广告设计2.doc

课程名称广告设计授课时间12-13下第2周星期一（第3、4课时）授课教师黄小春授课班级11平面设计授课地点实训楼 6号机房班级人数38人课程分析广告设计是本专业主要的专业方向课程。现代广告是传播信息的工具，推进生产的手段，开拓市场的先锋，扩大流通的媒介，引导消费的指南，是促进社会物质与精神文明发展的不可忽略的力量。广告设计是一门结合了美学与心理学、社会学与市场学、主题与创造的综合性课程。教学目的广告设计的本质是信息传达设计。广告与标志字体装潢印刷媒体等设计同属视觉传达设计的范畴。本课程通过基础知识，基本理论的学习及设计构思和表现技巧的基本训练，培养学生具有从视觉注意力的吸引（视觉冲击力）造成视觉生理的舒适到引起心理的美感与判断这一编排设计的能力。教学重点平面广告的分类教学难点广告的定义及其功能教学方法讲授法、讨论法教学手段多媒体教学教 学 步 骤 及 内 容 讲 义教 学 随 笔一、 广告设计的构成要素任何平面广告设计作品，无论是报纸、杂志广告、招贴、邮递广告或是其他平面广告形式，都是有某些素材的取舍、安排、配置或构成而成，这些素材就是平面广告的构成要素。1、属于内容的构成要素：n 标题：包括主标题和副标题n 说明文：广告正文n 标语：也称口号，是表达商品性质或企业风格的完整短句n 企业名：广告主全名、地址、电话n 其他：如价格等2、属于造型的构成要素：n 商标：图案或文字造型的注册商标n 商品名：商品名的标准字体n 插图：摄影、插画、版画及图表n 轮廓：外框、或叫边框六、广告设计的基础1、 文字设计2、 标志（商标）设计3、 图形设计4、 版面编排设计5、 色彩设计其中，文字设计、商标设计、色彩设计已经讲过，今天主要讲图形设计和版面编排设计。图形设计广告图形的分类：n 产品图形n 创意图形n 摄影n 广告插画1) 写实类插画2) 抽象类插画i. 几何型ii. 偶然型iii. 电脑特技效果3) 卡通类插画4) 图表类插画5) 装饰类插画6) 纯绘画类插画广告图形设计的原则：n 传达准确的广告信息n 展现鲜明的个性形象n 营造气氛，引起共鸣n 适应广告发布的环境广告图形设计的特殊表现方法：n 重复n 异形同构：利用不同造型之间在某种特征上的共性，通过绘画或电脑艺术处理进行统购，从而生成新的形象。n 异质同构：同样的图形由于质感、机理上的不同可以形成多样的变化，具有某种象征意味的图形与具有另一种寓意的财力、机理的有机组合能产生在意义上更进一步或全新意味的图形。注意“形”与“意”或“意”与“意”之间的内在关联。n 空间错视n 逆反表现n 虚实相生版面编排设计版面编排的基本类型：n 骨骼形：以垂直线和水平线将版面分割成几何形构图，形成区域划分的骨骼，图形和文字则严格的遵照骨骼的分配规则进行编排配置。这种形式条理性极强，端庄，严谨的理性之美。n 分割形：以图形、文字、色彩将版面进行不同方向、比例和形态的分割，使形成的区域产生一种明暗、疏密、动静的对比关系。常见的有上下、左右、斜向、曲线等类型。n 对称形：水平、垂直和轴线对称，安定、稳重n 重复形：n 满版形：也是出血型，将图形充满整个画面的排版方式，适合于以图片为表现重点的广告，视觉效果强烈n 重心形：直接将产品图形置于版面中心，或通过向心性、离心性图形来制造画面的视觉中心的一种编排类型。很强的视觉吸引力和冲击力。n 边框形：文字的编排：n 对齐：首尾对齐、左对齐、右对齐、中对齐n 文本绕图n 首字突出n 自由排列图片的编排：n 规则n 出血n 退底视觉流程：n 目光的引导n 指向性图形引导n 色彩的引导n 面积大小的引导七、广告设计的程序广告设计不是纯粹的艺术活动，一则成功的广告决不是紧靠设计师的艺术天赋和高超的表现力所能实现的。它必须经历市场调查、总体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，因此，广告设计一个系统的工程。1、设计准备 明确广告目的 把握目标市场的基本情况 消费者购买广告品牌产品的动机 收集广告制作所需要的各种参考资料：产品、商标图形、产品名、企业名和标准色样等 确定制作广告所必要的条件，如尺寸大小，制作方式，制作材料等2、设计创意：根据上述所掌握的材料和情况，进行创意构思。3、设计表现：各种要素采用什么样的形式进行组织4、设计编排 5、审查定稿八、广告设计的创意平面广告创意的方法： 1、直叙法：2、象征法：3、共鸣法：4、幽默法：5、比较法：6、恐吓法：7、综合法：思考：文字对广告的重要性回想你所知道的插画有那些，举例说明结合平面构成学