2020年《今日观察》节目要素及创新分析.doc

今日观察节目要素及创新分析 今日观察是经济频道改版的重点推出的评论性节目，因此“经济、高端、评论、专业、大众”等关键词是栏目的标签，也是栏目所需突破的关键所在。本文拟从节目要素和创新手法上，对这个开播仅两月就在业界和学界和百姓心中取得较大影响力的栏目进行剖析。 1、内容定位：经济话题、政策解读、社会公共话题 今日观察的节目选题内容都为当天国内外发生的重大新闻事件，或者是近一两天内民众最关心经济社会话题进行点评。 笔者选取了今日观察10月27号到12月27号共播出的47期节目进行：政策解读、经济话题、社会公共话题等三大部分。47期节目中：经济话题25期，占55%(其中房产话题为10期，油价话题为3期);政策解读选题7期，占24%(其中经济政策解读为5期，其他时政政策解读为2期)，社会公共话题为12期，占26%.。 今日观察所选取的话题均以百姓贴近性、新闻时效性、后续关联性为标准。对社会焦点问题往往会以多次、递进式进行解读和点评，观点鲜明，并往往在节目的最后表达出“见人所不见”的观点，为决策层提供可行性的参考，为公众的自我判断提供有价值的选择。 2、解读方式： 经济话题大众视角 油价是一个比较专业的话题，但同时又和百姓生活息息相关。如何把油价问题和百姓生活紧密结合起来，做得既专业，百姓又易懂呢?今日观察摒弃了一般专业财经媒体只描述行业的单一视角，以油价对普通百姓的影响来构建整个节目，并对决策层提出建设性的观点。 今日观察在有关油价的三期节目各有各的侧重点：当面对当国际油价大幅下降的新闻事实后，11月6号的松动的油价等待的降价主打为百姓客观分析国际国内油价形势，并呼吁政府应下调成品油价格。当燃油税开征的消息满天飞时，11月21号燃油税：“择机”不如破垄断进一步为观众分析开征燃油税的意义，并鲜明地提出燃油税的开征，要以国家的利益为最首要，并且一定要破除垄断行为才能真正为民众造福。当燃油税改革方案12月5日公布后，12月8日燃油税费改革关键是要形成随行就市的机制这期节目以“形成成品油的价格机制，才能真正做好燃油税的改革”的观点为这一政策的出台献计献策。 另外，对时政政策的解读也完全从大众的融合点出发。最为典型的是一组对国务院关于拉动内需十项新举措的报道。当国务院关于拉动内需的十项新举措的消息一出，今日观察连续五天都对这个重大政策进行了解读：一千亿对第四季度的作用在哪里?是对内需十项新措施的宏观解读，CPI指数持续回落新数字带来新挑战廉租房：管好比建好更重要新农村改革千方百计提高农民利益“急行军”不能沦为“大跃进”等四期节目则是对政策出台后，具体实施的逐条分析。百姓既可以即时全面了解国家政策的全貌，更可以细细领会具体的每条政策对个人生活的意义和影响。 今日观察这种主打百姓视角为核心，以经济事件为核心的选题策略，为今日观察赢得了很好的社会影响力的同时，更赢得了百姓良好的口碑。 大众话题经济视角 房产话题一直是百姓最为关注的话题。两个月内，今日观察共有9期节目关注了房产市场。今日观察萃取的解读路线是大众话题从经济视角给予专业点评。 10月29号房贷细则为何朝令夕改、10月30号楼市差价补偿：一朵带刺的玫瑰、11月12号廉租房：管好比建好更重要、11月17号沈阳72家房东不降价联盟注定会土崩瓦解、12月3日小产权房问题越等待雪球滚得越大、12月10号经济适用房：与其尴尬不如理性退出、12月18日房产新政难救地产商12月24号降级才能救房地产市场这九期节目为观众点评了房产市场的各个方面：楼市差价、廉租房、小产权房、经济适用房等等，百姓能够很清晰地了解每种房产现场背后 真正的蕴意，为百姓的选择提供了正确的经济视角。 国际话题国内视角 今日观察的国际视角在这两个月的播出中体现的很淋漓尽致。无论是节目的时效性、选题内容还是节目架构均呈现了独特的创新，表现了国际话题与国内事件的紧密结合。 比如，当12月12日美国汽车救援方案很难有预期效果、12月17日美联储再降息只解燃眉难缓远忧两期节目均是对美国出台一系列经济措施的解读，以客观详尽的分析和敏锐的眼光向全世界表达了主流媒体的分析观点，鲜明地表达了中央电视台经济频道的声音，同时也为中国百姓辨明了世界经济的变动对个人生活的影响。 以12月17日美联储再降息只解燃眉难缓远忧为例，节目先是以三分之二的篇幅点评了美联储降息的现状后，节目后三分之一成为整期节目的重点。随着“刺激经济，降息是否是味良药?人民币利率会不会也出现变化?货币利率的频繁调控，背后究竟有着怎样的用意?”的话语一出现，国际话题就很巧妙地转换到了国内普通百姓的视角上。除了屏幕上标出了显著标题：“再次降息离中国有多远?”外，主持人陈伟鸿还向评论员提问：“如果说降息有可能的话，那么我们每一个普通百姓的生活，会因此发生什么样的样的改变?”百姓很容易就能从今日观察这种“从小见大，从大见小”的解读方式得到实用、客观的信息和观点。 国内话题国际视角 12月16日请不要把百元消费券贴上“拉动内需”的标签、11月28日高管降薪垄断企业应作表率这两期节目很好地体现了今日观察国内话题国际视角的解读方式。 例如请不要把百元消费券贴上“拉动内需”的标签节目中，除了点评成都发放百元消费券外，国外是否也有这种类似的消费券?国外的成功经验是什么?失败的经验又有哪些? 节目中不仅介绍了香港特区政府直接为月收入低于1万港元的市民发放6000港元的做法，还采访了英国金融时报首席经济评论员马丁，他为观众介绍了英国没有考虑过这种做法，因为在全国层面上操作很复杂，所以英国主要采取减税。 这种