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文档简介

策划服务项目与流程策划服务范围包括四大板块：A. 企业咨询板块：B. 地产策划板块、C. 商业策划板块、D. 媒体设计板块 企业咨询板块：行业盈利模式行业发展机会与风险内外经营环境调研企业诊断与解决方案辅助实施解决营销战略规划品牌规划与管理品牌整合传播选址筹备调研建议开业与庆典策划地产策划板块市场调研与切入梳理住宅地产策划商业地产策划与招商写字楼地产策划旅游与产业地产策划价值链构造和策划营销推广拿地分析与开发可研三方洞察投资方消费方经营方商业策划板块新产品上市策划目标消费者洞察营销培训招商策划渠道规划终端实战指导营销管理体系构建产品线规划公关活动媒体设计板块媒体选择与分析受众、效果、成本媒体组合方案媒体公关策略媒体整合传播网络营销和推广手机与微信营销影视广告创意及拍摄平面设计企业视觉识别系统 策划4A服务工作流程1、AE开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料、企业内部资料等等，同时，通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（近年来投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现。2、 有需要的话，委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。3、 AE将所有资料整理，提交给广告策划部，策划消化资料。4、进行内部提案讨论，阐述各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由策划整理细化，并形成文字。5、 AE、策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。 同时填写创意简报，召开创意简报会议。参加者为策划经理、AE，创意人员，文案，美指。会上AE向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。6、 创意人员开始工作。文案和美指开始发想创意概念，策划经理把关。创意人员有了几套比较满意的方案后，AE进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给AE和策略总监，给与修改意见。7、根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。8、 内部提案完成，跟企业约定时间，进行正式提案。通过，根据方案开始执行；基本通过，做部分修改，再进行
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