世纪锦囊-佛山移动“沟通”主题漫画大赛活动策划案.ppt

佛山移动 沟通 主题漫画大赛活动策划案 策划方 佛山市世纪锦囊广告有限公司日期 2003年6月4日 一 沟通 题解 沟通非常重要 特别在人类社会里 家庭中 工作上 朋友交往 无一不需要沟通 而只有良好的沟通才能让人们在工作和生活中顺利 愉悦 现代的通讯工具为沟通提供了方便而有效的手段 其中最具突破性的代表是移动电话 它打破了固定地点的沟通 实现随时随地的自由 即时沟通 为人类沟通史揭开崭新的一页 短信息的开发实现的文字 图片沟通 有时更胜口头的话语 而且人们利用手机短信可以简易地获得很多资讯和服务 总之 人们正在享受着移动通讯的种种方便 快捷 轻松和简单 体验各种不同的沟通乐趣 未来 人们对沟通的要求越来越高 必然需要更方便 更完美 更全方位的沟通 相信移动通讯会扮演更加重要的角色 二 大赛概况 1 大赛主题 沟通 佛山移动 沟通 主题漫画大赛2 大赛时段 2003年9月25日 10月17日 3 大赛目的 A 通过漫画比赛这一新颖 社会化的活动 制造本地区的新闻点 从而提升对佛山移动的关注度 B 主题是沟通 举办方是佛山移动 这与中移动的企业文化 沟通从心开始 相一致 使社会更理解中移动的企业文化 而且能从中产生共鸣 C 社会活动带给企业的无疑是正面的影响 这次活动可以帮助企业进一步提升他在市民和用户心目中可信赖 有社会责任 关心社会的形象 4 活动对象 A 社会中漫画爱好者 B 学校中漫画爱好者5 活动机构 A 主办方 佛山移动 佛山日报 社 暂代 B 承办方 世纪锦囊广告有限公司C 协办方 佛山科学技术学院学生组织 佛山教育学院学生组织 华南师范大学南海分学院学生组织 佛山一中学生组织 佛山三中学生组织 荣山中学学生组织 6 协办方的角色 A 在其活动区域内的大赛组织者 B 使大赛的宣传工作在其活动区域内顺利而且更好地开展 三 大赛规则 一 投稿要求 1 连环漫画 每个画面以100gA4纸形式投稿 单幅漫画 以100gA3纸形式投稿 2 署上作者姓名 电话号码及身份证号码 3 所投稿件请自留底稿 比赛结束后15天内可凭身份证取回 但遗失 污损不负责 二 投票方式 1 亲自投稿 佛山移动汾江中路营业厅 漫画大赛专柜 2 邮寄投稿 佛山市禅城区南堤路河畔明珠B座1408 漫画大赛组委会收 三 服务界面 1 热线电话 0757 22821062 协办方服务 各协办方指定专人负责 四 大赛规程 含知识产权方面由相关专业协会制定 五 评奖机构 漫画家 如方唐老师 1名美术专业副教授以上人员2名移动公司领导1名佛山日报美编1名 六 奖项设置 1 参赛者 一等奖1名二等奖2名三等奖4名网上最受欢迎奖2名优秀奖20名2 读者 伯乐奖5名 在猜中一 二等奖的读者中抽出 七 印刷专门作品集 获奖人士每人三本 参加投稿者每人一本 四 大赛工作时间表 一 大赛前炒作及组织 9月15日 9月30日 1 报纸广告设计 投放导入活动 2 报纸新闻报道引起社会关注 3 报纸以软文形式正确引导创作方向并每周一次跟进报道 4 协办方的接洽协调 并在相关学校举办小型宣传活动 二 大赛后期阶段 10月1日 10月17日 1 作品的收集整理2 10月17日截稿3 邀请评委4 继续进行报纸广告投放5 软文配合每周一次的跟进报道6 上网的技术准备 三 大赛结束阶段 10月17日 10月31日 好戏还继续 1 将入围作品公布在的漫画专区 并供网友投票 2 继续进行报纸广告投放和软文配合 3 评奖 四 后续阶段 11月1日 11月20日 1 结果公布 11月6日2 软文 余波报道3 作品集制作完成11月20日 五 大赛的推广方法 一 媒体炒作 软硬兼施全程报道 1 大赛前期炒作 9月15日 9月30日 目的 吸引社会关注度扩大社会影响号召参赛正确引导紧扣 沟通 主题 A 以南都为主办方的媒体计划 以下除特别注明外 南都 均指南都 佛山杂志普通版 B 以佛山日报为主办方的媒体计划 2 大赛后期炒作 10月1日 11月20日 目的 吸引关注度 公布比赛结果 制造持续的新闻点 A 以南方都市报为主办方的媒体计划 B 以佛山日报为主办方的媒体计划 3 合作媒体点评 A 版面价格 南方都市报主办合计费用 佛山日报主办合计费用 B 版幅及出版频率的适用性1 南方都市报版幅小而佛山日报是大幅报纸 对于漫画作品的刊登来说无题是佛山日报较优的 2 南都佛山杂志只在周四出版 而佛山日报是每日出版 对于长时间的新闻炒作 佛山日报具连续性 即时性 比如国庆长假前需引导人们在假期中创作的软文 南都便无法在节前一两天内刊登 而且软文 新闻及硬广在南都中投放往往都挤在周四一天 其余时间无法刊出 导致信息没有连贯和平均 C 新闻 软文操作的灵活性和新闻配合1 南都的软文必须按硬广收费 而佛山日报的软文可给予较大优惠 2 南都的新闻配合较难 而佛山日报较能在客户需要方面操作 D 建议选择佛山日报 六 大赛推广方法二 学校推广 借助学生组织 深入校园内部 1 理由 A 学校里的年轻人往往更热心参与类似的比赛 B 学校中漫画爱好者更为集中 C 借助学生组织举办小型宣传活动 实现遍地开花 能更好地扩大中移动的影响力 更能组织好本次活动 D 在年轻一代中树立中移动的品牌形象 2 佛山科技学院等七家协办单位获得中移动的支持A 每单位一批用于小型宣传活动的广告物料包括 易拉宝 0 8 2m 4个海报两款各200份 400份单张两款各2000份 4000份A3 A4画纸一批广告T恤50件B 评出最佳组织单位2名 奖励话费 或储值卡 3000元其余组织单位获奖话费 或储值卡 1000元C 对协办单位组织者提供培训及联欢聚会一次 3 协办工作具体要求 A 在比赛开始前段进行海报张贴