盈锋购物广场2012年8月份策划方案(1).doc

呈 函发 文 者：盈锋购物广场收 文 者：总裁办主 题：盈锋百货8月份活动方案发文日期：2012年07月15日 发文编号：G2012071501A 共5页盈锋购物广场8月份活动方案第一部分：八月份主题活动（购物美食齐分享 疯狂抢购乐翻天）1、 活动目的： 七月份以来盈锋购物广场举办的盈锋杯新莞人明星歌手大赛即将在月底圆满完成，此次活动公正、公开、公平的比赛成功吸引众多观众和大批音乐爱好者汇聚盈锋欢乐舞台，为盈锋购物广场积累了良好的口碑的同时也为商场成功输送了顾客源。通过长期以来优质高效的惠民活动和大量的文化活动在商业领域标新立异，同样也为盈锋集团树立了坚实的行业典范！八月份，随着外广场市政路段扩建完工，商场人流量回升，为进一步聚集人气，提高各专柜销售额，特策划以下一系列活动，具体方案如下：一、活动主题：购物美食齐分享 疯狂抢购乐翻天二、活动时间：2010年8月3日8月31日三、活动对象：盈锋百货区域内所有专柜（含餐饮类）四、活动方式： 购物有礼 1）2012年8月3日起，每周一、周四下午16:0020:00点，为购物美食齐分享 活动时间。 2）活动期间在盈锋百货各参与活动专柜消费满98元（需加盖专柜印章）即可在一楼服务台领取价值28元美食现金券一张（现金券由餐饮类专柜和商户提供）；消费满138元可获赠价值50元美食现金券一张；消费满198元可获赠价值80元美食现金券一张；消费满238元或以上可获赠价值120元美食现金券一张（不可累计，限单笔消费）。 疯狂抢购 1）2012年8月3日起，每周三下午15：00分20：00分，为疯狂抢购乐翻天活动时间。 2）此次活动所有参与专柜均以6.8折为最高折扣线，参与专柜可提供1-3款商品参与活动，所有商品由商户全部承担，活动宣传推广费用由我司承担。 3）参与商户及专柜需在活动日前，将店内参与活动商品做特殊标示或设置疯狂抢购区域，各专柜参与活动的商品数量由专柜自行负责。专柜内的气氛布置由商户负责，商场制作活动门口贴给予参与活动专柜。五、注意事项 1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单及相关折扣信息，2012年7月28日前报总经办批准并送客服部做好存档，同时营运部做好相关文件备档。 2）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送客服部做好存档，营运部做好相关协调工作。 3）已参加活动专柜不得中途退出，否则前期参与活动的该专柜宣传费用自行承担。 4）部分不参加活动专柜需注明“不参加此次活动”的专柜不参加此次活动，表明不提供相关活动票据，不参与活动。 5）营运部提前对各专柜商品价格、折扣情况进行摸底，并做好记录，活动期间是否有私抬售价再参加活动的情况或私抬折扣再参加活动的情况，如有以上违规经查属实专柜立即取消参加资格，并对已参与活动专柜收取前期推广宣传费用。 6）营运部对各专柜货源进行跟进，提前要求销售较好的专柜补充货源。并监督各专柜POP、广告是否明显保证能清晰明确的提示顾客。 7）活动前期营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。 8）各专柜导购在给顾客推介商品时，应详细介绍公司促销方案，不得误导顾客，以免引起不必要投诉和纠纷。六：广告推广：1、平面推广：DM单张10000张2、媒体推广：南方都市报，夹报10000张3、其它推广：手机短信10万条4、室内广告：购物广场店内广告、展板、屏风、地贴、 吊旗、活动门口贴等（详细内容见列表）第二部分：（八月盈锋梦想季心动礼品送不停）1、 活动构思： 为回馈广大消费者对盈锋购物广场一直以来的大力支持，同时为进一步刺激消费，带动百货区度过经营转换期，展现盈锋名店风范，本着互惠互利的原则，现举行一次别开生面的让利优惠大酬宾活动。通过此次活动，让顾客开心购物的同时，能深切感受到盈锋购物广场带来的尊贵服务和暖暖温情！活动内容如下：2、活动主题：八月盈锋梦想季心动礼品送不停你敢要，我就敢送！2、活动时间：2012年8月3日8月24日（共计22天）3、参与对象：盈锋百货 盈锋家居4：活动细则： 盈锋百货 1）2012年8月3日8月24日活动期间逢周二、周五下午15：30分20:30分在盈锋购物广场百货区进行八月盈锋梦想季心动礼品送不停你敢要，我就敢送活动。 2）活动期间在盈锋购物广场百货区所有参与活动专柜购买88元（当日特定时段可累计，不限专柜名称）以上顾客，可到一楼服务台领取表格和兑奖券一张，填写相关信息后在愿望栏写上自己想要的礼品，（客服部负责详细介绍活动内容以及参与方式）本次活动详细参方式与明细见下图。 3）下列礼品限盈锋购物广场商户、专柜、所销售物品（不含沃尔玛、国美电器）。 4）2012年8月25日在盈锋购物广场外广场举办本次活动幸运顾客抽取晚会。所有礼品将在5个工作日以内备妥通知顾客来取。（幸运顾客抽取晚会细则见附件） 5）由于礼品种类繁多，且价格各不相同，营运部、客服部需负责后期汇总、清算后呈报财务部存根。 6）对于无法实现的顾客要求及超出费用限额的顾客，客服部需电话跟进、通知。 名称顾客消费额礼品费用抽取名额详情费用预计备注百货区域内消费满88元或以上328元30名328元*30名9840元实际礼品购买金额凭发票、收据报销188元或以上688元10名688*10名6880元298元或以上1688元3名1688*3名5064元188元以上即可参加超级梦想季Iphone4s手机一台1名价格4800左右4800元活动费用合计：26584元4、 注意事项： 1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2012年7月28日前报总经办批准并送财务部备案。 3）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送营运部存档。已参加活动专柜不得中途退出。 10）活动期间营运部监督各专柜POP、广告是否明显保证能清晰明确的提示顾客。 11）活动前期营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。 12）各专柜导购在给顾客推介商品时，应详细介绍公司促销方案，不得误导顾客，以免引起不必要投诉和纠纷。六：广告推广：1、平面推广：DM单张10000张2、媒体推广：南方都市报，夹报10000张3、其它推广：手机短信15万条4、室内广告：盈锋百货、盈锋家居店内广告、展板、屏风、地贴、 吊旗、活动门口贴等（详细内容见列表）第三部分：激情夏日相约盈锋 进入盛夏，为配合百货区域内折扣优惠活动，提高人气，帮助百货区商户度过销售转换季销售难关，提升商场的人流量和销售额，持续大力打造文化娱乐平台，丰富广大市民的业余文化生活，使得盈锋购物广场成为市民们茶余饭后固定的购物消费和娱乐场所，进而形成相对稳定的顾客群体。活动主题一：畅享激情 盛夏狂欢盈锋购物广场首届啤酒擂台赛 1、活动地点： 盈锋购物广场外广场舞台 2、活动时间：2012年8月10日 3、活动思路： 此次活动分为3个赛段 ，以比赛喝啤酒为基本构思，在每轮比赛中穿插娱乐节目丰富活动内容，可邀请盈锋杯新莞人明星歌手大赛前5名选手作为表演嘉宾，为啤酒擂台赛助兴，此方法在不增加大幅度活动经费的同时，又能增加活动本身的灵活性。 4、活动内容简述1、初赛： 每轮现场选择4人走上舞台，每人发啤酒1支，在主持人一声口令之后，开始拿瓶子狂饮，喝完整支啤酒时间最快者晋级下一轮，其他选手获得盈锋购物广场赠送的优惠购物券1张，同时赠送啤酒1支。每场活动安排10轮，晋级复赛选手10共人；2、复赛: 进入复赛的人分成2组，每组5人，比赛方法同上。每组选出2人，其他选手获得盈锋购物广场赠送的优惠购物券1张，同时赠送啤酒2支。共4人晋级决赛；3、决赛： 一组4人比赛，比赛方法同上，按照喝完整支啤酒时间最快之次序依次获得冠军，亚军、季军、殿军。5、奖项费用：序号奖项设置数量金额备注1冠军奖励1300元进入决赛选手奖金外每人获赠一打啤酒2季军奖励1200元3亚军奖励1150元4参与奖1 100元5啤酒15打*48元720元沃尔玛购买6活动餐费1项500元实际支出凭发票报销合计：1970元活动主题二 、 爱的味道浪漫七夕情人节爱就大声说出来 七夕节，是我国传统的节日。因为此活动的主要参与者是少女。故而七夕节也是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。在七夕节，中国传统情人节晚上，为恋人提供一个表白的舞台，让更多人见证自己的爱情历程。参与人员可根据自己的特长，以自己独特的方式（表演或表白）表达对爱人的感情，爱就大声说出来！活动主办：塘厦论坛 协办单位：盈锋购物广场 盈锋百货 活动执行：原创婚礼策划中心 赞助单位： 悦动俱乐部、六千馆、中国黄金、盈锋家具 支持单位：塘厦电视台 塘厦论坛演艺中心 塘厦论坛摄影俱乐部 活动地点：盈锋购物广场外广场舞台 活动时间：2012年8月23日 活动内容： 凡在七夕节当天光临盈锋购物广场的情侣（或夫妻），在商场内任意专柜购买情人节礼品（例如：香水、化妆品、首饰、情侣手表、饰品等），均可到一楼服务台领取50元美食现金券一张（限前99位），在见证浪漫爱情的同时，畅享我司提供的美味佳肴！以精彩特殊的节目内容，衬托浪漫温馨的氛围，配合进行浪漫情人节“牛郎织女”速配活动，吸引人气，让原本单调的七夕情人节变的浪漫温馨、让人回味。 通过举办的集体婚庆秀和现场爱情宣言、真情表白，提示人们珍惜爱情，热爱生活。在盈锋，永远都有您受用不尽的激情和感动！广告推广：1、 其它推广：手机短信5万条2、 网络推广：塘厦论坛属于此次活动主要负责机构，网络方面将会大力推广（此项不含费用）3、户外广告：舞台背景图。 第四部分：大胃王之美食竞吃1、活动目的：通过美食竞吃大赛，使更多顾客了解我司美食品牌，品尝了解我司美食。从而让更多人理解各品牌内涵及产品，同时也丰富了我司广场舞台活动，聚集人流。使消费者在广场外也能了解我司各类美食品类和美食文化。2、活动时间： 2012年8月17日（星期日）晚19：003、活动内容：继我司4月29日、6月24日在外广场举行美食竞吃活动效果显著，活动吸引大批顾客参与品尝和观看，计划再次定于8月26日晚19：00于我司舞台举行美食竞吃。部分竞吃食品由参与商户提供，另我司在沃尔玛采购部分食品（西瓜、可乐、面包等），赞助商户食品及优惠券由营运部洽谈，我司将重点宣传推广。活动每个品类每场35人参与，每个品类进行二轮比赛，凡参与和胜出者都送出商户赞助的优惠券和免费券。另赠送部分免费券给到场观看的顾客朋友。 各参与商户赞助明细：序号参与商户数量金额备注1日禾寿司5050元2500元免费券（抵现金使用）2六千馆5030元1500元免费券（抵现金使用）3锅神涮涮锅50100元5000元抵用券（优惠券）合计150免费券100张，抵用券50张。八月份整体活动费用预算项目单价数量费用备注小展板背胶22元/m21.3 m2*7块200元 八月份活动用广告锦尚装饰 高明台背景16元/m237.8 m2*4块2419元屏风画面16元/m28 m2*8块1024元塘厦天桥户外广告20元/m227 m2*1块540元活动吊旗（双裱）48元/m20.36 m2*80张1382元维米尔侧面广告位18元/m287.84m2*11581元广场侧面停车场广告18元/m287.84m2*11581元广场上方商铺广告18元/m256.m2*11008元活动杂项广告1000元1项1000元活动门口贴40元/m20.06m2*400张960元品牌商品展示区400元 3个1200元地贴灯布18元/m212.65m2*1227元商场简介35.5元/m28.70m2*1308元A4宣传单0.1元/张20000张2000元短信群发0.035元/条30万条10500元八月份活动 大拇指短信魏志报0.08元/份20000份1600元南方都市报：杨大不含税）