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国外文化创意产业发展述评 * 陈珏宇 (中央财经大学? 财经研究院, 北京?100081) 摘要:在当代, 文化创意产业、 文化创意人力资本的价值,对一个国家的发展发挥了重要作用。一些经济学家对创 意产业进行了详细研究和调查, 力图建立一门新的创意产业的文化经济学。国外对文化创意产业的研究, 已具有一定的 深度和广度,尤其在具体实践中已具一定的优势。从国内的研究来看,目前只是起步阶段,因此全面了解并系统介绍国外 文化创意产业的理论进展及实践进程, 对于作为世界制造业大国从制造型向创意型发展的中国来说,具有重要意义。 关键词: 当代经济;文化创意产业;述评 中图分类号:F719文献标识码:A文章编号:1672- 9846( 2008) 02- 0015- 06 ? 一、 文化创意产业的内涵及形成基础 (一 ) ?文化产业 概念的起源 在历史上, ?文化产业 概念的提出, 起源于 对 ?大众文化 的争议。法兰克福学派的阿多诺 ( Theodor Adono)和霍克海默 (M ax Horkhem i er)在 他们于 1947年出版的 !启蒙的辩证法 一书中首 次提出了 ? 文化产业 的概念, 从艺术和哲学价值 评判的双重角度对文 化产业进行了 否定性的批 判。由于他们是在单数的意义上使用 ?产业 ( in? dustry)一词, 因此中文也常 译为 ? 文化工业 , 以 区别于复数的 ? 产业 ( industries)。阿多 诺和霍 克海默认为, 文化产品在工厂中凭借现代科学技 术手段, 以标 准化、 规 格化的方式被 大量生产出 来, 并通过电影、 电视、 广播、 报纸和杂志等大众 传播媒介传递给消费者, 最终使文化不再扮演激 发否定意识的角色, 反而成为统治者满足现状的 社会控制工具。 # 与阿多诺和霍克海默对文化工 业的批判立场不同, 同属法兰克福学派的本雅明 (W alter Benja m in)就对文化产业和文化持乐观态 度, 承认大众文化的积极价值和历史意义, 根据他 的观点, 艺术品的复制可以把艺术从宗教仪式的 古老传统中解放出来。这两种观点 阿多诺和 霍克海默对文化产业的消极定义与本雅明强调自 由的定 义 引发 了 战后 对大 众 文化 的 争 论。 1965年, 马克拉伯 (M achlup)基于 他对信息技术 对国民经济贡献的认识, 提出了 %知识工业 还包括图书馆、 博物馆、 展览馆、 电台和电视台等文化性服务, 其提供的实物产品 如: 绘画、 雕塑等美术工 艺品以及书籍、 报刊、 文 物和音像制品等。而广义的文化产业还应包括: 教育、 科研、 体育和旅游等行业。 当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一 创新理念 的发 现和 发明。创意 产业、 创意 经济 ( Creative Industry /Creative Economy)或译 ? 创造性 产业 , 是一种在全球化的消 费社会的背景中发 展起来的, 推崇创新、 个人创造力, 强调文化艺术 对经济的支持与推动的新兴的理念、 思潮和经济 实践。国外对文化创意产业的研究, 包括了对文 化创意产业概念的内涵和外延的界定, 对文化创 意产业的性质和功能的分析, 对文化创意产业的 政策和战略的探讨, 也有对文化创意产业的个案 研究、 区域研究、 行业研究、 比较研究和人文理论 研究等等。许多国家、 地区和国际组织相继建立 了完备的决策和研究机构, 特别是近几年来, 世界 各国对文化创意产业都给予了高度重视。 英国在世界范围最早提出 ? 创意产业 一词, 并积极发展 ?创意产业 。 1997年英国大选之时, 托尼 布莱尔以 ? 新工党、 新英国 ( Britain will be better with new Labour) 的竞选纲领而 成为新首 相。为了体现 ? 新 字, 布莱尔改组了内 阁, 英国 文化、 媒体和体育部 ( Depart ment for Cu lture, M edia and Sport , DCMS, 简称 ?文体部 )成立了 ?创意产 业工作组 ( Creative Industries Task Force), 大力推 进英国创意产业的发展。英国 DCMS创意产业工 作组于 1998年和 2001年两次发布创意产业纲领 文件 ( Creative Industries M apping Document), 分析 英国创意产业的现状, 提出英国创意产业的发展 战略。这两份文件使创意产业成为英国经济发展 的重要力量, 也使各国开始关注因一个名词的整 合而得到大发展的创意产业。 曼彻斯特流行文化研究所的研究认为, 创意 产业发源于西班牙的巴塞罗那、 意大利的米兰、 荷 兰的提尔堡、 德国的柏林、 芬兰的赫尔辛基、 爱尔 兰的都柏林。 在澳大利亚, 昆士兰州政府以昆士兰科技大 学为依托, 建立了创意产业集群。他们对于创意 产业的定义如下: ? 创意产业的数 字内容产品包 括电脑游戏、 网络、 数字影像、 数字电影、 动画和 电视电影的特效以及后期制作。 另一种对于创意产业的定义是由经济学家理 查德 凯夫斯提出的, 他对于创意产业的定义是, ? 创意产业所提供的产品和服务是与文化与艺术 相关的, 或者是为了娱乐的目的。它包括书籍与 杂志的 出版、 视觉 艺术 绘画、 雕 塑、 表演 艺 术话 剧、 音乐会、 舞蹈、 录音、 影视, 还包括玩具、 游戏 和时装等等。 一般而言, 文化创意产业 ( Creative Industries) 是指, 通过对源自个体的创见、 技巧和天赋等智力 活动进行知识产权的生产和开发, 以创造财富和 就业潜力的 相关产业。通 常包括广 告 ( Advertis? ing)、 建 筑艺 术 ( A rch itecture)、 艺术 和古 董 市场 ( Art and Antiques M arket)、 手工艺 品 ( Crafts)、 设 计 ( Design)、 时尚设计 ( Designer Fashion)、 电影与 录像 ( Fil m and V ideo)、 交互式互动软件 ( Interac? tive Leisure Soft ware)、音 乐 ( M usic)、表 演 艺 术 ( Perfor m ing Arts)、 出版业 ( Publishing)、 软件及计 算机服务 ( Software and Computer Services)、 电视和 广播 ( Television and Rad io)等。此外, 文化遗 产、 旅游和博物馆行业也被 认为与创意产 业关系密 切, 尤其是在服务方式方面适合于创意产业的定 义 。 文化创意产业的内涵包括: ( 1)创 意产业的 源泉是个体独特的创意; ( 2) 对独特创意的知识 产权生产; ( 3)对知识产权的市场推广; ( 4)创造 财富和就业机会。 关于创意产业的边界 ( boundaries), 特别是创 意产业和文化产业及娱 乐业的交叉争 论一直很 大。很显然它们之间有重叠的部分, 不过英国创 意产业特别工作组 ( Creative Industries Task Force) 采用的该定义有它的优点, 即人们可以直接从中 领悟创意产业需要经济回报, 而且这种回报是通 过知识产权的开发来实现的。 文化是人类经济、 社会活动的反映和表现, 主 要起到促进人的发展, 丰富人的精神生活等作用。 上个世纪九十年代以来, 文化的经济功能正在逐 步被认同和推动。 16 陈珏宇:国外文化创意产业发展述评 20世纪 90 年代, 美国人用 ?版权产业 来说 明文化产业状况, 将文 化产业视为 ? 可商品化的 信息内容产品业 。其 ?版权产业 分为核心版权 产业、 部分版权产业、 分销版权产业和版权相关产 业等。 1997年, 芬兰在 !文化产业最终报告 中, 将 文化产 业定义为 ? 基于意义 内容的 生产活 动 。 它强调 内容生 产, 不再提 工业标 准, 称 ? 内 容产 业 , 包括建筑、 艺术、 书报刊、 广电、 摄影、 音像制 作分销、 游戏及康乐服务等。 1998年世界银行的 !文化与持续发 展: 行动 主题 报告中提出: ? 文化为当地发展提供新的经 济机会, 并能加强社会资本和社会 凝聚力 。在 很多国家, 文化经济化的新形式和新概念不断出 现和推出, 如文化产业和文化创意产业就是被提 及最多的概念。 联合国教科文组织 ( UNESCO) 对文化产业的 定义是: ? 结合创作、 生产等方式, 把本质上无形 的文化内容商品化。这些内容受到知识产权的保 护, 其形式可以是商品或 是服务。 与之不同, 文 化创意产业一般则指那些 ? 来源于创意或文化的 积累, 通过知识产权的形成与运用, 具有创造财富 与就业机会潜力, 并促进整体生活环境提升的行 业 。 ?文化创意产业 与 ? 文化产业 相比较, 除 了扩大了产业范围, 更加注重以政策引导带动产 业转型, 将文化部门直接转换成产业部门。 (三 )文化创意产业形成的基础 当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一 创新理念的发现, 源于不同的国家战略、 地域特 征、 文化政策、 主流趋向。在总体上通用的文化产 业总称之后, 又有版权产业、 创意产业、 内容产业 等主要概念, 它与 ? 文化经济 、? 文化贸易 成为 交叉关联概念, 与体验产业、 休闲产业、 注意力经 济有着密切联系。不同国家或地区鉴于自身优势 和国家总体发展战略提出不同的理念。如美国主 要以版权产业作为总体理念, 英国、 澳大利亚等国 主要 推出 创意产 业概念, 日 本等国 则十分 重视 ? 内容产业 的提法。总之, 文化创意产业是产业 分工、 分类的历史产物, 其形成具有历史基础。 经济的发展必然伴随着结构性的变化, 而二 战后高新技术及其产业的发展必然引起产业结构 发生深刻的变化, 第一次产业中的科技含量在增 加, 第二次产业服务化的趋势也越来越明显, 第三 次产业的内涵、 总量及其知识化程度在迅速扩大, 在社会生产和生活中所占的比重及重要程度逐步 超过第一、 二次产业。而第三次产业中的科技服 务、 信息服务等在第二次产业中的作用份额不断 增大, 又使三次产业划分无法反映当今经济发展 的实际情况。 作为三次产业分类法的最初思想是由英国经 济学家阿 费希尔在 20世纪 30年代提出来的, 他将初级阶段生产的产业称为 prm i ary industry , 处 于第二阶段的产业叫做 secondary industry, 处于第 三阶段生产的产 业叫做 tertiary industry。费希尔 所用的这三个单词, prm i ary有最初、 初等的含义, secondary有中等的含义, tertiary有第三级的含义。 所以, 翻译也有 ? 第 X 个产业 ( 简称第 X 产业, 反映产业发展时序 )与 ? 第 X 次产业 (反映产业 的演进层次 )两种, 只是历史的局限, 当时只划分 为三个先后层次。面对产业不断分化、 发展、 演进 的实际, 我们可将这种划分引申为按产业的发展 时序分类与按产业的 生产力层次分 类: 农业、 工 业、 服务业、 知 识产业 等, 它们 依次 为第 一 次产 业、 第二次产业、 第三次产业和第四次产业。第四 次产业是知识产业, 它由知识、 智力密集型产业构 成, 包括高科技产业中的智力知识密集型子产业, 如信息开发业、 航天产业、 生物产业、 海洋产业以 及服务业中的知识密集型产业等。美国经济学家 拉波特就是持这种观点。 20世纪 90 年代, 世 界经济形势发 生了巨大 变化, 出现了一 系列新现象, 即世界经 济的网络 化、 数字化以及以此为推动力的经济全球化的不 断深入发展。其主要特征是: 信息 化和全球 化。 由于企业寻找竞争优势, 使符号价值不断进入各 种生产性活动, 当代文化创意产业主要是建立在 这一种原因的基础上的。从产业发展的自然规律 看, 不同产业有依次延递、 由低级向高级演化的趋 势。人类进入工业社会以后, 以工业为主体的第 二产业取代农业成为国民经济的支柱产业, 工业 产值和工业就业成为国民总产值和总就业的重要 部分。此后, 随着后工业社会的日益临近, 第三产 业又逐渐成为国民经济的主导产业, 成为就业和 经济增长的主要领域。文化产业是继第三产业之 后的更高次产业, (有的研究者把 它与信息服务 业同归为第四产业, 还有研究者把它归为信息产 业之后的第五产业 ), 因此, 它将随着产业高级化 17 第 10卷总第 38期武汉交通职业学院学报2008年第 2期 的进程而变得日益重要。文化产业的这种发展趋 势, 是我们收入增加和需求层次上升所导致的结 果。 二、 国外文化创意产业发展状况 在当今世界, 创意产业已不再仅仅是一个理 念, 而是有着巨大经济效益的直接现实。从国际 创意创业的发展来看, 英国、 美国、 澳大利亚、 韩 国、 丹麦、 荷兰、 新加坡等国都是创意产业的典范 国家, 他们都有自己的发展特色, 并产生了巨大的 经济效益。根据联合国 2004年举行的贸易和发 展会议统计, 创意产业已经占世界 GDP 的 11%。 据统计, 目前全世界创意产业每天创造的产值高 达 220亿美元, 每年正以 5%左右的速度递增, 有 专家预测到 2010年将达 4. 1万亿美元。 现简要介绍几个有特点的创意国家: (一 )创意英国。受电视广 告和软件 行业的 推动, 十年 来英国创意产业 规模几乎翻了 一番。 根据英国文化媒体体育部 2001年 发表的 !创意 产业 专 题报 告 ( Creative Industry M apping Docu? ment), 当年英国创意产业的产值约为 1, 125 亿英 磅, 占 GDP 的 5% , 已超过任何制造业对 GDP的 贡献; 2001 年 的出 口 值高 达 103 亿 英 磅, 且 在 1997 2001年间每年约有 15% 的高成长率, 而同 期英国所 有 产业 的 出口 成 长率 平 均只 有 4%。 2002年, 英创意产业增加值达 809亿英镑。十年 来 英 国 整体 经 济 增 长 70%, 而 创 意 产 业 增 长 93%, 显示了英国经济从制造型向创意服务型的 转变。以增加值计算, 软件自 2002年取代服装成 为最大的创意产业。创意产业虽是英国第二大产 业 (仅次于金融服务业 ), 但却是雇用就业人口的 第一大产业 ( 195万的从业人员 )。 2003年, 英国 首相战略小组指出, 用就业和产出衡量, 伦敦创意 产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。一 年中伦敦的境内外游客在艺术文化方面的花费超 过了 60亿英镑。政府对创意产业采取了税收优 惠等政策性 扶持。创意产 业成功推动了 英国出 口, 有效地抵补了货物贸易逆差。英国人这样介 绍自己的科技优势: 人口占世界人口的 1% , 研发 经费占全球的 5%, 创作全球科学著作的 8%, 被 引用数量占 9% ; 科学家获得 70多 次诺贝尔奖, 仅次于美国, 最近 10 年中, 5 次获得诺贝尔医药 奖; 世界上平均每 10种抗生素中就有 5种出自英 国的医药制造业。 (二 )创意美 国。早在 1992年, 当微 软超过 通用的时候, !纽约时报 就评论说, 微软的唯一 工厂资产是员工创造力。比尔 盖茨宣称 ? 创意 具有裂变效应, 一盎司创意能够带来无以数计的 商业利益、 商 业奇迹 。美国国际知识 产权联盟 在 !美国经济中的 版权产业: 1999年报 告 中指 出: 1997年美国版权产业净产值为 3484亿美元, 占美国 国 内 生 产 总 值 的 4. 3%。 在 1977 年 1997年间, 核心版权产业的国内生产总值平均年 增长率达到 6. 3% , 而同期美国国民生产总值年 增长率为 2. 7%。在这 20年间, 美国版权产业就 业人口翻了一番, 达到 380万人, 占美国就业人口 总数的 2. 9% , 平均年增长率达到 4. 8%, 而同期 美国经济就业人口平均年增长率为 1. 6% 。 1997 年美国版权产业从国外销售和出口中创利 668. 5 亿美元, 超过了包括农业、 汽车、 汽车配件和飞机 制造在内的所有主要产业。据统计, 到 2001 年, 美国的核心版权产业为国民经济贡献了 5, 351亿 美元左右, 约占国内总产值的 5. 24%。美国人发 出了 ? 资本的 时代已经过去, 创意 的时代已经来 临 的宣言。 (三 )创意法国。作 为创意 产业重点 行业之 一的法国设计业, 具有良好的国际声誉。法国设 计业所涵盖的设计领域主要包括: 产品设计、 服装 设计、 时尚设 计、 企业形象设 计、 视觉传达设 计、 环境设计、 包装设计、 设计研究等。其中, 产品设 计占所有设计公司业务量的 60% , 是设计公司主 要的业务内容, 但是产品设计的利润率相对较低, 2001年产 品设 计 的营 业 额仅 占 全部 设 计业 的 12%; 包装设计利润率相对较高, 虽然它只占设计 业业务量的 35% , 但营业额却是设计业的 35%。 据法国工业设计促进协会预测: 法国设计业的年 营业额约为 22 30亿欧元。 (四 )创意瑞士。代 表创意 设计发展 规模与 程度的 ?创意指数 已成为评估一个国家或地区 综合竞争力高低的最重要标志之一。在 !世界经 济论坛 2007年发表的全球各国竞争力排行榜, 以及 2007年 !洛桑 I MD国际竞争力报告 排名表 上, 瑞士都位居榜首。上述两份国际权威报告在 阐述瑞士何以获得殊荣时强调说, 瑞士除了拥有 稳健的投资环境与优秀基础设施等硬件外, 高水 平的技术创意产业, 以及由此带动的创意经济, 推 动了国家整体竞争力的攀升。以高水平的技术创 18 陈珏宇:国外文化创意产业发展述评 意产业为龙头, 瑞士的创意经济, 成为国家整体竞 争力攀升的核心因素。瑞士腕表制造业集中代表 了瑞士创意产业对传统制造业的成功提升。瑞士 腕表制造工艺以及腕 表外形上体现 出的无限创 意, 展示了瑞士非凡设计的创意文化。据瑞士钟 表工业联合会截至 2005年底的统计数据显示, 瑞 士拥有近 630家制表企业, 从业人员约 3. 5万人。 瑞士腕表 1998年生产总量约为 3390万只, 产值 约为 82亿瑞士法郎。如果再将元件、 时钟等产品 出口计算在内, 瑞士制表业为该国第三大出口行 业, 其出口总值约为 76 亿瑞士法郎, 远超其竞争 对手日本、 德国等, 稳居世界第一位。 (五 )创意荷兰。 20世纪 80年代初, 创意产 业在荷兰开始逐渐兴旺发达起来。当时在荷兰, 创意人员主要来自企业工程技术人员和商贸公司 的业务主管或经理, 他们注重创意与商业的紧密 关系。因为荷兰人始终相信, 没有创意的产品缺 乏竞争实力, 难以维持生存基础, 而没有创意的商 业经济也不会得到市场的长期认可, 更不会成为 经济发展的动力。经过十几年的努力, 进入上世 纪 90年代后期, 荷兰人开始把创意产业从纯粹的 商业运作中分离出 来, 使其 单独成为一个 行业。 有统计资料显示, 荷兰是全球创意产业员工增长 最快的国家之一。 2007 年专职从事创意工作的 从业者已经达到近 50万人, 估计占全荷兰就业人 口总数的 47% 左右。 2006年荷兰创意和设计产 业出口营业额约占国民经济总产值的 7% 。估计 目前每年仍以 2%左右的速度增长。 (六 ) 创 意 澳 大 利 亚。 澳 大 利亚 政 府 自 从 1994年发布第一个国家文化发展战略以来, 就将 创意产业发展作为一项国家战略加以实施, 并且 成立了布里斯班大学创意产业研究中心, 作为澳 大利亚联邦政府直接支持的国家级创意产业振兴 机构, 努力以财政支持和政策扶持带动民间资本 进入, 实现技术创新和市场创新, 孵化产业主体, 主导产业发展。在澳大利亚, 1999年创意产业已 占 GDP的 3. 3% , 就业人数 34. 5万人, 占就业人 口总数的 3. 7%。 (七 )创意新加坡。新加坡早在 1998年就将 创意产业定为 21世纪的战略产业, 出台了 !创意 新加坡 计划, 这个以创意产 业建设创新城市的 政策取得了空前成功。据 2002年的统计, 新加坡 创意产业增加值占 GDP的 2. 8% 3. 2% , 而且最 近 10多年来创意产业的产值和就业人数的增长 率均高于同期 GDP和总就业人 数的增长率。目 前新加坡已经成为亚洲创意枢纽, 并极大提升了 城市创新能力。根据 2005年瑞士洛桑管理学院 发表的全球竞争力报告, 新加坡的全球竞争力排 名第三。 (八 )创意日本。日本素有 ? 动漫王国 之称, 是世界上最大的动漫制作和输出国, 目前全球播 放的动漫作品中有六成以上出自日本, 在欧洲这 个比例更高, 达到八成以上。在日本各种各样的 文化产业当中, 在电影院、 电视台播放的各类动漫 节目格外引人注目, 各种动漫的人物形象充斥街 头, 早已超越了杂志和电视的范畴, 渗透到日本社 会的各个角 落。根据日本贸 易振兴会公 布的数 据, 2003年, 销往美国的日本动漫片以及相关产 品的总收入为 43. 59亿美元, 是日本出口到美国 的钢铁总收入的四倍。广义的动漫产业实际上已 占日本 GDP十多个百分点, 已经成为超过汽车工 业的赚钱产业。日本的动漫产业已经以年营业额 230万亿日元成为日本第二大支柱产业。 三、 国外文化创意产业发展的经验 一些发达国家或地区感受到文化创意产业的 巨大发展前景和在未来社会中的重要地位, 纷纷 规划创意产业的发展战略。以国际化的视野、 高 起点的要求, 以重塑国家、 城市形象为载体, 以提 高经济、 社会、 文化等领域的综合竞争力为目标, 大力推进创意产业的发展, 取得了显著效果, 主要 经验如下: 一是政府从战略上高度重视创意产业发展。 20世纪 90年代后期以来, 随着国际产业结构升 级步伐的加快, 不少发达国家和地区开始把发展 创意产业作为提升产业结构、 提高国际综合竞争 力的主要手段, 制定了创意产业发展战略, 并成立 专门机构进行统一指导、 落实和推进。 二是制定扶持创意产业发展的配套政策。如 英国创意产业的推动政策主要包括: 创意出口推 广、 教育及技能培训、 协助企业融资、 税务和规章 监管、 保护智慧财产和地方自主权等 6项。英国 政府采取的主要措施 包括, 在 组织管理、 人才培 养、 资金支持和生产经营等有关方面逐步加强制 度建设, 对文化产品的研发、 制作经销、 出口等环 节进行扶持。美国也通过法律法规和政策鼓励各 州、 各企业集团及全社会支持文化艺术。从法律、 19 第 10卷总第 38期武汉交通职业学院学报2008年第 2期 政策、 资金、 人才、 市场动作等多方面创造创意产 业发展的良好环境。政府还充分利用国际政治经 济优势, 支持文化商品占领国际市场。 三是重视创意产业人才的培养。目前, 美国 有 30多所大学开设了艺术管理专业, 培养了一批 高质量的创意产业经营和管理人才。此外, 美国 利用各种条件, 在全球范围内吸引创意人才进入 美国。统计资料显示, 在纽约, 文化创意产业人才 占劳动力人口总数的 12%, 伦敦是 14%, 东京是 15%。 四是针对文化创意产业发展中知识产权保护 问题制定 了相 应的 政策。据统 计, 美 国目 前近 50%的产品出口依赖知识产权保护, 而在 20世纪 50年代, 这一比例只有 10% , 今后这种趋势还将 日益加强。完善知识产权保护政策, 保障文化创 意企业和个人的创造性劳动及其合法权益, 为文 化创意产业发展提供良好的制度环境。 五是成立创意产业基金。许多国家和地区都 成立了创意产业发展基金, 以此支持创意产业的 发展。 六是建立创意产业园区。欧美创意产业发展 较为成熟的国家, 基本都建 立了创意产业 园区。 创意产业发展园区可推动创意产业及相关产业的 集聚, 使各种文化企业、 非营利机构和个体艺术家 集聚, 形成一定的规模化经营。 七是促进产业集群化发展。众多企业聚集在 一起, 能共享多种要素, 降低企业生产成本; 产业 集群内的企业一般具有一定的产业关联性, 便于 开展企业合作, 从而产生互补效应: 同类产业集群 也有利于形成激励企业持续创新的发展环境, 促 进区域产业整体创新能力的提升。作为新兴的文 化创意产业, 其较强的产业融合性决定了其发展 过程中需要整合各种资源, 集群化发展趋势非常 明显。如美国闻名于世的曼哈顿 ? 苏荷 ( SOH 0) 艺术聚集地、 好莱坞影视娱乐业集群等, 都是文化 创意产业集群发展的成功范例。 八是注重文化创意产业发展的机制完善。从 创意策划到产品制作、 批量生产再到广告宣传、 市 场营销等, 已经形成一套完整的市场运作体系, 能 够较好应对市场动态和市场需求。同时, 发达国 家十分注重文化创意 产业这一体系 的本土化发 展, 自主知识产权的文化创意产品在国家文化创 意产品市场中占有重要的地位。如韩国十分重视 本土软