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无线搜索广告推广手册 Tencent 搜索广告平台部 搜索营销部 Agenda Agenda 1无线搜索的市场和发展 移动互联网市场蓬勃发展 2007年以来 随着移动终端的普及 移动互联网应用的丰富 移动互联网进入高速发展期 无线搜索网民规模增长迅速 增速远超互联网网民增速截止2011年第二季度 移动互联网的网民数量已经达到了3 6亿以上 智能手机2011年第1季度国内销售总量达1991万部 占全部手机销量的30 无论男女老幼 人们无时无刻 随时随地的在使用手机上网 中国已经成为拥有世界最大规模用户的移动互联网市场 并且市场的活跃度正在升温 然而这一市场所蕴含的巨大潜力还远未被充分挖掘 艾瑞咨询 1无线搜索的市场和发展 无线搜索市场迅猛发展 伴随移动互联网网民规模的扩大 作为移动互联网基础应用的无线搜索得到了蓬勃发展从2010年起 每个季度的搜索量增速均在9 以上 保持高速发展截止2011年第二季度 中国无线搜索量已达到日均6 2亿次 环比增长11 2 同比增长54 6 从网民使用移动互联网的需求来看 新闻流量 即时通讯 搜索是三项基本的需求每一百个使用手机上网的人群中 有近半数会使用无线搜索获取服务 1无线搜索的市场和发展 无线手机上网用户的分布情况 制造业手机上网用户规模占比为20 9 高出排在第二位的计算机 互联网 通信 电子手机上网用户占比 10 4 10 5个百分点 贸易 批发 零售手机上网用户规模占比为9 0 位居第三 其它行业用户数量分布较为均匀 表明手机上网用户在各个行业间的分布正在趋向一个新的平衡 手机上网用户的职业分布方面 学生的占比最大 达到28 3 制造生产工作人员的占比位居第二 占比为9 9 专业工作人员 建筑工程工作人员和企业中高层管理人员的占比在TOP10中最小 最高不超过4 0 1无线搜索的市场和发展 无线搜索市场格局 不同于传统的计算机搜索市场 无线搜索市场仍处于 战国时代 垄断格局未形成腾讯早在几年前即开始对无线产品进行战略布局 在手机腾讯网 手机QQ 手机QQ浏览器等平台的大力支撑下 腾讯搜搜在无线市场的份额快速提升 从2011年第一季度的14 7 大幅度增长至第二季度的18 5 市场增长率达到了25 9 以上 成为增长最快的无线搜索品牌加速缩小与市场占有率第二的差距 从Q1相差4 4 缩小至Q2的1 6 Agenda 2腾讯无线搜索广告的产品优势 借力腾讯平台 定位海量用户 腾讯无线搜索的入口包括 无线搜搜手机腾讯网手机QQ空间手机QQQQ浏览器 无论网民是直接使用无线搜搜进行搜索寻找信息 还是在手机上看新闻 聊天过程中产生查询信息的需求 都能够通过腾讯的无线产品平台进行搜索获取信息 腾讯无线搜索广告 将能够定位海量用户 获取每日数亿级的流量 为广告主带来更多的展现机会 2腾讯无线搜索广告的产品优势 无线广告得天独厚的优势 与计算机搜索广告相比 无线搜索广告的显示面积比例更大 因此无线搜索广告更容易触发点击 1 4 广告面积约占屏幕面积的 1 5 1 10 NOKIAC5 03 IPHONE4 传统计算机18 22英寸 2腾讯无线搜索广告的产品优势 黄金展示位置 吸引网民眼球 腾讯无线搜索广告展现在以下平台 手机搜搜 网页搜索手机搜搜 问问搜索更多垂直搜索和腾讯产品页面腾讯无线搜索广告在以下黄金位置展现 第一时间抓住网民眼球 手机搜搜 搜索结果页顶部手机搜搜 搜索结果页底部手机搜搜 自然结果转码页底部 搜索结果页顶部 搜索结果页底部 自然结果转码页底部 2腾讯无线搜索广告的产品特点 一键电话直拨 加速效果转化 访问量 点击量 展现量 通话量 传统网页搜索广告 展现量 点击量 无线搜索广告 通话量 电话咨询更加直接 增加一种转化路径 减少一层网页访问 很大程度将会直接促成订单 2腾讯无线搜索广告的产品特点 强大后台功能 独立操作管理 腾讯搜索推广新广告平台 赤兔 提供了独立管理无线搜索广告的入口 独立的系统模块 独立设置预算和推广地域 投放时间通过在不同广告创意设置不同咨询电话 精准评估广告效果提供无线搜索广告的相关报表功能 可以独立查看推广效果通过电话通话率报告 可以详细算出每个新客户的获取成本通过无线搜索广告的搜索词报告 精确把握网民搜索动向 2腾讯无线搜索广告的产品特点 给力系统工具 助力广告优化 关键词推荐工具 结合关键词流量信息 为广告主提供提词指引 广告预览工具 及时准确的查看广告上线效果 更多惊喜 敬请期待 2腾讯无线搜索广告的产品特点 市场领先的无线搜索广告 与市面已有的无线搜索广告相比 腾讯无线搜索广告具有明显优势 按效果计费的方式 0 3元的最低起价 更科学更划算 无点击不付费 不花冤枉钱可选择多个多类型关键词灵活投放根据预算随时调整排位根据市场和季节等需要 随时调整投放策略广告形式更丰富 位置更醒目 第一时间捕获网民眼球独立的系统模块 独立设置预算和推广地域 投放时间通过在不同广告创意设置不同咨询电话 一键直拨 精准评估效果如无wap网站 系统会自动将客户提交的web网站转化成wap网站 但有wap网站的广告主可获更佳推广效果 2腾讯无线搜索广告的产品特点 流量特性与行业拓展 推荐的热门潜力行业 休闲娱乐图书音像教育培训 搜索量排名 消耗排名 服装鞋帽生活服务游戏动漫 Agenda 广告展现形式广告标题长度12个汉字广告描述长度12个汉字显示URL长度24个字符网站链接可以是WAP网站 也可以是WEB网站直播通话功能广告在展示的时候 联系电话将作为单独的一行醒目的呈现 手机用户点击后 直接拨打企业设定的业务电话 咨询产品相关的信息 提高推广转化率 支持对每条广告单独填写公司 客服的联系电话 3腾讯无线搜索广告的投放案例 无线搜索广告的特点 3腾讯无线搜索广告的投放案例 无线搜索广告的投放技巧 关键词选择参考无线搜索广告的关键词推荐工具受手指输入的制约 4个字以内的搜索词占主体 动词 名词 形容词 名词 名词 名词 动词 动词 关键词出价由于无线广告在每个搜索结果页中显示的广告数量较少 因此无线广告的出价可能会更具竞争性 需要根据出价提示 客户的预算 广告效果进行单独的调价 不能同普通的搜索广告简单的设置相同的出价 另外也可以通过扩大购买关键词范围 来减少竞争程度 广告创意由于手机屏幕的限制 无线广告的字数有限 所以创意要保证语义完整 意义清晰明了且目标明确 并突出产品 服务与众不同之处 广告创意尽可能包含价格和促销内容 使用号召性词语 如 立即 预定获赠 等 尽可能在广告文字中使用专门针对移动平台的号召性用语 例如 拨打电话获得报价 3腾讯无线搜索广告的投放案例 无线搜索广告的投放技巧 访问网站的优化为了确保能给手机用户完整的展示企业网站信息 无线广告的访问网站最好是是WAP网站 这样能提高用户访问网站的体验 更好的了解企业推广的产品和信息 在新增广告中提交访问URL时 可以通过 网站预览 的功能查看企业的网站在手机上的展示效果 如果不满意网站在手机上的效果 可以选择仅填写电话号码 而不提供访问目标网站 直播电话的优化所留电话必须有专人值班接听 不能为空号或无人接听 如果客户推广了不同的产品 品牌和服务 企业也配备了相关的客服人员 那么每条广告对应的联系电话 最好是有所区分的 如果客户的公司只希望做品牌宣传 并不强调产品的推广售卖 或者没有配备相关的客服电话 联系电话可不必填写 400 800的联系电话最佳 最容易获得用户的信赖和点击 其次是固定电话 手机比较不容易获得用户信赖 3腾讯无线搜索广告的投放案例 无线搜索广告的投放技巧 投放时间的优化1不同于传统PC有线搜索 无线搜索广告在每日18 23点的流量明显高于其他时段 且呈现逐渐增加的趋势 3腾讯无线搜索广告的投放案例 无线搜索广告的投放技巧 投放时间的优化2 月末效应 受到手机上网的相关制约 越到月末 用户的手机余额或上网流量的余量逐渐不足 无线搜索的搜索请求量呈现逐渐减少的趋势 无线搜索请求量在一个自然月周期的趋势 3腾讯无线搜索广告的投放案例 无线搜索广告的投放技巧 交友网站 以新增注册会员为转化目标 单个着陆页面 世纪佳缘中国最大交友网每天都有会员找到真爱 职介网站 以新增注册会员为转化目标 首页作为着陆页面 工众网 最大招聘平台最多招工单位电话面试 电商网站 以在线销售 电话咨询为转化目标 首页作为着陆页面 浪漫夏日情侣T恤38元包邮正品货到付款10天包退换 3腾讯无线搜索广告的投放案例 无线搜索广告的投放技巧 Dick 26岁 基金经理标签 摄影 滑雪 IPHONE 如何找到目标客户 3腾讯无线搜索广告的投放案例 无线搜索广告的投放案例 Dick典型的1天 手机报看时事新闻 约朋友午饭 打台球 老妈打来电话询问个人问题 下班地铁上玩手机 无意间搜了 找女友