某开发区实施商标战略专题讲座.ppt

某开发区实施商标战略专题讲座主办 某地区工商局开发区分局承办 某地区经济技术开发区私营企业协会 主讲 1980年以前 知识产权的概念在中国还十分陌生 人们还未认识到知识财富的价值 31年后的今天 中国国家知识产权局已成为世界五大专利局之一 中国国家工商总局商标局已成为世界第一大商标局 截止2010年底 我国累计注册商标562 8万件 有效注册商标460 4万件 均为世界第一 中国的版权制度和文化创意产业也获得了长足发展 一 4 26世界知识产权日的由来 根据中华人民共和国和阿尔及利亚在1999年的提案 世界知识产权组织在2000年召开的第三十五届成员大会上通过决议 决定从2001年起 将每年的4月26日定为 世界知识产权日 4月26日是 建立世界知识产权组织公约 世界知识产权组织公约 生效的日期 设立世界知识产权日旨在全世界范围内树立尊重知识 崇尚科学和保护知识产权的意识 营造鼓励知识创新和保护知识产权的法律环境 世界知识产权组织的宗旨 通过国家之间的合作 必要时通过与其他国际组织的协作 促进全世界对知识产权的保护 确保各知识产权联盟之间的行政合作 该组织管理着一系列知识产权条约 其中包括 与贸易有关的知识产权协定 保护文学和艺术作品伯尔尼公约 保护录音制品制作者防止未经许可复制其录音制品公约 等条约 基本常识世界知识产权组织 世界知识产权组织 WIPO 是联合国组织系统16个专门机构之一 1967年正式建立 1970年生效 总部设在日内瓦 它是专门负责管理和协调世界各国知识产权工作的组织机构 主要是维护和加强对知识产权的尊重 鼓励发明创造沿动 推动技术的转移和文学艺术作品的传播 加强各国间的合作与发展 我国于1980年正式加入世界知识产权组织 知识产权是指公民 法人或者其他组织在科学技术方面或文化艺术方面 对创造性的劳动所完成的智力成果依法享有的专有权利 知识产权包括工业产权和版权 在我国称为著作权 两部分 工业产权包括专利 商标 服务标志 厂商名称 原产地名称 制止不正当竞争等 版权是法律上规定的某一单位或个人对某项著作享有印刷出版和销售的权利 任何人要复制 翻译 改编或演出等均需要得到版权所有人的许可 否则就是对他人权利的侵权行为 知识产权的实质是把人类的智力成果作为财产来看待 二 历年 世界知识产权日 主题回顾 2001年 今天创造未来2002年 鼓励创新2003年 知识产权与我们息息相关2004年 鼓励创造2005年 思考 想象 创造2006年 知识产权 始于构思2007年 鼓励创新2008年 尊重知识产权和赞美创新2009年 文化 战略 发展2010年 创新 将全世界联系在一起2011年 设计未来从创新和拥有知识产权的关系看 主要有三种方式一是自主创新获得知识产权 二是联合创新 即技术创新体系中的产学研相结合 取得知识产权 三是直接引进知识产权 三 实施商标战略加快培育我国的跨国公司和国际品牌 实施商标战略 加快培育我国的跨国公司和国际品牌 胡锦涛要从实现国家繁荣昌盛和名族伟大复兴的战略高度出发 鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌 温家宝我们鼓励有条件的企业对外直接投资和跨境经营 引导企业开展境外加工贸易 支持企业在研发 生产 销售等方面开展国际化经营 培育中国的跨国公司和国际知名品牌 王岐山 21世纪进入品牌经营时代 在国际商品贸易中 一切来自合法渠道的商品 都有自身的商标 面对激烈竞争的市场和成千上万的竞争者 现在企业都用商标将自己的商品或者服务推介给消费者 用商标将自己的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开来 在发电设备 机械设备 工业用蒸汽设备市场 有通用电气 阿尔斯通 东方电气 二重 上海电气 哈电 西电等 在移动电话市场 有苹果 诺基亚 摩托诺拉 索爱 LG HTC 多普达等 在化妆品市场有雅诗兰黛 欧莱雅 兰蔻 美宝莲 SK II等 可以说 谁拥有品牌 谁就拥有市场 品牌是进入消费者心智的捷径 2010年度世界品牌500强揭晓 由世界品牌实验室 WorldBrandLab 编制 世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特 蒙代尔教授 RobertMundell 担任主席 致力于品牌评估 品牌传播和品牌管理 其专家和顾问来自哈佛大学 耶鲁大学 麻省理工学院 牛津大学 剑桥大学等学府 连续7年发布的 世界品牌500强 排行榜的评判依据是品牌的世界影响力 即品牌开拓市场 占领市场并获得利润的能力 排行榜按照市场占有率 品牌忠诚度和全球领导力等三项指标对世界级品牌进行了评分 2010年 世界品牌500强 排行榜涉及的国家共计28个 其中美国占 500强 中的237席 比去年少4席 法国以47个品牌数位居第二 日本以41个品牌排名第三 入选品牌数量前十名的国家还有英国 德国 瑞士 中国 意大利 荷兰和瑞典 中国入选的17个品牌还包括海尔 联想 中国银行 中国人寿 长虹 中国石油 华为 中国国际航空 中国石化 人民日报 青岛啤酒和中国电信 本年度 500强 中 百岁以上的 老字号 有221个 比去年增加1个 本次入选的500个品牌的平均 年龄 为100 07岁 品牌年龄最大的是牛津大学 迄今已有914年历史 中国入选的品牌中 只有青岛啤酒 107岁 超越百龄 2008年国务院发布 国家知识产权战略纲要 首次将知识产权提升到国家战略的高度 形成一批拥有知名品牌和核心知识产权 熟练运用知识产权制度的优势企业 作为我国近五年知识产权工作的战略目标之一 这是党中央 国务院在改革开放新时期 根据国内外新形势做出的一项重大战略部署 是关系国家前途和民族未来的大事 商标作为知识产权的重要组成部分 也是首次纳入到国家战略的层面 商标战略是知识产权战略不可或缺的组成部分 在传统的三大知识产权中 商标是生命力最持久 与人民生产 生活最直接相关的知识产权 是市场经济中最重要的知识产权 是企业的核心竞争力 在市场经济环境下 商标已经成为企业核心竞争力的重要组成部分 直接影响到企业的发展 商标强则企业竞争力强 如何运用商标战略促进企业发展是摆在我们每一位企业家面前的一个重要课题 也是政府部门的重要职责 一 商标战略定义 商标战略是 自然人 法人运用商标法律制度 为充分维护自己的合法权益 获得和保持竞争优势 谋求最佳经济效益而实施的根本性和规律性的手段和策略 商标战略的核心是 商标权的确立 保值 增值 商标战略首先是解决商标权的问题 其次是解决商标成为名牌的问题 再次是解决保护商标不被淡化的问题 二 商标权 商标权 trademarkright 指商标所有人依法对其使用的商标享有占有 使用 收益和处分的权利 是商标所有人对其商标所享有的一种排他性的权利 商标权是知识产权领域中的一项重要权利 它产生于近代的西方社会 是商标由行会特权向民事权利转变的新生权利 它与专利权 商号权 原产地名称等权利一样 同属于工业产权的范畴 商标权作为一项重要的无形财产权 它具有无形性 专有性 地域性以及时间性等特点 其具体内容包括 专用权 禁止权 转让权 许可权 质权以及续展权等多项权利 三 实施商标战略中几个问题 1 商标申请注册中的恶意问题 1 什么是恶意及恶意注册所谓恶意就是申请人违反诚实信用原则 以牟利或阻碍被抢注商标人的产品进入某个市场等为目的 利用不正当手段 将本应他人或公众所有的商标以自己的名义申请注册行为 这种行为在主观上具有故意性 在动机上具有牟利性 客观上可能攫取或不正当利用他人商标商誉 损害他人在先权利 或侵夺公众资源的后果 恶意 主观故意 不正当目的和手段 可能造成损害 2 在我国现行法律框架下可以制止的几种恶意注册表现形式我国商标法对于禁止恶意注册的规定主要体现于 商标法 第十三条 第三十一条 第十五条及第四十一条第一款 具体表现以下几种形态 A 禁止复制 模仿或者翻译驰名商标进行注册B 禁止以不正当手段抢注他人已经使用并有一定影响的商标C 申请注册商标不得损害他人现有在先权利D 禁止代理人 代表人恶意抢注被代理人 被代表人的商标E 禁止以其他不正当手段恶意注册商标 商标恶意申请 引起世界关注中国 引入新思路欧洲 注重推理过程日本 用 第十九项 重点防控美国 使用在先 大有裨益 2 品牌标志变更动因及趋势标志是品牌的门面 是品牌视觉形象最重要的一部分 有着形象识别 信誉保证 信息沟通 法律保护 文化宣传 外观美化等功能 通过更换标志来完善品牌形象 是企业发展到一定时期之后 进一步追求卓越的行之有效的方式 1 品牌标志变更的外因A 迎接经济全球化 B 满足消费者的需求变化 C 应对曰益加剧的竞争 2 品牌标志变更的内因A 配合企业战略调整 B 建立公司新形象 赋予品牌亲和力 C 正确传递企业信息 D 排除抢注 侵权之扰 3 品牌标志变更的趋势在当今信息化时代 品牌标志作为企业视觉识别系统的核心元素 远远不应只停留在造型简洁的层面 一个好的标志能够凸显企业经营理念 准确反映价值内涵 以往标志设计中惯用的法则被打破 固有的符号现象被解构 设计观念上也发生了翻天覆地的变化 形式风格的多样化 高度的国际化以及人性化 都是品牌标志未来发展的趋势 A 多样化 B 国际化 C 人性化 3 商标近似的认定 1 法律依据及判断原则 2 商标标识近似的判断 整体比对兼顾显著部分 4 贴牌生产中商标使用的法律性质 1 贴牌生产与商标使用的概念 2 贴牌生产中的商标使用 3 自主销售部分的商标使用 5 现行 反不正当竞争法 于1993年颁布实施 它素有 市场经济宪法 之称正进行修订 扩大不正当竞争认定范围 消费者可提出诉讼 只有在擅自使用知名商品特有的名称 包装 装潢 或者使用与知名商品近似的名称 包装 装潢 造成和他人的知名商品相混淆 才构成违法 修订稿把违法行为扩大到擅自使用域名 企业名称 企业简称 字号 姓名等行为 明确工商部门为执法主体 统一执法有利增强力度 现行的 反不正当竞争法 规定 工商行政部门以外的其他部门如质检