黄金文化收藏类产品浅析.docx

黄金文化收藏类产品浅析李岩，杨斐斐，孙爽爽(中国黄金集团黄金珠宝有限公司，北京100011)摘要：黄金在自然界中储量极其稀少，人类与生俱来对黄金的欲望成就了悠久而又灿烂的黄金历史文化。千百年来黄金一直 是权利和财富的象征在古代只有皇室和贵族才能享用黄金作为装饰。随着历史的发展，黄金冶炼技术的提高，黄金逐渐由宫 廷走向民间。当代黄金文化收藏品题材越来越丰富本文对国内黄金市场上常见的文化收藏品的消费情况和设计素材进行分析， 对该类产品做了较为详细的分类，根据市场的消费情况提出可供挖掘的设计元素并进行详细的解析。本文所提出的黄金文化收 藏品分类方法可为广大黄金收藏者提供更广阔的视野，为投资黄金、收藏黄金提供更加丰富的选择。 关键词：黄金；文化收藏；消费；需求；创新Discussion on the Culture Collections of GoldLI Yan，YANG Feifei，SUN Shuang-shuang(China National Gold Group Gold Jewelry Co，Ltd，Beijing 10001 1，China)Abstract：Gold iS extremely rare in naturethe glorious golden historic culture come from human desire for goldFor thousands years gold has been a symbol of power and wealth，just royalty and nobility can afford gold ornamentsAs the development of technology, gold becomes more and more widespreadGold culture collections have been gradually coming to ordinary consumersvisionThis paper discussed the design themes ofculture collections ofthe gold in domestic market and their classificationFinally,some suggestions for golden culture collections design are givenThe classification of golden culture collections provides a broader perspective for gold consumersKey words：gold；culture collection；consume；demand；innovation1引言黄金文化收藏品是以黄金为载体来传播各种文化，是 黄金，有些产品每克在原料金的基础上加十几元，有些加 黄金与文化的有机融合，包含和体现了特定时期、特定地 几十元，有些甚至超越了加价的范畴按件来销售。深入研 域环境的物质文明和精神文明。作为大地的精华，黄金在 究这些黄金产品，其加价有规律可循。按照其工艺复杂程 自然界中极其稀少，且化学稳定性较强。所谓物以稀为贵， 度、产品附加载体的价值、商家研发推广的力度等笔者把 人类很早就认识到黄金的重要性，黄金是财富的象征，是 黄金文化收藏产品分为大概念产品和小概念产品。一般等价物，也是具有历史价值的艺术品。211大概念产品2文化收藏类产品分类大概念产品一般克重较大，通常是在业界有一定知名 黄金文化收藏品本身具有材料的稀有性、良好的保存度的公司研发并对其进行较大规模、大力度的宣传和推广， 性、保值升值性、艺术观赏性等特性。综合分析目前市面具备较高的加工制作工艺，有特定的文化寓意或内涵，把 上流行的黄金文化收藏品，可依照概念、需求两方面进行玉石或其他高档材质作为其附加载体的高档礼品。此类产 类别划分。品的消费人群可以分为两类：一类足商务馈赠，此类消费 者关注产品能够表达一定的特殊含义，并且注重产品的加21概念分类工工艺以及附送精美产品包装；一类是文化收藏，该类消德国工业标准2342将“概念”定义为一个“通过使费者把黄金产品当作其众多收藏品中的一种，关注产品限 用抽象化的方式从一群事物中提取出来的反应其共同特性量发行或名师制作，期望其有一定的升值空间。 的思维单位”。当前市场上种类繁多的黄金文化收藏产品，葫芦是中华民族最原始的吉祥物之一，有子孙万代， 如金条、金章、摆件、器皿、工艺品等。同样是9999的福禄双全的寓意。葫芦谐音“福禄”，在各类珠宝玉石产作者简介：李岩(1985一)，女，硕士，主要从事珠宝玉石首饰设计工作。-324-一，-_。图1“金裕葫芦”，内部藏有金珠，当 图2“金蝉玉叶”以金和玉两种材质结合，图3“八喜幅门”以植物和谷物为设计题材， 摇动葫芦时便可听到声音，取意“响葫芦，寓意“金玉良缘”、“玉振金声”。寓意人生八大喜事享福禄”Fig2 This production combined gold andFig3 Golden productions means variousFig1 Golden calabash that means fichesnephrite that means harmonious unionhappy eventsand honour图4龙年童趣金条图5年俗金邮票图6花开富贵金月饼Fig4 Childlike gold barFig5 Gold stampsFig6 Gold moon cake品中都有所应用，汉语言的博大精深，给艺术创作者提供 品的设计题材上进行分类。 了广泛的设计题材(图1)。在中国传统文化中，常将“金” (1)传统文化 和“玉”相结合进行艺术创作，并将其作为高尚、典雅、中国的传统文化以儒家为核心，其内容十分广泛，包 美好、纯洁、富有的象征(图2)。括古文典籍、诗词歌赋、风俗习惯、戏剧、曲艺等。传统文化人们耳熟能详，设计素材较多，常见的传统素材有吉212小概念产品祥寓意的传统动物、植物、人物造型、文房四宝、戏曲文化、小概念产品一般克重较小，并以套装的形式出现，其 传统风俗等(图5)。 宣传推广力度不及大概念产品。小概念产品通常传递一定 (2)节日文化 文化信息和吉祥寓意(图3)，多数为季节性销售的产品中国有许多传统节日，在一些喜庆的日子人们都会互 (图4)。此类产品消费人群可以分为两种：一类是投资赠一些礼品表示节日的祝福。其中亲朋好友之间互赠礼物 储值，此类消费者关注产品的克重以及自身的购买力多于 最多的两个节日是春节和中秋节，在这两个节日都有特定 对产品本身设计题材和创意；另一类是兴趣爱好，此类消 的习俗和特定的礼物。目前针对特定节日研发的产品种类 费者会为其所钟爱的某一传统文化或者吉祥寓意来购买此 越来越多，如金月饼、金对联、金钱、贺岁金条等(图6)。 类产品，但也会考虑自身的购买力。 除此之外，端午节粽子、感恩节感恩系列产品、七夕节定情信物等也是近两年比较热销的产品(图7)。22需求分类(3)事件分类黄金文化收藏品，按照消费需求分类，可分为两大类 事件类黄金收藏产品可以分为热点时事和大事件，通 产品，即满足大众消费的大众需求类产品和满足少数特殊 常是指大众所关注或者欢迎的新闻或者信息或指某时期引 消费人群的特殊文化需求类产品。人注目的地方或事件。其中热点时事通常被关注的是时间221大众需求点，如体育赛事、两会、火箭卫星飞船发射成功等(图8)； 大事件往往被人关注的是时间段，如建党周年纪念、建军大众需求的分类面对的是较广阔的受众群体。此种分周年纪念、香港澳门回归纪念等。事件类的黄金收藏品的类方法并不把价格因素考虑在内，仅是对大众群体需求产题材一般形式比较单一，多以金条和金章或是套装出现。一325答翮囹圉 。nU图7金粽子图8“中国梦”神州十号金书签图9三潭映月金章Fig7 Gold zongziFig8 Gold bookmark designed forFig9 The special gold coinShenzhou 10图10金蛇狂舞珐琅高浮雕系列纪念章图11建军八十周年金条图12毕加索典藏金条Fig10 The special gold coinFig1 1 The gold bar designed for People sFig12 The gold bar for collectionLiberation Army 80th Anniversary222特殊文化需求在当前琳琅满目的黄金文化收藏产品中，需要对多种消费者的需求来决定产品的定位。 特殊文化群体进行分类研究。同类产品会因不同地域、不(3)书画艺术 同宗教信仰、不同的生活背景以及不同的艺术审美情趣的书画是书法和绘画的统称，具有收藏价值的书法和绘 消费者而产生巨大的差异。所以笔者将这类特殊文化需求画作品才能称得上是书画艺术品。书画作品不仅是当今比 分为以下四类：较热门的艺术投资品，而且其知名度较高。书画类题材的(1)地域文化黄金文化收藏产品近年来在市场上屡见不鲜，深受广大收 地域文化是指特定区域独具特色并传承至今的文化藏爱好者的喜爱。此类产品的设计题材多为中国历代著名 传统，是该区域与当地环境相融合的生态、民俗、传统、的书法名家及其名帖，古今中外著名的画家及其绘画作品习惯等文明表现。针对黄金产品热销地区进行专门的定制(图12)。近几年来开始盛行。特定地区研发以当地民间习俗、特色 建筑等为创作主题的产品，将当地名胜古迹及文化特色、当今的时代背景以及国际时尚元素与黄金产品的设计相结旧辫影。“引合，展现当地各个方面的文化内涵，以全新的方向解读黄金文化收藏品(图9，图10)。(2)军事文化图13福铃福杵军事文化是体现具有军事文化精神实质和内涵的标志Fig13 The special gold production 性理论、人物、事件、活动、传统，展示军事文化建设的(4)宗教哲学 成就和军队的优良传统。目前市场上现有军事文化类产品宗教哲学，狭义指对宗教神学作者哲学考察和解释的 较少，此类产品设计主要以礼品、军旅题材的收藏品、定学说；广义指用哲学观点解释一切宗教的学说。以宗教为 制产品的形式为主。其中礼品需要制作附件值较大，价格 设计题材的产品多从平安、吉祥、祈求的寓意着手。近年 也相对较高；军旅题材的收藏品多以重大节日或事件的纪 来在市场上比较畅销的产品如守护神金卡、藏传佛教等产 念产品为主，价格适中(图11)；定制产品需要依据不同品(图13)。-326-3黄金文化收藏品的发展趋势结着的无数能工巧匠繁复、精绝的加工工艺深受同时代以 及后代人们的追捧，当之无愧成为其产生的历史时代特色中国的黄金文化源远流长，贯穿在社会、政治和经济和最杰出工艺品。当代黄金文化收藏的精品，笔者称之为的发展之中。黄金文化收藏产品以黄金材料做为载体来传大概念产品，因其精湛的加工制作工艺和定制化限量销售递各种文化信息，将传统文化和现代文化的精华注入到各的模式颇受广大收藏爱好者的喜爱。它不仅具有其本身的类黄金产品中，从而提升其价值，最终使黄金产品从传统经济价值，更蕴含着艺术上的审美价值，因而它不仅象征保值功能升级为文化创意产品。黄金文化收藏产品是高档财富，更被用来作为身份、地位、权力的等级标志。在规黄金工艺品的代表，是新形黄金加工制作工艺的代表，也模化产业化不断发展的今天，濒临失传的技艺在当代细金是传统文化和时尚文化完美结合的代表。近年来消费者对匠人们的传承与创新中，那些纯手工打造出来的工艺精品黄金产品的收藏、欣赏、保值储值、礼仪交际等功能有了很值得收藏(图15)。更加深刻的理解。就目前黄金文化收藏品市场，主要有四个主要发展趋势，即小概念产品造型多样小克重化、大概 念产品工艺精湛定制化、大众需求产品风格统一持续化、 特殊文化需求产品与其他装饰性材质相结合多样化。P31小概念产品造型多样小克重化受到金价波动的影响，小概念产品因克重小、价格便 宜、便于佩戴和馈赠，受到众多消费者青睐。为满足大量 的市场需求，各大黄金珠宝企业推出多款设计新颖、造型 独特并赋有寓意吉祥的“小克重”产品。该类产品克重在1至5克，而且多数采用3D硬金工艺，其卖价通常以按图15出人头地件销售一口价的模式，每个系列的产品克重误差较小，工Fig15 A special gold production费相较常规产品虽然偏贵，但是因为克重较小所以价格相33大众需求产品风格统一持续化对便宜并且该类产品寓意吉祥不仅成为消费者馈赠长辈、目前黄金文化收藏品市场上大众需求产品因其设计题晚辈的理想选择，同时也为大众消费者降低了黄金投资储材种类多、受众群体广，所以其销量最大，交易频率也较值的门槛(图14)。稳定。投资储值的习惯以及收藏的持续性使得购买此类产品的消费者大都具有一定品牌忠诚度。这种持续性的消费 促使品牌把按年度持续推出的产品的设计风格统一化，与 此同时这种设计风格的统一化也造就了品牌特有的品牌气 质和品牌精神。34特殊文化需求产品与其他装饰性材质相结合多 样化图14两相旺生肖系列Fig14 A series gold productions32大概念产品工艺精湛定制化图16砗磲佛祖金珠手链干百年来黄金文化收藏品因其本身的稀缺性以及其凝Fig16 Bracelet with gold beads一327在盛世收藏的环境下，黄金投资热促使黄金文化收 金产品的交易市场中，退换、回收等一