民生银行“华成轩红木卡”首发式策划方案.ppt

民生银行 华成轩红木卡 首发仪式 策划提案 高端群体 2014年 人间五月天 聚 会 雅居乐 凯茵新城梵登私人会所 五星级 雅居乐凯茵新城 梵登五星级酒店管理私人会所 揭牌营业 这是凯茵新城数千亩项目中为数不多拥有私人会所的住宅组团 同时也是中山首个引入五星级酒店服务 六星级酒店装修规格的楼盘会所 业主及VIP客户才可享用会所里一切设施 雅居乐 凯茵新城梵登私人会所 高端群体 看房团 赏洋房 鉴红木家具 品 1 10 2020 通过媒体 微博 微信自媒体扩散活动热点效应 达到传播 中山首个高端私人五星级会所 进而展现凯茵新城梵登高级洋房房 凯茵又一城的美誉和品牌实力 树立公众形象 提升三方知名度 策划动机 聚集高端人群 发展圈子经济 通过强强联合提升品牌价值 通过口碑传播为目的 促进购房置业 开办银行信用卡 收藏红木家具 主题看点 人脉交流 品鉴红木家具 微信 微博扩散 活动时间 2014年5月1日活动地点 梵登五星级私人会所活动对象 雅居乐领导 银行业领导 VIP客户 华成轩新老客户 各行业精英 媒体记者等 微博 微信自媒体人 活动形式 新闻发布会 自助餐 看房团参加人数 120人 类型 发布会 以上仅为示例 中 雅居乐 凯茵新城 梵登和凯茵又一城这两个雅居乐的高端项目 需要高端文化活动的烘托 让客户在看房的同时享受文化盛宴体现其内涵和品味 民生银行 从2009年下半年开始提出 做民营企业的银行 小微企业的银行 高端客户的银行 的战略定位 华成轩 老字号品牌 十大红木家具品牌 大涌红木家具的技术派 隐形高手 沉稳而内敛 不事奢华 整合资源和人气 互为衬托和影响 提升品牌价值 营造成交的氛围 3 正能量100 购房置业潜在客户 购买收藏红木家具潜在客户 银行 客户 用户契合度 1 10 2020 活动诉求核心 活动盛典 红木卡 民生银行 创意新颖 环环相扣 互动大气 氛围热烈 尊贵 卓越 唯你 独享 有身份地位 有品位 实力雄厚 文化底蕴 值得信赖 尊贵 独享 高雅 时尚 新潮 成功 品味 内涵精英族群 权威 强势品牌服务高端人群 发布会结束后 通过微传播和客户互动 提高黏性和持续购买 高端看房团 社会名流 高层人士 品位生活 新贵 高尚 高端族群 高端 品味 内敛主力覆盖高端人士 契合度100 1 10 2020 活动主题 华成轩卡非凡尊享 民生银行 华成轩红木卡 全国首发仪式 时间 2014年5月1日下午 待定 地点 雅居乐梵登私人会所 1 10 2020 在网络媒体进行炒作此活动在微博 微信 视频炒作此活动 网络炒作主题 赚钱容易 理财不易 且购且投资 1 10 2020 活动基调 中西合璧 风格 大方得体 时尚内敛 文艺复古 品位高雅 欧式风格 文化沉淀 1 10 2020 活动亮点 鉴顶级红木家具 品 1 10 2020 活动亮点 以上仅为示例 文化营销顶级红木家具专家品鉴讲座红木如何鉴别红木收藏误区 1 10 2020 现场雕刻师红木手信制作 DIY手链 活动亮点 1 10 2020 活动亮点 首发卡启动仪式 发 以上仅为示例 1 10 2020 拟合作媒体 平面类 中山日报 南方都市报 中山商报 网络类 新浪家居 网易 搜狐 中国创新经营网 电视类 中山电视台自媒体 微信 微博大号 自媒体达人朋友圈 1 10 2020 时间 4月7日 4月10日准备工作 微信 微博 网站内容撰写 百度百科 文案 新闻通稿撰写 第一阶段 推广前的准备 1 10 2020 奖品及优惠措施提升人气指数 分享和转发点赞 一台IPAD 顶级红木手链30个 自助餐券12张当天购买红木家具优惠 8 8折当天购房优惠 9 8折 以上内容撰写微信内容和设计图片若干 1 10 2020 第二阶段 活动邀请推广 时间 4月11日 4月28日三方高端群体发送邀请函 引来潜在消费者获得90个高质量客户名单 微信转发点赞推广 推广人员 民生银行 40名 策划单位 10人 自媒体大号 人 推广 微博大号转发 3千万以上粉丝 各界好友帮忙转发推广 获得10个名额 百度推广 论坛 博客 网络新闻全面推广 全面覆盖互联网 可搜索到相关活动主题 雅居乐 梵登私人会所 民生银行华成轩卡 效果预测 直接影响群体 200万以上 三方齐力推广连横合纵致胜 1 10 2020 1 10 2020 第三阶段 活动前的准备 物料准备人员分工活动现场布置 略 1 10 2020 拟邀请人数占比 民生银行 30 雅居乐 30 华成轩 20 日隆投资 15 微信点赞 5 以上小计 仅限120人 费用分摊 雅居乐负责场地和餐饮 华成轩负责红木展的陈列 宣传推广 奖品等费用 1 10 2020 关于华成轩 中国红木家具看中山 中山红木家具看大涌 现在的一些红木品牌 曾几何时 只是华成轩的 炒货佬 华成轩 行业中的幕后高手 隐形冠军 以技术见长 其产品一直被模仿 从未被超越 老字号品牌华成轩 少帅接手 2014年 回归元年 将在营销和品牌上重夺江湖地位 上演 红木家具 王者归来 一支精锐部队 IhaveanArmy 中山市汉风传奇营销策划有限公司 扬大汉民族雄风 塑强势品牌传奇 跨界 营销 互联网 移动互联 品牌设计 主创团队 接 地 气 军衔 首席策划 高级文案 成功战役乐铃电器 决战天涯 任总信息官雅丽诗 四渡赤水 任 政委 帅邦电器 黄埔特训营 任总信息教官 中国西南品牌家电博博览会 策划 古镇灯饰报 十一周年庆典策划 刘洪洲 必杀技 17年营销经验 多个行业策划经验 深厚文字功底 家电行业微信第一人 李平 互联网技术专家 千万微