霍元甲故居的规划与开发.doc

霍元甲故居的规划与开发1 天津旅游发展环境条件1. 1区位优势及交通情况天津市是中国北方最大的沿海开放城市、中国历史文化名城，与首都北京相距仅120公里， 是连接华北、东北、西北地区的交通枢纽，也是连接东北亚与中西亚的纽带。这些年，随着天津交通事业的建设和发展，现在已基本形成以港口为中心的海陆空相结合的交通网络。从国内来看，它的经济腹地广阔，能够服务和辐射华北、东北、西北等广大地区的14个省、市、自治区，总面积近500万平方公里，占全国面积的52%；从国际上来看，它地处亚欧大陆桥的桥头堡地位，与日本、韩国的距离非常近，也是中西亚内陆国家的出海口。优越的地理位置和四通八达的交通，吸引了世界各地的旅游者纷至沓来。西青区位于天津市区南部，是市区的环城区之一；霍元甲故居位于西青区小南河村，距市区10公里，并有多条公路经过，交通十分便利，离客源市场近，可进入性强。1.2自然环境与社会经济状况天津地处华北平原东北部，北依燕山余脉，东临渤海，地势北高南低。经过长期的地质演化，孕育形成了山、河、湖、海、泉俱全的独特地理结构和地貌景观。地处渤海之滨的天津属于暖温带半湿润大陆季风气候，四季分明。天津市是中国四大直辖市之一，共辖18个区县，面积11919.7平方公里，常住人口约1088万，其中有51个少数民族。随着天津经济的发展以及滨海新区的开发建设，许多知名企业纷纷来津投资。截至2007年，天津国内生产总值达到5018.287亿，人均GDP达到6000美元，成为继上海、北京之后第三个人均GDP超过6000美元的省市。2007年全市接待海外旅游者103.23万人次，国内旅游接待人数6017.75万人次，与北京、上海的差距在缩小，在全国的排位呈上升趋势。2 旅游资源评价霍元甲故居纪念馆由霍元甲故居和陵园两部分组成。因为其旅游资源匮乏，产品、项目单一而仅被评为国家2A级旅游景区，并不为业界所看好。但我认为与天津其他旅游资源相比霍元甲故居具有品位高、独具特色、差异性明显和不可代替性等优势，是一块缺乏深加工的宝石。为什么这么说呢？原因就在于故居的主人公霍元甲，他是一名武艺高超的武术大师，从小天资聪慧、毅力惊人，为人仗义豪爽，把家传的“秘踪拳”融合各家武学之长之后创立了“迷踪拳”并传授于世人。这不仅体现了霍公高深莫测的武学造诣，更体现了他崇高的人格魅力、顾全大局的民族精神。我觉得我们更应该关注故居所体现的精神资源，而不仅仅是看到其物质上的短缺。霍公生前为了维护民族尊严，力战俄国大力士、退英国奥皮因、败日本柔道竞技高手，威震四海，并在武术界同仁的协助下在上海创办了“精武体操会”传授武艺，强调德、智、体全面发展，只可惜一代武学大师死于奸人毒害。在其不幸去世后，很多武学大师受其感动同意在精武体育会传播武艺，其中包括鹰爪门宗师陈子正，七星螳螂拳门宗师罗光玉，形意拳宗师郭云深，以及吴氏太极拳创立人吴鉴全。可以说“精武体育会”云集了很多中国武术。少林寺一直努力把少林功夫申请为世界非物质文化遗产，并希望把少林功夫作为中国的“武文化”同儒家为代表的中国“文文化”一样推向世界各地。在此之前，李小龙曾把中国功夫带进了美国的好莱坞并成为好莱坞的一个新片种。重要的是，不仅国内有浓郁的功夫文化而且在国外也掀起了学习中国功夫的热潮。精武体操会在国外又有多家分会的优势。这些优势都体现了它的独特性和高品位。3 市场现状与潜力分析3.1旅游市场现状由于霍元甲故居本身物质资源匮乏的先天性不足，再加上宣传不力，没有对游客加以合理的引导。使其只能面向低端的观光游为主要项目，知名度不高，久而久之也就不为人们所注意。3.2市场潜力与主题开发如上面所述，霍元甲故居的潜力是非常大的，只要深入的主题开发和项目建设再加上合理的引导就能充分发挥它的潜能。首先，霍元甲是一名爱国武术家、民族英雄。以爱国主义为主题的旅游，在中国一直以来都非常的红火。前些年，红色旅游刚开展的时候，景区景点的游客都爆棚了。近代史是一段不堪回首的民族屈辱史，霍元甲就是在这样的历史背景下，深刻体会民族之大义，以自己的方式维护着国家的荣耀、民族的尊严。其英雄事迹可歌可泣、万古流芳。所以爱国主义的主题旅游产品很受欢迎。其次，霍元甲的英雄形象，也就是心理学上讲的偶像的力量。为什么蜘蛛侠、蝙蝠侠这类影片如此受欢迎呢？我想并不是仅仅因为动作、视觉上的冲击，更深层次的是一种文化理念的作用，即英雄主义。这一类人物宣扬的是一种除暴安良、维护正义的文化，而这正符合了中下阶层群众的心理需求。由于该阶层自身的特性和所属的社会背景，在现实生活中可能遇到不快、挫折或受到不公正待遇而又无法获得满足时，而寄希望于，有一种正义的力量能够帮助自己的自我安慰心理现象。我们的时代需要英雄、崇拜英雄。近代史是一段糟糕的历史，我们很多人都曾想捍卫我们那个时代国家的尊严与维护正义的心理。但是那个时代已经过去，不过我们能通过像霍元甲这样的英雄崇拜身上很好的发泄出来，所以开展中国功夫游学之旅能够满足游客这一需求。4 旅游景区建设规划由于故居本身资源的匮乏，限制了其进一步的开发。我认为可以人为的创造一些资源，在原来的基础之上大胆创意，精心设计满足不同游客的需求，但需要政府以及社会各界的帮助和支持。4.1近期景区建设规划近期可以不用大规模建设，而是利用交通便利的优势依托市区相对完善的配套措施满足游客需求为后期发展做铺垫。主要针对传统国内旅游市场和国外市场，加大宣传提高景区知名度。4.1.1开展区域联合旅游由于天津市区周边旅游景点集中，各具特色，具备良好的区位优势。为了充分开发霍元甲故居，而应发展区域旅游。挑选出多条精品路线满足不同游客的需要，既可以使游客大饱眼福，而且无形之间又提高了天津的知名度和景点的口碑，可谓一举两得。4.1.2开展事件旅游由于旅游业的发展分淡、旺季，如何最大限度地利用闲置的旅游资源是经营者追求的目标，比如可以人为地制造“节日”等一些事件来促进旅游的发展。如举办精武武术旅游文化节、增加大型高品位舞台剧、功夫影视文化等。4.2 中远期景区建设规划我们可以利用前期积累的经验进行深入的开发。比如，可以在故居附近兴建一座影视馆，该馆将由实物展厅和影视厅两部分组成。建筑不必过于高大和奢华，但要追求古朴。展厅要求光线要好，室内装潢以灰白色调为主，体现那个是时代的背景特点。展厅内应大量展示一些珍贵的照片以及霍元甲生前用过的练武器械、兵器等，再挂一些以介绍霍元甲生平事迹为主题的杨柳青年画作品。在展厅内显眼的位置摆放一些泥人张的泥塑，主题是元甲与外国武士进行格斗的经典场面，给游客以动静结合的体验。影视馆可以播放有关霍元甲的影视作品或实景剧，定期举办一些艺术展演，但要注重雅俗的结合，因为雅可以产生差异感、新鲜感与吸引力，俗可以产生市场规模经营。比如实景剧的表演与天津本地的一些传统节目，如相声等大众比较喜爱的剧目的结合定能满足不同游客的需求。在故居附近搭建一座武术馆，可以建成露天的，一来可以节约成本、二来也显现当时的时代特色。我国旅游景区经营的经验表明，旅游景区的成功一是靠参与性旅游项目，二是规模互补。功夫不仅吸引人而且参与性也很强，在旅游者学习武术的过程中，在身体允许的情况下，组织游客进行武术切磋。但是要求带上一些护具，在增强学习的刺激性和挑战性的同时又保证安全，满足旅游者的心理需求。但要做好准备以防出现意外事故时能够及时处理，推荐以中医为主导。5 项目规划与前景地域特色的发掘和文化精髓的提炼以及文化主题的确立是旅游文化策划与开发的关键。目前景区主要以观光旅游为主，景区要想长远发展下去就必须进行革新，开发新项目，增加新的吸引点。我建议开展“参与型”的旅游项目，中国功夫不仅观赏性很强，而且也具有参与性，让广大游客参