垄断竞争市场的价格.ppt

第八章垄断竞争市场的价格与产量决定 现实的市场 往往介于完全竞争与完全垄断之间 是竞争与垄断的混合 本章先介绍垄断竞争市场条件下的厂商行为和均衡形成 第一节概述 一 垄断竞争市场的涵义1 每个厂商的产品是不同质的 即存在产品差别 但差别又不是很大 2 厂商数量众多 它们是市场价格的影响者 但无法相互勾结以控制市场价格 3 厂商常有独自行事的特征 4 行业进出比较容易 二 厂商需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦 POQ垄断竞争厂商的需求曲线 D 第二节短期均衡与长期均衡 一 短期均衡 短期均衡 P1 P2 Q1 Q2 MR D SMC AC 二 长期均衡 LMC LAC D1 MR1 MR2 F P1 P2 Q2 Q1 D2 E 第三节非价格竞争 一 品质竞争产品品质包括一般意义上的质量 还包括功能 式样等 产品品质的提升会导致成本的增加 因此 由于品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的预期收入 否则 厂商便不会去提升产品品质 案例手机生产中的差异化竞争 手机生产商除了在通话质量方面开展竞争 以争取更多的消费者外 还在功能 外形等方面展开了激烈的差异化竞争 如在竞争中 手机的功能目趋多样化 可玩游戏 拍照 可记事 计算等 甚至已越来越具有掌上电脑的特点 手机的式样也日趋时装化 丰富 别致的式样不断地激发消费者的购买欲望 从而为消费者提供了更多的消费选择空间 较好地满足了消费者的消费心理需求 许多消费者弃用旧手机 改买新手机并非冲着新手机的通话功能 而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样 颜色 二 营销竞争营销竞争包括广告宣传 销售网点设置 售后服务等内容 它们都会增加产品的总成本 在垄断竞争条件下 厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别 从而引起消费者的注意并刺激他们的购买欲望 第四节垄断竞争市场的评价 一 垄断竞争市场的缺点1 垄断竞争市场中 厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平进行 出现过剩生产能力 这意味着生产资源未得到最有效率的配置 2 在垄断竞争市场中 广告等竞争非常普遍 导致销售成本的上升 垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图 LAC D 二 垄断竞争市场的优点1 垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品 能够满足消费者多样性的需要和选择 2 对于生产者来说 垄断竞争最有利于促进技术创新 3 带动广告业的发展 判断题 1 人们对不同地方出产的苹果有不同的偏好 因此 严格说来 苹果市场属于垄断竞争市场 2 垄断竞争厂商的需求曲线不可能切于LAC曲线的最低点 2 3 同一公司生产的不同品牌的同一产品不可能构成垄断竞争市场上的差异化产品 3 4 垄断竞争厂商长期均衡点上 长期平均成本曲线处于上升阶段 4 5 在垄断竞争市场 厂商的需求曲线与其LAC曲线的切点所对应的产量是厂商长期均衡产量 厂商的需求曲线与其LAC曲线的交点所对应的产量则是能为厂商带来超额利润的产量 5 单项选择题1 就垄断竞争市场而言 下面哪一说法是错误的 A 在厂商的需求曲线与LAC曲线的切点所代表的产量水平 MR曲线与LMC曲线必定相交 B 在厂商的需求曲线与LAC曲线的交点所代表的产量水平 MR曲线与LMC曲线必定不会相交 C 在MR曲线与LMC曲线交点所代表的产量水平 需求曲线与LAC曲线必定相切 D 厂商的需求曲线不可能与LAC曲线的最低点相切 1 C 2 何种产品市场属于典型的垄断竞争市场 A 大米B 冰箱C 铜D 钢铁 2 B 3 垄断竞争市场上 厂商就长期而言不能获得正常利润 乃在于A 厂商生产的产品之间有一定差别B 厂商花费的广告费用太高C 厂商的行业进出比较容易D 厂商倾向于采用非价格竞争手段 3 C 教材上的计算题演算及答案 第6题 1 LAC 0 001q2 0 425q 85令LAC P 有 0 001q2 0 425q 85 45 0 025q0 001q2 0 4q 40 0q2 400q 40000 0 q 200 q 200 0 q 200 并可得 P 40 验证 厂商长期均衡时 必有MR LMC TR PQ 45q 0 025q2所以 MR 45 0 05q而 LMC 0 003q2 0 85q 85MR LMC45 0 05q 0 003q2 0 85q 850 003q2 0 8q 40 0将q 200代入 0 003q2 0 8q 40 0成立 如果由LAC P导出q a和P b 但在a的产量水平 MR LMC 那就说明产量a不是垄断竞争厂商的长期均衡产量 这时的