首届龙岩品牌消费节策划案.doc

首届龙岩品牌消费节策划方案策划人：谢贻胜撰写日期：2008年6月10日框架提纲一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动时间五、组织机构六、活动概要1. 每日一“品”麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）2. 龙岩人自己的品牌“手递手”（以下简称“品牌手递手”）3. 首届“麒丰杯龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）4. “销”受龙岩人自己的品牌龙岩麒丰百货品牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）5. 龙岩人自己的品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）七、活动内容一、活动背景龙岩市下辖新罗区和长汀、连城、上杭、武平、永定五县，代管漳平市，经济发展势头良好。龙岩市区随着龙岩经济的发展，城市化进程加快。作为龙岩全市消费市场的指向区域，新罗区（市区）拥有近50万的消费人群。龙岩市区曾经一度被称为全国的“摩托城”，如今城区的轿车已经相对普及，人们的消费水平普遍提高。在消费时，对消费的品牌有一定要求，是具有消费培养潜质的一群消费者。龙岩麒丰百货成立于2001年5月，是我市首家流行性百货商场。2007年，麒丰百货投入近亿元资金扩大经营面积，使改造后的麒丰百货营业面积由原来的3000平方米扩大到12万平方米，而且通过全新的策划运作、升级改造，使麒丰百货成为龙岩市规模最大、档次较高的百货商场，吸引了众多国内外知名品牌入驻，填补了龙岩商业区内无高档流行百货的空白，不仅丰富了龙岩市民的物质文化生活，还树立了龙岩百货的新形象。 二、活动目的1. 营销龙岩品牌消费环境，提升龙岩人民品牌消费意识；2. 提升麒丰百货“龙岩市规模最大、档次较高的百货商场”形象；3. 率先由麒丰百货打造“龙岩品牌消费节”，抢占先机，使消费者形成买品牌到“麒丰”概念；4. “龙岩品牌消费节”，打造龙岩又一个消费旺季；三、活动主题铸就龙岩人自己的品牌首届龙岩品牌消费节四、活动时间2008年10月1日10月15日（注：时间选择国庆是相对保守的做法，也可选择特定的日子如麒丰百货纪念日）五、组织机构【主办单位】 龙岩市消费者协会（不用该单位也行，用是为以后做大本节品牌做准备） 龙岩麒丰百货【协办单位】 各参加活动品牌 龙岩网【承办单位】 龙岩麒丰百货市场部【媒体支持】闽西日报麒丰DM（自己设计，可在工商局备案后作为长期项目来做）六、活动概要1. 每日一“品”麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）2. 龙岩人自己的品牌“手递手”（以下简称“品牌手递手”）3. 首届“麒丰杯龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）4. “销”受龙岩人自己的品牌龙岩麒丰百货品牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）5. 龙岩人自己的品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）七、活动内容1. 每日一“品”麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）【实施原则】根据麒丰百货所经销的品牌，按照“每日一品”的方式进行展示；注：每日一“品”可以指一个品牌，也可以指一个品类（如服装、香水等）【活动方式】 经典的表现手法，结合各品牌的品牌内涵，以最直接的路演方式开展【活动准备】l 前期，与各品牌经销商充分沟通品牌在每日一“品”上要展示的品牌内涵；l 中期，与路演单位根据各经销商品牌内涵反馈意见共同策划展示内容，同时注意与媒体部门（网站、闽西日报、麒丰DM）协调活动信息发布；l 执行期，协调好与促销活动的结合及各方面问题（如安全、人员等）；l 后期，做好消费者与各品牌商家意见反馈。2. 龙岩人自己的品牌“手递手”活动（以下简称“品牌手递手”）【活动简介】设计一张“手递手”卡（可与麒丰百货的会员卡结合，成为会员卡的子卡），除了会员卡功能外，在品牌消费节中具有特殊用途。【“手递手”卡功能】（待商榷）l 普通功能：具有与普通会员卡同等功用；l 特殊功能：“手递手”顾名思义就是在消费者中间传播。“手递手”卡可以在消费者中进行消费传播，（如消费者的亲戚、朋友）以积分方式累计，而后积分可以在每年的“龙岩品牌消费节”上进行兑换；（兑换细则待定）l 其他：结合其他活动展开。3. 首届“麒丰杯龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）【活动简介】在“龙岩品牌消费节”的基础上展开品牌活动评选，促进品牌与龙岩人民的交流，除与“品牌促销”相结合外，还设立参与活动的奖项；【评选设置】分类奖项：“龙岩人最喜爱品牌：按相关品类分，如：服装类、香水类等（根据实际情况定）单列奖项：（根据实际情况定，以下为示例）l 龙岩最“酷”品牌l 龙岩最具消费潜质品牌l 龙岩最具影响力品牌4. “销”受龙岩人自己的品牌龙岩麒丰百货品牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）【实施原则】与龙岩品牌消费节各环节紧密结合，充分调动消费者购买欲； 【活动（促销）信息传递】l 龙岩网开辟专题首届龙岩品牌消费节l 闽西日报品牌节广告（最好是整版，做23次）l 麒丰DM：卖场派发、报纸夹页、龙岩主要商业区域（高档写字楼、小区，注：城管和业主允许的条件下）派发【促销细节】注：本处细节由于对麒丰百货的相关细节不了解，所以具体促销细节、额度需要麒丰百货进一步沟通后定【各环节衔接】l “品牌展”中，在做统一促销的同时，各品牌结合“品牌展”，推出时效性促销（即路演中，品牌派发礼品或其他，注意实施时将消费者吸引到品牌店面内，增加人气）；l 品牌“手递手”中，因为是首次品牌消费节，所以本次促销与品牌“手递手”活动的结合主要是“手递手”卡的发放；l “品牌评选”中，将参与“品牌评选”的环节设计到促销活动中；5. “龙岩人自己的品牌”巡展（以下简称“品牌巡展”）【活动简介】“品牌巡展”是做为龙岩品牌消费节的延续，是麒丰百货品牌与产品向下一级城市（县级）的延伸。“品牌巡展”是将品牌评选活动中评选出来的品牌和商家自主参加的品