广告学概论期末考试试卷.doc

惠东县技工学校2012-2013年度第一学期广告学概论期末考试试卷（时间：90分钟）专业班级：_ 姓名：_ 座号：_ 评分：_一. 单项选择题。（每题2分，共20分） 1. 广告产业从狭义上讲是指（ ）A广告主 B广告公司 C广告受众 2. 广告和产品一样，用户需要经历一个“认知兴趣（ ）购买”的接受过程。A信任 B了解 C需要 3. 创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是（ ）。A行政创作总监 B助理美术指导 C客户主管 4. 广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（ ）。A中心和轴心 B核心和重心 C核心和轴心 5. 根据广告内容，可以把广告分为（ ）两类。A经济广告和非经济广告 B商品广告和产品广告 C文化广告和社会广告 6. 原始广告时期是（ ）。A1450年以前 B1850年以前 C1920年以前 7. 抽象思维比喻为（ ）思维。A体型 B面型 C线型 8. 以下选项不属于奥氏广告设计程序的是（ ）。A查寻资料 B创意构思 C定型实施 9. （ ）是广告公司业务开始运作的起点。A前期准备 B客户委托 C广告策划10.（ ）是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。A广告受众 B客户 C媒体 二. 多项选择题，多选、漏选均无分。（每题3分，共30分）1. 现在广告的功能是多元化，主要的功能有：（ ）。A信息功能 B经济功能 C社会功能 D美学功能2. 电视的主要特点有（ ）。A直观性强 B瞬间传达 C被动接受 D费用昂贵3. 广告创意的基本原则有（ ）。A目标原则 B朴素原则 C注意原则 D规范原则4. 按照广告公司的功能不同，可以分为（ ）。A综合型广告公司 B专业型广告公司 C广告代理商 D广告制作机构5. 广告媒介按照与广告主的关系可分为（ ）。A间接媒体 B专用媒体 C印刷媒体 D电子媒体6. 广告公司大约可以分为（ ）部门。A创作部 B媒介部 C客户服务部 D管理部门7. 以下选项属于小众媒体广告的有（ ）。A广播广告 B户外 C销售点广告 DDM广告8. 广告文化的性质是指（ ）。A.经济文化 B.社会文化 C.广告定位 D.广告创意9. 广告设计图画主要有广告（ ）。A.照片 B.绘画 C.制作 D.绘图10. 创意思维的方法，创意学认为，创造性思维的基本方法是（ ）。A.发散思维和聚合思维 B.顺向思维和逆向思维 C.整体思维和局部思维 D.横向思维和纵向思维三.填空题。（每空2分，共30分）1.在四大媒体中，_与杂志一样,同属印刷媒体。2.现代广告代理制的最大特点是强调广告业内部_，_，以此求来得共同发展。3. 广告代理商是为广告媒体寻找广告主，从中收取_，；广告制作机构，只收取_费。4.中国人自办的广播电台开始于_年。5. 在产品初期，广告宣传以_为目标，进入中期阶段，广告以_为目标。6.观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：_和_。7.售点广告按场合又分为店内和_两类。8.综合性广告公司不仅使用_、_、_、_这四大传播媒体，也使用促销等媒体。四.名词解释。（每题4分，共4分）广告五.简答题。 （共16分）1.广告产业的特征有哪些?（8分）2.分别写出我国古代和现代广告的目的。（8分）广告学概论期末考试试卷答案一. 单项选择题。15.BAACA 610.ACCBA二. 多项选择题。1.ABCD 2.ABCD 3.ACD 4.ABCD 5.AB 6.ABC 7.BCD 8.AB 9.ABD 10.ABD三.填空题。1.报纸 2.合理分工，互相合作 3.佣金，制作 4.1926 5.创牌，保牌 6.逆向定位，是非定位 7.店外 8.广播，电视，报纸，杂志四.名词解释。1.字面上含义：广而告之；比较清晰的定义：是由广告主通过恰当的媒体向选定的对象策略性地传递有关产品、形象或观念等相信、以达到增加了解和信任，从而说服其行动的传播活动。五.简答题。1.广告活动是一种特殊的信息传播活动广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业广告产业从传