中国女包市场需求报告表.doc

中国女包市场报告 符合女性审美观的箱包统称为女包，是女性随身装饰品之一。随着生活质量的不断提高，当代女性对自我修饰日益增强，通过各种方式展现自我，对美的不断追求使得女包的销量不断提高，市场竞争也随之增强。市场现况女包一直是手袋行业关注的主打产品，而目前国内箱包市场的现状是中高档皮具女包市场绝大数被来自欧洲的Dior ,Prada ,Lv等国际顶级品牌占据，国产自有品牌市场份额不足10%。中国是箱包生产大国，国内已经形成广东花都，福建泉州，浙江平湖和河交白沟四大PUC包袋生产制造基地，2009年全国箱包行业达到878亿元的产业规模。中国的经济水平和人均收入越来越高，与之密切相关的消费也将越来越大，中国包饰消费每年以33%的速度递增，市场总额更是迅速提升，箱包正成为继服装纺织，鞋业之后最有发展潜力的产业之一，由于中国经济形势出现好转，国内箱包市场需求增速将会加快，市场前景广阔。行业市场分析中国箱包市场一直以来是出口为主，国内市场需求比重相对较小，然而在面对新的经济环境下，这一情况有可能在未来有所调整。国内主要的女包品牌有红蜻蜓，太平鸟，万里马，康泰斯，锐动品牌等。这些品牌在国内都是走大型商场路线，主要是产品有独特的创新，设计风格时尚.浪漫的特点，以及别具匠心的将及其富有审美价值的经典流行风格且有独特的功能融入当中，质量不错，被越来越多广大女性朋友所接受，年销量达到全国之首。 随着欧美国家消费明显上升，对箱包类产品的需求出现增长，广东的箱包随之出现明显增长，2010出口值合计占同期广东出口箱包总值的69.5%。但广东大多数箱包业一直沿低价扩张，以量取胜的发展模式，企业在设计创新，品牌建设，市场营销等方面缺乏投入，导致造成的包饰品没品牌，质量差，无设计，无个性，无保障，有的还运用大量有毒原材料不但不能妆点形象，甚至会导致疾病。总之根本无法满足都市人对生活品质的追区。产品的附加值较低，利润薄，缺乏个性与感染力，无法与消费者情感共鸣，导致箱包业始终在低端市场求生存，近年来随着国内外市场消费水平的逐步提高，消费者对箱包品牌的重视程度也在不断提升，不断加大对中国高端市场的推广营销力度，目前国内大型百货箱包的销售区域已经大部分被国外著名品牌（LV，香奈儿，圣大保罗等，其品牌以实用，精致，舒适，高雅，简洁作为设计基础）占据。而广东箱包企业由于缺乏便于性的著名品牌，难以进入高端市场。而目前的产业发展面临的一大问题就是品牌的缺乏。需求因素城市的发达与我们所追求的物质，精神方面都有很大的影响。比如一线城市（深圳，广州等）在这样一个经济方面是国内生产总值最高，经济效益最好的城市，地均产值，人均收入水平和外贸出口总额稳居中国内地大中城市之首。技术方面提供教育机构和企业研发平台为高新技术提供技术和创新源泉。新移民汇集形成的城市，形成新时代创新文化氛围，创新精神成为精神的重要特征。市民具有突出的商业观念，勤劳敬业的工作态度，强烈竞争意识和进取精神形成一种新的社会文化。在经济，科技的迅速发展情况下，吸引了各地的高素质人才聚集于此，并以国际和国内市场为导向，逐渐与国际市场接轨。在这样宏观经济，技术，文化发达的环境下，人们往往为了物质从而体现自身的价值观。消费能力也越来越大，需求量也在不断提高，人们追求时尚，对品牌的重视也在不断的提升。女性喜欢追求潮流和时尚，新颖创新的包包，既满足女性爱美心理又能体现出自身追随时尚潮流的高端。根据数据统计