淘宝规则背后的利益链.doc

久沃论坛6188返利网 淘宝规则背后的利益链 久沃论坛摘要：当淘宝宝贝排名规则由以前的按时间排列改为按人气排列时我们就不难明白淘宝的搜索越来越商业化，这种变化直接带来的是强者愈强，弱者愈弱的两个极端。淘宝的这一举措无疑加大了新卖家获得市场认可的难度，于是大量卖家想到用信誉炒作这种极端的方式来提升信誉度，然而网络交易市场繁荣的基石是网络诚信体系，如果连诚信都是建立在虚假的信用炒作基础之上，那么整个网络产业也就岌岌可危。利网关键词：排名规则 信誉 炒作 淘宝创业 灰色行业正文：现今的排名规则极大地促进了刷信誉行业的繁荣，因为高信誉高收藏意味着商品排名靠前机率会更大，发现你的人越多，成交就可能增加。因此，卖家们选择了刷信誉，在卖家眼中刷信誉只不过是一种销售推广手段，并非所谓的欺诈，因此刷信誉行业如雨后春笋般生机勃勃。刷信誉到底体现了什么？是卖家不诚信，还是在宝贝排名规则与信誉评价体系下变相扭曲的产物？在网上开店，没有信誉，便无人问津，就永远不会卖出商品，很多买家并不知道淘网店还可以刷信誉，更加无从辨别哪些信誉是刷出来的，所以就轻易相信了刷信誉的卖家了。关于网店的刷信誉，卖家们似乎都无一例外的刷过信誉，然而为什么会有如此之多的卖家们要用这样的手段去“欺骗”消费者呢？这其中是不是有更深层次的原因呢？ 久沃论坛首先要了解刷信誉猖獗到什么程度，根据资料的不完全统计，在调查期间共计查证“信誉互刷平台”数量逾150家，每个信誉平台注册会员数目不等，平台会员多数在万人以上，仅以“好信誉173”为例，此平台每天刷信誉量最少可达1000次以上！平均每次刷信誉虚假交易价格约85元，以共计调查1800次虚假交易，参与虚假交易店铺数量2800次以上，调查中参与过刷信誉的店铺淘宝网中约占89.78%，位居第一，其次为拍拍网店8.39%，再次是百度有啊网店1.83%，其中仅淘宝网店通过单一的刷信誉平台的方式，每天至少有约1318万元的虚假交易记录，即每年虚假交易额约为48.1亿元。而这其中无法涵盖不能具体统计数目的刷信誉群，软件刷，网店主间互刷，专业公司代刷，以及个人自刷信誉等方式产生的虚假交易信息；在本人经营网店这6个多月时间里，综合考虑到自身以及对其他卖家的一些调查了解，刷信誉的主要方式却不是平台刷信誉，可以说还有很多卖家不知道平台刷信誉种方式。虽说平台刷更具有真实性，但是原始的信誉群刷的方式却是刷信誉的主力军，据估算平台刷信誉所占比例不到刷信誉总金额的10%。据以上数据保守推测，淘宝网2010年虚假交易额至少在480亿元以上，而淘宝网2010年交易总额4千亿元，虚假交易已占到了超过12%的份额，这样高的虚假交易比例不得不应该引起有关部门的重视。图1对于炒作虚假信用行为，它的危害在于网络中的信用炒作行为一旦猖獗就会造成网络交易繁荣的假象，网络货币具有流通性强的特点，少量的货币通过少数人的控制就可以产生很高的网络市场交易总额，产生的危害可想而知，不仅误导了消费者，更是误导决策机构的正确决策。提供这种服务的网站或商家凭借这种不信用的信用，一直运营至今，这种可笑的交易平台竟多达155家，对于这样一个灰色行业，国家的法律会认可成立这样的公司吗？一个连自身都无法立足的公司，有什么信用可言呢？如果说信誉炒作是卖家的不诚信，那么淘宝网在这中虚假交易中又充当了什么角色呢？淘宝网目前的信誉评价体系间接导致了刷信誉行业的繁荣，这种随意造假，欺骗消费者的行为最终受到伤害不只是买家，就连卖家也无法逃脱这样的恶性循环。信用评价体系到底发挥了什么作用，淘宝网不肯改变现今的信誉评价体系，说明了什么？是淘宝网不想放弃刷信誉那块能产生巨大社会效益的蛋糕，还是说淘宝是在为后一步转型做重要的铺垫呢？淘宝网店刷信誉，从某种程度上说，刷信誉是壮大淘宝网的最得力助手！刷信誉不仅给淘宝带来了巨大人气和经济效益，更是增加淘宝知名度的有效手段。从淘宝网每年向社会宣布的数据中获知淘宝网每年新增注册用户增加了多少，交易额突破了多少，为社会创造了多少就业岗位，帮助了多少人实现了创业梦想等等，慕名而来的创业者，投资者因此加入了淘宝大军的行列，淘宝的竞争实力由此不断增强！数据显示，截止到2011年3月淘宝网已有店铺总数540万家，新店每个月至少以40万的数目剧增。因此淘宝网今天还一直放任刷信誉，以至于在百度等搜索引擎上可以轻易地搜索出多达150家刷信誉网站。倘若淘宝网真的不希望卖家刷信誉，那样痛恨刷信誉的话，淘宝肯定会不遗余力的打击刷信誉市场，至少不会让刷信誉市场像目前这么嚣张，这其实并不难办到，但真要这么做了，淘宝的社会效益岂不是严重缩水！许多想要创业的人在看到淘宝的繁荣的时候不禁心动了，看到淘宝卖家的商品每月交易达到几百甚至上千件，就会按耐不住早以有的创业激情去投身淘宝，然而他们并不知道，那些一个月卖出的千百件商品却是淘宝店主故意布置的烟雾弹，用来迷惑买家的，于是乎每天来淘宝网开店的新卖家就会像蚂蚁一样多了，哪怕几个月卖不了一件东西，还是相信奇迹始终会出现的！然而，他们不会想到，如此数量庞大的店铺基数以及新店的进驻，竞争的激烈程度有多么激烈，只有在淘宝开店后才会深深体会到，现实并不像淘宝网对外宣传的做网商赚钱比捡钱还快，到淘宝网创业成功是那么的容易！现在的淘宝创业，就是再努力也没有用的，你可以一天24个小时盯着电脑，可是有人来吗？在一种你不炒作信誉，而炒作信誉又满天飞的市场中，你有什么能力立足于市场！又有什么资本壮大自己！不炒信誉，不做推广，不搞营销，不花钱带来的免费访问量可想而知，毕竟免费的只是神话，天下不会有真正免费的午餐，没有资金投入永远不会赚到钱！不难了解到，从08年4月淘宝网便大力推广商城业务，目前已有商城数量已达3万5千多家，在淘宝买过东西的人都知道，商城的优势十分明显。难道淘宝要从当初单纯的C2C网站向B2C过度，从免费逐渐开始收费么？作为国内最大的C2C网上交易平台不断推出商城业务，这些措施是提升了大商家的声誉，似乎有意要忽略那些在生存边缘挣扎的小卖家们，其目的何在呢？几年前淘宝凭借其免费开店的优势一举打败易趣，成为了国内最大的购物网站，始终不要忘记利润才是商家的最终目的，赚足了人气的淘宝逐渐开始显露其真实目的，如何拿回投资利润才是的淘宝CEO们的醉翁之意，借淘宝不断攀升的C2C人气及其成熟的购物环境，打造利润更高，管理成本更低的B2C品牌，才是淘宝的最终目的，不得不让卖家们感觉淘宝有卸磨杀驴之意。最后说明一点，根据淘宝网的官方数据，淘宝网卖家月平均收入只有1000元，当我们面对这个数据的时候不知该作何感想呢？然而正真的受益者并非广大热身投入淘宝的卖家们,利益背后的受益者永远是制定规则的人, 淘宝网赢利方式多极其丰富,其中主要的有:淘宝直通车CPC（每千次点击付费）模式，钻石展位CPM（每千次印象费用）模式，阿里妈妈淘宝客推广计划CPS（按销售额分成）模式，超级卖霸是CPT（按时长付费）,以及消费者保障押金,付费旺铺，限时打折，买就送,搭配套餐等。根据统计,淘宝网仅消费者保障服务押金赢利，截止到2011年4月25日，淘宝网已有940000家店铺加入消费者保障服务，加入消保的押金为1000元，合计9.4亿元，而加入消保至少需要等3个月才可以申请退出，也就是说淘宝网仅在消费者保障这一项中每3个月就有9.4亿元的固定资金，这是什么概念呢，按照目前银行利率三个月定期存款2.85%计算，淘宝网得到的利润将会达到0.2679亿元，也就是每3个月就会有2679万元“免费收入”,年收入仅消保一项就可达1亿元！如果说消保对于淘宝网是冰山一角,那么什么才是淘宝网的巨额收入呢?真如淘宝对外宣布的一样么?在我看来,淘宝网目前的利润收入依旧集中在支付宝的资金方面,抵押在支付宝中的消保资金毕竟不是巨额数目,卖家和买家在支付宝中的那些“流动资金”数额巨大是不为人知的,这些金额数量应该远远多于消保押金。此外还包括逐渐庞大的名目繁多的广告、增值服务也是淘宝网巨大收入之一。淘宝凭借其“免费”杀手锏以压倒性优势独霸中国B2C商务市场,当免费神话完结之后，真正的淘宝网收费时代来临之时，一个巨大的利益网正在逐渐形成并壮大。淘宝网在经历了沉默与免费之后的崛起才是当初建立淘宝的真正目的，建立完善的利益分配系统，将淘宝网内部利益与外部利益以及卖家利益三分天下，其中最具主动权的便是规则制定者淘宝网，那些规则使得卖家们不得不去刷交易量提高虚假信誉额度，不得不去