酒类奢侈品广告语言分析.ppt_第1页
酒类奢侈品广告语言分析.ppt_第2页
酒类奢侈品广告语言分析.ppt_第3页
酒类奢侈品广告语言分析.ppt_第4页
酒类奢侈品广告语言分析.ppt_第5页
免费预览已结束，剩余13页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

酒类奢侈品广告语言分析 1 轩尼诗 Hennessy 2 芝华士 Chivas 3 酩悦香槟 Moet Chandon 4 人头马 RenyMartin 5 绝对伏特加 Absolute 轩尼诗 世界上销量第一的干邑成立于1756年品牌历史悠久标准产品级别及品质白兰地的代名词制作工艺精良生产环节严谨 芝华士1801年诞生的最早生产调和威士忌生产商 为了彰显其非凡品质 每一瓶芝华士18年苏格兰威士忌上都拥有缔造者ColinScott的金色署名 见证着这一款至为醇厚 尊贵而典雅的苏格兰威士忌 酩悦香槟 Moet Chandon 长达两个世纪的品牌史拿破仑的皇室御用酒品与轩尼诗同属一家公司 全球传播情境下的奢侈品广告语言鉴于这些奢侈品牌的独特性 历史 品位 个性 要求在广告创作过程中所采用的语言能足以体现并凸显其品质和特性 全球品牌的传播要求找到一种能跨越语言障碍 地域障碍 民族障碍的沟通方式来传递信息 联系消费者 图像的视觉表达和音乐的听觉诉求是无二之选 就像美国电影所负载的美国文化和价值观念一样 这些简洁 精美的极具欣赏性的广告设计画面所负载的就是奢华的高贵的标榜身份的品牌特质和专属者的品位 奢侈品所具有的高知名度使得其广告主要致力于联系与消费者之间的情感和传递自身的优良品质和高贵品格 广告语言的文字内容主要有 1 图片中清晰可见得品牌名称2 经典的广告语3 名人签名4 为本土化宣传而搭配的第二外语 品牌名称或标识的符号化 很多的奢侈品牌诞生于非英语国家 其品牌名称或标识一直延续最初的语言的书写方式 就拿以上的奢侈酒为例 它们大多为法国 国籍 且在日后走出国门 走向世界的进程中 为了保持其高贵的血统和悠久的历史 未曾受到英语逐步成为全球化语言这一趋势的影响 一直沿用其最初的语言来书写品牌的名称 很多熟知或者不熟知该品牌的人 即便他 她不懂法语 却可以一眼辨认出该品牌 这就如同很多人不懂英语 他 她却知道 CHINA 指的是 中国 NIKE 指的是某种鞋 这些在不同的语言环境下诞生的品牌能走向世界 与其简洁明了的广告宣传分不开 在奢侈品牌的广告中使用语言成为一种奢侈 1 对于传统的广告文案创作理念的颠覆 只传情不表意2 多单句 简单句 少复合句3 本土
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 项目管理

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论