全国高等院校影视专业委员会年会媒体策划案.doc

北京师范大学珠海分校全国高等教育影视专业委员会年会这里只有“电影人”2012/10/3媒体宣传策划方案 目录一、主题阐述21、主题：这里只有电影人22、主题阐述：23、主题logo：2二、目标2三、时间21、活动时间22、宣传时间3四、活动内容定位及诉求31、定位：32、诉求：3五、宣传区域41、目标人群：42、宣传地点：53、宣传对象特点：5六、媒体选择及组合51、媒体选择：52、媒体组合5七、媒体宣传具体内容71、网络媒体：72、报纸与杂志媒体组合73、发宣传单，张贴海报。74、户外85、包装86、直邮87、交通宣传9八、媒体排期10九、具体预算10十、活动效果11十一、附件111、网络媒体：112、LOGO：这里只有电影人123、海报124、其他用品12一、主题阐述1、主题：这里只有影视人2、主题阐述：用一个影视人的概念涵括了影视行业的各类人士，“这里只有影视人”透露了一种专业性的气息。表现了这里是影视人的聚集处，是本次会议的重点所在。3、主题logo：二、目标1、向全国几所高等院校影视专业进行年会活动的宣传。2、提高北师大珠海分校知名度、美誉度。3、提高北师大承接大型研讨会活动的能力。4、提高北师大珠海分校影视系的知名度、美誉度和影响力。三、时间1、活动时间：开始时间2012年11月15日。结束时间：未定2、宣传时间：开始时间：9月底十月初（暂定） 结束时间：活动结束为止四、活动内容定位及诉求1、定位：（1）通过这次年会活动主要让来自全国各地、海外的影视专家学者以及影视爱好者聚集在北师大珠海分校，一起分享优秀的影视作品论文、共同讨论影视学问、共同进步。（2）让这次会议成为一次别开生面的影视专业的峰会，以及为所有与影视相关行业的人士找到一个互相学习与交流的平台。2、诉求： （1）专业性、互动性和交流性强。 （2）分享到优秀的影视论文，影视作品。 （3）满足各界影视行业人士的专业需求。五、宣传区域1、目标人群：目标人群特点代表图片影视专业相关领导重视会议内容XX文化局委员等相关专业高校师生了解学校信息和专业的最新动向影视系院长，学院院长等影视高校学生影视摄影爱好者了解影视行业的动向和对爱好的深入了解对摄影有一定爱好且长期有作品艺术生及其家长关注招生信息和学校专业信息为进入高校影视专业做准备的高中生及家长2、宣传地点：各大院校内部。影视专业重点宣传3、宣传对象特点：（1） 高等院校的影视专业，专业性强。（2） 宣传目的性强，范围可控。六、媒体选择及组合1、媒体选择：（1） 网络媒体：各大学校官网，学术论坛、电子邮件、微博、发邀请。（2） 报纸与杂志媒体组合（3） 户外（气球，宣传条幅张贴海报，三维架等）（4） 包装（雨伞、手提袋、水杯、小礼品等）（5） 交通宣传（租借大巴接送嘉宾、车身宣传条幅）（6） 直邮（正式邀请函）2、媒体组合（1）媒体排期媒体前期（10.1-10.20）中期（10.20-11.5）后期（11.5-11.15）备注网络B/影视论坛/影视学术网/影视研讨网。新浪微博，树洞，人人网，豆瓣。报纸和杂志报纸各刊登2次杂志各刊登1次报纸各刊登3次杂志各刊登1次珠海特区报/中国教育/环球时报/影视杂志等户外气球/宣传条幅/彩旗/海报/宣传单/展架等包装雨伞/手提袋/水杯/小礼品/论文集封面等直邮纸质的邀请函、宣传小册子交通宣传接送车租借大巴接送嘉宾/车身宣传条幅等（2）具体安排A. 前期：a) 网络：每日发布，B/影视论坛/影视学术网/影视研讨网。新浪微博，树洞，人人网，豆瓣。并发送电子邮件邀请函b) 直邮：发送纸质邀请函。10月15日开始。B. 中期a) 网络：每周更新一次消息，适时发布一些年会准备情况。B/影视论坛/影视学术网/影视研讨网。新浪微博，树洞，人人网，豆瓣。并发送电子邮件邀请函b) 报纸和杂志：在珠海特区报中国教育珠江晚报，学院院报，学院杂志等地发布相关准备及宣传信息。c) 户外：在举办学校以及邀请学校的内部发送宣传单，以及海报。每个学校至少1000份传单和100张海报。C. 后期a) 网络：每天跟踪报道，年会准备的收尾情况，并在相应的网络端口发布。年会时期，要跟进发布信息，将每一部分的消息准时的发布到网络上，以便收集更多的信息和对年会的反馈。b) 报纸和杂志：每期学院报纸和杂志一篇关于年会情况的报道。c) 户外：准备好拱门气球、宣传条幅、海报、彩旗以及展架的布置。d) 包装：雨伞/手提袋/水杯/小礼品/论文集封面e) 交通宣传：租借大巴接送嘉宾/车身宣传条幅等七、媒体宣传具体内容1、 网络媒体：各大学校官网，学术论坛发布消息，电子邮件发邀请函。（1） 主体要求：在活动开始前一个月在各大高校网站、论坛发布消息以及宣传视频，并且发布电子邀请函。消息持续发布到活动结束前。（2） 具体选择：新浪微博，电子邮件，各大校网，学术论坛。（3） 效果要求：根据活动主题拍摄视频（见附件2、 报纸与杂志媒体组合（1） 主体要求：活动开始前三周校内报刊进行全校范围宣传，借助杂志进行专业内部宣传。（2） 效果要求：保证校内高到达率。（3） 文案：3、发宣传单，张贴海报。（1） 主体要求：在活动开始前一周各大高校内部进行活动海报的张贴。（2） 效果要求：扩大校内的活动宣传范围，让更多的人得知活动的内容和消息。（3） 制作效果：海报，传单（4） 文案：喜欢看电影？对影视行业感兴趣？想了解影视的专业知识？对影视热爱却无处可交流？这里只有电影人全国影视专业及爱好者交流、分享的活动平台2012年全国高等教育影视专业委员会年会，与你不见不散北京师范大学珠海分校艺术与传播学院 4、户外（气球，宣传条幅等）（1） 主体要求：在活动前两天在活动举办地安置宣传气球和条幅。（2） 效果要求：在活动举办之前，使举办地有迎接年会的气氛。（3） 制作要求：气球以及条幅上印有“欢迎莅临北师大珠海分校全国高等教育影视专业委员会年会”。5、包装（雨伞、手提袋、水杯、小礼品等）（1） 主体要求：在活动期间发放的纪念品等根据年会的主题制作，纪念品要多样化。（2） 效果要求：在活动期间保证纪念品的发放和制作。（3） 制作要求：包装印有“全国高等教育影视专业委员会年会”以及“北师大珠海分校艺术与传播学院主办”。6、直邮（纸质的邀请函、宣传小册子）（1） 主体要求：在活动前期进行派送（2） 效果要求：在活动前期通告嘉宾、让嘉宾了解活动（3） 制作要求：精美的邀请函要含有活动的基本信息，宣传小册子要制作具体内容让嘉宾知晓。（4） 文案：7、交通宣传（租借大巴接送嘉宾、车身宣传条幅、珠海公交车车身宣传等）（1） 主体要求：在活动前接送嘉宾的大巴和大巴车身的布置符合活动主题要求。（2） 效果要求：在活动前接送时嘉宾以起到活动宣传的作用。（3） 制作要求：在车体印有“欢迎莅临北师大珠海分校全国高等教育影视专业委员会年会”。图片配有一束灯光打着的舞台。舞台背景偏红黑色。中心灯光呈淡橙黄色。八、具体预算媒体/具体数量单价总价备注网络报纸和杂志户外包装直邮交通宣传九、活动效果1、增强了年会的影响力，扩大本校的影响力，学习更多的专业能力。2、提升了北师大珠海分校的校的知名度和美誉度。3、促进全国影视行业的交流和发展，增强参与者的专业素养4、促进各大高校之间的合作与交流。十、附件1、网络媒体：中间从远处慢慢走出来一个黑色剪影，是logo小黑人。红色的背景慢慢转变，变成三国战场（霸王别姬），然后变成二战战场（钢琴家），接着变成繁华的纽约都市（穿parade的恶魔），然后是大大的校园（歌舞青春），然后来到中国香港（2046），最后来到一层高楼（无间道）。慢慢的背景退去，黑色剪影像是经历了一场梦。他知道自己是“电影人”，才会经历这梦一般的一切。“这里只有电影人”黑幕出现全国高等教育影视专业委员会年会大字黑幕欢迎电影人的到来电子邀请函内容：XX学校XX，您好