市场结构与价格决策 (2).ppt

市场结构分析与价格决策 第六章市场结构分析 第一节市场结构的划分标准第二节完全竞争市场厂商决策第三节完全垄断市场厂商决策第四节垄断竞争市场厂商决策第五节寡头垄断市场厂商决策 第一节市场结构的划分标准 一 市场结构的划分标准二 四种基本市场类型三 市场运行规则四 企业收益和利润最大化 一 市场结构的划分标准 市场类型的划分标准 市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有 市场上厂商的数目 厂商之间各自提供的产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度 二 四种基本市场类型 完全竞争市场 PerfectCompetition 垄断竞争市场 MonopolisticCompetition 寡头市场 Oligopoly 垄断市场 PerfectMonopoly 三 市场规则 市场规则是参与市场竞争行为的共同的 游戏规则 GamePrinciple 各方都必需遵守 在遵守公共利益的前提下追求自身利益的最大化 市场运行规则内容 1 市场进出规则 2 市场竞争规则 3 市场交易规则 4 市场仲裁规则 1 市场进出规则 市场进出规则是市场主体和市场客体 即商品 进入或退出市场的行为准则与规范 市场主体进出市场规则主要包括三方面的内容 市场主体进入市场的资格规范 按照市场开放 产业结构优化的要求和市场主体应具备的条件 各个市场主体从事生产经营活动必须具备合法身份 市场主体的性质规范 按照法律 法规和政策规定 根据市场的章程 组织机构 以及人 财物等生产要素及其组合 依法确认为有限责任公司 股份有限公司 合伙企业和个体企业等 并确认市场主体的经营范围 市场主体退出市场的规范 如破产 歇业 兼并 收购等 要符合一定的法律程序 市场客体进出市场规则主要包括两方面的内容 市场客体上市交易必须合法 商品的质量 计量及包装等必须符合有关规定 凡质量低劣 假冒伪造 三无 无商标 厂址 厂名 过期失效 明令淘汰 有害身心健康的商品 不能进入市场 2 市场竞争规则 禁止不正当竞争行为 不正当竞争行为是指经营者采用欺骗 胁迫 利诱 诋毁以及其他违背公平竞争准则的手段 从事市场交易 损害竞争对手利益的行为 禁止限制竞争行为 限制竞争行为是指经营者滥用其拥有的市场优势地位和市场权力 或两个以上经营者通过协议等方式就交易价格 销售 交易条件等方面协调一致 妨碍公平竞争 损害竞争对手利益的行为 禁止垄断行为 垄断行为是指通过独占 兼并 独家交易 只允许经销商销售某一家企业的商品 股份保有 占有其他企业的股份 董事兼任等形式 以达到完全 永久地排斥竞争对手 取得独占 控制和支配市场的目的 3 市场交易规则 市场交易规则是各市场主体在市场上进行交易活动所必须遵守的行为准则与规范 市场规则的最主要内容包括 市场交易方式的规范 市场交易行为的规范 4 市场仲裁规则 是市场仲裁机构在对市场主体之间的经济纠纷进行仲裁时必须遵守的准则和规范 在各种市场主体进出市场 进行交易和开展竞争的过程中 彼此之间难免发生各种经济纠纷 为了解决这些经济纠纷 必须建立凌驾于所有市场主体之上的有法律权威的仲裁机构 并确立和遵守相应的仲裁规则 仲裁规则最重要的是遵循公平原则 对发生纠纷的双方必须一视同仁 不能偏袒任何一方 四 企业收益和利润最大化 1 企业收益企业按一定价格出售一定数量的产品以后 得到一定数量的货币收入称之为收益 Revenue 收益分类 总收益 TotalRevenue 平均收益 AverageRevenue 边际收益 MarginalRevenue 2 利润最大化原则 利润 TR TC利润最大化的原则 边际收益MR等于边际成本MC MR MC当边际收益等于边际成本时的产量是最佳产量 按此产量进行的生产 就会获得最大利润 第二节完全竞争市场下厂商的决策 一 完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线二 完全竞争市场厂商的生产决策三 完全竞争市场条件下的企业行为分析四 完全竞争市场分析 一 完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线 1 完全竞争市场的条件市场上充斥着为数众多的消费者和生产者 而且他们都是价格的接受者 PriceTaker 而不是控制者 不同厂商提供的产品是同质的 厂商可以自由进入或退出这一行业 所有的消费者和生产者都具有完备的信息 2 完全竞争市场厂商的需求曲线 厂商面临的需求 d O P Q P Q O D S P 3 完全竞争市场厂商的收益曲线 由于完全竞争厂商是价格的接受者 因此 在每一个商品销售量水平上 厂商都按既定的市场价格出售商品 因此有 TR P QAR TR Q PMR dTR dQ P 22222 22222 2004006008001000 100200300400500 22222 边际收益MR dTR dQ 平均收益AR TR Q 总收益TR P Q 销售量Q 价格P 某完全竞争厂商的收益表 某完全竞争厂商的收益曲线 AR MR R P C Q 0 R P C TR 0 Q 二 完全竞争市场厂商的生产决策 1 短期均衡分析厂商的均衡 实现利润最大化的相对静止的状态 均衡原则 MR MC 只有MC MR相交的E点处 利润最大 如图中面积S所示 在E点之左 每增加一单位产量 MR MC 有利可图 在E点之右 MR MC 增加产量只会减少总利润 而减产能增加总利润 厂商的短期均衡条件 MC Q P C O MR MC AC MR AR Qe S E Pe d1 AR1 MR1 P1 d3 AR3 MR3 P3 d4 AR4 MR4 P4 d5AR5 MR5 P5 P SMC SAC AVC d2 AR2 MR2 P2 P1 P2 P3 P4 P5 Q5Q4Q3Q2Q1 Q 完全竞争市场厂商的短期均衡 E1 E2 E5 E3 E4 0 完全竞争市场厂商的短期均衡与决策 1 AR SAC获得经济利润或超额利润 2 AR SAC称为盈亏平衡点 BreakEven 获得正常利润 3 AVC AR SAC出现亏损 但仍应继续生产 因为可补偿全部AVC和部分FC 所以亏损额小于固定成本 4 AR AVC停止营业点或关门点 5 AR AVC停止生产 2 长期均衡分析 长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的 因此 厂商在长期内 通过对全部生产要素的投入量进行调整 以实现的利润最大化的均衡条件MR LMC 对生产要素的调整包括两方面 进入或退出这一行业对生产规模进行调整 行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响 LMC P O P3P2P1 LAC d1 AR1 MR1 P1 d2 AR2 MR2 P2 d3 AR3 MR3 P3 Q E1 E3 E2 注 假定行业内所有企业是完全相同的 完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点 因此其均衡条件为 MR LMC LAC SMC SAC其中 MR AR P此时 单个厂商的利润为零 完全竞争市场厂商的长期均衡与决策 0 P R C Q P AR MR d P0 Q0 LMC LAC 三 完全竞争市场条件下的企业行为分析 1 企业利润从长期来看 完全竞争市场条件下的企业不存在超额利润 2 企业的产量决策短期 调整自己的产量 长期 只能在长期平均成本曲线最低点生产3 竞争策略 低成本策略 四 完全竞争市场分析 优点 使社会资源得到最优配置企业的生产效率能达到最高消费者能从低价中得到利益缺点 个别企业的平均成本最低并不意味着全社会的平均成本都能达到最低无法满足消费者的不同需要企业规模一般较小 易受市场的冲击 第三节完全垄断市场的厂商决策 一 垄断市场的条件二 垄断的成因三 垄断厂商的需求曲线和收益曲线四 垄断厂商的生产决策五 垄断厂商的差别定价与寻租六 完全垄断市场分析 一 垄断市场的条件 垄断市场 整个行业中只有一个厂商的市场组织形成完全垄断市场的条件 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品 该厂商的产品没有任何相似的替代品 其他任何厂商进入该行业都是极为困难的或不可能 信息不充分 二 垄断的成因 垄断的关键特征是对新企业进入的限制1 法律限制 政府特许经营 政府许可证制度 专利 2 自然限制 原料来源 规模经济 3 信息限制 生产者 消费者 三 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1 垄断厂商的需求曲线由于整个行业只有一家企业 所以厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线 它是一条向右下方倾斜的曲线 这意味着厂商可以通过改变销售量来控制价格 2 垄断厂商的收益曲线 由于垄断厂商的需求曲线是向下倾斜的 因此在不同的销量下其市场价格是不同的 因此其收益曲线与需求曲线密切相关 某垄断厂商的收益表 垄断厂商的收益曲线 MR TR d AR P P Q P Q H F G A B C O O 三 垄断厂商的生产决策 1 短期均衡分析均衡条件 MR MC短期内 厂商无法调整生产规模 即代表生产规模的成本曲线的位置无法改变 只能通过调整可变要素来改变产量与价格 并最终达到MR SMC 垄断厂商在短期的赢利状况 垄断厂商在短期内并非总能获得利润 垄断厂商在MR SMC的短期均衡点上 既可能获得最大利润 也可能获得最小亏损 造成垄断厂商亏损的原因 既定的生产规模成本过高 成本曲线位置过高 市场需求过小 需求曲线位置过低 P R C SMC SAC d AR MR Q Q1 P1 F H G E 垄断厂商的短期均衡 赢利 0 垄断厂商的短期均衡 亏损 P R C SMC SAC d AR MR Q Q1 P1 F H G E 0 P R C SMC SAC d AR MR Q Q1 P1 F E 0 垄断厂商的短期均衡 不亏不赢 2 长期均衡分析 垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生产规模来实现的 垄断厂商排除了其他厂商加入的可能性 因此不存在行业内的厂商数目调整 由于其他厂商无法进入该行业 因此 如果垄断厂商存在利润 则可以在长期内保持这一利润 MR LMC 盈利 P R C LMC LAC d AR MR Q Q1 P1 F H G E 0 四 垄断厂商的差别定价与寻租 1 差别定价 pricediscrimination 又称价格歧视 即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格 或对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索要相同的价格 实行差别价格的条件 不同市场存在不同的需求弹性市场存在不完善之处 信息 分割等 差别价格的类型 垄断厂商对他销售的同一种产品对不同购买者索取不同的价格 一般有三种类型 每一种类型所代表的价格差别的程度是不同的 按差别程度的大小分别称为 一级价格差别 二级价格差别和三级价格差别 2 寻租 rentseeking 垄断企业可以在长期中享有超额利润 这就刺激了创造垄断的企图 创造垄断的活动或追求垄断权力的活动被称为寻租 对于寻租者来说 只要用于获得垄断权的资源的价值小于垄断利润 寻租活动就能获取超额利润 寻租的形式 一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到的现有垄断权 购买出租车营业执照 一是去创造垄断 即采取游说和力图影响决策过程的方式获得垄断权力 行贿获得工程项目 为竞选捐款等 讨论 说出你身边发生的或你知道的寻租现象 指出克服寻租现象的对策 五 完全垄断市场分析 优点 政府对公共设施的垄断 可以为社会提供更好的服务有利于规模经济的发展 促进技术进步缺点 没有竞争 资源配置难以最优垄断者控制价格 减少了社会福利 第四节垄断竞争厂商的决策 一 垄断竞争市场的条件二 垄断竞争市场厂商的需求曲线三 垄断竞争市场厂商的生产决策四 垄断竞争市场厂商的竞争策略五 垄断竞争市场分析 一 垄断竞争市场的条件 1 市场上有许多卖主 卖主可以对价格 市场施加有限的影响 企业自我感觉可以独自行动 互不依存2 产品既有差别 又有一定的替代性 非同质的 即市场上有许多产品组 ProductGroups 相似却不同3 企业可以比较自由地进出市场4 交易者的信息基本是完全的 产品差别 的含义 产品差别 是指从消费者的角度来看 该生产集团内各厂商的产品略有差别这种差别一般来自两个方面 一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差别 二是销售条件的差别 二 垄断竞争市场厂商的需求曲线 一方面 由于产品存在差别 厂商的需求曲线一条向右下方倾斜的曲线 另一方面 由于产品具有很强的替代性 因此需求曲线比较平坦 更接近于完全竞争厂商的水平形状的需求曲线 三 垄断竞争市场厂商的生产决策 1 短期均衡分析短期均衡的条件 MR SMC短期内厂商是在现有的生产规模下 通过对价格和产量的同时调整达到这一均衡条件的 P R C Q P SMC SAC 超额利润 MR D AR H E Q 垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡 0 2 长期均衡分析 长期内厂商不仅可以调整生产规模 还可以自由进入或退出某一生产集团 新企业加入 或退出 使厂商数目增加 或减少 每个企业的D需求曲线会向左 或右 移动 只有当生产集团内厂商数目不变时 单个厂商才能实现长期均衡 因此在长期均衡点上厂商的利润必定为零 即需求曲线必定与LAC曲线相切 P R C Q P1 LMC MR D AR Q1 LAC 垄断竞争市场代表性厂商的长期均衡 0 四 垄断竞争市场厂商的竞争策略 竞争策略 垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格 和相应地调整销售量 即采取价格竞争策略来实现利润最大 还可以通过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段来谋取更多的利润 1 品质竞争 产品差异化 品质竞争 是通过产品自身的品质变异来增加其差异性 以更好地吸引消费者 讨论 举例说明品质竞争的做法 2 广告竞争 广告 即通过大众传播媒介 向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征 以及消费者所能得到的利益 激起消费者的注意 广告竞争 通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求 五 垄断竞争市场分析 优点 消费者可以得到有差别的产品生产者在短期内能实现超额利润 长期内又可以通过竞争来促进创新 对社会是有利的缺点 生产设备没有得到充分利用庞大的广告开支在一定程度上耗费了企业的财力 最终受损失的还是消费者 第四节寡头垄断市场厂商的决策 一 寡头市场概述二 寡头市场模型三 博弈模型四 寡头垄断厂商的竞争策略五 寡头垄断市场分析 一 寡头市场概述 1 含义 寡头市场 又称寡头垄断市场 它是指由少数几家厂商控制整个市场的产品生产与销售的这样一种市场组织 2 寡头垄断市场的特点 1 市场上的企业数极少 只有若干家企业控制了产品的极大部分供给 各家企业相互影响 是价格的寻求者 PriceSearcher 2 产品同质或异质 3 进出市场都有障碍 4 信息不完全 3 寡头的成因 规模经济 某些产品的生产必须在相当大的规模上才能达到最好的经济效益 专利权或特许经营权 行业中几家企业对生产所需的基本资源具有控制力 地方市场分割 如利用关税 配额等限制国外商品进入本国市场 地方政府利用行政手段限制外地产品进入 4 寡头厂商价格产量决策的特殊性 相互依存性 由于寡头厂商的产量在全行业的总产量中占有较大的比重 从而每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响 因此 每个寡头厂商在采取行动前 都必须考虑到竞争对手的反应 并据此采取最有利的行动 二 寡头市场模型 古诺模型斯威齐模型卡特尔模型价格领导模型 1 古诺模型 由法国经济学家古诺于1838年提出 古诺模型假定 市场上只有两个厂商 双头模型 他们的生产成本均为零 每个厂商都清楚地了解他们所共同面临的线性的市场需求曲线 每个厂商都是在已知对手的产量情况下 决定能够给自己带来最大利润的产量 古诺模型 Q1Q2Q P F G H D f P Q P P1 P2 O 总产量 n n 1单产量 1 n 1 2 斯威齐模型 由美国经济学家PaulSweezy于1936年提出 用来解释一些寡头市场上的价格刚性 PriceRigidity 现象 基本行为假设 如果一个寡头厂商提高价格 则行业中其他厂商不会采取同样的行动 如果一个寡头厂商降低价格 则行业中其他厂商也会将价格降低到同样的水平 即跟跌不跟涨 皮革的价格刚性 3 卡特尔模型 卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开的协议 共同限制产量 提高价格 操纵市场 非正式的秘密协议叫串某 OPEC是卡特尔模型的典型案例卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各企业的共同价格和产量 然后按照边际成本相等的原则分配产量限额 4 价格领导模型 卡特尔协议是非常困难的 而且这种公开的协议在许多场合也是非法的 因此 在寡头垄断企业中会形成一种暗中默契的方式 价格领导 Priceleadership 价格领导的形式及运行方式 领袖企业 1 行业中最大的 实力最强的企业 生产效率最高 成本最低 2 定价能力是同行中公认的企业 市场信息灵通 预测准确 领导企业相当于完全垄断企业 是价格的制定者 而其他企业是价格的被动接受者 三 博弈模型 寡头垄断市场上企业之间高度依存 每个企业在决定采取每一个行动之前必须对其他竞争对手的反应有自己的估计 并相应制定下一步的行动 企业之间的这种关系可以用博弈论 gametheory 的方法来进行研究 基本假设 竞争者都是理性的 他们都各自追求利润最大化 在著名的囚徒困境的矩阵中 坦白对各囚徒来说是上策 同时也是最小得益最大化决策 囚徒B 坦白 不坦白 坦白 不坦白 5 5 1 8 8 1 0 0 结论 它说明了一种不合作的博弈 即两个人分别仅从自己的利益出发进行选择的结果 重复博弈 结论 合作才会使总的利润增加 现实世界的寡头有机会进行多次博弈 违约问题 研发问题等 这样 一个参与者总会有机会惩罚另一个参与者以前的坏行为 策略 针锋相对策略 触发策略 选择一定时期不合作 四 寡头垄断厂商的行为模式 利润最大化原则下的竞争策略非价格竞争和阻吓竞争对手的进入 非价格竞争的主要手段 做广告 产品差异化 改善信贷条件 健全销售网点 改进售后服务等 阻吓竞争对手的进入 1 采用限制进入定价法 2 进行价格报复 3 预留生产能力 4 捷足先登 使市场饱和 五 寡头垄断市场分析 优点 可以实现规模经济 提高生产效率 降低成本 促进技术进步缺点 寡头之间的相互勾结会损害消费者的利益 第七章企业的价格决策 一 影响产品定价的主要因素二 主要定价目标三 企业的价格决策 一 影响产品定价的主要因素 成本竞争者价格需求弹性产品生命周期商品的市场特点 二 主要定价目标 以获取最大利润为目标以提高或保持市场占有率为目标以应付或防止竞争为目标以长期价格稳定为目标以获取预期投资收益率为目标以维持企业形象为目标 三 企业的价格决策 成本加成定价法增量分析定价法新产品定价法捆绑商品定价法其他定价法 建议价格定价法 声望定价法 习惯定价法 高峰定价法等 1 成本加成定价法