灯具卖场品牌策划方案.doc

灯具卖场品牌策划方案灯具卖场这个案子看起来简单，其实还是有一定难度的。像“万家灯火”、“优灯”、“名优”、“华灯”等等这些比较顺口的名称，在国际35类中都已经被注册过。关键我们就看怎么绕过已经注册的商标，比较巧妙地构成自己独有的品牌，并且是可以注册的。最简洁的方案，莫过于“优灯汇”、“名灯汇”、“灯博汇”。感觉比较大气。但是“名灯汇”已经被注册了商标（虽然现在已经失效），但百度一查一大堆。“灯博汇”也不能注册成商标，而且也已经是灯具卖场的牌子了。“华灯”和“华灯世家”都已经注册。倒是“优灯汇”经查百度没有相同网页，比较理想。但是“优灯汇”注册不了商标。请注意当中的第7个商标“优灯库”（实际上是模仿“优衣库”这个日本牌子），2011年7月13日开始初审公告。如果勉强去注册，风险就非常大！咱们要顺利注册，唯有通过增加字段的方式，避开和已经注册的商标发生近似，以便得到没有近似或近似度低的商标解决方案。方案1优灯美汇优秀的灯具，炫美的盛汇。没有近似，完全可以注册。另外外部品牌保护也非常好。方案2名灯照创意自“红灯照”。因为红灯照在北方耳熟能详，卖场叫“名灯照”，传播起来就非常顺畅。经查商标网：有2个近似商标，但都已经无效。这样，注册“名灯照”就比较安全。方案3名灯盛汇盛汇，谐音“盛会”。优秀的灯具的盛会。一共有3个近似商标。其中“名灯世家”、“名灯汇”是已经失效的商标（参见前述），“盛汇广场”是去年8月份申请的商标，还没有颁发初审公告。由于“名灯盛汇”和“盛汇广场”，二者的商标字形、字义是不一样的，因此，就算“盛汇广场”通过注册，也并不影响“名灯盛汇”注册成商标。像这种情况属近似度较低，可以注册。品牌的外部保护也非常好，目前还没有被使用过。这里我们需要探讨一个问题，鉴于“名灯汇”、“名灯世家”都被驳回，那么是不是“名灯”就不能注册？在35类中，以下商标带有“名灯”字样。其中，“耀雅名灯”已经拿到注册证。我们进一步判断，是不是商标局认为一带“名”的就是敏感的、不能注册的字段？以检查“名灯世家”为例：这么多“名”的商标既可以申报并注册，可见商标局并不认为“名”的商标有误导消费者的嫌疑。而2009年申请的“名发世家”、“名木世家”都可以成功拿到注册证，从中可以捕捉商标局的态度。初步判断，当时应该是2008、2009年这两年因执行商标审理标准，故尺度过严，但2010年又放宽了，所以“耀雅名灯”顺利拿到注册证。据此，我们可以在这个时候申请“名灯盛汇”这么个商标。方案4优灯盛汇创意同上。这个方案固然可以注册，但和“名灯盛汇”相比，不是那么顺口。方案5名灯美汇创意同“优灯美汇”。因“名灯世家”、“名灯汇”已经失效，故可以注册。方案6名优灯汇因为“名优”不能注册成商标，故这个方案只能作为卖场二级名称使用，但不注册商标。方案7名灯世佳名灯饰佳由于“名灯世家”已经无效，再注册“名灯世家”，考虑到近似商标过多的原因，注册难度就非常大。但我们可以考虑用“名灯世佳”或“世灯饰佳”。世佳，谐音“世家”，同时又有灯具世界最好的产品的意思。饰佳，即最好的灯饰产品。由于“世佳”是已经注册的商标，并且占据了3502这个核心小类，因此构成50%的近似度，有一定注册难度，并也不是就不能注册。因为，经查“世佳”，一共有57个近似。其中，像去年注册的“天使世佳”都已经顺利拿到注册证，可见“世佳”并不是被保护的商标字段，只要其他商标字段区别于其他已经注册的商标，那么也是可以注册的。据此，我们认为：“名灯世佳”是一个可以注册的方案。至于“名灯饰佳”，完全可以注册。其中，“饰佳”只被注册过3505、3508，35类中的3502核心小类并没有被注册过。方案8万佳灯汇其中的“万佳汇”已经失效。这里需要判断“万佳”是否为被保护的字段。“万佳”是华润万家旗下的品牌。核查“万佳”在国际35类中有76个近似商标。去年7月有一个申请的商标成功拿到证。据此，新商标字段中即使带有“万佳”，只要其他字段不和注册商