电信行业--移动搜索广告的应用与发展(PPT 32页).ppt

移动搜索广告的应用与发展 Cgogo首席执行官朱波2007 4 17 目录 移动搜索的市场价值网络广告与移动媒体移动广告与移动搜索广告移动搜索广告的应用Cgogo移动搜索 移动搜索的市场价值 移动搜索的市场价值 中国移动互联网发展现状 中国移动WAP业务从2002年5月开始投入使用 2002年9月开始正式商用 中国联通WAP业务从2003年4月开始投入使用 2005年年底WAP用户数已达到8900万 预计到2007年WAP用户规模将超过传统互联网用户规模 移动搜索的市场价值 中国移动搜索引擎的发展历程 2001年短信信息问寻服务问世 2003年Cgogo提出移动搜索概念 2004年7月第一个基于WAP平台的移动搜索引擎在中国联通率先上线 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2006年移动搜索产业建设完成基本格局 以运营商为代表的增值服务机构 代表企业 中国移动 中国联通 AOL 专业的移动搜索引擎公司出现 代表企业 Cgogo Cgogo推出中国第一个移动搜索引擎 电信运营商 移动搜索提供商 手机厂商 数据服务商 平台提供商 移动搜索的市场价值 中国移动搜索生命曲线 中国移动搜索市场现状 第一阵营 专业移动搜索运营商 Cgogo传统搜索引擎运营商 Google 拥有自主的知识产权和技术团队 获得运营商 手机厂商等产业合作伙伴独一无二的支持 第二阵营 专业移动搜索运营商 儒豹 拇指搜 悟空 M search Timewe 利用自己的技术 推出独立的WAP搜索网站 第三阵营 开展区域服务提供 垂直内容服务 内容较为凌乱 起步较晚 专业移动搜索运营商 易查 明复 悠悠村传统互联网运营商 搜狗 爱问 百度 第四阵营 从SP CP转型进入移动搜索产业的公司 以提供短信信息问寻服务为主 移动搜索的市场价值 移动搜索的市场价值 中国移动搜索用户规模逐年增长 2004 2005 2006 2007 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 4000 5000 2008 用户规模 万 移动搜索的市场价值 中国移动搜索引擎日搜索请求量变化趋势 iResearch数据显示 2005年12月时 中国无线互联网日均搜索请求量为480万次 天 预计到2006年12月将达到2500万次 天 比2005年年底增加四倍多 预计到2010年12月时 日均搜索请求量可达96000万次 天 网络广告与移动媒体 网络广告与移动媒体 日益壮大的网络广告产业 2007年 2004年 2005年 2006年 19亿元 30亿元 40亿元 手机端 网站联盟 搜索引擎 年以前 门户网站利用眼球经济挣得盆满铂满 网络广告产业中的另一支强大军团 它深入的领域更垂直 更专业 广告价值更高 搜索引擎把广告演绎的出神入画 广告已经被赋予更多的价值 从全球对搜索引擎的关注就可见一般 门户网站 网络广告与移动媒体 门户优势降低 搜索广告掘起 A 内容认知方式转变移动媒体的内容生产与传统媒体存在着思维方式的不同 传统媒体希望进行的内容平移在手机媒体时代基本不可行 网络广告与移动媒体 移动媒体的三个转变 B 内容生产方式转变传统媒体 期刊 电视 互联网 为内容供应商提供了广阔的空间 内容资源不再是稀缺资源 网络广告与移动媒体 移动媒体的三个转变 C 内容传播方式转变对于传统媒体来说 传统的内容传播方式将被受众更个性化的主动参与行为所改变 网络广告与移动媒体 移动媒体的三个转变 网络广告与移动媒体 预计到2007年WAP用户规模将超过传统互联网用户规模 读者可以随时随地接收 浏览信息 庞大的用户资源 信息传播方便 包含图片 文字等多媒体信息 充分调动受众的视听器官 实现信息的多维阅读 传播功能全面 手机有信号的地方就可以浏览信息 节省费用 扩大覆盖面 传播速度极快 范围极广 与受众的有效 即时互动 真正体现了传播的人性化和个性化 互动极其广泛迅速 移动媒体的特点 以手机为平台 移动广告与移动搜索广告 移动广告与移动搜索广告 移动广告 移动行销 移动广告亦可称为无线广告2006年移动搜索服务的兴起也为移动广告的发展注入了新的动力 以运营商短信平台为广告发布平台 例如小区短信 公共广告等 彩信 视频等多媒体内容 通过在移动媒体中的移动搜索引擎中加载泛广告内容 通过用户的搜索请求传递广告内容 免费WAP网站发布的广告内容 短信 WAP 移动搜索 多媒体 移动广告 移动广告与移动搜索广告 中国移动广告市场规模 随着3G网络在中国的开展 移动运营商对移动数据业务的重视 智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长 2008年移动广告市场规模预计将达到11亿元 而2010年有望达到18亿元 预计2005 2010年的年平均复合增长率为50 移动广告与移动搜索广告 移动搜索广告的四大特点 移动广告与移动搜索广告 移动搜索广告的商业价值 降低营销成本 移动广告与移动搜索广告 移动搜索广告产业链 Cgogo移动搜索引擎及移动广告系统 渠道代理商 工商企业 TMT合作单位 部分 移动广告与移动搜索广告 中国移动搜索广告市场规模 20062007200820092010 2006 2010中国移动搜索广告市场规模 随着3G网络在中国的开展 移动运营商对移动数据业务的重视 智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长 2010年移动搜索广告产业有望达到3亿美元 1 2 3 4 5 移动搜索广告的应用 移动搜索广告的应用 为手机用户提供类似 互联网实名 式的搜索服务 用户通过输入中文词汇就可以 即时 快捷的搜索到想到搜索的信息 手机实名搜索运营于无线互联网平台中 享受到了由运营商提供的独家网络资源 作为移动搜索的一种 它具备 独享资源 唯一身份 庞大用户 双模服务 手机短信搜索模式 手机WAP搜索模式 手机实名搜索广告 面向跨区域企业及用户 移动搜索广告的应用 本地搜索广告 面向地区企业及用户 在手机中提供本地地图搜索服务 为用户提供图形化的全国城市地理信息服务 ATM 邮局 餐饮娱乐 商场超市 跨平台应用本地搜索服务 为用户应用提供更多终端设备选择 用户在手机和PC端都可查看到完全相同的地图内容 在用户可以搜索查询到ATM 邮局 餐饮娱乐 商场超市及企事业公共服务机构和工商农工等商业服务单位的地图服务信息 移动搜索广告的应用 移动搜索融合了手机实名 电子地图 企业黄页 同城分类等多种商业模式 搭建有线 无线 终端内嵌等多平台展示 定位于高端用户 本地搜索广告 面向地区企业及用户 双网搜索广告 通过对有线互联网与无线互联网 在数据传输层面的改进 Cgogo实现了手机与PC的搜索数据互通 移动搜索引擎中的模糊搜索技术应用于互联网搜索平台中 地图搜索 视频搜索 招聘搜索等均实现手机与PC互通 用户可以把在PC端搜索的自己喜好的搜索结果下载到手机中 双网技术融合 双网服务融合 创新理念 移动搜索广告的应用 Cgogo移动搜索 Cgogo是一家为中国大陆及全球手机用户提供移动信息及第三代搜索引擎技术的先锋企业 总部设在北京 在全球设有多个Cgogo新搜索及媒体技术研发中心 四大业务主线 Cgogo搜索 运营商业务 终端业务 渠道与合作新媒体平台 手机搜索 互联网搜索和双网信息共享Cgogo拥有员工逾200人跨文化团队合作 实施全球同步研发战略 Cgogo移动搜索 Cgogo移动搜索 2004年CHINA通信网评为 年度最新通信之星 2005年 财富