商品包装

7 1商品包装概述7 2商品包装材料与包装技术7 3商品包装标志7 4商品商标 商品包装 7 1商品包装概述7 2商品包装材料与包装技术7 3商品包装标志8 4商品商标 商品包装 鸡蛋的包装 木箱 竹篓包装 平均破损率10 每年内贸损失5000万公斤 价值两亿元 蛋盒包装 用再生纸浆制作的蛋盒包装 它的结构和鸡蛋有着完美的结合 层层罗列 丝毫不占用多余的空间 材料再生纸浆极具质感 有一定的韧性和柔性 能有效地减少对蛋壳的冲击 很好地发挥了其保护功能 加之再生纸浆可再回收利用 使得这种包装选材极具环保意义 所以 这么多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位从未动摇过 不同的色彩能引起人们不同的视觉反应 从而引起不同的心理活动 例如 黑色 红色 橙色给人以重的感觉 绿色 蓝色给人以轻的感觉 所以笨重的物品采取浅色包装 会使人觉得轻巧 大方 分量轻的物品采用浓重颜色的包装 给人以庄重结实的感觉 美国色彩研究中心曾作过一个试验 研究人员将煮好的咖啡分别装在红 黄 绿三种颜色的咖啡杯内 让十几个人品尝比较 结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同 绿色杯内的咖啡酸 红色杯内的咖啡味美 黄色杯内的咖啡味淡 在系列试验的基础上专家们得出结论 包装的颜色能左右人们对商品的看法 色彩与包装 药品 白色 干净 卫生 可靠 化妆品 宜于用中间色 如米黄 乳白 粉红等 高雅富丽 质量上乘 食品 红色 黄色和橙色包装 色香味美 加工精细 酒类 浅色包装 香醇浓厚 制作考究 例如茅台酒作为国酒品牌的延伸 其设计者把 国色 红 黄作为茅台酒的代言色 使用 国色 作为包装基调 为人们提供了高贵 吉祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果 因而给消费者以全新的感受 7 1商品包装概述 商品包装概念商品包装功能商品包装的基本要求 一 商品包装的概念我国国家标准 GB4122 83 包装通用术语 中 对现代商品包装做了明确的定义 为了在流通过程中保护产品 方便储运 促进销售 按一定技术方法而采用的容器 材料及辅助物等的总称名称 也指 为了达到上述目的而采用容器 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动 包装有两层含义 一指盛装商品的容器及其他包装用品 即包装物 如箱 桶 袋等 二是指产品盛装 包扎和装潢的操作过程 如装箱 灌瓶 装桶等 包装有两个基本属性 包装的商品性 包装的从属性 二 商品包装的功能 保护功能容纳功能便利功能促销功能 保护功能 防止由微生物引起的变质防止化学性质的改变防止物理性质的变化防止机械损伤防止丢失 盗窃 偷换 容纳功能 没有集合形态的商品复杂结构和松泡体积的商品 便利功能 便于储 运 销售及管理便利消费者 促销功能 包装在西方国家被称为 无声的推销员 杜邦定律 世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查得出了著名的杜邦定律 63 的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的 到超市购物的家庭主妇 由于精美包装和装潢的吸引 所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45 可见包装是商品留给消费者的第一印象 它撞击着消费者购买与否的心理天平 优质的商品更需要有良好的包装与之相匹配 否则就会降低 身价 削弱其市场竞争的能力 如贵州茅台酒改进包装后 在国际市场上的价格由原来的20美元上升为125美元 商品包装分类 按包装目的分类按包装材料分类按包装技术分类按包装内容物分类 一 按包装目的分类 运输包装又叫三级包装 外包装 运于安全运输 保护商品的较大单元的包装形式 如纸箱 桶 集合包装 一般体积较大 坚固耐用 同时上边要有明显的识别标志 主要为保护商品 方便运输 装卸储存 包括防冲击 防震 防压 防水 防电 方便操作 中包装又叫组合包装 又叫二级包装 是在销售过程中构成的特定数量的单元集合体 起到计量方便的作用 便于陈列 销售 销售包装也叫初级包装 内包装指单个商品为一个销售单位的包装形式 二 按包装材料分类 1 纸制包装2 塑料包装3 木材包装4 金属包装5 玻璃与陶瓷6 纤维织品包装7 复合材料包装8 其他材料包装 商品包装材料 包装材料应具备的性能 保护性能加工操作性能外观装饰性能方便使用性能节省费用性能易处理性能 1 纸制包装 纸制包装是指以纸和纸板为原料制成的包装 凡定量在225g 以下称为纸 其上称为纸板 种类 牛皮纸 纸袋纸 包装纸 玻璃纸 包装纸板以箱板纸 黄板纸 瓦楞纸 白板纸 白卡纸为主 纸包装容器多做成纸板箱 瓦楞纸箱 纸盒 纸袋 纸筒 优点 适宜的强度 耐冲击性和耐磨擦性 密封性好 容易做到清洁卫生 优良的成型性和折叠性 便于采用各种加工方法 适用于机械化 自动化的包装生产 最佳的可印刷性 便于介绍和美化商品 价格较低 且重量轻 可以降低包装成本和运输成本 用后易于处理 可回收复用和再生 不会污染环境 缺点 难以封口 受潮后牢度下降以及气密性 防潮性 透明性差 2 塑料包装 优点 相对密度小 重量轻 可以用于制造承重较大的包装容器 可以节约搬运和运输费用 塑料的品种较多 性能各异 能适应不同商品包装功能的要求 塑料的加工性能好 便于加工成不同形式和复杂外形的容器 可以采取吹塑 挤塑 注塑 吸塑 中空成型 压延 共挤 涂塑等多种成型工艺 2 塑料包装 塑料可制成透明的或具有不同颜色的包装材料和容器 便于印刷 烫金 真空喷镀金属和压凸等装潢工艺 多数塑料的密封性 耐化学腐蚀性 耐酸 碱 盐等 防潮性等方面都优于纸和金属材料 塑料的资源丰富 主要来源于石油和煤 加工耗能低 2 塑料包装 缺点 耐热性差 多数的塑料难以承受150 以上的高温 常温下的物理机械强度 表面硬度 抗压强度 抗弯强度等 低于金属和玻璃 热膨胀系数也较大 当塑料的厚度减小时 仍存在一定程度的透气性和透湿性 多数塑料易带静电 表面容易受到灰尘和脏物的污染 相对密度小 包装缺乏重量感和高贵感 玻璃瓶 金属罐塑料的冷加工性能不如金属 易老化 有异味 环境污染 3 金属包装材料 3 金属包装材料 优点 良好的机械强度 牢固结实 耐碰撞 不破碎 能有效地保护内装物 密封性能优良 阻隔性好 不透气 防潮 耐光 用于食品包装 罐藏 能达到中长期保存 具有良好的延伸性 易于加工成型 金属表面有特殊的光泽 易于进行涂饰和印刷 可获得良好的装潢效果 易于回收再利用 不污染环境 缺点 成本高 酸性食品 含硫食品会影响铁罐材料 4 玻璃包装 玻璃容器玻璃容器至今仍然是最普遍采用的食品包装容器 优点 化学稳定性好 不耐碱 强度高 外观美 可透视产品 表面光滑 易清洗 密封性优良 不透气 不透湿 有紫外线屏蔽性 可重复使用 缺点 重 易碎 经不起温度的突变 密封困难 玻璃的性能与玻璃的内在组成有关 含20 左右Al2O3的硅酸铝玻璃 可作烹调器皿 煮锅 Pyrex 玻璃 含硅酸硼 是一种高度耐热冲击的玻璃 如豆奶玻璃瓶 啤酒专用的 B 瓶 5 陶瓷容器 陶瓷容器的性能与玻璃容器相近 优点 化学稳定性好 不耐碱 强度高 外观美 表面光滑 易清洗 可重复使用 缺点 重 易碎 经不起温度的突变 密封困难 玻璃和陶瓷容器酒类包装用的较多 五粮液 茅台 6 木材包装 优点 木材具有特殊的耐压 耐冲击和耐气候的能力 并有良好的加工性能 目前仍是大型和重型商品运输包装的重要材料 也用于包装那些批量小 体积小 重量大 强度要求高的商品 缺点 易含蛀虫 7 复合材料 复合材料的性能基本上是各层基材性能的总和 主要有纸与塑料 纸与铝箔和塑料 这类材料具有较好的综合性能 应用范围日渐广泛 如铝箔与纸 玻璃纸 聚乙烯复合后 可弥补铝箔本身易破裂 缺乏柔软性 无热粘合性等缺点 成为较理想的包装材料 热封杯盖膜由2 3层塑料薄膜与金属箔经彩印 复合而成 是塑料杯 瓶 装牛奶 食品 饮料 的封口材料 8 其他材料 各种贝壳 竹 柳 草编织品和麻织品等 被用于土特产品和礼品包装 并赋予了产品一种亲切感 温馨感 9 新型环保材料 为缓解白色污染的情况而研制的最新材料 也是今后包装材料的主要发展方向 生物降解片材 下列材料出口商品包装不能用 稻草 美国严禁稻草类包装物进口 英国 澳大利亚 新西兰 菲律宾 塞浦路斯等国也有相应规定 棉花 埃及等产棉国禁止棉花类包装进入本国境内 竹片 木材 日本拒绝竹片类包装入境 美国 加拿大 澳大利亚要求木制包装必须经过熏蒸 防腐等处理才能入境 否则按要求进行销毁处理 纸箱 德国要求纸箱表面不能上蜡 上油 也不能涂塑料 纸箱上的印刷必须用水溶性颜料 不能用油溶性油墨 麻袋与二手袋 澳大利亚 新西兰禁止二手袋入境 菲律宾要求麻袋入境前必须经过熏蒸处理 商品包装技法 泡罩包装与贴体包装真空包装与充气包装收缩包装无菌包装硅窗气调包装防潮包装缓冲包装集合包装 一 泡罩包装与贴体包装 1 泡罩包装 分泡眼式 罩壳式 浅盘式 1 泡眼式包装 常用于药品包装 2 罩壳包装 主要用于玩具 文具 小工具 小商品的泡罩 罩壳包装 罩壳包装机 3 浅盘包装 主要用于熟食 果脯 蛋糕的包装 高品质特厚塑料浅盘 浅盘食品采用高阻隔包装材料 2 贴体包装 贴体包装就是把透明的塑料薄膜加热到软化程度 然后覆盖在衬有纸板的商品上 从下面抽真空 使加热软化的塑料薄膜按商品的形状粘附在其表面 同时也粘附在承载商品的纸板上 冷却成型后成为一种新颖的包装物体 贴体包装由于使商品被一层完全透明的塑料薄膜裹覆 被包装的商品能整齐 牢固 透明 美观 色彩鲜艳 形体清楚地呈现在 货架 上 使商品更富有魅力 若贴体包装的纸板上印上五彩缤纷的图案和文字 更能增加产品的吸引力 商品不仅一目了然 而且商品的形状手感颇佳 顾客服触摸外表 对商品产生一种 亲切感 安全感 贴体包装不象吸塑包装那样 需要按产品的形状开吸塑模具 其不给被包装的产品形状如何 均能直接包装 包装后的产品 由于塑料薄膜和纸衬板紧紧粘连 可有效地防止假冒产品 因此 目前正日前取代传统吸望包装 近几年来 这种包装已广泛用于五金 百货 工具 元器件 工艺品 医疗器械 旅游纪念品 在国外十分流行 许多国家的商厦规定 小型产品必须进行贴体包装 方可进入超级市场 贴体包装效果图 2 贴体包装 螺丝包 匙扣 电动工具贴体包装样品 磁性材料贴体包装样品 竹制品 小五金 贴体包装效果图 贴体包装效果图 贴体包装薄膜 二 真空包装与充气包装 1 真空包装 真空包装 将产品装入气密性的包装容器 密封前排除包装内的空气 以前都用于食品瓶罐包装等包装 近年来在食品软包装容器及一些轻工业包装上得到了广泛应用 几乎将容器内空气抽空 阻止氧气 微生物 如平遥牛肉 茶叶等食品 2 充气包装 2 充气包装 将产品装入气密性的包装容器内 密封前 充入不同惰性气体 二氧化碳 氮气 置换内部的空气 从而使密封后容器内仅含少量氧气 1 2 特别针对鲜活易腐商品 因其离开母体会继续进行呼吸作用 所以要加以控制 对干酪类食品 用真空技法会使干酪表面渗出油来 采用这种方法则问题得到了解决 如豆制品 花生仁 咖啡 蛋糕等 常用于保鲜的气体有 氮气 氧化碳 二氧化碳 氧气 二氧化硫和臭氧等气体 氮是无味 无臭 不溶于水的惰性气体 用氮气取代包装袋中的空气 能有效防止色素 油质 脂肪在包装袋中氧化 由于氮具有对食品不产生异味的优点 所以在大多数气调包装中都优先选用氮气或氮气与其它气体的混合气 二氧化碳对大多数好氧菌 霉菌的生长繁殖具有较强的抑制作用 二氧化硫有良好的抑菌 杀菌 防虫 防霉效果 能减缓新鲜果蔬的呼吸 代谢速度 常用于果蔬保鲜 氧气是食品变质的主要因素 但新鲜肉类 鱼类 贝类等又需要一定的氧气来维持其色泽 因此在鱼类 蔬菜 肉类等需要护色的食品包装中也需要一定比例的氧气 特点 1 用于食品包装 防止氧化 抑制微生物繁殖和昆虫的发育 能防止香气散失 变色等 从而较大幅度延长保存期 2 对于粉状 液状以及质软或有硬尖棱角的商品都能包装 3 用于软包装 外观不起褶皱而美观 4 因内部充有气体 不适宜进一步加热杀菌处理 5 用于日用工业品包装 起防绣防霉作用 2 充气包装 三 收缩包装 将经过预拉伸的塑料薄膜 薄膜套或袋 在考虑其收缩率的前提下 将其包裹在被包装商品的外表面 以适当的温度加热 薄膜即在其长度和宽度方向产生急剧收缩 紧紧地包裹住商品 广泛用于销售包装 一般用于扳手 钳子 笔记本等的包装 普通烫金膜 亚光系列烫金膜 特点 1 所采用的塑料薄膜通常为透明的 经过收缩后紧贴于商品 能充分显示商品的色泽 造型 大大增强了陈列效果 2 能包装用一般方法难以包装的异形商品如蔬菜 玩具 工具 鱼肉类等 3 所用薄膜材料有一定韧性 且收缩得比较均匀 在棱角处不易撕裂 4 可将零散多件商品方便地包装在一起 如几个罐头 几盒录音磁带等 5 对商品具有防潮防污染的作用 对食品能起到一定保鲜作用 有利于零售 延长货架寿命 三 收缩包装 缺点 需热收缩设备 需一定的投资和费用 会增加能源消耗 对一些颗粒 粉末或形状规则的商品 不如装盒装袋方便和速度快 对冷冻的或怕受热的商品不适应 三 收缩包装 四 无菌包装 无菌包装车间 无菌包装是指根据产品要求 在产品 包装材料和包装辅助器材分开进行灭菌后 在无菌条件下进行装填和密封的一种包装方法 被包装物灭菌 巴氏灭菌 超高温瞬时杀菌 电阻加热灭菌 微波加热灭菌 高电压脉冲灭菌 超高压灭菌 磁力灭菌 臭氧灭菌 无菌包装的灭菌技术 包装材料灭菌 按包装材料划分 预先杀菌 现场杀菌 按杀菌介质划分 物理法 化学法 综合法 无菌包装的灭菌技术 包装环境的灭菌 一般采用洗涤 加热 药物和紫外线照射等措施 对与食品相接触的装置和整个容器表面进行杀菌处理 空间环境则多采用药物杀菌 整个包装系统无菌状态的维持则靠进入无菌空气并使整个系统保持一定的正压 以阻止外部空气中微生物侵入 五 硅窗气调包装 它是通过在塑料袋上镶嵌一定面积的硅橡胶模来自动调节袋内气体成分 达到保鲜目的 特点 省时 省工 节能 管理方便 气体成分稳定 储存期长 损耗小 品质好 六 防潮包装 防潮包装是指用不能透过或难于透过水蒸气的包装材料对产品进行包装 在不在内使用防潮材料或放入干燥剂 在包装外涂防潮漆 密闭封口或做通气设置 也可采用真空包装或充气包装 防潮铝箔袋 防潮袋 1 产品在包装前必须是清洁 干燥的 不清洁处应擦净 不干燥处应进行干燥处理 2 防潮阻隔性材料应具有平滑均一性 无针孔 眼 气泡及破裂等现象 3 产品有尖突部 并可能损伤防潮阻隔层时 应预先采取包扎等保护措施 4 用防潮材料进行密封包装 采用防潮性能极好的材料 如金属 陶瓷 玻璃 复合材料等制成容器 包装干燥产品 然后将容器口部严格密封 潮气再不能进入 5 为了提高包装的防潮性能 可以在容器内壁和外表加涂各种涂料 如在布袋 塑料编织袋内涂树脂涂料 纸袋内涂沥青 在瓦楞纸板表面涂上光油 清漆或涂蜡等 真空防潮包装 油性防潮包装 包装材料 防潮袋 防潮铝箔袋 防潮剂 七 缓冲包装技法 缓冲包装技法又称防震包装技法 是解决所包装物品免受外界的冲击力 振动力等作用 从而防止物品损伤的十分有效的包装技术和方法 各种防震包装 按国际标准化组织 InternationalOrganizationforStandardization ISO 第104技术委员会的规定 集装箱应具备下列条件 1 能长期的反复使用 具有足够的强度 2 途中转运不用移动箱内货物 就可以直接换装 3 可以进行快速装卸 并可从一种运输工具直接方便地换装到另一种运输工具 4 便于货物的装满和卸空 5 具有1立方米 即35 32立方英尺 或以上的容积 满足上述5个条件的大型装货容器才能称为集装箱 7 3商品包装标志 商品包装标志的含义P118一 销售包装标志一般是指附属于商品销售包装的一切文字 符号 图形及其他说明 主要包括以下六个方面的内容 1 销售包装的一般标志 商品名称 生产厂名和地址 产地 商标 规格 数量或净含量 商品标准或代号 商品条形码等 对已获得质量认证或在质量评比中获奖的商品 应分别标明相应的标志 保健食品商品的销售包装标志P118 2 商品的质量标志主要包括 产品质量认证标志 商品质量等级标志 优质产品标志3 使用方法及注意事项标志p119图7 2 例如 洗涤方法 用图形符号表述洗涤方法 可同时加注与图形符号相对应的简单说明性文字 没有限定用几个 符合几个用几个 耐久性标识上洗涤图形必须有 可以没有文字 吊牌上可以没有洗涤方法 常见洗涤方法图示如下 手洗须小心只能手洗 不可机洗可用机洗 可轻轻手洗不能机洗30 以下洗涤液温度 水温40 洗涤和脱水时强度要弱 水温40 机械常规洗涤 水温40 机械作用弱常规洗涤 最高水温50 洗涤和脱水时强度要逐渐降弱 水温60 机械常规洗涤 最高水温60 洗涤和脱水时强度要逐渐降弱 40 不可水洗不可拧干不能用搓板搓洗 可以氯漂不可以氯漂可以熨烫 熨烫温度最高110 熨烫温度最高150 熨烫温度最高200 垫布熨烫蒸汽熨烫不可熨烫 以正方形和内切圆表示转笼翻转干燥 不可转笼翻转干燥 悬挂晾干 滴干平摊干燥阴干 电冰箱的温度等级 4 产品的性能指示标志 5 商品包装的特有标志 通用汽车 6 产品的原材料和成分标志 绿色食品标志 国际羊毛标志 真皮标志 商品包装标志 运输包装收发货标志包装储运图示标志危险货物包装标志 运输包装收发货标志 包括 商品分类标志 俗称 唛头 是用几何图形和简单文字表明商品类别的特定符号 供货号 货号 品名规格 数量 重量 毛重 净重 生产日期 生产工厂 体积 有效期限 收货地点和单位 运输号码 发运件数 其中商品分类标志必须有 其他各项合理选用 ABCCO收货人名称SC9750合同号码LONDON目的港No 4 20件号 顺序号和总件数 包装储运图示标志 危险货物包装标志 进口家电标志的识别 进口家电产品也逐渐走进平常百姓的家庭 同时 一些产品的 鱼目混珠 瞒天过海 的伎俩也让老百姓不时上当 如今 市场上销售的进口家用电器 大多附有质量认证标志 由于产地不同 这些标志也五花八门各不相同 给消费者带来了一定的识别难度 常见的家用电器质量认证标志如下 CCIB标志 凡是在我国市场上销售的进口电器产品 要具有中国进出口商品检验局检验后颁的 CCIB 标志 说明其是正规的进口商品 质量安全可靠 JIS标志 日本标准化组织 JIS 对经检验后合格的电器产品颁发的标志 BEB标志 英国保险商实验室对检验合格者颁布的标志 这个标志在世界许多国家通行 具有权威性 DIN标志 德国标准委员会对电器及非电器产品安全质量认证的标志 CSA标志 加拿大标准委员会颁发给质量合格产品的认证标志 CSA 也是加拿大最大的认证机构 加拿大标准委员会的简称 NF标志 法国的标准 在本国受法律保护 该标志主要显示标准安全要求和效能特征 AS标志 澳大利亚从1996年开始使用于电器和非电器产品的优质标志 消费者在选购进口家用电器时 一定要留意察看这些标志 并识别真伪 以确保所购家电的安全性能和产地质量 四 国际海运标志COSU001234RCX2030COSU 箱主代号 表示中国远洋运输公司001234 顺序号 箱号 核对数RCX 国籍代码 表示中华人民共和国20 尺寸代号 表示20英尺长 8英尺高30 类型代码 表示冷冻集装箱 2 2 商标 商标及种类商标的特征企业如何设计商标 商标及种类 商标 俗称 牌子 它是工商企业在其生产经营的商品上所使用的一种特殊标记 文字商标图形商标符号商标组合商标 等级商标营业商标防御商标备用商标联合商标第二商标颜色组合商标音响商标 等级商标 等级商标是同一企业生产的同一类商品按不同的规格 质量标准而使用的不同商标 实行等级商标的目的是使消费者能够区分商品等级 树立不同的品牌形象 扩大企业销售 营业商标 把企业的名称 标记等作为商标使用于商品上 并予以注册 这种商标就叫营业商标 像 张小泉 同仁堂 等标志 既是厂标 又是商标 二者合而为一 可受到双重法律制度保护 国内外厂标与商标一体化的倾向在不断增强 防御商标 防御商标是美国 英国 日本等国家对驰名商标的一种特殊保护制度 它一般是指为了更好地保护自己的名牌商标 企业把自己的名牌商标在非同种和非类似商品上注册 像美国的可口可乐公司将其商标在所有的商品上都办理了注册 这样 可有效地阻止他人借用驰名商标的声誉 从而达到保护驰名商标的目的 备用商标 实际上并没有使用而贮存在企业内部的注册商标叫备用商标 也叫贮藏商标 在国外 此类商标主要应用于药品 化妆品 电器等行业 由于中国商标法中规定商标注册后连续三年停止使用就要被注销 因此 在我国事实上不存在这种商标 联合商标 指同一商标的所有人将这一个商标以及与其商标相近似的容易发生混淆的若干个相互关联的商标 在同一种或类似商品上进行联合注册 而在实际上则只使用一个主牌或少数几个副牌 其余的均不使用的商标 这种商标又叫做 派生商标 或 亲族商标 第二商标 在我国规定酒类商品的商品名称可以作为第二商标进行注册 如 汾酒 商标的特征 独占性 狗不理 日本 飞鸽 印尼 时效性区域性可让渡性增值性 案例分析 月饼包装 月饼包装文化是从纸盒包装开始的 中国月饼包装的发展大致分为以下几个阶段 一是求温饱阶段 时间为建国之后到文革结束 这一阶段的特点是实惠 农村几乎都是自家制作月饼 根本没有包装 城乡则由黄油纸包装加上一块方红纸再用纸绳一系 便是最好的包装 二是温饱年代 改革开发给月饼业带来了一股春风 随着港台食品业进入中国 给大陆月饼包装业注入了活力 新潮月饼与月饼包装同步进行 月饼包装开始向礼品方向发展 消费者从历来只重视月饼品质和包装并重 促使月饼包装多元化 月饼的形状除方形外 还有圆形 椭圆形 多角形等 月饼包装材料在以往传统的纸盒 铁盒基础上 塑料礼盒也广为采用 装潢选材由千篇一律的嫦娥 明月 延伸到花卉 神话 风景等 三是准小康年代 百花齐放的20世纪90年代中期 生活水准的准小康年代提前到来 月饼包装精制化 高档化 品味化日趋强烈 与此同时 为获得消费者的青睐 月饼包装十分注意多功能性 观赏性 应景性 呈现百花齐放 繁花似锦的喜人景象 包装已成为知名企业吸引消费者的重要手段 市场各种月饼提篮礼盒盛行 月饼吃完 包装还有实用性 四是小康年代 生活富裕 消费也讲究品牌 一些食品企业开始突出品牌形象 大酒店 酒家 饼业公司利用企业形象在食品的品牌地位采用月饼来宣传自