公关宣传方案.ppt

2006年移动梦网公关传播策划方案 华瑞国际传媒 亚洲 有限公司北京广通诚业管理顾问有限公司2006 2 主要内容 公关传播背景公关传播目的整体传播策略传播规划配合宣传集团公司其他部门相关项目整合宣传省公司及SP配合工作规划宣传效果评估体系建立费用预算 公关传播背景 梦网处于什么阶段 从梦网发展的 规范期 向 管理要效益 过渡 当前的问题 移动梦网 诚信 危机 数据业务普及率不高 社会影响力与企业定位不符 我们要影响的人群 公众提起 移动梦网 是非乐观的 公关传播目的 新的机会 梦网创立五周年新措施的出台创新业务推出 我们的任务 我们的任务 以 业务 的传播为突破口 配合措施传播 加强连续 统一 系统 权威的声音 突出中国移动 信息专家 的企业形象 消除用户顾虑 促进用户使用 社会影响力的全面提升 整体传播策略 传播主线 以业务传播为主 根据不同的阶段特点传播不同的业务 穿插相应的政策及形象宣传 三个关键词 诚信 开放 实用 1 体现中国移动及移动梦网的社会责任感2 强调移动梦网创建开放 共赢的大环境3 突出业务的丰富性及实用性 文章投放媒体深度合作 诚信 论坛 体验 行动新闻发布会产业联盟记者行 口袋书 FLASH 宣传品 漫画 传播策略 传播规划 分阶段诉求 核心信息 诚信开放的移动梦网实用 业务宣传 娱乐 消费行业应用新业务 3 15 诚信 消费5 17 行业 合作年底 新变化 诚信 开放 实用 第一阶段第二阶段第三阶段 阶段特点 关键词 业务种类 阶段划分 第一阶段传播 帮助消费者 维权 是责任 公关文章 以 错一赔二 全国启动 统一退订平台建立 SP信用积分制 梦网信息合作服务中心 这几件为客户着想的 实事 为主要切入点 活动组织 帮您维权 大行动 诚信论坛 媒体深入报道 漫画 不介绍业务指导用户 维权 的方法 关键词 诚信 业务介绍 娱乐性业务 第二阶段传播 公关文章 移动梦网 的合作与包容 新措施 整合传播媒体深度合作 活动组织 你梦网了吗 用户体验行动 大礼包 送给你 业务促销活动 业务介绍 行业应用类业务公益类业务 FLASH 宣传业务介绍业务的使用方法 移动梦网 改善生活 推动信息化发展 关键词 开放 第三阶段传播 关键词 实用 配合宣传 集团公司其他部门相关项目整合宣传 综合部 所有媒体宣传稿件等确认项目合作 1 数据部移动梦网 彩虹工程 数据业务的社会效益传播2 配合组织记者行市场部 项目合作1 结合NBA 世界杯等体育营销项目宣传2 环保志愿者行动3 网络畅通 诚信服务宣传 省公司及SP配合工作规划 省公司 按照集团公司的整体宣传方案执行各地方的宣传工作向集团公司提交地方媒体名单做好地方政府部门的公关工作组织地方SP配合宣传按照要求提交宣传检测相关数据SP 向集团公司提交可控性媒体名单网络媒体及平面媒体配合设置专栏 专版 专题等网站配合刊登宣传性文章配合新业务的宣传推广工作按照要求提交宣传检测相关数据 效果评估体系 中国移动通信有限公司 省公司 部分SP 其他地方SP 地方媒体 中央媒体 可控媒体 自有媒体 可控媒体 自有媒体 制定整体传播策略及规划 广通诚业 分工流程 宣传效果评估体系建立 梦网传播 宣传效果评估办法 初稿 点击图标可以看详细内容 此办法可以下发给SP和省公司广泛征求意见 费用预算 2005年中国移动通信有限公司用于梦网宣传的总体费用约为460万元 建议200