SEO常规优化.docx

第一章 为什么要做SEO1.1什么是SEOSEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。简单的说，SEO是指自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能够控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动，这些活动不是在网站本身进行的。SEO图解示意图获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有人搜索的关键词优化）、文案写作（吸引用户点击）十分重要。进一步说，SQO追求的是目标流量，能最终带来盈利的流量。网站的最终目标是完成转化，达到直接销售或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SQO是网络营销的一部分，遇到用户体验、业务流程等有冲突的情况时，一切以完成最多转化为最高原则。1.2为什么要做SEO虽然也有其他网站推广方法，运用得到时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO一样这么吸引人： 搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你的网站的意图。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。 可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量。 长期有效。网络广告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但是话题过去，流量也就消失，而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。 提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的（如果不是唯一的话）必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对页面的要求很多是与易用性相同的。要明白为什么要做SEO，其实也很简单，跟着下面这个逻辑： 近几年网络购物发展突飞猛进，网络是个刚刚开始被开采的金矿。 搜索引擎是网名寻找、比较、确定商品的重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一。 搜索引擎不是站长开的，不是你想排到前面就排到前面。想办法把自己的网站排名提高、获得搜索流量，让搜索引擎给你带来客户。第二章 建立搜索引擎友好的网站从上面章节中我们可以知道，建立一个对搜索引擎有好的网站对网站排名和流量是非常重要的，我们的网站应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的搜索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息；而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO。 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂“； 大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等。第三章 站内优化网站要想提高排名，苦练内力是必须的，因为SEO是个系统工程，不是一蹴而就的，需要大量的积累和尝试。 2.1 网站结构优化2.1.1 创建独特、准确的页面标题网页标题是搜索引擎优化的很重要的方面。标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。理想情况下，应该为网站的每一个网页创建唯一的页面标题。如：Brandons Baseball Cards Buy Cards,Baseball News,Card Prices(这个是谷歌棒球卡片网站首页的标题，上面列出了公司的名称和三个主要关注的领域)。如果文档出现在一个搜索结果页面，其标题标签的内容通常会出现在搜索结果的第一行。标题里的文字如果出现在用户的查询中的话，他们会以粗体显示。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关。网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息，诸如公司的实际地址，一些主要关注的领域或者提供的服务。标题标签的推荐使用方法：准确描述网页的内容选择可以有效传达网页内容主题的标题。请注意避免：选择和网页内容无关的标题使用像“Untitled”或者”New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题为每个网页创建独特的标题标签每一个网页最好有一个独一无二的标题标签，这可以帮助谷歌将它和其他网页区别开来。 请注意避免：网站所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签使用简短的，但具描述性的标题的标签短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长，谷歌只会在搜索结果里显示其部分内容。请注意避免：使用既冗长又没多大用处的标题 在标题标签里堆砌不相关的关键词2.1.2 更好的使用描述元标签1. 用摘要来定义每一个网页网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总概括性描述。网页的标题可能是由一些单词或短语组成，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。2. 描述标签的用途是什么？描述元标签是非常重要的，因为谷歌可能会使用描述元标签来生成您网页的摘要。为每一个网页都添加描述元标签是一个非常好的做法，这样即使谷歌在网页上无法找到可以用做摘要的文本，也可以使用描述元标签来生成摘要。如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显示。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合他/她想要找的内容。3. 那么什么是好的元描述策略？ 对不同页面给予不同的描述不要对每一页都采用相同或相似的描述，这样对单个页面出现在网页搜索结果的效果没有帮助。如果你这样做，谷歌不太可能显示你的样板文字。我们要在首页或其他总结性的页面上给一个网站级别的描述，而对其他单个页面使用页面级别的描述。如果没有时间为每一个单页去创造一个描述，显然你应该对你的不同网页考虑优先级。至少，为你的关键URL（譬如首页和热点页面）创建一个描述。 在描述中明确包含标记性事实 元描述不一定是一个句子格式。它是一个放置关于页面结构化数据的好地方。举例来说，新闻或博客帖子可以列出作者，出版日期，或署名信息。这给潜在的访客一非常相关的信息。如果不放在元描述里，他们就可能不会显示在页面摘要里。元描述应该以用户体验为核心，一段好的元描述可以引起用户点进去的冲动，为网站带来用户流量，不要为了刻意的堆砌关键字，而让元描述不具有可读性，这样做的后果只会让我们的网站丧失一定的客户流量。比如，看一看下面的取自一个主要产品聚集商为“哈利波特7”一书的元描述。不是很理想的描述：有很多原因将导致这段元描述对我们的搜索结果来说不是一个好的页面摘要： 描述中的书名信息和该页面的标题有完全重复的信息。 信息描述本身就有重复（J. K. Rowling, Mary GrandPr 被罗列了两次）。 . 描述提供的信息不清楚，谁是Mary GrandPr? 名字间少了个空格，用了太多的冒号使得描述很难读。 一般用户看Google的搜寻结果页可能只花一秒钟来扫描某一页面摘要，上述的所有因素都意味着用户很可能跳过这一结果。考虑以下的元描述：好多了的描述:什么改变了呢？没有重复，更多的信息，所有信息都清楚地标记和分开。并不需要真正的额外工作来产生这样的一种质量：价格和长度是仅有的新数据，他们已经在当前页显示了。谷歌希望页面摘要能够准确地代表搜索结果。他们总愿意尽可能的显示页面的元描述，因为它为用户提供该网址内容的清晰概念。请记住，由关键词堆砌而组成的元描述不能达到这个目标，且不太可能被显示在正常的，非元描述的页面摘要。另一个值得注意的是，准确的元描述可以增加点入机会，他们不会影响页面在搜索结果中的排名。提高网站本身的质量和用户体验才是关键，不要为SEO而SEO。4. 用程序来产生描述使用程序来产生描述是适宜的并受到鼓励的。只要确保描述看上去不是在产生网络垃圾。像在上面第一点谈到的，好描述的可读性强并且是多样的。5. 使用高质量的描述最后，请确保你的描述确实是在描述你的页面。人们很容易对元描述的质量控制产生松懈情绪，因为他们在为访客的用户界面上不是直接可见的。但是元描述有可能显 示在Google搜索结果中，如果描述的质量足够高。在元描述上的一点点额外工作可以大大地提高搜索结果中的页面摘要的相关性。这不但可能改善你的网站的质量，也有可能增加你的用户流量。描述元标签的推荐使用方法：1. 准确概括该网页的内容我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏览兴趣的描述元标签请注意避免： 与网页实际内容不相符的描述元标签； 过于宽泛的描述，比如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”等； 在描述部分堆砌关键词，因为过分的堆砌关键词会影响用户的可读性，可能带来用户流量的流失； 把网页的所有内容都复制到描述元标签中。谷歌在选取摘要的时候是自动截取的，我们要把关键信息放在元描述中，否则大量的内容截取后可能并没有用户想要的信息，造成用户流量的流失。2. 为每一个网页创建各不相同的描述这对用户和搜索引擎都有帮助，特别是搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时。如果网站包含有成千上万个网页，逐一手写描述元标签已不太现实。在这种情况下，您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。请注意避免：所有的网页或很多网页使用前篇一律的描述元标签2.1.3 优化URL结构便于理解的URL便于方便的传递信息，还有助于搜索引擎更有效的抓取。URL应做到以下几个方面：1. 搜索引擎友好。为网页上的文件创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅可以帮助更好的组织网站，还有助于搜索引擎更有效地抓取（注：通过爬虫来探索网站从而所引其内容）文件。而且它还能够为那些想链接到本网站内容的网站创建更简单友好的URL。并且搜索结果中会显示URL，如果搜索结构URL中包含的某个词语恰好匹配用户的搜索查询，那么该词语会在URL中以粗体显示。2. 简单易懂的URL方便用户记忆和理解，可以引导用户进入网站浏览信息。3. URL中包含了相关的文字会比单纯提供一个ID或者奇怪的参数更有帮助。URL中不要出现一大堆不易懂的参数，用户凭这种臆断往往会自作主张去掉URL的一部分，从而导致链接失效。创建方便Google处理的网址结构：1. 网站的网址结构应尽可能简单些。考虑组织网页的内容，让网址的构建合乎逻辑并易于理解（尽可能采用易读字词而非长的ID数字）。2. 建议网址中使用标点符号。如：网址/green-dress.html 比网址 /greendress.html 对被谷歌搜索到得帮助大得多。在网址中使用连字符(-)而尽量避免使用下划线(_) 。3. 过于复杂的网址，特别是那些包含多个参数的网址，可能会给抓取工具带来麻烦，因为他们可能会产生大量不必要的网址，全都是指向本网站上相同或相似的内容。Gogglebot可能会因此而消耗大量不必要的带宽，也可能无法为本网站的所有内容编制完整索引。为避免网址结构发生潜在的问题，谨建议如下： 建议您使用 robots.txt 文件阻止Googlebot访问有问题的网址。通常情况下，建议您拦截动态网址，例如生成搜索结果的网址或产生死循环的网址（如日历）。在 robots.txt 文件中使用正则表达式可以很容易地拦截数量较大的网址。 尽可能避免在网址中使用会话ID，建议您使用 Cookie 代替。 通过截掉不必要的参数尽量缩短网址。 检查网站是否有损坏的相对链接。优化URL结构的好方法 在URL中使用单词包含与网站内容和结构相关的单词会更便于用户浏览网站。访问者会更好的记住他们并可能更愿意链像他们。请注意避免： 使用过于冗长并包含无关参数和会话ID的URL 使用过于概括的页面名，如：page1.html 使用过于堆砌的关键字，如：baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html 使用简单的目录结构目录结构应该能够很好地归纳网站内容并且使用户轻松地指导他们处于网站的哪个位置。尽量使用本网站目录结构来指明URL上的内容类型。请注意避免： 使用类似于“/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”的多层嵌套的子目录。 使用与内容无关的文件名。 为同一文档提供统一的URL在访问同一内容时，为了防止一些用户链接到一个版本的URL而另一些用户链接到另一个版本（URL的不同可能会分散弱化 该内容的声誉值），谷歌建议我们在页面的内部链接和结构中集中使用一个URL。如果发现有用户通过不同的URL来访问同样的内容，可以对不希望使用的URLs设立301重定向（注：HTTP编码，用来强行使网站访问者跳转到一个设定的网页地址）到所期望使用的URL。如果不能够跳转也可以使用规范网页URL或者rel=”canonical”;请注意避免： 无论是从根目录（注：在网站树形结构顶端的目录，也被称作根）还是子域名（注：用来识别类别的比通常域名一级的域名，例如：“/page.html“和”/page.html”）访问的内容都是相同的。 在内部链接结构中混合使用www.和非www.版本的URL 在URL中使用奇怪的大写（大部分用户喜欢小写而且小写也便于他们记忆）301重定向404 页面该怎么做？404 页面的目的是：告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。很多开源系统包括CMS 系统、Blog 系统等不提供404 页面或提供的404 页面并未达到SEO的要求，这让网站的权威性大打折扣。404 页面该达到怎么样的效果才符合SEO 要求？搜索引擎通过HTTP 状态码来识别网页的状态。当搜索引擎获得了一个错误链接时，网站应该返回404 状态码，告诉搜索引擎放弃对该链接的索引。而如果返回200 或302 状态码，搜索引擎就会为该链接建立索引，这导致大量不同的链接指向了相同的网页内容。结果是，搜索引擎对该网站的信任度大幅降低。很多网站存在这个问题：404 页面返回的是200 或302 状态码而不是404 状态码。正确建立404 页面的方法是：（仅适合Apache 服务器）1. 在.htaccess 文件中加入代码： ErrorDocument 404 /Error.html2. 建立一个简单的html404 页面命名 Error.html3. 把 Error.html 放置在网站根目录注意： 1. 不要将404 错误直接转向到网站首页，这将导致首页不被收录； 2. /Error.html 前面不要带主域名，否者返回的状态码是302 或200 状态码。2.1.4 写好链接锚文本（anchor text）并优化图片的使用锚文本做得越好，用户浏览网站就越容易，谷歌也更容易理解链接到的页面的内容。锚文本的推荐使用方法：1. 选择描述性文字，可以适当的运用于关键字的堆砌；2. 不要忽略内部链接的锚文本这样的链接可以帮助用户和谷歌更好的浏览网站。使用alt属性传递图片相关信息。使用alt属性的好处有：l 如果把图片作为一个链接，此时这个图片的alt属性就能起到与文本链接的锚文本相同的作用。在进行图片搜索时，如果有相应的搜索词则同样会高亮显示。l 也可以适当的起到关键词堆砌的作用。2.2 SEO中关键词的运用选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页上进行优化，而是合理分布在整个网站，形成金字塔形结构。难度最高，搜索次数最多的2-3个事核心关键词，放在首页；难度次一级、数量更多的关键词，放在栏目首页或分类首页；难度更低的关键词，数量更为庞大，放在具体产品或文章页面。整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。关键在于确定核心关键词，首页核心关键词一旦确定，其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了。核心关键词的确定：1. 确定核心关键词的第一步是，列出与自己网站产品相关的尽量多的同时比较热门的搜索词，建议问自己几个问题： 你的网站能为用户解决什么问题？ 用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词？ 如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索？ 用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词？2. 另一个备选关键词来源是竞争对手。查看竞争对手网站首页源文件，关键词标签列出了什么关键词？标题标签又出现了什么关键词？有实力的竞争对手应该已经做了功课，他们网站所针对的关键词很可能就是不错的选择。关键词的研究与确定直接影响到搜索引擎对网站的搜索排名，我们应该朝这几个方向选择关键词： 确保关键词有人搜索，寻找被搜索次数比较多，同时竞争力度小的关键词。 搜索多样性。搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多事站长自己所想象不到的。研究表明用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势，很多用户现在不仅搜索关键词，甚至搜索完整句子。无论从用户意图和商业价值，还是从搜索词长度来看，更为具体的，比较长的搜索词都有非常重要的意义。 发现新机会，挖掘相关关键词。用户需求千变万化，上网经验也不同，他们会搜索各种各样我们想不到的词，所以，经常发现一些有共通性或明显趋势的词，把这些关键词融入到网站上，甚至增加新栏目是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。 目标关键词必须与网站内容有相关性。对于新闻网站来讲，适量的堆积搜索次数多，但与本网站没有实际相关性的关键词，可以给网站带来一部分的流量，但是给用户的体验不好。 每个页面包含有关键字并保持一定的频率。 主关键词不可太宽泛。关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索意图不明确，转化率也将降低。 主关键词也不可太特殊。选择关键词也不能走向另外一个极端。太特殊太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站主关键词。 长尾关键词的运用。长尾关键词将在后面讲到。扩展关键词可以通过下面几种方式：1. 关键词工具。最常见的工具还是Google关键词工具及百度指数。查询任何一个关键词，他们都会列出几十个相关关键词。2. 搜索建议。在百度或Google搜索框中输入核心关键词，搜索框会自动显示与此相关的建议关键词，我们也可以以此为参考。3. 相关搜索。搜索结果页面最下面可以看到搜索引擎给出的相关搜索。同样我们可以给予参考，将适合的关键词加入到网站中。4. 其他关键词扩展工具。如追词网，也可以列出大量相关关键词，并显示百度指数。5. 各种形式的变体。如同义词、相关词、错字。6. 补充说明文字，如加上地名。7. 品牌，核心关键词加上品牌名称也很常见，如康佳电视机。8. 限定和形容词，如：免费电视机关键词分布金字塔形式分布一个比较合理的整站关键词布局类似于金字塔形式。 核心关键词位于塔尖，只有两三个，使用首页优化。 次一级关键词相当于塔身部分，可能有几十个，放在一级分类（或频道、栏目）首页。意义最相关的两三个关键词放在一起，成为一个一级分类的目标关键词。 再次一级则放置于二级分类首页。同样，每个分类首页针对两三个关键词，整个网站在这一级得目标关键词将达到几百上千个。小型网站经常用不到二级分类。 更多的长尾关键词位于塔底，放在具体文章或新闻页面。关键词布局时应注意的几点：1. 每个页面只针对2-3个关键词，不能过多。这样才能在页面写作时有针对性，使页面主题突出。2. 避免内部竞争。每个页面针对的2-3个关键词，不要重复出现在网站的多个页面上。3. 关键词-URL对应优化。每一个重要关键词（网站首页及分类页面）都必须事先确定目标页面，不要让搜索引擎自己去挑选哪个页面与哪个关键词最相关。在做内部连接时，凡是提到这个页面的关键词就链接到事先确定的URL。长尾关键词所谓长尾理论是指，当商品存储、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生成成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买，这些需求和销量不高的产品所占的市场份额总和，可以和少数主流产品的市场份额相比，甚至更大。著名的长尾示意图横坐标是产品受欢迎程度，纵坐标是相应的销售数量。可以看到，最受欢迎的一部分产品，也就是左侧所谓的“头”，总类不多，单个销量都很大。“长尾”指的是右侧种类数量巨大，但每一个单个产品需求和销售都很小的那部分。长尾可以延长到几乎无穷。虽然长尾部分每个产品销量不多，但因为长尾很长，总得销量以及利润与头部可以媲美。这就是只有在互联网上才实现的长尾效应。长尾关键词的优势：1. 长尾词竞争小，使大规模排名提高成为可能。2. 被搜索的关键词中有很大一部分搜索量很小，但总体数量庞大。长尾关键词的缺点：1. 长尾效应在小网站上很难发挥力量。真正体现长尾效应的网站至少要几万个页面，达到几十万数百万也只是普通。长尾关键词数量至少上万。怎样做长尾关键词做好长尾关键在于收录和页面基本优化。要真正显示长尾关键词效果，不能从关键词本身出发，而是从网站架构、内容及整体权重上着力。 网站基本优化，尤其是内部链接结构，必须过关，才能保证大量包含长尾关键词的页面被收录。对一些大型网站来说，保证收录并不是一件简单的事。 要提高长尾词的排名，域名权重也是个因素。网上相同或相似内容很多，域名权重低，页面排名必然靠后。2.3 网站地图什么是网站地图 ？网站地图，又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图。准备两个网站地图：一份给用户，一份给搜索引擎。网站地图是网站上用于展示网站结构的网页，他将所有网页以层级式列表的方式提供给用户。它的主要目的是为了方便用户，但同时它也有利于搜索引擎对整个网站页面更全面的抓取。用户也可以通过谷歌网站管理员工具提交XML Sitemap（注：网站的网页列表。通过创建传送这份列表，可以通告Google网站所有网页，包括哪些没有被Google日常抓取探测到得网页）文档来让谷歌更容易的去发现并抓取网站上的内容。该文档还有一个好处就是可以利用它来选择想要的首选域（例如：/或/）。建立网站地图文档并非难事，谷歌已经提供了开源的网站地图文档生成脚本(Sitemap Generator script)。做网站地图设计有哪些技巧呢？网站地图的作用非常重要，它不仅要满足访问用户的需求，还要取悦搜索引擎蜘蛛。在设计上也有一些技巧来让用户和蜘蛛都获得满意： 1 网站地图要包含最重要的一些页面 如果网站地图包含太多链接，人们浏览的时候就会迷失。因此如果网站页面总数超过了100个的话，就需要挑选出最重要的页面。建议挑选下面这些页面放到网站地图中去： 1）产品分类页面 2）主要产品页面 3）FAQ和帮助页面 4）位于转化路径上的所有关键页面，访问者将从着陆页面出发，然后沿着这些页面实现转化。 5）访问量最大的前10个页面 6）如果有站内搜索引擎的话，就挑选出从该搜索引擎出发点击次数最高的那些页面 2 网站地图布局一定要简洁，所有的链接都是标准的HTML文本，并且要尽可能多的包含关键字，不要使用图片来做网站地图里的链接，这样蜘蛛就不能跟随了。一定要使用标准的HTML文本来做链接，链接中要包括尽可能多的目标关键字。比如：可以使用“无公害除草剂、杀虫剂和杀菌剂”来代替“我们的产品”为标题。 3 尽量在站点地图上增加文本说明 增加文本会给蜘蛛提供更加有索引价值的内容，以及有关内容的更多线索。4.xml 文件.xml文件应该放到你的站点的根目录里，并且要包含链接到所有其它网页的链接。这个.xml文件必须是可以应用的、可以编译的并且要把它放到一个合适的.xml文档中并传到根目录里。5.Robots文件必须把.xml站点地图文件放在一个搜索程序容易接近的地方。在你的robots文件中为站点地图注明：URL6.保持更新确保你的.xml文件经常更新和上传，至少在你增加网页和删除网页的时候要这么做。大型网站每月、每周甚至是每天都会自动执行更新。7.为访客建立站点地图导航链接为访客建立的站点地图和一般的网页没有什么区别。所有的一级导航和整个网站的页脚都应该链接到站点地图页面。这样访客就会很容易的找到每一个链接。附加的页面链接向帮助页面和404-重定向这样的页面都应该链接到站点地图页面。这帮助访问者更快更容易找到他们想要的东西。概括在站点地图页面的上方提供一段简短的概述是非常有帮助的。这是对直接登陆站点地图页面的访客或者是从其它地方来的访客的一个最好的介绍。标题和版面设计文本链接和描述站点地图主要使用文本链接，不要掺有图片或者其它杂乱的东西。当一个链接的后面是空白的时候，增加一段简短的描述是一个很好的办法，它可以清楚的告诉访客每个链接是通向哪里。8.保持更新确保你的站点地图经常更新和上传，至少在增加页面和删除页面以后要更新并上传一次。网站地图注意要点怎样让网站地图做到完美，建设要注意以下几个要点：1、全部链接真实有效:地图的主要原因是方便搜索引擎蜘蛛抓取的，如果死链或坏链，影响网站在搜索引擎中网站权重的，所以要仔细检查有无错误的链接地址，您可以用网页：/checklink 检查网站的链接是否有效。2、网站地图简洁，明细：网站地图不要出现重复的链接，要采用标准W3格式的地图文件，布局要简洁，清晰，如果地图是内容式地图，每页不要超过100内容个链接，采用分页的行式，逐一开来，这样方便搜索引擎蜘蛛逐页爬行。3、网站地图的更新，建议经常更新网站地址，经常的更新地图，便于培养搜索引擎蜘蛛爬行的粘度。经常有新的地图内容生成，长期以来，蜘蛛就会更关注，培养蜘蛛的爬行规则，这样网站内容能更快的被搜索引擎抓取收录。只要所有的网页都链接到主要的导航，一些规模较小的网站根本不需要站点地图。一旦你进入主要的和次要的导航菜单，站点地图就可以帮助搜索引擎和浏览者很快的找到他们想要的任何东西。所以你可以选择建立一个站点地图使用与搜索引擎的同时也使用于访客，当然你也可以建立多个站点地图。而我们要讲的是分别建立对搜索引擎和访客适用的站点地图。一般网站地图使用什么格式 1普通Html格式的网站地图 它的目的是帮助用户对站点的整体有个把握。Html格式的网站地图根据网站结构特征制定，尽量把网站的功能结构和服务内容富有条理地列出来。一般来说，网站首页有一个链接指向该格式的网站地图。 2XML Sitemap 通常称为Sitemap（首字母大写 S）。简单来讲，Sitemap 就是网站上链接的列表。制作Sitemap，并提交给搜索引擎可以使网站的内容完全被收录，包括那些隐藏比较深的页面。这是一种网站与搜索引擎对话的好方式。如果网站的栏目版块较多，建议根据网站的结构，从主到次，做个结构导航即可,要将网站进行有规则的组织在一起，如：主栏目主栏目一小栏目主栏目二小栏目主栏目三小栏目.二主栏目二主栏一小栏目二主栏二小栏目二主栏三小栏目.等六大网站地图生成器对比（/article/20120220/409239.shtml ）Sitemarker使用指南(/sitemapmaker )2.4 更加有效的使用robots.txt文件“robots.txt”文件主要用来告知搜索引擎他们是否有权爬取网站的特定部分。该文件一定要严格的命名为”robots.txt”，并被放置在网站的根目录下。使用谷歌网站管理员工具中的robots.txt生成器，即可帮助生成这个文件。robots.txt 文件中指定的规则属于请求，而非强制性命令。Googlebot 及所有的知名漫游器都会遵守 robots.txt 文件中的指示。但是，一些无赖漫游器（例如垃圾信息发送者和网络内容非法搜索者的漫游器及其他不良漫游器）可能就不会遵守此文件。因此，建议将机密信息保存在服务器上受密码保护的目录下。此外，不同的漫游器对 robots.txt 文件的解译可能不同，并且并非所有漫游器都支持文件中的每个指令。我们会尽最大努力创建适用于所有漫游器的 robots.txt 文件，但不能保证这些文件的解译效果。Robots.txt的推荐使用方法： 对敏感的内容使用更加安全的方法，对敏感的或者保密的内容进行屏蔽。其中一个原因是如果网络上还有一些链接链向这些URL时，搜索引擎仍然有可能跟踪爬取到需要屏蔽的URL，当然，他们只会展示URL地址信息，而不会展示标题或者内容摘要。一些无赖的搜索引擎可能并不会遵守robots的标准。使用.htacess文件对内容进行密码保护或者对内容加密是更加安全的措施。请注意避免：u 允许网站中一些类似搜索结果的页面被抓取到（用户不喜欢刚离开一个搜索结果页面就进入了另一个搜索结果页面，这对他们来说没什么价值）u 允许那些因提供代理服务而生成的URL被抓取。2.2 SEO技巧2.2.1提高关键词排名的28 个SEO 技巧28 个让关键词排名明显改观的SEO 技巧：关键词位置、密度、处理1. URL 中出现关键词（英文）2. 网页标题中出现关键词（1-3 个）3. 关键词标签中出现关键词（1-3 个）4. 描述标签中出现关键词（主关键词重复2 次）5. 内容中自然出现关键词6. 内容第一段和最后一段出现关键词7. H1，H2 标签中出现关键词8. 导出链接锚文本中包含关键词9. 图片的文件名包含关键词10. ALT 属性中出现关键词11. 关键词密度6-8%12. 对关键词加粗或斜体内容质量、更新频率、相关性1. 原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容2. 内容独立性，与其他页面至少30%互异3. 1000-2000 字，合理分段4. 有规律更新，最好是每天5. 内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关6. 具有评论功能，评论中出现关键词导入链接和锚文本1. 高