任务不同。”因此，报纸杂志化不仅会浪费资源，侵害读者的权益，打乱出版界业已形成的市场格局，更主要的是毁了报纸自己。”“报纸杂志化”的赞成者同样持之有据，他们认为“在现代传媒的激烈竞争中，杂志成了电视、广播之后的又一个与报纸相抗衡的对手。那么，报纸为什么不可以取人之长，补己之短，在竞争、借鉴、变革中完善自我，最终形成自己更为鲜明的、任何媒介无法取代的个性特色呢?”“报纸杂志化”体现了报纸对读者要求的顺应。“从内容上来说，报纸杂志化是为了最大限度地满足读者的信息需求”，“从形式上来说，报纸杂志化同样是为了满足受众的审美需要和视读需求”。总之，报纸杂志化作为一种信息处理方式，在满足读者信息消费需求、适应竞争需要的基础上带来了报纸编辑模式、组版方式、信息处理方式乃至新闻理念的彻底改变。它代表的是媒体审时度势、扬长避短对信息进行有效传递