板城烧锅酒大车秀执行方案

2013FunglianConfidentialAllrightsreserved 2013年板城烧锅酒大车秀 执行方案 2013 05 24 目录 项目目标及要求 项目目标 市场策略 百强县市场 河北省108县 依仗本地知名品牌优势和第一波段活动的影响效果 第二波段在河北省内次重点市场选取合适的活动场地继续进行98场板城烧锅酒文化之旅活动 从而推广至省内百强县规模 旨在该市场抢占更大市场份额 提升销量 全面扩大品牌在全省的影响力 不仅成为家喻户晓的品牌 同时击败其他品牌 成为省内乃至周边市场份额最大的本土品牌 项目要求 活动周期 2个半月百强县市场 活动周期 第二波段活动 在次重点市场挑选98个县城进行活动 活动时间 5月25日开始 两条线路同时进行 活动形式 大篷车路演活动 含舞台表演 消费者互动参与 陈列售卖 派发品品尝点取 主推产品 盛世普宁系列 活动设计 活动概述 活动主题 2013板城烧锅酒Truckshow活动时间 2013年5月25日开始 每日10 00 19 30 具体时间根据当地sales时间灵活调整 预计活动时间定为每周五 六 日及当地赶集时间段 各别城市除外 目标群体 28 50岁 月收入2000元以上男性为主参与产品 板城烧锅酒 5星盛世普宁 主推 和顺系列参与静展 活动覆盖区域 河北省范围内108个百强县第二波段 98个县城在次重点城市中选取98个县市做为本次活动场地 排期 参考线路 路线一排期 排期 参考线路 路线二排期 活动内容 活动前期宣传 各地派发DM宣传单 活动前期派发 活动中发放 现场活动环节 现场免费派发赠饮 点取品尝现场全天候陈列 售卖板城烧锅酒系列产品舞台互动 舞蹈表演 如梦令 待确认 走秀 快问快答 醉酒当歌 幸运大转盘 现场拼图 现场抽奖 主视觉效果图 全景设计图 活动俯视图 促销员站点 陈列区促销员 负责向消费者介绍产品特点及维持现场活动秩序派发区促销员 向有意向品尝的消费者派发赠饮 并介绍产品特点抽奖区促销员 负责组织消费者抽奖活动文化展示区促销员 舞台效果图 工作物料 舞台舞台尺寸 6200mmL 3000mmW 900mm背景板尺寸 6200mmL 2500mmH 陈列架效果图 工作人员 促销员一名用途 现场展示盛世系列酒品规格 长 3400mmL 高2400mm 宽550mm材质 木质烤漆 工作人员 促销员一名用途 现场展示盛世系列酒品规格 长2400mm 高2200mm 宽550mm材质 木质烤漆 堆头效果图 工作人员 由当地销售负责人提供酒品销售人员工作物料 产品陈列架 伞4把 售卖帐篷2个 售卖产品若干两侧堆头规格 长700mm 宽700mm 高650mm 不含最上层陈列品 中间大堆头规格 长1350mm 宽1350mm 高2000mm 点取台效果图 工作人员 促销员1名派发产品 50ml纸杯内涵白酒用途 陈列展示除盛世系列外其他板城系列酒品 供消费者点取品尝 满足不同需求规格 长1200mm 宽1000mm 高600mm 电视架效果图 物料 电视架 悬挂式等离子电视用途 播放品牌宣传片 广告片段 配合惊喜大奖抽取及场上连线规格 长1200mmL 2000mm高 派发台效果图 工作人员 促销员1名派发品 10ml塑料小杯内盛白酒10ml 优先使用客户库存现有纸杯 派发量 预计1000杯 场盛世系列产品一瓶物料 标准派发台1张 派发用酒 塑料小杯 纸杯 若干 托盘规格 长1200mm 高1000mm 宽600mm 抽奖台效果图 工作人员 促销员1名物料 标准抽奖台一张 抽奖箱礼品箱 礼品规格 长1200mm 高1000mm 宽600mm 文化区展示效果图 工作物料 展示屏风4个 左右各2个 展示屏风规格 长500mm 高1200mm屏风内容 正在设计中 集市陈列效果图 易拉宝效果图 待确定 Option1 Option2 规格 高2000mm 宽800mm POP海报效果图 待确定 Option1 Option2 规格 高900mm 宽600mm DM单效果图 待确定 正面 反面 规格 高170mm 宽240mm 价签牌效果图 工作物料 价签牌材质 亚克力材质配可插纸质价签尺寸 酒瓶150mmH价牌110mmH整体长度220mmL 活动执行流程及管理 活动前期预热宣传 目的 使各地区目标消费者知悉活动 形成话题 为路演活动预热宣传渠道 线下 烟酒零售店 超市 小区 餐饮店内线上 电视广告 电台广告 广播等 待定 宣传形式 平面广告 DM单 POP 超市海报等宣传时间 活动开始前一周DM单发放数量 建议每个城市发放350张 待确认 DM单附加价值 凭借此宣传单可以到现场兑奖台领取精美礼品一份 舞台流程 一线 09 00 09 30暖场 播放主题音乐及TVC 现场活动启动09 30 09 35主持人开场和现场互动 介绍产品及活动详情 09 35 09 45歌手唱歌09 45 10 00快问快答 发送礼品10 00 10 05模特走秀 湿派 10 05 10 30二人转表演10 30 10 45醉酒当歌10 45 10 55歌手唱歌10 55 11 10快问快答11 10 11 15模特走秀11 15 11 20主持人结束语 宣布本轮互动结束 14 30 15 00暖场 播放主题音乐及TVC 现场活动启动15 00 15 05主持人开场和现场互动 介绍产品及活动详情 15 05 15 15歌手唱歌15 15 15 30快问快答 发送礼品15 30 15 35模特走秀 湿派 15 35 16 00二人转表演16 00 16 15醉酒当歌16 15 16 25歌手唱歌16 25 16 40快问快答16 40 16 45模特走秀16 45 16 50主持人结束语 宣布本轮互动结束 16 55 17 25暖场 播放主题音乐及TVC 现场活动启动17 25 17 30主持人开场和现场互动 介绍产品及活动详情 17 30 17 40歌手唱歌17 40 17 55快问快答 发送礼品17 55 18 00模特走秀 湿派 18 00 18 25二人转表演18 25 18 40醉酒当歌18 40 18 45歌手唱歌18 45 19 00快问快答19 00 19 05模特走秀19 05 19 10主持人结束语 宣布本轮互动结束 舞台流程 二线 09 00 09 30暖场 播放主题音乐及TVC 现场活动启动09 30 09 35主持人开场和现场互动 介绍产品及活动详情 09 35 09 40舞蹈表演09 40 09 55快问快答 发送礼品09 55 10 00模特走秀10 00 10 10歌手唱歌10 10 10 15舞蹈表演 女独舞 10 15 10 30醉酒当歌 发送礼品 10 30 10 35歌手唱歌10 35 10 50快问快答10 50 10 55模特走秀10 55 11 00主持人结语 宣布本轮互动结束 17 00 17 30暖场 播放主题音乐及TVC 现场活动启动17 30 1735主持人开场和现场互动 介绍产品及活动详情 17 35 17 40舞蹈表演17 40 17 55快问快答 发送礼品17 55 1800模特走秀18 00 18 10歌手唱歌18 10 18 15舞蹈表演 女独舞 18 15 18 30醉酒当歌 发送礼品 18 30 18 35歌手唱歌18 35 18 50快问快答18 50 18 55模特走秀18 55 19 00主持人结语 本轮互动结束 宣布 15 00 15 30暖场 播放主题音乐及TVC 现场活动启动15 30 15 35主持人开场和现场互动 介绍产品及活动详情 15 35 15 40舞蹈表演15 40 15 55快问快答 发送礼品15 55 16 00模特走秀16 00 16 10歌手唱歌16 10 16 15舞蹈表演 女独舞 16 15 16 30醉酒当歌 发送礼品 16 30 16 35歌手唱歌16 35 16 50快问快答16 50 16 55模特走秀16 55 17 00主持人结语 宣布本轮互动结束 舞台表演 舞蹈 表演名称 如梦令表演特点 融合酒文化 演员表演中有喝酒等唯美动作 吸引眼球表演时间 10分钟 次 3次 天道具支持 伴奏音乐 酒壶 酒杯参与人员 舞蹈演员2名互动形式 表演过程中 演员将杯中美酒赠与台下观众品尝 东北二人转 福娃 彩儿 表演名称 东北二人转表演特点 诙谐幽默 演员表演中有喝酒歌唱和模仿等表演形式 吸引眼球表演时间 20分钟 次 3次 天道具支持 乐器 道具 服装参与人员 演员2名互动形式 演员以幽默搞笑的形象亮相 表演内容穿插交替 乐器 道具 歌唱 模仿 传统唱段 幽默笑话 表演期间可以与台下观众互动 视频连接 表演名称 歌手唱歌表演内容 流行歌曲表演特点 流行易上口 传唱度高 可现场随机与观众互动表演风格 亲民 激情四射表演时间每场20分钟左右 3 5首歌 每天表演三场 可跟线路演出注 每月按21场计算 歌手唱歌 舞台表演 礼仪走秀 表演形式 礼仪走秀表演特点 展示优雅酒文化表演时间 10分钟 次 3次 天主持人配合 走秀同时 主持人介绍产品特点及企业文化道具支持 托盘 礼品 背景音乐参与人员 现场4名促销员 舞台互动 快问快答 互动形式 快问快答互动时间 每轮舞台表演结束后进行互动方式 主持人在台上随即提问 回答正确的消费者 当即发放礼品问题内容 围绕板城烧锅酒 突出活动重点 加深产品在消费者心中的印象特点 灵活性较强 主持人可根据现场氛围灵活掌控 互动名称 幸运大转盘互动方式 现场观众排队参与 限时10分钟 轮 可根据现场效果适当增加次数或延长时间参与人数 每次投掷只限1人特点 现场能迅速聚集人气 将活动氛围达到顶峰 舞台互动 幸运大转盘 互动名称 现场拼图互动方式 在相同的时间内 先完成拼图的观众视为获胜 即可获得精美礼品一份主持人充当评委 现场宣布获胜观众并发放礼品参与人数 每轮游戏请2名观众同时进行特点 活动形式较简单 容易操作 两人竞赛的方式 增加趣味性和参与的积极性 舞台互动 现场拼图 舞台互动 备选环节 互动名称 醉酒当歌互动方式 现场播放一些大家耳熟能详的歌曲 参与者如果能猜出歌曲的名字或唱出歌曲高潮部分 就会得到阳光普照礼品参与人数 每轮4名观众歌曲数量 每轮竞猜4首歌曲道具 与 酒 相关 或是耳熟能详 能调动现场气氛的歌曲 舞台互动 备选环节之曲目 备注 歌单实时更新 抽奖环节 幸运抽奖 抽奖机制 现场凡购买任意一瓶板城烧锅酒 凭产品到抽奖台即可参加幸运抽奖 已领取者盖章避免重复领取 随购随抽奖品构成 每场 一等奖3个 二等奖4个 三等奖5个以及阳光普照奖中奖率 100 中奖阳光普照奖 板城雨伞板城纸杯 抽奖环节 幸运抽奖 一 二 三等奖 一等奖 100元之内 盛世五星酒板城茶具 酒具 二等奖 35元之内 盛世三星酒板城凉席 三等奖 25元之内 半斤装板城烧锅酒2GU盘 促销员服装选择及仪容仪表 五官端正 面容整洁 体型匀称头发干净整洁 发型简单利落保持面部及手部清洁保持标准站姿 无坐下 倚靠现象面带微笑 礼貌待客熟记销售话术掌握推销技巧 项目人员职责及配合 项目各方职责及配合 一 项目各方职责及配合 二 项目各方职责及配合 三 项目各方职责及配合 四 执行团队组织架构及职责 活动物资管理及维护 活动物资管理 一 物资到位时间 活动开始前3天物资验收规范 首次验收 应仔细核对物资清单 确保所有物资数量 质量与物资清单一致 活动前清点 每场活动开始前一天 根据实际场地情况 核查当场活动所需物资 如有短缺 及时上报补充 活动后盘点 每场活动结束后 在拆卸物资过程中应同时清点物资 如有破损丢失等特殊情况及时记录 上报并及时维修 补充齐全 物资运输规范 包装安全 物资包装必须使用相应保护泡膜 不同物资因材料而定 如木质 因考虑天气等因素做特殊包装保护 各物资在车内存放合理 并做适当的固定 以免在车厢内来回晃动或碰撞而造成器材损坏 确保各项物资在运输途中的安全 活动物资管理 二 搬运安全 搬卸过程中 严格遵循各物资搬运规范 需轻搬 轻放 以免造成器材非正常磕碰和损坏 同时搬运过程中 应小心路面及周边人群 以免造成意外划伤 磨损或其他危险情况的发生 行车安全 车辆运行需尽量保证平稳 避免急刹车 急启动等情况的发生 降低器材碰撞或其他损坏的可能性 器材搭建规范 专项专用 所有活动器材的搭建必须遵守相应的搭建说明 严禁不规范的使用器材 如不规范才做造成活动器材破损 执行公司应承担相应维修 赔偿费用 物资日常维护 活动前 所有派发台 展示架 画面等外露的branding皆应保证整洁干净无污垢 确保良好品牌呈现 活动中 随时查看画面是否端正 活动区域是否干净整洁 保证活动期间活动后 活动结束后物资在存放期间应避免因执行团队人为疏忽造成的损失 否则应据实赔偿 项目评估及分析 KPI指标 评估方