公司推广方案建议书.doc

公司网站谷歌推广方案建议书一、目的：增加公司的产品销售和品牌的推广。通过多元化的推广方式进行有效的推广和效果评估，从而达到更好的营销效果和品牌的知名度提高。二、现状：当前搜索引擎营销中：百度、谷歌、搜狐、搜搜、搜狗、bing等等。网页搜索请求量市场份额占比综合数据比对情况可以试做：谷歌推广三、预计对比分析：搜索请求量占比每天预算金额预览量点击量访问次数咨询量百度（现有）76%8005302602757谷歌（预测）18.9%30016060502（综合百度现有的数据基础，以及对整个行业在搜索推广的状况推断，对谷歌推广未来的预测。）投入产出比预计分析：每月预算咨询量（每月）签单量（每月）预计销售额（每月）百度（现有）24000元20050230000元谷歌（预测）8000元551566000元（综合百度现有的数据基础，以及对整个行业在搜索推广的状况推断，对谷歌推广未来的预测。）四、谷歌推广的分析（SWOT）：优势：1、流量大：网民的搜索量大，中国搜索请求量第二。 2、后台管理跟百度推广类似，我们有丰富的管理经验。 3、谷歌品牌知名度大：以高端用户居多，商务人士用的多，提升自己的品牌知名度和认知度。 4、Analytics分析和转换跟踪功能已经先进的技术和经验后盾支持。劣势：1、谷歌退出中国市场，网页请求量下降较大。 2、操作过于复杂，比较麻烦。 3、有时候服务器不够稳定，网民转向别的搜索引擎。 4、关键字排名的波动较大，关键字热度小的词更新速度慢。 5、不够本土化，应用和习惯适应不便。机会：1、凭借自身的品牌、价值知名度，取得客户的认可度，确保市场份额。 2、百度最近的丑闻曝光，为谷歌带来网民用户的提升。 3、中国搜索引擎市场刚刚起步，其他搜索公司技术和经验不完善，谷歌有强大的技术和经验有进一步的提升。威胁：1、百度在中国的搜索引擎市场的垄断。 2、众多搜索引擎公司的崛起。 3、其他多元化的网络营销平台的发展和崛起。五、重要关键字推广客户数对比：搜索请求量占比网站建设网站设计网站制作做网站建网站400电话企业邮箱网络营销网站推广百度76%524652516410263764谷歌18.9%231513111717736（在推广平台的客户数量：此数据不稳定，因为客户的推广时间段、以及客户的有效时间、推广增加和减少）六、谷歌推广首次缴费和预算：费用预算：谷歌推广预存推广费开户费服务费（20%）优惠（额外获赠）总费用账户余额方案一5000 元（首次）0 元0 元1638元5000元6638元方案二10000元（首次）0 元0 元2350元10000元12350元谷歌推广服务费为每次预存款金额的20%（即客服人员的维护所需费用）。谷歌推广后台理跟百度推广类似，有Leo负责管理策划。即可省去20%服务费用。七、推广阶段：第一阶段：前期：首次开户的账户设置时间为1周（7天）时间。推广的产品为：“网站建设”、“百度推广”关键词：推广产品的核心关键词。每日预算：200元-300元。时间：1-2个月时间的观察调试时间，即效果的评估。评估：1、整个推广账户质量度：浏览量、点击量、访客数量、跳出率、评价访问时长。 2、咨询量的来源统计和分析。 3、结论和建议。 4、投入产出比的分析报告。第二阶段：推广产品：“百度推广”、“百度推广”新增“企业邮局”关键词：拓展推广产品的关键词和新增“企业邮局”的核心关键词每日预算：500元。时间：1-2个月时间的观察调试时间，即效果的评估。评估：1、增加关键词的质量度：浏览量、点击量、访客数量、跳出率、评价访问时长。 2、咨询量的来源统计和分析以及变化率。 3、结论和建议。4、投入产出比的分析报告。第三阶段：推广产品：“百度推广”、“百度推广”、“企业邮局”新增“400电话”关键词：拓展推广产品的关键词和新增“400电话”的核心关键词每日预算：800元。时间：1-2个月时间的观察调试时间，即效果的评估。评估：1、增加关键词的质量度：浏览量、点击量、访客数量、跳出率、评价访问时长。 2、咨询量的来源统计和分析以及变化率。 3、结论和建议。4、投入产出比的分析报告。八、业务管理：上线推广以后有CSC部门负责潜在客户沟通，接听电话前必须询问对方的信息来源（百度、谷歌的分开统计记录），以便效果分析。九、谷歌推广上线实施：1、 以与谷歌官方网站联系，（4009806050 转1432）。2、 开户价格为4800元。3、 后台管理有Leo策划上线。4、 预估上线时间为2月13日18日(审批后)。5、 后期续费金额为3000元每次，周期为2周。