江苏省乡村旅游.doc

盐城师范学院毕业论文江苏省乡村旅游经济发展研究徐洋阳（盐城师范学院 城市与资源环境学院 江苏 盐城 224051）【摘要】：乡村旅游是旅游产业发展的重要组成部分。现阶段我国社会主义新农村建设更上一个新的台阶，乡村旅游成为社会主义新农村建设的重要力量，也是我国农业经济新的增长点。发展乡村旅游能促进乡村人民整体水平的提高，无论是物质层面还是精神层面，本文通过分析江苏乡村旅游发展过程、现状及特色, 提出乡村旅游发展的策略。【关键词】：乡村旅游 概况 条件 策略1.引言乡村旅游最早起源于19 世纪的欧洲，随着人类社会经济、城市化和工业化的快速发展，人类生存空间日益“钢筋混凝土化”、生活环境的不断恶化，城市居民越来越向往宁静的田园生活和美好的乡村环境，乡村旅游便应运而生。乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物, 以城市居民为目标市场, 满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。具有发展潜力大、关联度高、带动力强、拉动内需明显的特点。早在19世纪,乡村旅游因其悠闲、安宁的生活方式受到城市人的青睐。1863年，托马斯库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。加泰罗尼西亚村落中荒芜的贵族古城堡被改造成简单的农舍，并且规模较大的农庄和农场也被列入旅游参观和接待的范围，接待乐意到乡村观光的游客，乡村旅游由此开始。到了20世纪70年代后,乡村旅游在美国和加拿大等国家进入快速成长期。就我国而言，乡村旅游起步较晚，大多学者比较认同起源于20 世纪80 年代。目前，我国乡村旅游发展很快，形成了农家乐、采摘园、民俗文化村、生态农园、古村镇等多种类型，主要分布在经济发达的城市郊区和旅游景点附近。江苏省乡村旅游始于上世纪八十年代, 是全国乡村旅游发展较早、产品和市场成长较成熟的地区之一。发展乡村旅游对于优化农业经济结构, 转移农村剩余劳动力, 增加农民收入有重要作用, 是振兴农业经济, 促进新农村建设的重要战略步骤。2.江苏省乡村旅游发展的概况江苏省乡村旅游经过三十多年的发展发展，为乡村已经创造了许许多多的发展机遇和财富，大到中国第一村华西村，小到各地方村社区的特色农业种植园，都在乡村建设的阵营中各展风采，下面从江苏省乡村旅游发展历程、类型及条件，描述其发展情况。2.1江苏省乡村旅游发展的主要历程江苏省乡村旅游的发展历程主要如表格2-1所示:表2-1阶段时间特征典型代表第一阶段；起步阶段20世纪80年代初至80年代末以现成的农业设施、现代化的村庄村落及古村古镇文化发展为主, 产品品种相对单一, 经营的专业化水平不高, 市场意识较低。无锡江阴华西村、苏州张家港、苏州常熟沙家浜等苏南县、市第二阶段；发展阶段20世纪90 年代初至90 年代末乡村旅游的专业水平得到提升、内涵和经营品种开始变得丰富、经营规模逐渐扩大。南京傅家边农业科技园、镇江句容农博园等第三阶段；成熟阶段进入21世纪至现在注重品牌效应和现代化科学经营, 非常注重服务和产品的质量, 根据游客的体验和市场的变化, 进行旅游营销和产品开发。南通的世外桃源、苏州太湖胥王山庄休闲农业园、连云港黄川镇南湾生态草莓采摘园等上表充分说明了江苏省乡村旅游的发展历程，结合时代背景分析：第一阶段，十一届三中全会以来, 江苏农村乡镇企业异军突起,农业旅游也如雨后春笋拔地而起，经济基础较好和资源、区位、交通等优势明显的地方率先发展了乡村旅游。第二阶段，随着越来越多的农业资源得到开发利用,村镇面貌发生巨大改变, 到发达地区农村学习的各地各级领导和研究的专家学者纷至沓来, 乡村旅游的交流峰会不断涌现。第三阶段，进入21世纪，在国家创建全国工农业旅游示范点工作推动下, 江苏农业旅游区点建设步伐明显加快，目前已发展了4000多家乡村旅游单位。总体上展现出乡村旅游从点到面，即苏南县、市到苏中、苏北再到江苏遍地开花的发展过程，也表现出其发展由单一的乡村旅游发展向多元化的乡村旅游发展的全过程，这也是乡村旅游发展的总趋势。2.2江苏省乡村旅游发展的六种主要形式江苏省乡村旅游的类型大致可分为以下几种：一是以体现新颖农村风景为主的现代新农村之旅：以新农村建设为引领，倾心打造寓教于游的经典产品，重点展现农村富裕景象。农村发展成为逐步将农村元素即农居生活与现代化元素相结合的综合体，形成了以无锡华西村、苏州蒋巷村、南京锁石村、常州牟家村、泰州河横村等为代表新农村建设典型系列的特色产品。二是以展现科学农业硕果为主的高新科技农业之旅：整合农业科技资源，倾心打造展示农业科技进步的专项产品，充分展示高新科技农业的令人惊奇的农业生就，形成了以南京傅家边农业科技园、苏州相城农业科技示范园区、无锡鸿山农业生态园、镇江句容农博园、泰州海陵现代农业科技示范园区等为代表的现代农业科普旅游产品系列。三是以清水配绿村为主的乡村生态环境之旅：崇尚环保绿色理念，倾心打造适应城市居民休闲消费的体验产品，在给人以舒适的视觉、触觉感受的同时，唤醒人民的绿色意识，形成了高淳瑶池生态风光之旅、苏州旺山生态农庄和树山生态村、无锡龙寺生态园、溧阳大石山旅游农庄、扬州凤凰岛、宿迁泗阳的平原森林等为代表的生态绿色旅游产品系列。四是以小桥流水人家为主的古村落风情之旅：传承文化经典，倾心打造展现吴风古韵的古村落旅游产品。一方面，使得乡村旅游更具独特性和散发古镇韵味；一方面，也潜移默化的影响游客去保护古村落；形成了以苏州太湖沿岸西山明月湾、东山陆巷古村、三山岛村等为代表的苏派村落旅游产品。五是以民众乐、游客同乐为主的农俗节庆活动：最大限度的融合村民与游客的情感，挖掘乡土文化资源，倾心打造展现农俗风情的节庆旅游产品。形成了常州乡村过大年活动、泰州溱潼会船节、苏州西山梅花节、无锡阳山桃花节、连云港东海草莓采摘节、赣榆谢湖大樱桃采摘节等为代表的乡村节庆旅游产品。六是以迎合自然惬意为主的乡村休闲农园：借助城市近郊优势，倾心打造展现乡村度假休闲的旅游产品。形成了如南京万成生态园和江宁千盛农庄、苏州昆山星期九农庄、无锡九龙湾乡村家园和绿羊温泉农场、溧阳翠谷庄园、镇江圣妙农庄、南通的世外桃源等为代表的休闲康健旅游产品。这些休闲农园让可以游客感受到农园休闲的真谛。除此之外，各地还积极整合开发了多种多样农业主题公园、水产养殖、农（渔）家乐、瓜果采摘等乡村旅游产品，受到城市居民的普遍欢迎。以上乡村旅游产品不仅类型丰富，而且起点较高，市场培育较快，游客的选择性与参与性广泛，社会效益和经济效益都比较显著2.3江苏省乡村旅游发展的有利条件首先，起步早，发展较为成熟。江苏省乡村旅游发展起于20世纪80年代，是全国乡村旅游发展最早的地区之一；到目前，已经拥有比较成熟的市场和产品，除了本地市场和国内市场，江苏乡村旅游市场还受到了境内外投资者的青睐。如：新加坡、美国、加拿大、台湾和香港等地客商，先后在苏南投资兴建了未来农林大世界、波力牧场、绿光休闲农场和星期九休闲生态农庄等，引进了手工和农产品DIY、亲子动物园、牧场体验、香草花田等旅游项目与活动。 其次，经济发达，交通设施较为完善。（如图1）就经济而言，江苏是全国经济最为发达的省区之一，拥有广阔的平原，便于开发建设；沿江、沿海、地处长三角等区位优势，使得江苏在各个方面的基础设施都比较完善，这也同样适用于乡村旅游设施上。中国新闻网消息，2010年11月4号，江苏省通车5个高速公路，新增高速公路304公里，总里程达到了4059公里，路网密度为每平方公里3.96公里，居全国之首。就江苏省是全国道路网最为密集的省这一方面就为江苏乡村旅游的发展添上了一双羽翼，因为有了路乡村才能走出去，市场才能走进来，沟通才更为便捷。 再次，政府政策倾斜，促进乡村旅游发展。近几年来，江苏省分步实施乡村旅游规划覆盖、产品塑造、基本设施建设、拓展市场、人才培养和科学管理等“六大工程”，推动乡村旅游市场进一步发展。目前，江苏省正计划打造沿海特色的观光休闲农业产业基地，计划充分挖掘国家麋鹿保护区、丹顶鹤保护区、沿海湿地等生态旅游资源，着力构建沿海地区休闲度假旅游观光带，计划到2012年，建设180个农业（渔业）观光、休闲景点，其中连云港60个、盐城70个、南通80个，同时建设湿地公园建设8个。还有，国策改革开放的促进，与国际接轨。自1978年底我国实行改革开放的伟大决策以来，江苏沿海以及长三角地区成为率先对外开放的几个重要地区之一，这就利于江苏的发展走向世界和与国际交流；乡村旅游的发展也能走向世界，一方面，可以扩大乡村旅游的影响范围，甚至形成辐射效应；另一方面，可以从国外乡村旅游的发展中去寻找可以借鉴的发展模式；例如：在发展观光型乡村旅游上，想要有长久的生命力就必须要突出特色，澳大利亚就将当地的葡萄酒产业和旅游相结合开发出葡萄酒旅游形式；江苏省也可以学习突出特色、并且还可以在此基础上突出新意的这种方法用于乡村旅游的开发，从而振兴传统的乡村观光旅游。其他方面，江苏省南有六朝古都南京、素有“东方威尼斯”之称的苏州，北有古来兵家必争之地的徐州等等历史文化交相辉映的城市，还有太湖、高邮湖等可供开发的湖泊资源；这些形成了当地地方的特色资源，都可以为乡村旅游的发展做催化剂。3.江苏省乡村旅游发展存在的问题3.1区域发展存在差异，导致乡村旅游发展不均衡以长江为界，苏南乡村旅游较苏北的发展更为起步早、迅速和完善。目前，江苏省乡村旅游发展较为典型的和知名度高的以及参加评比名列前茅的大部分分布于苏南，如无锡华西村、常州溧阳市等；苏北乡村旅游的发展虽然相比之下较为缓慢，但是可以开发的空间广阔，潜力巨大，就盐城而言，拥有江苏省最长的海岸线和最大的滩涂面积，其湿地资源、自然保护区及渔业资源等都可以按照当地特色、合理的开发为乡村特色旅游，当然苏北类似的城市发展空间巨大。3.2品牌知名度不够，发展缺乏特色首先，在创新方面突破不足，品牌个性不能凸显出来。尽管目前江苏省乡村旅游发展成果显著，但是乡村旅游作为乡村经济发展的一个新的增长点，它必须要有持久的生命力，就必须要有能不断吸引人的地方，而这方面就有些欠缺；比如：生态农业园类型的乡村旅游，一般这种类型的旅游只要在自然条件相差无几的地区，再配合一定的科学技术，都可以进行这方面的开发，这会降低旅游资源的特色性；笔者认为可以考虑与当地的民俗结合起来提高特色性。其次，宣传里不够，辐射效应不显著。江苏省乡村旅游的发展已逐步进入成熟阶段，各大城市在这方面的发展都打出自己的品牌；但是最简单的来讲，我做为一个南通人，连南通世外桃源这种乡村旅游都不怎么清楚，可见品牌效应发挥的作用是多么有限，这一方面说明品牌效应不好，宣传不足及宣传受到限制等原因，一方面也说明了品牌的质量不够分量。3.3乡村旅游规划的缺乏和执行力不足江苏省在全国来说也算是比较先进的省区了，可是农村对于“规划”一词却不了解，这个词最简单的来讲其实就是对未来一段时间里所要做的事情做一个规范性的计划；何谓规范性，其实就是衡量所要从事的活动的标准；比如行为规范，就是行为标准的准则。规划的欠缺就会导致乡村旅游的无序的开发经营和个体化经营，从而造成资源浪费、难以形成集群效应。规划的执行力不足表现在执行机构不完善、片面的“政绩观”等的限制上。3.4学科教育制度不完善，缺乏相关人才尽管江苏省是教育、人才大省，但就江苏省的高校而言，旅游类专业学科开设的高校数不胜数，但是专攻乡村旅游研究的少有，特别是江苏本地的研究成果很少，在学术网站上对于江苏乡村旅游研究的论文搜索结果不能令人满意，更别说会有关于这方面的研究的成果汇总编制出书籍了，这是学术方面；这也导致了乡村旅游人才的缺乏。也可能是专业的出路问题没有得到解决，以及进行研究的费用太高回报太少，没有吸引力。3.5生态环境污染的威胁生态环境污染已经是一个不容忽视的问题了，自从人类进入工业社会以来，愈来愈认识到问题的严重性，不断地在为保护生态环境而努力，发达国家城市发展的教训告诉世界，城市发展要避免“先污染，后治理”的道路，但是江苏省属于发展中国家-中国的一部分，由于受到技术、资金、人们意识等条件限制，仍不可避免的走污染道路，所以在处理污染问题上尽可能的降低污染程度，既有利于城市发展，又有利于乡村建设。其他，乡村旅游的发展在江苏还只有三十多年时间，虽然也在逐步走向成熟，但是也还有一些地方因素影响，比如不合理的建设、违章用地、地方保护主义、农民素质不高等一些因素影响。4. 江苏省乡村旅游发展的策略:4.1针对江苏区域发展差异，政策倾斜加快促进乡村旅游开发一方面，由先发展带动后发展，谋求区域差异的缩小化。区域发展差异是一个普遍存在的问题，解决这个问题是一项重大而艰巨的任务，并且要在长时间内才能得到解决。区域乡村旅游发展较慢的地方，可以政策上给予优惠，吸引投资和市场；或者政府带头搞基础建设，有了较好的基础才能更利于产生吸引力和乡村旅游的发展。发展较快的则要采取稳步发展策略，并且将发展成功经验与有待发展区域进行交流，从而由先发展带动后发展，以谋求区域差异的缩小化。另一方面，政府大力支持，鼓励乡村旅游的合理建设。政府应充分发挥在旅游业融资的主导作用，建立多元化的投资机制，形成多元化格局。政府还可以定期拨款给予支持。借鉴国外经验，英国20世纪90年代面临农民收入下降、农村生态环境恶化等问题时，采取管理农村管理发难、农村紧急多元化等策略，政府每年投入月5亿英镑改善农村基础设施，并且政府拨款还会因时增加，如2007年就拨款16亿英镑；由于政府的支持，英国乡村旅游迅速发展。江苏也可以政府大力投入资金促进乡村旅游发展。4.2从旅游类型着手，打造旅游特色品牌首先，因地制宜的打造旅游品牌。江苏省每个区域都形成了各自的旅游类型和旅游品牌，作为旅游开发人员，可以从类型入手，把握旅游特点，迎合游客需要，打出品牌知名度和市场。这方面还可以借鉴贵州省乡村旅游发展，贵州旅游业发展的总体目标是把贵州省建成自然风光与民族文化相结合的旅游大省,其中在乡村旅游方面,要把贵州建成知名的、独具特色的乡村旅游目的地,形成“文化千岛、生态贵州”独有的乡村旅游品牌形象；江苏省也可以形成独有的乡村旅游品牌形象。贵州台江借由以少数民族原生态文化和原貌的历史遗存为依托的少数民族文化体验游这一类型的旅游，打出了“台江天下苗族第一县”的特色品牌，江苏各地也可借鉴。其次，增加文化内涵，突出特色。特色是乡村旅游的生命，任何乡村旅游成功的例子都说明他们走在乡村旅游特色产品不断开发的道路上。笔者认为江苏省乡村旅游要进一步突出特色可以考虑开发与民俗结合的模式进行，比如：南通的立夏习俗，南通地区的乡村旅游区就可以在立夏前后举办乡村旅游体验行；盐城的“摸秋”习俗，也可以形成这种体验行的活动。要进行乡村旅游的开发，还可以去当地民俗馆去查阅相关资料，寻找特色的突破口。还可以在乡村旅游体验行中适当增加文化内容，加深游客对旅游地的了解，不仅丰富了旅游内容，也有一种间接的宣传的效果。最后，加大宣传力度，促进品牌效应辐射。随着社会经济的发展，人类社会也越来越往信息化、高速化、现代化方向发展，信息流通的速度愈来愈快。品牌的宣传也成为发挥品牌辐射效应的重要手段。因此，采用网络宣传、电视广告、电台、报刊、杂志等现代化宣传方式进行，可以迅速扩大品牌效应及提升知名度；在信息流通较为缓慢地区，可以由旅游开发人员亲自发放广告宣传。4.3遵循因地、因时、因人制宜的原则，做好乡村旅游规划第一，明确乡村旅游规划的重要性。乡村旅游规划是一项包含了乡村基础设施建设、旅游产品开发、建设项目的规划和实施、乡村旅游的运营和维护等的重大工程，也是乡村旅游规范化发展的重要步骤。必须要遵循因地、因时、因人制宜的原则，从而保证规划的合理性和可行性。政府在规划上也应加大审核力度和保证执行力度。第二，加强监管机制的建设，保证其合理运营。乡村旅游的发展是关系到农村经济建设和农村人民生活水平提高的重要项目之一，所以在其建设和运营过程中要加强监管建设，以降低或者避免建设过程中给农村带来的破坏和在运营过程中形成二次破坏。监管机制也可以及时的发现发展中的问题，给予紧急处理挽回损失。从而加大监测力度。4.4培养相关专业人才，在学术上予以重视乡村旅游也是旅游业的一个重要组成部分，其所创造的财富成为农村经济的新的增长点，对其进行学术上的研究是很有必要的。乡村旅游能带来经济效益，经济学方面可以进行研究；乡村旅游本身是一种旅游产业，旅游学可以研究；乡村旅游其中还包含了当地的风土民情，民俗文化上可以开展研究等等。从多方面去探讨乡村旅游，以加深对其的了解和培养乡村旅游建设人才。4.5处理好城乡关系，协调区域发展一方面，减少城市化对乡村特色的影响。随着社会建设步伐的加快，城乡关系也越来越密切，乡村也潜移默化的受到城市的影响，很多乡村文化也渐渐无人继承；发展乡村旅游加速了城乡之间的交流，一方面，促进了乡村经济的发展，一方面，乡村文化的特色也有被冲淡的威胁；所以乡村旅游的发展也是一把“双刃剑”；笔者觉得“以不变应万变”，就是不管乡村旅游发展方式如何转变，其本质的东西应尽最大限度得保存。另一方面，处理好城乡生态环境污染问题，促进乡村生态建设。生态环境污染是诸多城市建设的通病，于是有的污染企业就迁往农村了，按照大气循环的角度理解，还是走的“先污染”道路。对于生态环境污染城乡发展都要划定工业区，设置隔离带；生活垃圾污染，建立完善的垃圾清理回收体系；做好宣传工作，鼓励人们垃圾不随处乱扔，必要时可以采取强制性措施。5.总结江苏省乡村旅游的发展总体成果丰硕，一方面，这体现的地方建设响应国家新农村建设政策的结果，一方面，也体现了江苏乡村旅游发展逐步走向成熟的态势。但是乡村旅游的发展也存在着诸多问题、隐患，等待着我们去解决和发现，所以我们发展乡村旅游既要保证发展的合理性，又要保证负面影响的最小化和争取不发生二次问题。江苏省乡村旅游发展总体良好，并显示出潜力巨大的特性。笔者认为随着将来乡村进一步的发展，各种设施不断健全，也会形成与“现代都市生活模式”相对应的“现代乡村生活模式”，乡村旅游则会成为其中不可缺少的一个环节。【参考文献】：1 邵琪伟 发展乡村旅游促进新农村建设旅游调