媒介并购中两个关键词的翻译.pdf

语宫研究 西南民族大学学报 人丈社科版 例总第期 媒介并购中两个关键词的翻译 王文玉徐光源 摘要 由于关国媒介市场发达程度走在世界前列 很多关于媒介并购方面的英语词汇也在我国媒体 上以各种汉字名称 出现 瓜 州和都是近年来并 购增长最快的部分 在处理这两个词翻译的时候 要立足于媒介的功能和属性 讲求通达 顺 畅 构词 浅易 力求做到规范 键词媒介并纳 毗 币 中圈分类号文献标识码文章编号一 一刃 一习 作者简介王文玉 一 女 四川大学外语学院教师徐光源 一 男 四川大学外语学院副教授 四川 成都 沁 并购英文中称为 简 称 媒介公司并购是一种通过转移媒介公 司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发 展的手段 是媒介企业资本为了适应市场达到有 效运营的重要方式 近年来由于互联网等新媒体 的兴起 在西方包括电视在内的传统媒体受到了 极大的挑战 市场份额在不断缩小 在媒介高度 发达的美国媒介市场 为了促进新老媒体的优势 互补 尽快稳住和开拓市场 美国媒介市场的并购 步伐在明显加快 因此 随着新媒体带来的新功 能 新服务形式 出现了一系列 的关于媒介并购的 新名词 近年来 我国学者研究西方媒介并购的 文章在增多 有好多关于新出现的媒介并购的新 名词 很多翻译各不相同 本文就提取其中两个 关键词进行解析翻译 期望起到规范与抛砖引玉 的作用 媒介并购关键翻译词 之 一 是伴随新媒体 互联网与移动媒体出现 的新名词 据美国 集团统计数据显示 媒体是 万年媒介并购增长最为明显的一部分 年前个月共有次交易 价值为亿美 元比年同时期次的交易次数增加 比亿美元的交易量增加 居于各类出 版媒体并购增长数量之首川 到了秋季以后 由 于媒介并购的整体环境的改变美国媒介大规模 并购以上半年居多 前三个季度的营销与互动服 务媒体并购次数达到次之多 比年同时 期增加交易值达到亿美元 比上一 年同时期增加 由于美国出版媒 介市 场 叨年前三个季度并购交易值比上一年减少 据集团统计数据 而营销与互动服务 媒体并购值仍然增加 是美国媒体全年并购 增长最快的部分 因此说是媒介并购中的一个 关 键词 这个词在近年来中国大陆新闻报道与学 术文章中出现较多 对于这个词 的翻译与处理 需 要从新媒体的特征来处理 首先 谈谈怎样处理 美国 有一个信息出版公司 就是专门通过移 动媒体提供给客户商业信息的媒体 其主要业务 就是提供给客户所需要的信息 目前通过全球 个台网为分布在五大洲的多个商家提供商业 资讯服务 因此 我们可以理解为通过媒体提供 服务 这是产业的性质 同时 这个中介以移动 类媒体如手机 商务通等 表现形式 以传播商 家出版资讯和接收顾客反馈信息为内容 以媒体 提供给商家更多商业机会为目的 正是因为媒体 传播者与接受者服务对象通过手机可以直接的 交流 对媒介提供的内容评价之后 服务对象可以 再次或多次通过移动媒体对信息传播者提 出要 求 希望得到更准确的信息 这样 这类服务就具 有了之性质 这个词 的处理很相似于 汉语中的 互动 一词 因此 这 个词的可以翻译成 互动服务 互动是媒介传递 1994 2008 China Academic Journal Electronic Publishing House All rights reserved 西南民族大学学报 人文社科版 总第期本刊月址满配 信息的特征 服务是产业的性质 对于一词 的处理也要立足于媒介 本身的性质 仔细观察会发现 年前三个季 度的并购中 新闻集团 以 亿美 元把出版集团的出版公司纳人 自己的魔下 以千万美元购买 了公司 这两个并购影响最大 也最能表现 出 性 之一 词的媒介 属 新闻集团是以传统媒体报纸 电视为主的一 个媒介集团 在长期的市场经营中 由于缺少与客 户的有效互动近年来经营状况不尽人意 而对于 出版集团铃声子公司的并购则弥 补了这项不足 新闻集团获得了当今世界上最大 的移动娱乐商业 并通过福克斯移动娱乐资 产及时向世界范围内的用户提供互动服务开发 与传递铃声 墙 纸以及其他娱乐内容 如广告光碟 系列 移动电话服 务 音乐系列等 并可以获得世 界范围内另外的亿移动客户 公司专 门向世界范围内的移动用户发送资讯与娱乐业 务 并承包 集团与华那 出版集团的 七留乐发送业务 新闻集团的这次 并购把这些业务统统纳人自己的范围内 并及时 有效地获得以前新闻集团所无法获得的用户反馈 信息 因此 新闻集团的总经理自 豪的说 新闻集团要成为世界先导作用的数位出 版媒体公司 并 购是非常重要的一步 对于这两个信息出版公司来说 两者的结合是老 夫少妻的完美结合 很大程度上做到了新媒体开拓新市场 老媒体保 住老读者的作用 这种通过传递给消费者信息 并从消费者那里获得市场情报的功能就是 营 销 能够进一步补充说明这个媒介属性的是 媒介公司对出版公司去年完成的并购 媒 介公司隶属出版集团 卿 是美国媒介市场上专业 提供营销 交易服务与信贷服务 的信息出版集团 出版公司 年建立 在宾夕发尼亚的专 门为媒体集团提供客户信息 如公司 商业 资料如 肠 盯 公司营销 如公司的 媒介公司 此二者都是着重于买方市场的 盯 媒介公司 主要业务是客 户资料的收集 二者不同的地方在于 公司 主要业务在于 新移动 料的提供 从多个移动发射媒体不断获得用户资料 这 些媒体包括出版商 效用 公司与行为登记用户 有 过年精确资料收集的历史 特别是最近几年新 兴的移动媒体资料的收集而商业公司的 客户着重于通过传统手段与传统媒体消费者市 场 因此一词在媒介属性中成为典型 的 营销 合起来怎样处 理呢以 一 媒介集团对 记 集 团的并购最能反映问题 一 出版集团 是一个市场直销公司 年收益达到亿美 元 总部设在波士顿 其市场分析软件部门设在马 萨诸赛 其市场营销资料由这里通过 电子与印刷 物发送到客户手 中 可谓 互动 媒体 出版集团总体上仅有二个分支部门 包括总 部分布在三个位置 而 记 集团有 万千 个公司 分布在全美与欧洲主要国家的主要城市 该公司出版品也用于媒体营销在资料收集基础 上进行智力分析 并向用户传递演示 的结果 及时 从客户获得反馈信息 提醒商家的营销意识 及时 创造市场需求 迅速销售 按时进行投资分析等 这里不仅有 互动 而且有 营销 并且都是 服 务 性质 这二者的结合更相似于主要动脉静脉 与毛细血管的结合 组成了 即 营销与互动服务 这个翻译最能够 体现媒介的功能与属性 同时也符合中国汉语中 的词语构造 词语常用 结合自然 顺 达都能够很 好地表现出来 媒介并购关键翻译词 之二 这个英文单词随 着互联网的兴起逐渐在英语国家的媒体报道与学 术文章中出现 据美国集团统计数据显示 媒体在年第一 季度的媒介并购中共完成了桩 比之年 同时期增加交易值达到美元 比之 年增加 是这一时期并购增加最快 的部分 由于与互联 网媒体相伴而生 又由于互联网具有巨大的市场 并购前景 因此 是媒 介并购的又一个关键词 由于西方各主要大国家的媒介市场发展多走 1994 2008 China Academic Journal Electronic Publishing House All rights reserved 语言研究 西南民族大学学报 人文社科版 总第期 在中国之前 当 到 在媒 介并购中突现时 我国出版界还没有相应的汉字 组词来回应 多数直接用英语进行处理 对于这 个词的处理 我们仍然立足于媒介的属性与功能 进行汉字翻译的处理 在 拓年美国媒介市场并购的过程中 最为 引人注目的是赫斯特媒体公司对媒 体集团之股份的并购 交易值达到亿美元 集团是美国纽约市最早的出版公司 年 建立之初起就是为了交换信息的服务 司 其核心公司 就变成了纽 约证券交易所最值的信赖出版公司 向各类纽约 市商业企业研究机构提供并与之交换信息 年 以 的建立 这个出版 集团组建的更多子公司把交换 的服务延伸到法 律 政务咨询等各个领域 由于有多年的信 息交换服务 这个集团对美国各类企业信息有较 为系统的积累 并且在集团内部 有极 为复 杂与丰富的资料库存 并通过互联网 纸质印刷媒 体 影像资料等有机结合 构成完整的数据库 这是集团存在的基础 年 发生后 总部设在世贸大厦双 子塔上的集团 其经营设备尽毁 对于 集团这样一个以提供信息交换 业务的公司来说 如果过去所储存信息丢 失 这将是一个毁灭性的灾难 因为提供的 卜 不具有历史深度 不具有纵向历史 感与横向整体观 那么 这种 刘 就 不会具有市场竞争力 年月 集团经 过一年时间就在曼哈顿切尔西区 重新恢复了系统的网络信息 服务 这么短的时间内就能 够恢复年积累下来的数以万计的企业资料 全靠的是集团建立起来的有机的信息库存 而互联网只是当代信息服 务的传递形式 集团之信息库存 刊 包括印刷媒体 电子数字载体 光盘 影像资料等各种形式 总部营业设备与信息虽然 毁灭 但其他形式的信息库存 形式很快又转换到互联网上 因此 一词 的翻 译可以着重于 这个词的意思是指具有 较为系统的数据储存系统 包括各种形式之媒体 储存 即使一种形式的储存被毁灭 也能够在需要 的时候通过其他形式提供较为全面的行业信息 并且整个数据系统迅速恢复 而 一词 是指媒体或者公司的产业属性 即 信 息服务 有别于企业内部不能向外公布的私密情 报数据库 因此这个词组就可以翻译成 数据库 信息服务 我们再从媒介并购的实例来看这种翻译 赫 斯特集团总部建在美国纽 约的传统出版媒体巨头 它的创始人是报业大亨 威廉 赫斯特 它在全 世界出版了数十个版本的时尚 十七岁 等杂志 主要经营 传统印刷媒体 由于传统媒体不太注意各类市场 资料的积累 同时在市场竞争中也需要新媒体来 弥补