3·15“十大安居住宅”评选活动暨品质楼盘颁奖典礼 策划方案.doc

精心铸就品质，诚信贴近民心315“株洲安居住宅楼盘”评选活动暨品质楼盘颁奖典礼策划方案主 办：株洲市工商局 株洲市房产管理局 承 办：株洲市广播电视台 策划执行：株洲市广播电视台广告中心 株洲市广播电视台广告中心 2016年2月背景分析 为倡导和谐人居环境，推介优质住宅产品，推广优秀的房地产企业品牌，进一步推动株洲房地产市场健康繁荣发展，让更多购房者以最便捷的方式了解株洲楼市，在即将到来的“315”消费者权益日，特发起“精心铸就品质，诚信贴近民心”“315”株洲安居住宅楼盘评选活动。通过此次评选活动，达到普及房地产法规、政策及选择楼盘等相关信息。这一举措，将吸引更多的市民和投资者关注株洲市房地产的发展，达到了助推居住、商用等楼盘的正常需求，引发购买意愿，促进楼盘销售，推动了整个株洲市房地产的稳步、健康、持续发展。活动目的 推动企业诚信经营，和谐发展，提升房地产开发建设理念的更新。树立我市房地产行业的良好形象，增强企业品牌意识，发挥品牌效益，提高质量，加快推进住宅产业化建设，促进房地产持续健康发展。 展示我市房地产开发项目的独特魅力和形象，宣扬优秀开发理念，树立楼盘建设样板；表彰推广我市楼盘在建设规划设计、楼盘环境质量、建筑工程质量、小区功能配置、环保等方面取得突出优异成绩和建设经验。 引导消费者认清房产形式，用更直观的信息渠道发现各地产项目的优势，找到适合自己的楼盘；活动价值与亮点 拨开楼市迷雾，发现楼市新机 近几年国内地产大鳄相继进军株洲，毫无疑问给株洲楼市发展注入了积极力量。株洲楼市，由此进入大盘时代，大品质时代，迎来全新发展机遇。 本次评选拟梳理2015年株洲楼市发展脉络，通过权威数据、专业分析，拨开楼市迷雾，寻找株洲楼市发展新规律、新特点、新机遇。 评定楼市英雄，寻找榜样力量 2015株洲楼市，谁是王者，谁是英雄，谁是黑马？通过权威的专家、专业分析和现场考察，寻找株洲楼市英雄。 本次评选将用权威数据、专业知识、理性态度、通过对一个个具体的案例的分析，树立行业标杆，推动株洲楼市品质发展。 发掘楼盘价值，持续市场热度 立体展现株洲品质楼盘，发掘其独特价值。2015众多大盘开盘，对品质楼盘的展示，将进一步提示株洲楼市热度。 建立价值标准，促推楼市发展 集纳株洲政府职能部门房产、工商等方面顶级权威资源，以及株洲房产界资深专家，撷取其真知灼见，建立株洲品质楼盘价值标准，促进楼市品质提升。活动效果与推广 权威部门全程参与，把脉株洲楼市发展 株洲市房产局、株洲市工商局、株洲市房地产协会、株洲市地产经理人论坛全程参与株洲楼市把脉，打造株洲楼市发展提供最权威、最理性、最具前瞻性的发展报告。 强势媒体集体群持续推广，做足受众期待 利用株洲广播电视台，在株洲新闻综合频道、公共民生频道、法制频道、房产频道、株洲晚报以及户外广告等媒体上进行前期持续宣传，在全市形成强势影响。 在新浪乐居、腾讯房产、搜狐焦点等网站全面展开话题，引发社会各方面强烈关注。 专业电视栏目全城覆盖，网尽有效购买力 株洲房产频道电视购房栏目进行全程实时资讯报道，栏目将对入围楼盘进行专题展示，向一切有效购买力人群吹响楼市集结号。活动榜单与评选对象 株洲市辖区内在售和在建楼盘，以及株洲市5县（市）。由市民网络投票确定入围本次评选的楼盘项目，市区15个楼盘，5县（市）各5个楼盘。榜单 市区通过网络投票以及专家线下考察，评定市区安居住宅楼盘。县域房产也将进行网络投票、专家线下考察，评出各县域三大安居住宅楼盘。市区奖榜单：A、 综合类 2015株洲楼市综合品质示范楼盘3强B、单项类 2015株洲楼市最佳人居楼盘 2015株洲楼市最佳品质楼盘 2015株洲楼市最佳升值楼盘 2015株洲楼市最佳园林楼盘 2015株洲楼市最佳户型楼盘 2015株洲楼市最佳投资潜力楼盘 2015株洲楼市最佳环保楼盘 2015株洲楼市最佳小户型楼盘 2015株洲楼市最佳人气楼盘 2015株洲楼市最佳诚信楼盘5县（市）榜单：最佳人居楼盘 最佳品质楼盘 最佳投资潜力楼盘活动评选流程1、 候选楼盘 根据项目质量来筛选和确定参与评选项目。2、 网友投票 通过株洲电视台、新浪乐居、腾讯房产等媒体的强力宣传，市民在网上为楼盘总体评价指标评分，最后产生15个入围项目。3、 项目展示 对入围的的项目进行专门的展示和推广宣传4、 专家点评 专家对网友筛选出来的项目，根据总体评价指标的细化指标对每个楼盘逐一评定，进行线下考察综合评定，最终评出株洲市安居住宅项目。专家和网民的权重比例为5:5.5、 授牌庆典 在“315”消费者权益日，举办演播厅现场颁奖晚会。评选方式 评选渠道 开通网站投票网页，在市内多个知名网站上设计评选网页，网页中对入围楼盘进行优势信息明细，同时为每个入围楼盘设计新房详情页面链接，实现评选网页与各入围楼盘新房详情页面无缝链接。 评选规则 本次安居住宅楼盘评选网友可以根据楼盘特色和对应奖项进行投票。最终通过网友投票数和专家对网友筛选出来的项目进行线下考察综合评定，得出本次安居住宅评选活动的所有奖项。幸运大奖 为楼盘打分 得幸运大奖 为回报网民对本次活动的关注与支持，网友通过手机号码登陆进行投票，只要在网页上投票（有效票）均可以活动一次砸金蛋的机会，赢得不同礼品（流量、话费等），通过游戏的互动和礼品来刺激网友参与率，是的活动参与度更高。 活动将设置从所有有效参与本次评选活动的网民中，在315颁奖晚会上抽取6名幸运网友作为幸运大奖。 奖项设置一等奖一名： 奖品 iphone6二等奖两名： 奖品 ipad三等奖三名： 奖品 价值2000元智能手机活动宣传与进程 2月中旬 第一阶段 大幕开启1、 成立专家团，株洲广播电视台制作宣传片及推广报道；2、 株洲房产频道微信公众号推送活动信息（每周5条）；3、 各房产网站“2015株洲安居住宅品质楼盘巡展”专题；4、 公布投票方式，发布第入围楼盘名单；5、 网友投票；6、 株洲房产频道开辟专栏进行报道。 3月112日 第二阶段 全程热议1、 发布综合品质示范楼盘名单，网友投票；2、 发布单项奖品质示范楼盘名单，网友投票；3、 专家团实地考察入围品质楼盘，撰写个楼盘品质报告并打分；4、 综合网友投票和专家分析，评出进入第二轮评选楼盘名单；5、 株洲房产频道微信公众号推送入选楼盘软文。6、 房产频道对入围楼盘进行专题展示视频制作及播出。 3月12日 第三阶段 1、 综合网友投票和专家评析，评出2015株洲安居住宅品质楼盘各项榜单，发布结果并公示一周；2、 株洲电视台同步制作相关节目 3月15日 颁奖盛典1、 举办315颁奖晚会，授奖牌，发相应证书。各媒体做后续报道2、 株洲房产频道对晚会进行全程录播。活动合作与价值（5万元） 整体回报1、 所有媒体对活动入围楼盘进行总体介绍；2、 颁奖晚会授予奖牌；3、 制作活动整体宣传片，在新闻综合频道、公共民生频道、法制频道、房产频道各不少于5次/天；4、 整个活动