XX社区私房菜大赛招商方案.doc

人人讲创建，人人参与创建2015社区精神文明创建系列公益活动之 “美大杯健康丽水 香飘莲城”社区私房菜大赛 策划方案主办单位：莲都区文明办 莲都区民政局 莲都区卫生局丽水市广播电视总台承办单位：丽水广播电视新壹周冠名单位：美大集成灶 （ ）协办单位： （ ）指导单位：丽水市烹饪协会2015社区精神文明创建系列公益活动之“美大杯健康丽水 香飘莲城”社区私房菜大赛2015年丽水市获得“全国文明城市提名城市”称号，向全国文明城市迈出了关键一步。为响应市委市政府，进一步加强文明城市创建，坚持以提高市民文明素质为引领，让“人人讲创建，人人参与创建”的群众性参与创建氛围日益浓厚。丽水广播电视总台、丽水广播电视新壹周在莲都区文明办、民政局、卫生局等单位的支持下，开展围绕社区精神文明创建的一系列公益活动。“民以食为天”，社区中蕴藏着众多厨艺高手，私房菜大赛是本次系列公益活动的开篇大戏。健康饮食，和谐生活，本次大赛以厨艺比拼为形式，社区居民走出家门，以厨会友、以食为乐，进一步丰富居民的业余文化生活，传递、引导健康向上的饮食文化和生活方式，加强社区文化建设，增强社区市民间的交流，共同营造健康和谐的社会大家庭。一、活动主题健康丽水 和谐社区二、活动优势1.紧扣社会话题，着眼百姓生活，激发广大居民的主人翁意识、参与意识，齐心协力让城市更健康和谐，让生活更美好；2.活动走向基层、贴近群众，覆盖面大，影响积极、广泛，将成为城市文明创建的重要抓手；3.丽水广电媒体资源整合、强势推广，助力品牌形象提升及终端拉动。三、活动组织主办：莲都区文明办、莲都区民政局、莲都区卫生局、丽水市广播电视总台 承办：丽水广播电视新壹周冠名：美大集成灶协办：指导单位：丽水市烹饪协会合作品牌：*豆浆机、*油、*酱油、*味精、*家电、*啤酒（红白）酒、* 饮料、*水、*农副产品等。支持媒体：丽水广播电视总台、丽水广播电视报新壹周、丽水广播电台、莲都区文明办微网等媒体。四、活动进程及说明 1.活动时间：2015年9月11月报名时间：2015.9（比赛前10天均接受报名）正式比赛：2015.9（以街道为单位，每个街道选一个合适的社区作为分赛场地，进行比赛，预计一个月2场）2.参赛人员：主要通过宣传推广和社区发动组织居民参赛报名人数：根据社区场地大小，控制报名人数（每个街道40名）报名地点：丽水广播电视报社、莲都区城区各社区、美大专卖店（大转盘夏河商城A5幢）咨询电话3.赛事说明：本次大赛采用4+1的形式，以市区四大街道（25个社区）为单位进行四场巡回比赛，然后所有分赛获奖选手参加决赛，赢取万元大奖。（决赛时间、地点根据实际情况另定）本次大赛组委会指定参赛菜式为中式传统或创新热菜，煎、炸、炒、蒸、焗、焖、馏、炖、煮等均可。选手自备洗净的食材原料及盛菜器皿，由组委会提供统一烹饪炉具及油盐酱醋，比赛采用液化气炉，提供炒锅和蒸锅各一只。由组委会聘请市级以上烹饪名师组成评审组，对参赛作品从观感、味道、质感、创新、营养、卫生等6项标准，按100分制进行即时、公平、公正的评选，经现场亮分，当场公布比赛结果（详细内容见参赛须知）。4.社区工作安排：协助组委会到各社区进行实地考察，以街道为单位，每个街道选出一个场地合适的社区作为巡回赛的各个分赛场，所有社区居民均可以报名参加比赛（以所在街道为单位），社区协助开展工作，主要负责提供活动场地、发动居民参与、人气氛围营造以及安排演出节目。五、奖项设置1.巡回赛每个分赛场均取前10名，获得价值，并参加最后的总决赛，赢取万元大奖2.决赛取前10名，获得“民间大厨”称号，其中取冠、亚、季军和各1名。冠军可获价值亚军可获价值季军可获价值第4到第10名获“民间大厨”称号者可奖励3.所有参加比赛的选手，将获得价值50元的精美礼盒；4.所有参赛选手都将获得50元食材补贴。六、配套活动活动将邀请丽水著名主持人进行比赛主持，期间举行各种有奖互动活动，以及由社区自行准备安排的表演节目，活跃现场气氛。七、宣传计划本次活动利用丽水市广播电视台自身的新闻媒体优势并结合新兴媒体微信进行活动推广，加以各合作单位的有力推广与宣传，以及社区的大力支持，在全市范围内进行一次全方位的大力度宣传造势，提升本次活动的人气与影响力。1.丽水广播电视总台、丽水电视报社、丽水广播电台、莲都区文明办微网活动前一个月：在丽水广播电视报连续发布四期的半版的活动相关的宣传内容。活动前半个月在丽水电视台丽水公共频道、文化休闲频道进行为期15天的活动相关内容的宣传。在两个频道播出20秒的宣传广告。每天每个频道安排10次，合计一天20次的频次。在丽水广播电台新闻频率、交通频率进行为期15天的活动活动相关内容的宣传。在两个频率播出20秒的宣传广播广告。每天每个频率安排10次，合计一天20次的频次。在莲都区文明办微网，发布活动相关的宣传内容。2.户外广告设计制作活动相关户外广告，在人群密集的地带发布户外广告。并设计制作相应的大喷绘，张贴或悬挂于各合作单位的门店门口。利用莲都区25个小区电子屏、宣传栏对活动进行预告宣传，介绍比赛相关内容，发动群众积极参与报名。3.丽水广播电视总台、丽水广播电视新一周进行新闻配合在活动开始的前一周内通过丽水电视台文化休闲频道的老白谈天栏目、丽水公共频道的瓯江报道对活动各进行2-3次间段性的口播预告，在活动举办期间进行实时的新闻跟踪报道活动期间通过丽水广播电视报进行实时的活动相关的新闻预告与新闻跟踪报道。获奖的菜肴将在电视报进行公布。获奖厨师有机会接受电视台、电视报的采访报道。4.微信营销在活动宣传前期，通过“新壹周”微信公众号，发布活动相关信息，及分享至朋友圈送礼品活动。活动内容暂定为：凡关注“新壹周”微信公众号，连续五天分享活动相关信息至朋友圈，即可获得精美礼品一份（详细活动内容另定）并要求冠名单位（美大集成灶）、各合作单位利用企业自身的微信公众号或者企业员工的微信号共同进行本次活动的微信宣传，。各商家也可根据自身情况进行相应的微信营销活动。八、招商计划冠名单位：10万元（可联合冠名）除提供冠名费用外，适当地提供部分活动所需奖品，另外利用企业自身媒体协助本次活动的宣传推广。享有以下回报：1授予活动总冠名权。2活动宣传期间，在丽水电视台公共频道、文化休闲频道每天20次的活动宣传广告中，广播电视报、电台、户外广告、莲都区文明办微网等所有活动相关宣传广告中，均出现冠名单位企业名称及LOGO； 3所有巡回比赛社区，每个社区活动现场提供3*3展位1-2个；4主舞台背景体现冠名单位企业名称及LOGO； 5活动现场为冠名单位布置横幅两条；6、现场节目主持人将在串词中详细介绍冠名单位品牌、产品概况并多次对冠名单位对本次活动的支持进行致谢；7、丽水广播电视新壹周提供2期内版整版版面广告回报，以及在“新壹周”微信平台免费发布两条宣传信息； 8、每场比赛期间均提供30分钟现场互动时间。协办单位：5万元协办单位享有以下回报：1授予活动协办权，活动宣传期间，自签订合同之日起在丽水电视台公共频道、文化休闲频道每天20次的活动宣传广告中，广播电视报、电台、户外广告、莲都区文明办微网等所有活动相关宣传广告中，均出现协办单位企业名称及LOGO； 2所有巡回比赛社区，每个社区活动现场提供3*3展位1个；3主舞台背景体现协办单位企业名称及LOGO； 4活动现场为协办单位布置横幅两条；5现场节目主持人对协办单位作出详细的产品介绍，并对协办单位进行多次致谢；6、丽水广播电视新壹周提供1期内版整版版面广告回报，以及在“新壹周”微信平台免费发布两条宣传信息； 7、每场比赛期间提供10分钟现场互动时间。指定合作单位：2万元拟在厨房小家电、厨具、食用油、酱油、味精等厨房用具、烹调用品以及活动用水、饮料等类别中各选择一个品牌进行合作。并选择一家优质餐饮机构提供技术指导。各合作品牌享有如下回报：A、现场回报：* 特别注明 “美大杯健康丽水，香飘莲城”社区私房菜大赛合作品牌*（或指定用*产品），合作企业（品牌）名称将出现在活动现场相关资料中（宣传资料、活动现场布置等）；* 所有巡回比赛社区，每个社区活动现场提供3*3展位1个；* 主舞台背景体现合作品牌LOGO和名称； * 现场节目主持人将在串词中适当介绍合作品牌概况，并配合商家做好现场互动和销售活动。 * 每个合作单位提供5分钟现场互动时间，互动产品由合作单位自行提供。B、媒体回报：* 大赛前，自签订合同之日起在丽水电视台、广播电视报、电台、户外广告、莲都区文明办微网等媒体上宣传本次活动的广告中均注明“美大杯健康丽水，香飘莲城”社区私房菜大赛合作品牌*（或指定用*产品）；*在活动结束后的一个月内为合作品牌免费提供丽水广播电视新壹周内版半版版面广告1期。参展单位：分赛1.2万元（共4场，每场3000元，可单场参与）；（决赛另议）参展单位享有如下回报：* 所有巡回比赛社区，每个社区活动现场提供3*3展位1