年嘉顿方包主题推广活动.ppt

2009年8 10月嘉顿方包主题活动推广方案 广告 公关公司 日期 07 2009 深圳市奥贝思广告有限公司OasisBrandCommunicationsLimited 目录 四 活动物料设计 一 活动总体规划 二 生命面包形象广告 三 健康生活体验馆 规划 五 店内活动计划 六 费用预算 活动总体规划 活动背景 活动目的 1 宣传嘉顿三文治包的健康价值 强化嘉顿面包的健康形象三文治包的健康价值 a 三文治方包 含优质淀粉质 b 三文治方包 胆固醇含量低 c 三文治麦包 纤维素含量高 2 推广三文治饮食文化 培养三文治费习惯 提升嘉顿三文治包的销量 3 培养嘉顿三文治包成为 制作三文治的首选面包 树立领到品牌形象 目标消费群 以已婚白领一族为主活动时间 2009年7月下旬 10月 生命面包活动09年推广 品牌传播 三地 健康生活体验馆 路演 卖场小型健康餐厅宣传活动 活动框架 以 健康生活 从早餐开始 将公关媒体传播延伸至线下及卖场内 公关宣传 4条TVC教育短片投放报纸 杂志软文宣传卖场及路演现场送健康手册及餐单 户外广告三款主题平面广告投放优质淀粉质 低胆固醇 高纤维素 公关活动 公关推广 店内宣传1 产品小吊牌2 健康早餐手册3 健康早餐食谱4 卖场促销信息吊牌 店内宣传 1 买赠 买方包送新口味试吃2 刮奖 买方包 赢面包机 多士炉 食品保鲜袋等大奖 店内促销 活动时间 形象广告 儿童篇 妈妈篇 OL篇 健康生活体验馆 规划 健康生活体验馆 设计思路 以 健康体验 为主线 让参与者进行一次 健康生活体验之旅 把与嘉顿三文治包相关的健康知识融入到活动内容 道具设置中 体现嘉顿三文治包 健康早餐 的定位 整场活动以 健康早餐 为出发点 延伸到 健康生活 范畴 让消费者真正体会到 健康 的含义 进一步强化嘉顿方包的健康诉求 健康生活体验馆 内容 健康通行证内容示例 盖章 健康测试区 健康测试站 健康咨询站 BMI指数测试 通过测试身高 体重 得到 BMI指数 以确定自己是偏瘦 偏胖还是正常 血液循环健康测试通过血压计测试血压 以确定身体血液循环是否健康 脂肪测试通过脂肪仪测试脂肪 以确定身体脂肪含量是否超标 消费者在入口处领取健康通行证PASSPORT 到测试站进行测试 根据所测得的指数得知自身的健康状况 同时可在一旁设置的健康咨询台进行咨询 健康咨询由营养师现场提供健康咨询 心理测试设置电脑心理测试游戏供消费者自测 健康早餐新体验 三文治制作 三文治DIY 三文治教学西点师现场教学 上午11点 12点 下午4点 5点之间 西点师介绍每款面包的营养特点及适合制作的三文治类型 在开放式的厨房 提供三文治原料和制作工具 让消费者自由搭配组合 亲身体验三文治DIY的乐趣和方便 现场邀请西点师在固定时段为在场的消费者教授制作健康三文治的技巧 并开辟DIY体验区 使用模拟道具让消费者体验DIY的乐趣 身心健康之旅 现场设置契合三个产品利益点的展示道具及游戏供消费者体验 深入传播产品利益点 1 当按下开关后 两个灯管中的闪灯开始从左往右亮起来 2 代表优质淀粉质的灯管亮得快 充电后的灯泡亮 小朋友学习精神集中 3 代表普通淀粉质的管道亮得慢 充电后的灯泡暗 小朋友学习注意力不够 注 灯泡代表 脑力 道具展示 脑力能量灯 能量馆 优质淀粉质 主题区 演示目的 通过闪灯对比 表示优质淀粉质吸收进程更快 游戏规则 1 参与者手持握力器来测试自己的手部力量 2 男 女分组参加 参与者手持握力器用力捏紧 握力测试器自动给出成绩 3 参与者成绩达到指定标准 可获得嘉顿方包新品试吃装一份 4 凡参与者均可得到嘉顿面包能量早餐食谱一份 能量馆 优质淀粉质 主题区 游戏设置 能量挑战赛 轻松馆 低胆固醇 主题区 道具展示 胆固醇高低餐 演示目的 通过手拿不同脂肪含量的食物的胖瘦人偶对比 体现低脂餐让人健康 低的竖杆用绿色标明 表示低胆固醇早餐 高的竖杆用红色标明 表示高胆固醇的早餐 轻松馆 低胆固醇 主题区 游戏设置 圈住低脂餐 圈的形状和背景板的设计上要将三文治包胆固醇含量低的利益点带出来 1 用街头风靡的拍拍游戏机改装成压力恶魔机 2 用机器上的各种不同按键代表焦虑 失眠 肥胖 高脂高血压 心脏负担等不好的元素 配置一个 维生素B 解压锤 参与者利用减压锤来捶打按键上的各种不良元素 游戏设置 压力一拍光 轻松馆 低胆固醇 主题区 游戏规则 1 参赛者每人每次有抛5个圈的机会 2 红色食物柱的代表的是高胆固醇早餐组合 绿色食物柱代表的是低胆固醇食物组合 3 所抛出的圈中有2个以上圈中了低胆固醇食物组合 可获得嘉顿方包新品试吃装一份 4 凡参与者均可得到嘉顿面包低胆固醇早餐食谱一份 圈住低脂餐 游戏规则 1 参赛者利用 维生素B减压锤 进行游戏 2 当代表某种压力元素的按键灯亮起时 参赛者要锤打该按键 获取相应积分 3 每轮游戏积分超过500分的参赛者 可获得嘉顿方包新品试吃装一份 4 凡参与者均可得到嘉顿面包麦包早餐食谱一份 压力一拍光 KeepFit馆 高纤维素 主题区 每个阶梯代表一些食物的纤维素含量 阶梯越高 则含量越多 麦包位于阶梯的最高点 道具展示 维生素阶梯 演示目的 通过对比 突出麦包的纤维素含量比其他食品高 各梯级上贴上早餐食物的图片及纤维素含量 按低到高逐级上升排列 游戏互动 轻盈keepfit秀 现场请瑜伽教练现场示范瑜伽基本动作 跳瑜伽舞 介绍瑜伽带来的好处 并邀请部分观众上台跟随教练练习 教练予以指正 互动时间 上午10 30 11 00下午15 00 15 3016 30 17 00特别布置 为瑜伽教练规划一块用小麦穗装饰的场地 来体现麦包的特点 KeepFit馆 高纤维素 主题区 活动物料设计 路演活动 效果图 入口 餐厅门 外墙画面 兑奖处 外墙画面 大门 餐厅 自测区 区域牌 墙面 门牌 桌面 能量馆 主墙面 道具墙面 气氛墙面 门牌 游戏展架 轻松馆 主墙面 门牌 气氛墙面 道具墙面 游戏展架 游戏展架 游戏一 游戏二 KEEPFIT馆 阶梯道具 门牌 主墙面 气氛墙面 店内活动计划 店内推广内容 店内宣传1 店内促销吊牌2 产品小吊牌3 健康早餐手册4 健康早餐食谱 刮奖卡 买方包 赢面包机 食品保鲜袋等大奖 店内促销 小型健康体验馆 将现在的三文治演示升级成小型健康体验馆 嘉顿面包为早餐添健康 店内推广活动 设计思路 将体验馆中的亮点 健康餐厅 延伸到三地各个卖场 持续传播 健康早餐 的理念 由现场制作三文治并提供试吃 展示体验馆道具及宣传品发放三部分组成 时间 8月 10月地点 广州 深圳 东莞三地共20家卖场形式 设置小型的利益点展示道具 现场制作三文治并提供试吃宣传 健康早餐手册 健康早餐食谱 店促效果图 尺寸 2X3M 店内促销方案 目的 扩大线上宣传效果 增加产品销量时间 8月1日 10月10日地点 所有卖场形式 买嘉顿方包 送刮奖卡即日起至10月10日 凡购买嘉顿方包 可获得刮奖卡一张 有机会赢取名牌面包机 多士炉及佳能食品保鲜袋等健康早餐好帮手大奖 面包机和多士炉每个卖场至少送出1台 宣传 卖场吊牌 刮奖卡 买嘉顿方包 赢健康早餐好帮手 刮奖卡促销操作方式 时间 8月10日 10月10日地点 有促销员的卖场形式 A 即日起至10月10日 凡购买嘉顿方包 可凭电脑小票到促销员处领取刮奖卡一张 有机会赢取面包机 多士炉 食品保鲜袋等健康早餐好帮手礼品 B 刮奖卡由促销员派发 采取即开即中方式 直接在刮奖卡上印有奖品名称 C 消费者拿到刮奖卡后 若刮中面包机或多士炉 则凭刮奖卡拨打指定电话 由嘉顿公司核对中奖信息 编码 后 分时间统一邮递奖品给中奖人或到指定地点领奖 若刮中保鲜袋 则由促销员现场兑换奖品 在活动尾期 如保鲜袋如送完 则补充少量嘉顿梳打饼干200g 促销员在保鲜袋快送完之前通知推广部发送梳打饼干 D 奖项设置 一等奖 飞利浦多士炉共50台 单价 450