中国综艺节目成豪门之争 选秀变大片耗资千万.doc

中国综艺节目成豪门之争 选秀变大片耗资超千万从一枝独秀的“超女”到蝴蝶效应般的各大“秀”场，2009年中国电视综艺节目的竞争进一步升级和白热化。在这种背景下，传媒市场必将发生新的洗牌、分工和规则再造。 大规模海选，高强度现场直播，整合营销式的立体宣传，决定了真人秀时代的娱乐节目需要的不仅是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。 如2006年东方卫视加油！好男儿制作成本1000多万元，为节目宣传与其他媒体置换的广告约3000万元。2007年，大型真人秀节目的投入再次升级，有报道称，湖南卫视为快乐男声节目宣传与其他媒体置换的广告约5000万元，加上节目投入，快乐男声的投入应在6000万元以上，而进入2009，选秀节目的制作成本门槛都已经超过千万，“这等于是电视界的大片，舍不得投入就不会有产出。”江苏卫视某制片人对记者说。 中国电视娱乐节目在经历了2000年各家电视台一哄而上、2003年央视重新崛起、2005年“超女”引发竞争升级之后，城市电视台制作力量薄弱，在2006年已逐渐退出竞争，弱势的省级卫视也逐渐被边缘化。未来中国娱乐电视将成为“豪门”专利。2009年真人秀节目在全国范围内真正有影响力的不过三四家。对于缺金少银的地方电视台而言，这是一道跨不过的高门槛。大投入当然带来大产出。2005年超级女声的火爆带动了湖南电视台的广告收入，湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿元，单蒙牛一家的冠名费以及后续支持就达9400万元，2006年4月15日，超级女声举行广告招标，仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元，优秀娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。 在可以预见的未来，中国电视综艺节目的制作，将演变为一场以资本为后盾的豪门之争，几大卫视的竞争背后真正的操手将是资本和实力。 新闻、电视剧、综艺节目向来是三分荧屏天下，目前国内各大卫视新闻和电视剧的竞争已经进入了白热化阶段，相比之下，综艺节目自从选秀大热后，便一直陷入低谷，除了快乐大本营这棵常青树外，叫好又叫座的综艺节目几乎难觅踪迹。不过，眼下一股全新的综艺旋风正悄然刮起。多档综艺节目在今年暑期档闪亮登场，和以往的“一窝蜂”不一样，这轮综艺节目的竞争明显呈现差异化，各家电视台纷纷开发资源创办新型综艺节目，有望迎来荧屏百花齐放新局面。 综艺出击，特色为王 开发“零点黄金档” 安徽卫视打造非常静距离 明星永远是综艺节目不可或缺的主角，从目前记者了解到的几家卫视的筹备情况看，也的确如此。 在电视剧播出方面独占鳌头的安徽卫视，为了进一步强化其晚间时段的优势，有意将零点打造成黄金档，开办了新节目非常静距离，每周一至周四的晚间零点播出，节目定位为以主持人为中心的访谈类节目。主持人李静在内地娱乐圈人脉很广，而她也以轻松且不失深度的访谈风格受到观众的喜爱，之前由她主持的超级访问已经培养了很多观众。 这次与安徽卫视合作的非常静距离，时段安排在晚间零点档，收视群定位为白领，节目带有明显的美式“热”谈话风格，人生故事、情感故事将作为访谈节目的切入点，嘉宾选择紧贴娱乐圈热点，并与卫视重点剧目及大型活动互动，节目现场更有劲爆的DJ即兴创作，激活观众的参与热情。 股票也成综艺元素 节目形态更加丰富创新 除了传统的歌舞式综艺外，这次新掀起的热潮里，节目的形态丰富了许多，尤为值得一提的是，股票竟然也成为综艺元素。湖北卫视每周一至周五晚推出全新的财经综艺节目玩赚数据，把股票资讯当成娱乐元素。不过，可千万别以为这只是一档娱乐节目哦，由于节目是深圳证券信息有限公司与湖北卫视联合打造的，所以拥有深交所独家的数据库，节目组希望用数据告诉投资者股市真相，在娱乐之余为投资者做最好的投资参考。 6月18日改版的东方卫视曾一口气推出了七档大型综艺节目。不过这个阵容在维持了不足一个月后被“动刀”，收视率较低的时装类节目天裁爱美丽遭遇停播，取而代之的是受到各方好评的以合家欢为特色的世博综艺节目全家都来赛。目前，该台老牌节目舞林大会收视率始终保持在全国卫视前三名，节目也顺利进入到台湾地区的主流频道播出，市场和口碑双丰收。另外，笑林大会和加油！东方天使等节目也因为形式新颖得到了观众的充分认可。 各地观众唱主角 将草根娱乐进行到底 凭借K歌节目为年轻观众所追捧的浙江卫视，此次推出了全新综艺节目爽食赢天下，每周一晚播出。制片人冯军在接受采访时表示：“以前的美食节目主要是介绍做菜的方法，局限是味觉观众无法感知。爽食赢天下将美食和综艺结合，不局限于味觉，而是打造最好看、最好玩、最好吃的综艺节目。而且节目是到全国各地进行外景录制，每周都能形成一个话题。虽然外景节目意外比较多，但这些意外也会成为看点。”冯军表示，该节目不会主打明星牌，而会将全国各地的观众与节目深度融合，通过美食这样一个与大众息息相关的载体，让观众成为节目的主角，具有强烈的参与性。 冯军表示，模仿力强而创新力弱，缺乏培养新节目的耐心，是国内综艺节目的最大问题。目前国内综艺节目同质化严重，冯军最担心的就是模仿者太多，会让节目速朽。浙江卫视有关负责人认为，“全民娱乐”和“草根娱乐”仍是综艺节目发展的方向，“老百姓的表现欲越来越强，对综艺节目的参与度也越来越高，因此注重互动性、参与性依然是综艺节目的发展方向。” 放眼天下 这些综艺节目也很红 中国香港：明星综艺很盛行 中国香港处于明星高密集度地区，拥有丰富的明星资源，因此以明星为主打的访谈类和综艺类节目在香港非常盛行。如由郑中基、梁汉文、方力申主持的美女厨房，每周都会邀请女星穿着性感服装来节目中做菜，“美少女厨神”的厨艺展示环节成为一道美丽的风景，也让美女厨房成为一个造星梦工场。 美国：观众参与是法宝 英国著名电视选秀节目英国达人脱胎于美国选秀节目美国达人，而美国达人的创意又来自于红了八年的美国偶像。目前在美国最火的选秀节目是美国达人，它的参与者来自各个年龄层。只要参与者认为自己有出类拔萃的才能，无论是歌唱、舞蹈，还是喜剧表演，就可以报名参加美国达人的选拔。最终选手们的命运将由电视机前的观众定夺，由观众投票选出冠军，而冠军将获得100万美元！美国达人第二季第一集的收视率在夏季首播节目中排名第一，观众将近1300万人，比去年上升了23%，打败了福克斯电视台的真人秀节目舞池争锋。 韩国：主打艺人原生态 目前在韩国收视火爆的综艺节目是家族诞生，这是韩国SBS电视台每周日的大型综艺节目星期天真好中