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文档简介

济南鲁道广告有限公司营销推广策略规划方案分为四个部分：第一部分是对产品品牌的认识和市场大势的分析；第二部分是市场布局和如何展开市场格局；第三部分是广告创意和媒体安排；第四部分是售后服务和预埋伏笔。 服务的思维脉络体系是：先谈原则，坚持做事前弄通为什么；再谈法则，把做事的方式方法弄清楚；最后是细则，也即怎么做，一个步骤一个细节地推进与落实。 经过分析论证，执笔“蓝皮书”。为发展商与市场之间搭起一座无形的桥梁。第一部分 认识市场 引导市场一、认识品牌 1、项目产品的卖点 2、项目消费者利益点3、项目品牌的支持点 4、广告的诉求点 5、项目产品与市场的结合点 6、项目市场的切入点 7、项目市场的空白点 8、项目市场的制高点 二、分析地区市场 1、项目地区市场现状分析2、项目地区特殊的消费心理 3、对项目市场销售现状的观察 4、项目市场的目标客户细分 5、广告策略6、创意新媒体规划7、项目市场运作方式探讨 第二部分 运作市场 创造市场一、布局 1、全局观念 2、目标观念 3、三点一线，以点带面 4、以人为本，成立项目市场营销团队 二、开局 1、项目市场切入2、项目（市场）现场包装 3、广告媒体发布 4、招商：三管齐下，稳中求进 三、做局 1、资源整合2、市场合作3、公关投入运作4、价格策略：高开低走 。 5、产品样式：量身定做 第三部分广告规划：广告创意和媒体投放1、广告风格 2、广告形式 2、常规广告 3、系列广告 第四部分 补充部分：售后服务和预埋伏笔一、产品售后服务
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