以科学发展观做好对农电视节目的策划创新.doc

浅谈以科学发展观做好对农电视节目的策划创新科学的发展观是对农电视节目策划创新的重要的理论基础。在对农业问题上，科学发展观，强调的是以科学的历史的辩证的观点来观察农业问题，从以人为本这个核心来体察农民的疾苦和农村社会的进步，从整个世界农业的发展链条上来指导中国农业的发展。学习好科学发展观对于做好对农电视节目的策划创新工作，对于农业频道、农业节目、农业栏目的设置、包装、制作、播出等各个运行环节，每个时期的对农宣传的重点、介绍要点乃至每个对农片子的主题思想、拍摄方式都将起到重要的引导作用，以下从三个方面做具体阐述。一、策划创新的整体性策划创新的整体性是指在策划对象的认知过程中，把反映客体看成是一个运动的发展链条，这个链条是一个不断起伏跌宕向上盘旋的过程，过程中的每一个环节都有着自己区别与上一环节的特殊点。为了更好地反映这个特殊点，就必须从全过程的角度来观察，从中发现运动的新规律，达到策划的创新。改革开放以来，中国农村经济从以农业手工劳动为主向初步的农业机械化、水利化再向以信息化为中心的现代意义上的农业机械化、水利化、良种化、基因工程的方向发展，组织形式也从由计划经济条件下的“一大二公”的人民公社体制向以家庭承包经营为基础、统分结合的双层经营体制再向家庭农场、规模经营的方向发展。当前及今后一个时期影响中国农村经济和社会发展的主要问题是什么呢？当前农业和农村中还存在着许多矛盾和问题，突出的农民增收困难，是农业和农村内外部环境发生深刻变化的现实反映，也是城乡二元结构长期积累的各种的深层次矛盾的集中反映。怎样解决农民增收困难呢？牢固树立科学发展观，按照统筹城乡经济社会发展的要求，坚持“多予、少取、放活”的方针，调整农业结构，扩大农民就业，加快科技进步，深化农村改革，增加农业投入，强化对农业支持保护由以上看来，策划创新的整体性，既要求宏观思维，又要求微观思维；既要求历史的延续性，也要求现实的预测性；既要求在运动的长河中考察，也要求在局部的运动中推敲；既要求在事物的横向上比较，也要求在事物的纵向上观察，并将两者有机的结合起来。这些基本观点对于搞好对农频道、对农栏目、对农节目的定位有着关键性的作用。二、策划创新的丰富性我国农业是世界农业链条中的一个重要组成部分，也正在向着全面建设小康社会的方向发展。2003年底，出台的中共中央国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见，对当前及今后一个时期的农村、农业、农民“三农”问题做了科学的分析，这些都是策划创新丰富性的重要内容。农业在对自然的探索、改造过程中，呈现出丰富性、多样性的状态。一个方面是以先进科技的推出、使用、普及为中心的生产工具变化而引起的生产技术阶段上的丰富性、多样性；另一个方面是以生产运作、协调为中心的生产组织形式阶段上的丰富性、多样性，这两个方面是相互依存、相互促进、相互交织的。策划创新的丰富性反映的是以上两者的运行情况，来源于世界农业、中国农业以及当前“三农”问题、相互影响、相互制约、相互作用的复杂运动形式。复杂的运动形式造就了复杂的思维形式，思维形式的多样化是形成策划创新丰富性的基础。单向思维与发散思维、抽象思维与形象思维、阶段性思维与具体化思维、借鉴性思维与预测性思维等等，这些都是实现策划创新丰富性的重要哲学基础和观察方式。三、策划创新的实践性科学发展观最重要的一个理论特点在于它对实践的指导性。电视受众是构成电视消费市场的首要因素，对农电视节目的策划创新在科学发展观正确指导下，还必须紧紧依靠广大农民群众和相关行业的实践活动。必须坚持“三贴近”原则，深入农村、了解农民，研究农村社会生产、生活中新近发生的，并具有规律性的、普遍性的好经验、好做法、好措施。多考察与农民生活密切相关的人和事，多考察与农事活动紧紧相连的带有方向性、政策性的新生事物，多考察农民朋友急切想解决那些带有共性的各种问题。在这里深入的调查研究是我们搞好策划创新的基础工作。只有把立场站在广大农民群众根本利益上，才能够目明耳聪，洞察秋毫。因此，与农民同喜同忧，让农民朋友坦露心声，才能够真正了解农村的实际情况，所以，在调查研究搜集大量材料的基础上，还应该在以人为本，全面、协调、可持续发展的基本观点指导下，对所观察到的材料，仔细分析，分门别类，过滤筛选。找出精华的东西，找出事物发展的症结，找出主要矛盾、非主要矛盾。进一步梳理出报道的重点、核心、方式、方法。这些都是策划创新的重要物质基础，否则策划创新就成了无源之水、无土之木了。策划创新的实践性要求产生的理念应当指导对农电视节目的运行。首先是策划要高起点、高定位、大视野。要跳出原有节目的柜架结构，力求出新。不走模仿之路，不走“万金油”式的老路，在坚持正确导向的基础上，积极学习新理论、新知识、新技能。在实际运行中增强创新意识，不断超越自我，大胆革新创造。要敢于走其它台没有走的路子，没有用过的形式，没有开拓的内容。要大量使用新题、新观念、新视角、新手法、新做法，才有可能形成频道的新风格，节目的新气象，内容的新观点，不断增加新的收视群。其次，要坚持精品化运作、市场化运作。策划创新的外存形式在于节目的表现上。好的策划理念要形成创新的节目载体关键还在于运用创新理念去组织节目生产。既然策划创新的基本目的是多出广大农民群众喜闻乐见的精品，达到开“机”有益的效果，那么就必须在节目的精益求精、精雕细琢上狠下功夫，要把握好节目定位、体裁选择、意图贯彻、力量调配、稿件处理、画面拍摄、图象编辑、字幕特技、配音配乐以至到每一段文字、每一个拍摄角度、每一个编辑画面等等，如果不抓死、不抓好，就有可