PRIUS普锐斯一箱油极限距离挑战执行方案20.xls

TO PRIUS PRIUS普普锐锐斯斯一一箱箱油油极极限限挑挑战战 执执行行规规划划 1 传播背景及目标2 施策 3 传播主题规划 注 为备选方案 12 4 9 販売企画部 传播背景 第三代PRIUS普锐斯上市 需要大力提升新车认知 媒体平台特点决定 需要事件和话题引爆关注 传播目标 全面提升新PRIUS普锐斯产品认知 强化对于新PRIUS普锐斯商品认知 提升普锐斯品牌亲和性和活跃度 通过 一箱油极限挑战 实验在网络中引爆对于新PRIUS普锐斯上市的关注 利用实验过程以及果壳网在网友中的影响力 全面提升PRIUS普锐斯的科技感 通过实验过程中的数据和结果 突出PRIUS普锐斯混合动力的商品性优势 计划时间天数事件概要发布者发布内容应用平台配合形式 配合部 门 需求操作方法BUZZ认知理解好感 新普锐斯2台 工作车2台 3 29提前测试上海 北京 3 39 3 31 实验 专业司机1名 工作人员1名 测试普锐斯一箱油是否能开到北京 记录跑线过程 考察天气 高速路面情况及等外界因素 4 241 一箱油 概念诞生 草根达人 明星 备 选名人 马伯庸 殳 俏 一出门就堵车 从石景山到通州 花了4个多小时 油价死贵 一箱油能走多远 一箱油哪儿都到不了 客户怒了 老板急了 我被炒了 原来一箱油 就是上班到失业的距离 网友发布 名人 待定 转发 WEIBO商业账号4次 1075 180 230 04 4 24 4 274 一箱油 体 蹿红 加V名人 达人 果 壳问答 网友用 一箱油 体来表达对一箱油就是从 到 的距离 明星版 一箱油到底能走多远 孟非说 一箱油就是从非诚勿扰台上男嘉宾到牵手成功的距离 郭 德纲说 一箱油就是 社会版 一箱油到底能走多远 网友说 我在北京 女朋友在天津 一箱油就是两颗心的距离 马克 思说 一箱油就是从资本主义到社会主义的距离 WEIBO SNS BBS WIKI 果壳问答微博 商业账号 20次 50350 841 050 17 5 41 提出 一箱油能行驶 多远 命题 加V名人 备选名 人 许群 阿涩 一箱油能走多远 因人而异 因车而异 你们试过么 果壳问答 据说有人一箱油能跑1000km 1000km 相当于从北京到上海了 你们信么 WEIBO商业账号10次 20300 720 900 15 5 41 果壳问答 回应网友提问 果壳问答 回应名人提问 表示一箱油能够行驶多远 与很多因素有关 汽车技术 混合动力 驾驶习惯 油 箱大小 路况 提出可以通过实验方式 在真实路况下测试一箱油能行驶多远 WEIBO 果壳问答微博 商业账号3 次 575 180 230 04 5 71实验构想加V名人 同意实验的方式 如果有企业提供车辆 愿意亲自进行实验 听说混合动力的车节油效果很好 希望可以用一辆混合动力车进行实验 WEIBO商业账号3次575 180 230 04 5 81果壳问答实验支持果壳问答提出观点 赞同网友以科学的方式验证 如果开展实验 对网友实验提供支持WEIBO 果壳网果壳问答微博 575 180 230 04 负面信息出现网友 可能出现的负面信息 质疑混合动力的节油效果 以PRIUS为例 根据经验判断实际油耗不能完成实验 混合动力售价较高 以PRIUS为例 说明买车不划算 其他车型比较 用特殊方式也可以开到上海 WEIBO 负面信息应对网友 应对方式 PRIUS油箱45L 与其他车型相比容积小 突出加油时价格优势 360元到上海 讨论如何能够使用一箱油从北京开到上海 WEIBO 普锐斯官方迷你站 改版 首页增加普锐斯官方微博关注链接 投票 PRIUS普锐斯一箱油能从北京开到哪个城 市 投票 评论 关注普锐斯官微 新浪硬广 微博页面广告栏 PRIUS普锐斯一箱油极限挑战正 在进行中 5 15 5 163 新闻告知普锐斯 应对网友挑战 门户网站新闻频道网络新闻 全新PRIUS普锐斯 一箱油极限挑战即将上演PRPR网络新闻 专业BLOGPR支持网络新闻PRIUS普锐斯一箱油挑战即将上演10175 420 530 08 5 21 5 222实验纪实直播 网友微博 普锐斯官 方微博 果壳网微博 经果壳网公正 实验提出者微直播记录PRIUS行驶里程 油耗 重点途径城市 展开PRIUS结合旅行 环保等话题展开商品性信息 WEIBO SNS BBS 果壳网微博 普锐斯官方 微博 一汽丰田 DLR微博 互动 商业账号互动20次 新普锐斯2台 工 作车2台 工作车 DLR技术人员1名 司机4名 全程跟踪活动过程 进行车辆保养 维护 同排量车型作为跑线的油耗参照车 5 21 5 222网友互动 网友微博 普锐斯官方微博 受邀网友到指定地点见证实验全过程 封条签字活动 围观 WEIBO 支援部 普锐斯官方迷你站 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50350 841 050 17 20300 720 900 15 575 180 230 04 575 180 230 04 575 180 230 04 50350 841 050 15 首页增加普锐斯官方微博关注链接 投票 PRIUS普锐斯一箱油能从北京开到哪个城市 投票 评论 关注普锐斯官微 微博页面广告栏 PRIUS普锐斯一箱油极限挑战正在进