华硕笔记本产品校园推广策划书.doc

华硕笔记本产品校园推广策划书产品简介：华硕VX2兰博基尼笔记本 继去年推出的首款跑车笔记本VX1名声大震后，国际知名IT厂商华硕电脑与世界三大跑车品牌之一兰博基尼再度强强联手，出品了设计内涵日臻完善的第二代机种VX2。在新一代“蛮牛”身上，不但闪动着更多源自跑车驾乘体验的创想灵感，而且生动诠释出“太极”思想这一东方古典哲学精髓，促成了东西方文化与现代顶级科技又一次充满玄妙色彩的激情碰撞。华硕S6皮革笔记本 全球首款皮革笔记本电脑：S6于外壳及掌托部分镶嵌深棕、暖驼及粉红三种色系的皮革，并经过极为严苛的材料甄选、纹路分析、钢印及着色过程，陪您在坚持中诠释永恒。融入“谦清和隐”设计哲学的11寸迷人外观，配合1.45公斤的出色轻薄及最新移动计算技术，让艺术与科技珠联璧合。华硕U1笔记本 超便携璀璨机身：11.1寸LED薄型屏幕，4H水晶级硬度的高光泽钢琴烤漆,含3芯电池状态下轻仅1公斤。硬件上选用英特尔酷睿低压版处理器，最高1.5GB超大内存、80GB硬盘容量，可自如应对各种环境下的运算及存储需求；有蓝牙无线网络模块及丰富侧身接口。特别添加了两重安全保护：指纹识别器和硬盘特殊防护设计。百变中衍生精彩,成就不凡。（请任选以上一款产品，撰写一份校园策划方案）活动方案必须至少包括以下内容：一、活动主题要突出活动的亮点，充分发挥创造力和想象力二、活动目的明确活动的目的，如品牌形象的建立，销售额促进等三、目标人群明确目标消费人群四、目标院校设定你的目标院校，并加以描述五、目标产品请从上面的三款规定产品中任选一款六、推广时间设定活动方案的推广时间七、活动内容创意点，创意原因，活动详细描述，推广过程，人员、物料安排，宣传品风格，礼品风格等方案可执行性分析八、活动预算活动成本控制九、效果分析利用SWOT分析法，对活动效果各方面的因素进行分析以及评估十、全案阐述方案与产品特色的融合度请参赛选手自行归纳总结添加此项方案能提升受众对产品的了解度请参赛选手自行归纳总结添加此项方案影响受众对产品的认同度请参赛选手自行归纳总结添加此项方案可以促进购买的程度请参赛选手自行归纳总结添加此项活动创新性请参赛选手自行归纳总结添加此项活动可执行性请参赛选手自行归纳总结添加此项方案举例：活动主题：完美体验 畅快感受-华硕VX2兰博基尼笔记本电脑游戏体验大行动活动目的：针对华硕VX2兰博基尼笔记本设计一个风靡校园的游戏体验活动。目的在于推广华硕VX2兰博基尼笔记本品牌，让更多的学生了解它的，喜欢它，同时能促进这款产品的销售额。目标人群：追求时尚、个性的年轻学生目标院校：北京大学、清华大学目标产品：华硕VX2兰博基尼笔记本推广时间：2007年9月10日-9月25日活动内容：与目前在国内最火爆的游戏跑跑卡丁车合作，通过游戏体验VX2兰博基尼笔记本卓越的性能，速度与刺激的感受。通过网上报名的形式，报名参与体验活动。每位体验者均可驾驶游戏中指定兰博基尼跑车参与竞赛。（一）2007年9月10日-9月17日 活动前期宣传登陆活动网站，回答关于华硕VX2兰博基尼笔记本的问题。答对全部10道题目者即有机会参加VX2兰博基尼笔记本电脑游戏体验大行动。宣传单页派发宣传文案：略具体时间安排及流程：略（二）2007年9月18日-9月19日 体验行动分别在两所学校开展。每校50名体验者，前往指定场地。使用4台华硕VX2兰博基尼笔记本电脑进行体验。大屏幕同时显示比赛情况。充分展示VX2兰博基尼笔记本电脑强大的游戏功能。并在活动网站对体验者的感受进行现场报道。体验的过程以竞赛的形式开展，最终获胜的前三名选手将获得华硕数码产品大奖。竞赛采取分组赛制和淘汰赛制。赛制：略活动预算：略具体时间安排及流程：略效果分析：优势：绝对的个性和时尚，活动过程和奖品都具有很强吸引力。并且对销售和品牌形象都有促进。劣势：对销售达成没有直接的帮助计划，但宣传过程会吸引目标人群对产品的关注，从而实现销售的达成。竞争：（调查是否有同类产品的校园促销活动）机会点：将跑车的特性和流行网络游戏与华硕VX2笔记本电脑充分结合，让参与者时刻感受到是在体验笔记本电脑而非汽车和游戏。在整个活动过程中要提示产品的购买方法，帮助销售的达成。全案阐述：1、方案与产品特色的融合度：这个方案着重突出了华硕VX2笔记本强大的游戏功能，符合产品个性化的设计理念。2、方案影响受众对产品的认同度：符合年轻人追求时尚、个性、与众不同的心理和兴趣所在，并且回避了产品作为高端产品，价格较高的劣势。能够得到大众的认同。3、方案可以促进购买的程度：这是一个偏向与品牌营销的产品推广策划方案。由于该产品属于高端产品，初印象会给学生高不可攀的感觉，因此活动以“体验”贯穿整个活动，增强与目标人群的互动性，使目标学生敢与尝试并深入了解这款笔记本电脑，从而制造购买的机会。4、活动创新方面：跑跑卡丁车的合作，基于此款游戏的受众很广，且在游戏中可以体验到速度、刺激、时尚、乐趣等，与我们华硕VX2笔记本电脑的设计理念和性能非常相近。游戏中兰博基尼跑车的设置更增加了时尚感和个性体验。和其他竞争对手相比，这一活动是独一无二的。5、可执行性：这个活动的预算不高，活动组织简单易行，网上报名和现场活动