联想电脑促销方案(圣诞元旦双节版).doc

圣诞元旦双节电脑促销活动方案目录一. 活动时间二. 活动目的三. 促销机型分析四. 活动内容（客户）五. 活动内容（员工）六. 成果总结一活动时间：2011年12月24日-2012年1月2日二活动目的：利用圣诞节和元旦节的影响力，促进一体机和笔记本等重点机型的销售，借助鲜明的活动主题和活动内容带给消费者利益，吸引消费者的注意力，刺激消费者购买。三促销机型分析1.促销机型基本参数促销机型机器配置机器成本机器标价机器台数C21r3AX2 E350/2G/500G/HD6310/18.5LCD显示屏300034989B31r3AX4 610e/2G/1T/HD5450 512M/20LCD显示屏375044989B31r2AX2 235e/2G/500G/HD3000集显/20LCD显示屏340033986Q100N230/1G/160G/集显17508G475AxE350/2G/500G/HD6370 512M3468399917G460P6100/2G/500G/G310M 512M3168399992.促销机型竞争力分析C21R3:AMD平台的一体机，外观设计漂亮，悬浮是飞行底座比较有特色。配置上虽然搭载的是AMD HD6310的集成显卡，但是同样拥有不俗的图形计算能力，并且支持DX11，性能上等同于入门级的独立显卡，加上E350这款低功耗的CPU，节电效果非常明显。整机采用垂直对流双层散热系统，电源稳压设计，更好保护整机。网上报价在2900左右。B31r3:该一体机外观时尚漂亮，非常具有卖点，摆放在家中也非常具有档次。该机采用了AMD四核610E的CPU，加上ATI HD5450的独立显卡使得无论在影音娱乐还是游戏办公方面都有着不俗的表现，完全可以满足我们一般日常家用。该机网上报价3700左右。B31r2:外形上的卖点跟B31R3相同，只是配置略低，如果是普通家用也能够满足，此机型销售时主要突出其外观特点。此机器网上报价3300，大部分都是无货状态。Q100:全球最小最薄的娱乐电脑，大小如同一本书，外形是他最大的特点，摆放在家中更多的是充当一个装饰品，此机器各方面配置一般，满足普通家庭使用还是足够，整机在运行过程中几乎没有噪音。需要此款机器的群体较小，应该针对那些追求时尚的年轻人，或买来当礼品赠送的人群，此款机器网上报价1850，但是几乎都无货，所以这个机器可以保持利润，喜欢此机型的一般都不会看中配置，主要跟客户介绍这款机器的独特的卖点，全面提升这款机器的档次，个人认为可以用做获取高额利润的机型。G475Ax:AMD平台笔记本，整机设计比较简单，联想一键还原键可以当卖点介绍给客户，由于是新AMD平台，发热有较大改善，并且续航能力得到大幅度提升，此机器网上报价3500，不建议在此款机器上获取过多利润，利用双节的机会清光该机型便可。G460：此款笔记本在配置上以不算主流，CPU和显卡都没有什么太多的亮点，但是得益于此款机器的均衡性，个方面都很平衡，可以做为家庭用户和学生用户的主推机型，而且此款机器成本相对较低，可以最大化的获取利润，奔腾双核带G310M的独显，一般的3D游戏以及网络游戏都能稳定运行，网上P6100报价较低，但是P6200报价达到3699，所以这款机器应该能够稳定获利。四.活动内容（客户）1.采取传统的重点机型直接降价方案，除了Q100 ,G460,B31R3其他机型均可成本抛出，如果为了制造噱头，也可以把其他机型来出来作为每天的秒杀机器，当天发布一款特价机器，只有在当天购买才有效，数量有限，售完即止。2.不太建议以送大量赠品的形式去促进销售，这样的方式一来过于老套，二来会影响配件的销售情况，取而代之的方法是把机器的成本确实降下来，平且给客户鲜明的对比感觉，如果有需要可以在网上找好价格给客户看，销售话术为：“今天过节做活动，这几款机器大幅度降价，有的甚至比您网购还要便宜，我们这还是正规店面，有专人为您介绍机器。”3.加大配件销售的数额，主要可以采取，买笔记本送现金卷，客户凭现金卷可以在店面内购买任何配件用品，然后按比例给客户直接减钱，具体使用额度按公司自行定制，然后一定要突出我们说卖配件的价值。如果客户执意要送，可以采取第二种模式，就是换购，客户凭我们送的廉价的鼠标耳机只用加一点钱就可以换购我们公司其他质量更好的耳机鼠标，具体加款的比例也由公司自己来制定。4.过节促销的原则，就是低价噱头吸引客户，然后再通过二次销售来获取利润，可以适当降低机器的利润，来提高出货的速度，然后通过加大二次销售的能力提升整体的利润，达到清库存获利两不误的目的。5.可以多给客户点互动的空间，比如宣传乐PAD，可以采取让客户体验游戏的模式，并且设定一定的奖励，推荐水果忍者这种短时间游戏，给予最高分者一定的小奖励，类似鼠标，耳机之类。这种活动在其他城市实施后还是取得了比较明显的效果。同理，一体机也能采取这种方式，让客户真