电视栏目《爱心对对碰》策划.doc

2008年11月30日 爱心对对碰电视栏目策划方案目 录一、栏目定位二、栏目策划背景三、栏目构想 （一）版块一：义工的故事 （二）版块二：深甘一家亲 （三）版块三：我做小义工 （四）版块四：大运之我见 （五）版块五：玩好不容易 （六）栏目周期 （七）播出时间 （八）播出平台四、可行性分析 五、经费预算、来源、拨付六、项目流程七、栏目组构成八、筹备小组 九、深圳市艾特奈尔文化传播中心简介爱心对对碰电视栏目策划方案备选名：家林有约阳光少年一、栏目定位引领中小学生心灵成长矫正少年儿童价值观念二、栏目策划背景在我小的时候，“小喇叭”、“知心姐姐”等广播栏目伴我多年，从那里，我懂得了好多知识，认识了外面的世界，悟出了很多做人的道理。现在，我已为人父母，我惊讶地发现，现在的孩子多么可怜。打开电视，适合他们看的节目寥寥无几，纵使有，也是一些给他们上去“秀”的舞台。很多父母偶尔发现孩子的些许演艺才能，便做起“星爸星妈”梦，花大把的钱去参加社会上举办的各类演艺活动，而一些没有社会责任感的文化公司，便专心做起了“儿童经济”。我曾经接触过一些长年参加拍片、选秀活动的孩子，我问他们：“你怎样才能脱颖而出？”很多孩子回答：“第一，跟主持人和导演叔叔搞好关系；第二，爸爸妈妈要舍得出钱捧我。”呜呼，电视之于儿童，已变成功利、浮躁的代名词。可孩子们除了看电视，又能干什么呢？当然，可以玩电脑。这又滋生了一些网络游戏迷。据说，网瘾赛过毒瘾。让我们看看中国教育体系下思想教育的现状吧。小学生学习黄继光、邱少云，中学生学习马列毛，而大学生却学守法教育，到了成人，我们处处受到的是“做个好人，什么是好人”的教育。本该在青少年时期就受到的教育却反过来通过社会来完成。作为一名传媒工作者，正当我迷茫于应该用什么样的方式去引领孩子们的成长时，张家林的经历让我豁然开朗。全国十佳少先队员张家林，四岁就在妈妈的带领下做义工，几年来，他帮助了残疾儿童青青，感染了性格内向的玲玲，感化了顽皮的明明，感动了孤寡老人谭阿婆，资助了贵州山区孩子秀曼秀研六年的义工生活，让他从原先的任性、自私、霸道变得充满爱心、懂得感恩。难得的是，当全国十佳少先队员、大运先锋好少年、宋庆龄基金获得者、爱心小天使等等一个个荣誉接踵而来时，他又能保持着一颗平常心。我在想，我们能不能办个电视栏目，让张家林当节目主持人，通过宣传公益故事，宣传有意义的活动，告诉孩子们：什么样的人才是值得尊重的人，我们应该怎样做人，我们应该怎样去关心别人，我们怎样才能使我们的业余时间过得更有意义。这就是我们想到办这个栏目的初衷：为深圳的孩子们开辟一块蔚蓝的天空，为他们讲述他们本该懂得的道理。三、栏目构想爱心对对碰（暂定）初步分为五个版块，下面，就这五个版块的立意和内容阐述如下：（一）版块一：义工的故事版块立意：有一种感动，没有亲历你就无法理解它的美 丽 ；有一种理念，没有体味你就无法想象它的神奇 ；有一个群体，没有相遇你就无法感受它的魅力。 在我跟随着义工们参加活动时，我时刻被感动包围着。我无法忘记孤儿玲玲对着生日蜡烛，眼含热泪地叫李小梅义工为妈妈的时刻；我无法忘记残疾的张义工，身居陋室，却在雪灾时捐出电暖器，送给更需要帮助的人；我无法忘记一个不知名的年轻义工，捐出所有的存款，只为报答这座城市曾经给过他的温暖深圳有很多优秀的义工，他们每个人身上都有很多感人的故事，通过讲述深圳百优义工的故事，让孩子们懂得去关心别人，同时让他们知道，有爱心的人才能受人尊重。版块构想：给每个百优义工做一个视频短片，短片采用纪实加访谈的手法，每期讲述一位深圳百优义工的故事，最后让这些义工对着电视机前的小朋友说上一两句话，号召孩子们参加公益活动。版块时长：68分钟。（二）版块二：深甘一家亲版块立意：配合深圳市委市政府宣扬对口援建工作；搭建深甘两地孩子沟通的桥梁，用同龄人之间的交流尝试灾后心理干预新方法。今年七月份，深圳市政府正式对口援建甘肃陇南三县一区，团市委积极配合，行动迅速，在七月份开展了“深甘一家亲”活动，通过活动，使很多深圳小朋友对山区孩子们的生活有所了解，并一直保持着联络。在这一版块中，我们将每期推出一位在陇南三县一区学校中品学兼优的学生，通过对他们学习生活的介绍，来反映他们的精神状态，借以感染深圳的小朋友们，并号召深圳的小朋友们与他们联络。我们会对深感莲弟小朋友的联络情况进行跟踪报道。版块构想：通过视频短片来反映甘肃小朋友的精神状态，由主持人号召深圳的小朋友们与他们联络。如果深圳的小朋友们想要联络，可发送短信到栏目短信平台，由栏目组审核资质，合格后帮助双方建立联系，并与下一期公布。版块时长：5分钟左右。（三）版块三：我做小义工版块立意：通过报道深圳市中小学一周来的好人好事，或者组织的公益活动，来弘扬真善美，排斥假恶丑。之所以要设置这一版块，是想通过对学校的报道，提升深圳市中小学校投身公益的热情，进而在各校建立“小红帽义工队”，一是使学校组织公益活动正规化，二是担负起学校报道的工作。版块构想：以新闻的形式报道近期内各校组织的公益活动或宣扬某些学校涌现的好人好事。新闻内容偏重于围绕大运会开展的活动，介意引导学校对大运公益活动的重视。每期还要报道社会上一些不遵守公共秩序，不爱护环境，不讲美德的行为。版块时长：68分钟。（四）版块四：大运之我见版块立意：2007年1月16日晚，深圳市沸腾了，年仅26岁的深圳获得了大运会的主办权。在这座不断迸发出激情、热情、创造力的城市里，申大成功将使深圳获得新的前进动力。然而，正如许宗衡市长所说，获得大运会主办权，只意味着万里长征走完第一步，接下来面临的任务还非常艰巨，他特别提到了提升城市管理水平及市民综合素质的问题。设置这一版块，就是想通过栏目形式，宣传大运会，营造氛围，是大运会真正在中小学生心中扎根。版块构想：每期由深圳中小学校推荐一名选手，以演讲的方式，阐述自己对大运会的认识，以及自己能为大运会做些什么。以每十期为一个轮次，决出这一轮的前三名，以每二十期为一个赛季，决出这一赛季的前三名。在大运会到来前夕，举行总决赛，冠军将获得大运先锋好少年的称号。版块时长：5分钟左右。（五）版块五：玩好不容易版块立意：随着生活质量的提高，人们的休闲娱乐方式越来越丰富多彩，但真正适合孩子们的却并不多。据我们了解，大多数孩子在双休日、寒暑假，还是以看电视、打游戏作为主要娱乐方式。所以我们设置这一版块，每一期介绍一些有益身心的活动方式和游戏，引导小朋友们度过有意义的假期。版块构想：每期介绍一个大运会比赛项目的规则和技巧；相关技能培训的场馆；有趣的团队游戏。版块时长：58分钟。（六）栏目周期：每周一期（七）播出时间：待定（八）播出平台：深视少儿、陇南三县四、可行性分析对于一个栏目，如果能够保证节目质量和节目供应的及时性，就具备了可行的基础。在此，先对这两点进行分析。第一版块“无悔青春”、第二版块“深甘一家亲”、第四版块“大运会之我见”、第五版块可以一次录制十期，因为时效性不强。这里要着重说一下第二板块“深甘一家亲”，栏目启动后，我们会派摄制小组（三人：编导、摄像、后期）常驻陇南三县一区。为确保及时沟通，我们将使用网络硬盘（FTP数据传输方式），及时保质传输节目内容。第三版块“我做小义工”是一个时效性很强的节目，在初期我们会成立这一版块的专门负责小组，及时进行素材发掘和制作。随着栏目在学校中影响力的扩散，和各校“小红帽义工队”的成立，各校在报道上会形成竞争，这一版块的内容会源源不断地涌来，反倒成为最容易制作的版块。为使节目推出后具有较高收视率，我们就如何抓住中小学生心理特点；如何捕获他们的兴奋点；在题材的选择上；在对人物性格的把握上；在主持人的风格塑造上；在节目叙述结构上等问题和专家进行了深入探讨，听取了教育学家和社会学家的意见，得到了他们的肯定和支持。同时我们也对受众群的情感需求和收视习惯做了初步的调查，对国内同类型的少儿节目也做了充分的了解。同时，我们对节目的整合推广也做了一番思考，加强本栏目与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，达到1加1大于2的效果。让学校组织或号召学生观看。在吸引观众、提高收视率方面，借鉴高收视率节目的成功经验，如娱乐节目的包装、新闻节目的时效等。同时，我公司多年的人物传记、政府宣传片的制作经验，对于题材的把握具有天然的敏感性和洞察力，对素材有较强的驾驭能力。相信给我们机会，我们一定会不负众望。五、经费预算、来源、拨付（一）经费预算栏目制作费节目时段购买费总计150万/50期（一年）150万/年300万/年说明：1、栏目制作费具体花费如下：第一版块“无悔青春”，5000元/期 第二版块“深甘一家亲”，8000元/期 第三版块“我做小义工”，3000元/期 第四版块“大运之我见”，2000元/期 第五版块“玩好不容易”，2000元/期 后期制作，5000元/期 录影棚，5000元/期即，一期节目的制作费为3万元，如每周一期，则一年为50期，为150万。2、关于节目时段购买，是按市场价估算的，如电视台考虑到政府公益栏目，有可能酌减。另外，如本栏目允许贴片广告，则有可能免费。（二）经费来源经费来源可采取以下方式：1、政府立项，则经费由政府财政规划。2、企业冠名赞助。因赞助本栏目会对企业的社会公益形象的塑造大为有利，故寻求企业赞助是解决经费来源的较好办法。（三）经费拨付阶段划分第一阶段拨付4万元；用于制作第一期节目样片，其中包括栏目包装费用。第二阶段拨付15万元：待样片审核通过后，用于制作前十期第一、二、四版块。第三阶段拨付15万元：用于制作前十期剩余版块及相关工作。以后按每十期为一阶段拨付经费。六、项目流程意向沟通项目审核立项通过成立栏目组制作第一期样片与电视台联系播放事宜对学校发函，争取配合制作栏目网站（目的是发展学校会员，有利于素材收集）制作前十期栏目节目审核开播七、栏目组构成职位职责名称主办单位负责经费落实，监督节目运营共青团深圳市委协办单位负责具体工作落实，督促各辖区内学校配合下属各团区委制片人负责栏目政治方向及定位，战略部署由团市委领导担任主编栏目内容落实由制作单位派人编导具体版块内容由制作单位派人主持人栏目形象代言人张家林摄像、责编、制作、外联、制片、制片主任栏目具体工作由制作单位派人八、筹备小组为确保本案顺利进行，圆满成功，以达到预期的目标，我公司特抽集精干力量组成筹备小组，名单如下：项目统筹：冯 刚执行总监：黄晓东艺术总监：方 洁影视编导：张 杰平面设计：傅 治后期制作：彭运安 主要专业人员介绍项目统筹：冯刚1996年毕业于西安理工大学，陕西省一级演员，导演，编剧。曾任中国人民解放军63783部队党委秘书，期间撰写人物事迹报告300多份，筹备事迹报告会20余场。主持编写测控情怀一书。曾任中国人民解放军63783部队宣传科科长，期间主持制作影片中国航天测控第一站（央视焦点访谈播出）、敢问苍穹（央视焦点访谈播出）、参与中国轨道（中央一套播出）剧本编写。2006年，龙岗区公安分局专题片警营加油站、练就天眼保平安、好好活着。2007年，应邀指导龙岗区宣传部主办的萧艳红事迹报告会并撰写事迹报告。2007年，电视剧爱心小天使编剧、执行导演。2008年，制作纪实片搭桥深川，深圳DV台播出。执行总监：黄晓东留美博士，传播学专业，现任深大传播学院主任。主持制作深圳市政府招商片、专题片多部。深厚的媒体运作经验及媒体资源。艺术总监：方洁主持人、晚会导演，从事晚会导演工作十余年，先后导演过各类文艺晚会近500场。曾经导演过的大型晚会龙岗街道办主办的温馨在龙岗启动仪式龙岗区委宣传部主办的地铁三号线慰问演出龙岗区委主办的鹏城歌飞扬晚会执行导演龙岗团区委主办的大运先锋好少年决赛执行导演广东卫视赢在天下现场导演深圳卫视笑星撞地球现场导演海天出版社出版的打工世界、晶报曾经报道过其事迹九、深圳市艾特奈尔文化传播中心简介深圳市艾特奈尔文化传播中心是一家以现代人文理念与最新高科技相结合的专业传媒机构。本中心以“深邃目光、深远思考、深层发掘、深远影响”为宗旨，以策划为先导，智慧、精准地运用各最新最前沿的现代传媒，为客户提供塑造良好的社会形象及市场形象、提升其更具深厚文化底蕴的核心价值的周到、系统的服务，低成本而高效地举办各种大型活动、社区文体活动，承办各类大型项目策划及运作。 本中心在为德国西门子迈迪特、英国天基电气、法国喜浓博、东莞市政府、深圳龙岗区政府、河南焦作高新区等国内外诸多行政、企事业单位团体的服务中，很多案例已成为行业经典案例和模板，在更大范围内被引为参考和学习、模仿。创新，即敢于打破自已固有的思维定式；创意，则来自于经验的积累和萃取；灵感，便是冥思苦想、刻意追求中不经意的激情迸发。 艾特奈尔文化传播中心就是这样一群“思想者”的组合体， 信奉“谋事在人”，“凡事，预则立，不预则废”。并确信： 不能为客户创造最大价值的推广不是成功推广； 不能使客户利益最大化的策划不是成功策划！ 我们的资源硬件：艾特奈尔（深圳）现代传播中心拥有先进的广播级前后期摄录编数字设备，同各电视媒体的播出标准相一致。SONYDVW-790WSP数字Betacam广播摄像机，配佳能最新型号的长焦和广