《字体与版式设计》第9章：版式设计的基本视觉流程.ppt

字体与版式设计 主编 张璇 第9章版式设计的基本视觉流程 9 1视觉流程的形式 9 2视觉流程特性与视觉流程规律 9 3理解和运用版式设计的视觉流程 学习目的与要求 了解版式设计的基本视觉流程有哪些 了解各个版式设计视觉流程的特点 灵活掌握对版式设计视觉流程的运用 9 1视觉流程的形式 单向视觉流程 顾名思义就是只使用简明清晰的流动线来安排整个版面的编排 它的特点是令版面显得简洁有力 视觉冲击力强 单向视觉流程使版面的流动线更为简明 直接地诉求主题内容 这种方法在现代设计中运用很广泛 特别是在需要短时间内吸引人注意力的海报设计中尤为普遍 1 单向视觉流程 最佳视域是指版面所要表达的重点位置 也就是人们关注画面的最中心的位置 在视觉上 人们习惯了从上向下 从左向右观看 这与文字从左向右常见排列方式是一致的 这样一来形成了有限平面里 观看者视线落点为先左后右 先上后下的规律 相应地这个平面不同部位成为对观看者吸引力不同的视域 据其吸引力大小 依次为左上部 右上部 左下部 右下部 所以平面左上部和上中部可以称为 最佳视域 2 最佳视域 重心视觉流程是指视觉会沿着形象方向与力度的伸展来变换 运动 如表现向心力或重力的视线运动 重心 是指视觉心理的焦点 每个页面中都有一个视觉焦点 这是需要重点处理的对象 重心是否突出 和页面版式编排 图文的位置 色彩的运用有关 同时也与对 重心 着力描写有关 在视觉心理作用下 重心视觉流程的运用使主题更为鲜明 强烈 3 重心视觉流程 反复视觉流程是指在版面设计中 相同或相似的视觉元素按照一定的规律有机地组合在一起 可使视线有序地构成规律 沿一定的方向流动 引导观者的视线反复浏览 其运动流程不如单向和重心流程强烈 但更富于韵律和秩序美 这种视觉流程适合于需要安排许多份量相同的视觉元素 如介绍一组产品 系列物事等 4 反复视觉流程 在版面构成中 通过诱导元素 使读者的视线按一定方向顺序运动 并由大到小 由主及次 把版面各构成要素依序串连起来 组成一个整体 形成最具活力 最有动感的流畅型视觉因素 其表现形式主要有文字导向 手势导向 指示导向 形象导向 视觉导向几种 5 导向性视觉流程 所谓散点视觉流程是指版面中各元素之间形成一种分散 没有明显方向性的编排设计 是打破常规的秩序与规律 以强调感性 随意性 自由性为特点的表现形式 散点式视觉流程适用于广告内容比较多的画面构成 视线可根据构成的情况 产生不同的流动方式 是一种平衡稳定的构成形式 6 散点视觉流程 9 2视觉流程特性与视觉流程规律 一 视觉流程的逻辑性首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序 故而 广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致 例如图片所提供的可视性比文字更具直观性 把它作为广告版面的视觉中心 比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序 二 视觉流程的节奏性节奏作为一种形式的审美要素 不仅能提高人们的视觉兴趣 而且在形式结构上也利于视线的运动 它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系 使其有长有短 有急有缓 有疏有密 有曲有直形成心理的节奏 以提高观众的阅读兴趣 三 视觉流程的诱导性现代广告的编排设计上 十分重视如何引导观众的视线流动 设计师可以通过适当的编排 左右人们的视线 使其按照设计意图进行顺序流动 1 视觉流程运动注意事项 当某一视觉信息具有较强的刺激度时 就容易为视觉所感知 人的视线就会移动到这里 成为有意识注意 这是视觉流程的第一阶段 当人们的视觉对信息产生注意后 视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性 形成周围环境的相异性 因而能进一步引起人们的视觉兴趣 在物象内按一定顺序进行流动 并接受其信息 人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处 然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动 形成一定的顺序 视线流动的顺序 还要受到人的生理及心理的影响 由于眼睛的水平运动比垂直运动快 因而在视察视觉物象时 容易先注意水平方向的物象 然后才注意垂直方向的物象 2 视线流动规律 9 3理解和运用版式设计的视觉流程 报纸广告是大家非常熟悉的广告形式 它种类繁杂 发行面广 时效性强 传播力高 阅读者众 尤其是报纸的连续性 更能吸引读者逐步加深印象 所以说 报纸是 解释力最强 的广告媒体 报纸广告的版面大体分为双页跨版 双半页跨版 整版 半版 四分之一版 三分之一版和其它不同尺寸的广告版面 这要根据客户要求的具体内容进行适当的选择 一幅报纸广告主要由商标 品名 标题 广告语 文案 厂名 图片和图形等要素构成 设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能 抓住读者的视线 创造出富于个性的版面形式 达到销售商品和建立品牌形象的目的 1 报纸广告的版式视觉流程 在视觉心理学家的研究中 视觉运动规律是其成果之一 一条垂直线在页面上 会引导视线作上下的视觉流动 水平线会引导视线向左右的视觉流动 斜线比垂直线 水平线有更强的视觉诉求力 矩形的视线流动是向四方发射的 圆形的视线流动是辐射状的 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动 各种图形从大到小渐层排列时 视线会强烈地按照排列方向流动 视觉流程 是视线在观赏物上的移动过程 是二维或三维空间中的运动 这种视觉的流动线极为重要 同时又