商业媒体渠道推荐.docx

媒体渠道推荐为了配合经销商做好推广拓客活动，现将目前适合经销商在新店开业、促销活动、重大节点进行投放的新媒体媒介进行汇总梳理，分析优劣势和数据信息，供经销商参考。一、今日头条日活：5千万；IOS占比：30%；女性：45%；年龄：18-40岁占比70%；投放方式：信息流、详情页、视频广告、本地频道、动态创意词包等；优势：用户基数大，活跃度高。关键词、定向投放更精确，支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广。缺点：审核严格，存在投放量不足，众多品牌商抢量。单价：15-30元/CPM；付费效果：CPM-按千人曝光次数付费；CPC-按有效点击付费；推荐理由：1、受众人群年龄层相符合；2、客户群定位精准、有效；3、媒介的用户活跃度和广告到达率普遍很高；4、媒介价位适中，经销商可选择在重大节点、开业周年庆等日期，进行活动宣传推广；二、腾讯社交广告日活：5亿；IOS占比：40%；女性：45%；年龄：18-40岁占比85%；投放方式：腾讯信息流、banner、资讯文章页等；优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。缺点：广告素材审核较严，价格略贵，且有很多品牌商抢量。单价：约2-3元/CPC；付费效果：CPC-按有效点击付费；推荐理由：1、受众人群年龄层相符合；2、客户群定位精准、有效；3、媒介的用户活跃度极高，且粘性很强；4、媒介价位适中，属于效果类投放，适合经销商在大型活动以及重要节点拓客使用；腾讯社交广告即之前的广点通。三、新浪扶翼、微博日活：4000万IOS：30%女性：30%年龄：25-35岁占比90%投放方式：微博信息流、banner、热搜词、资讯文章页、粉丝通等；优势：用户年龄偏年轻化，覆盖面广，日活高，粘性大，适合品牌宣传。缺点：审核周期长，量少，需要提前很久确定发布周期和数量。单价：约2-3元/CPC；约50-55元/CPM)；付费效果：CPM-按千人曝光次数付费；CPC-按有效点击付费；推荐理由：1、受众人群年龄层相符合、数量巨大；2、客户群定位精准、有效；3、媒介价位适中；4、用户转化高，适合做日常活动、和新店拓客；四、搜狐汇算日活：800万IOS：30%女性：20%年龄：28-45岁基本情况：搜狐门户作为老媒体，优质内容，用户整体年龄偏大，月度UV达3.5亿覆盖中国70%的网民。新闻客户端国内首个用户数过亿，央视新闻等入驻，全媒体总订阅突破4.5亿。优势：搜狐门户和视频端，用户年龄偏年轻化，覆盖面广，日活高，粘性大，可做区域品牌推广和促销推广。缺点：广告素材审核严格，量少，需要提前很久确定发布周期和数量。付费效果：CPC-按有效点击付费；CPM-按有效曝光付费单价：约2-3元/CPC；约30元/CPM)；推荐理由：1、受众人群年龄层相符合；2、媒介价位适中；3、客户群定位精准、有效；4、用户转化较高，适合做促销活动；五、微信朋友圈广告日活：5亿+IOS：35%女性：40%年龄：18-35岁基本情况：覆盖近6亿活跃用户。图文广告和视频广告，可支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载。随着朋友圈本地推广广告的出现，微信商业化逐步有了成效。优势：用户年龄偏年轻化，覆盖面极广，日活高，粘性大，可做区域型是品牌推广和活动促销。缺点：广告素材审核严格，量少，需要提前很久确定发布周期和数量，且品牌商抢量严重。付费效果：CPM-千次曝光次数付费；CPC-按有效点击付费单价：约1.5-4元/CPC；约60元/C