医学美容BY策划文件.doc

引 言整形美容是整形外科的一个分支学科，同时横跨医疗和美容两大行业，主要是用外科手术方法改善或增进人体的形式美。人体的形式美由容貌美和形体美构成，主要体现在面部五官、胸部、躯干及四肢的匀称和皮肤的光滑上，通过医学增进人体的形式美可以有维护、修复和塑造几种方式，由此可以分化出专项美容项目：如面部整形、丰胸、吸脂等。由于行业的特殊性，整形美容企业需要经常举办专家活动以提升销售和树立自己专业权威的形象。随着人们生活水平的提高，人们除了越来越关心个人的健康外，也越来越重视自己的容貌及形体。越来越多的人希望能通过医学手段来改善自己的容貌及形体，以图锦上添花地进入既健康，又谐美的更高层次状态，医学美容就是在这种形势下得以形成和发展。以前想要美，想在心理不敢说出来，如今，在这开放的社会里，爱美是人的天性，谁都有权利说出并表现出来，更付诸实行。现代社会，不论东方或西方，对于女性的肯定相当比重地强调外表和吸引力，而对外表的要求不外乎年轻、貌美、身材匀称，你可以心中不服，却很难抗拒社会的价值观。老化是自然的生命过程，然而大部分的人，尤其是女人，很难优雅的、平心静气地接受岁月痕迹。许多国外的研究多发现一个外表的问题（包括皮肤疾病）会造成心理冲击，可能造成心情低落、自卑、社会退缩等心理状态和行为的改变。市 场 动 态 综 述美容医学自八十年代初期在我国兴起以来就显示出其强大的生命力。从最初的个别医院的美容科、美容中心发展到今天的医学美容专业院校、专业系、专业美容医院等的成立，均显示其发展的勃勃生机。据有关部门统计，截止2003年，北京市合法的美容医疗诊所仅有五、六十家，而对照韩国汉城300家与东京的500家的规模，医疗美容在中国无疑有着潜在的巨大的空间市场。整形美容在世界市场范围内正在形成新兴的产业，美国整形消费年均400亿美元，日本、韩国整形手术比例是中国的两倍左右。随着整体健康观念的形成，中国美容业的发展将快速提升。现代美容消费观念，外国处于领导潮流的地位，无论它的产品、技术、仪器设备、教材、教学方式、美容市场规范等，对中国美容业来说都是超前的。加强国内外的交流，对美容事业的发展具有促进作用，能够形成一种相辅相承的关系，并可以将最新的美容资讯快速带进国内，让中国美容业更快的与世界潮流接轨，即而迅速创立中国品牌。近年来我国美容整形事业的迅猛发展，为美容整形行业提供前所未有的机遇。特别是民营美容医疗机构的崛起，确实打破了国有美容医疗机构一统天下的垄断局面，丰富了美容医疗市场，为广大的求美者提供了更多的选择机会。2003年中国的人均GDP超过1000美元，从众多国家的发展经验来看，这是国民消费结构升级的一个转折点，人民的生活消费逐渐从生存型向发展和享受型过渡，人们对美容业的消费也将进入一个新的快速增长期。美容经济成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。近年来美容业一直保持15的快速增长，中国美容业的产值超过1800亿元，占国民经济的1.8，不过与发达国家相比，我国人均美容消费的水平还很低，还有巨大增长空间，预计到2010年，我国的美容也产值将超过3000亿元。这其中必然蕴含着巨大的商业机会。美容业还是十分适合做品牌运作和连锁经营的行业，而目前这个行业市场结构十分分散，在未来几年中必然出现行业的整合的一个过程；以前美容美发业从业企业良莠不齐，04年底中国政府颁布和实施美容美发业管理办法将对行业起到积极地规范作用。这既是机遇又是挑战。美容业是众所周知的暴利行业，不过暴利也是对经营成功的企业而言。近年来美容业不断出现新的趋势，市场结构也再发生急剧的变化，在想在风云突变的市场中取得市场竞争优势，需要对市场的趋势有一个清晰地把握。云 南 同 质 竞 争 对 手 情 况华 美 医 学 整 形 美 容简 要华美集团是国内最早以集团化连锁经营模式开展医学整形美容的机构，品牌定位为亚洲首屈一指的安全塑美专家。昆明华美整形美容医院始建于2001年，依托于集团强大而广泛的医资力量，依托于最前沿的医学高新科技和全面综合的整形美容设施，依托于严谨、专注、精湛的医学整形美容的高尚医德操守，华美在历经了高歌猛进的崛起和楚歌四起的竞争状态之后，取得了令行业瞩目的骄人成绩，赢得了社会各界的高度认可和赞许，已傲然成为医学整形美容界的翘楚。截止2005年底，华美集团已经在昆明、成都、重庆、长沙、武汉、杭州、苏州、上海、福州、广州、南宁10多个等城市成立连锁机构，并将进驻更多城市。昆明华美更是荣膺“2005全国医疗美容十强机构”，是云南地区唯一获得此殊荣的云南企业。2006昆明华美全面升级，华美（云南）美莱整形美容医院已建成为集形体雕塑中心、面部整形中心、皮肤管理中心和抗衰老中心四大主营项目为支撑的综合性医学整形美容医院，不仅全方位掌握着实施全球医学整形美容高端手术的医资和设备，还拥有着通过大量临床手术实践而总结出的实际经验，足以为每一台整形手术提供安全的术后效果保障，全方位满足各类爱美者的求美愿望。 辉 煌 纪 要 国际抗衰老研究中心协作单位。 日颜堂国际（马来西亚）美容护肤研究中心技术服务中心。 美国科医人公司授权为“光子嫩肤”临床培训中心。 美国“曼托麦格”假体丰胸材料培训基地；丰胸材料指定应用机构及技术培训中心。 中国消费者放心推荐网，消费放心推荐单位。 四川航空乘务员指定美容机构。 大连医科大学美容医学院教学基地。 新丝路模特公司指定美容机构。 国际抗衰老研究中心协作单位。 美国科医人公司授权华美为“光子嫩肤”临床培训中心。 共振吸脂技术西南地区临床培训中心。 “中国消费者放心推荐网”消费放心推荐单位。发 展 历 程 2005年 全面导入OS皮肤管理系统，皮肤美容上升到一个新的高度。 建立华美阳光服务体系及零缺点工作制度，将内部服务管理与外部服务管理提升到了一个新的阶段，将服务标准与美容细节融入到了每一个环节之中。 麦格假体公司亚太地区总裁MR.JOHN LILJEQUIST率公司高层莅临中国之行的首站昆明华美进行交流学习，并高度评价了华美在整形美容界做出的杰出贡献。 华美整形美容被评为云南唯一一家中国十强民营医院，为云南医疗界争取了荣誉。 2004 “华美精彩飞跃6周年”活动月，华美汇聚中、韩、日著名医学美容专家亲临昆明华美。 华美积极响应“粉红丝带”乳房健康公益活动，掀起“关爱乳房健康，关注华美行动 ”的爱心热潮。 亚洲整形四大掌门人莅临华美，为春城爱美人士带来细致、无人工痕迹的最新日式整形技术。 2003 日本整形外科教授王志军莅临昆明华美，参加“美丽行动之瘦身体验学术交流会”。 韩国六位专家正签约华美。 国内首例丰胸手术实施者杨佩英教授莅临昆明华美参加“美丽行动之乳房整形学术交流会”。 日本整形外科教授王志军、日本京都大学战长蔚博士等赴华美进行学术交流并亲自施术； 四川华美医院院长郭晓进教授，携昆明华美门诊主任。 宋萍及各连锁单位门诊主任一行十余人赴韩国考察、交流。 华美先后荣获13项资质认证。 “全国光子嫩肤学术研讨会”在华美举行。 华美专家郭晓进教授应邀赴新加坡参加“第十一届亚洲整形外科研究会”。 2002 华美凭借卓越的光子嫩肤技术，刷新昆明美容行业年度排行版，成为昆明整形美容界的一匹黑马。 昆明华美斥资引进同步国际的领先医学美容仪器设备，开创昆明整形美容行业新纪元。 2001 留日新锐实力派代表战长蔚、王志军、吴溯帆、董帆等一批国内外知名专家加盟华美专家顾问团，专业技术与国际全面接轨。 聘请东南亚著名整形权威、博导王炜教授，中国实施变性手术第一人夏兆骥教授、鲁开化教授、高景恒教授为华美全国连锁集团常年高级顾问。 从医学整形、皮肤美容专业领域吸收了以郭晓进教授领衔的宋萍、吴开泉、何梅、邱银先等一大批业内权威专家为华美的常年坐诊团。 2000 邀请湖南卫视当家花旦李湘出任华美光子嫩肤形象代言人，成为国内首家拥有形象代言人的整形医疗机构。 开始在全国前沿城市筹备分支机构。 1999 华美集团在成都成立。医 师 资 历 宋 萍 ：整形外科副主任医师，原昆医附二院整形外科主任、副教授，云南省学会烧伤整形分会副主任委员、市美容理事协会理事、昆明医学美容学会会员。1982年毕业于昆明学院临床医疗系，师从于著名整形外科专家施家惠教授，从事整形外科工作近20年，多次到北京医科大学第三医院整形外科、上海第九人民医院整形外科、西安四军医大大西京医院整形外科等全国著名整形美容机构进修学习。对各种烧伤、外伤疤痕，先天性及外伤所致的各类畸形的治疗有较丰富的临床经验，对重睑、去眼袋、隆鼻、面部祛皱、隆乳等美容手术有很深的造诣，率先在省内开展膨胀性吸脂减肥，在该领域积累了较丰富的临床经验，曾在国内整形美容专业杂志上发表了数篇专业论文。 夏国兴 ：副教授，整形外科副主任医师，整形美容协会会员，1985年毕业于昆明医学院，师从于夏兆骥、王大政、牛星焘等我国著名整形外科专家、从事整形外科近20年，期间曾在北京医科大学第三医院进修学习，并多次到北京、上海、成都、西安等地参加整形外科学术交流。率先在省内开展超量灌注脂肪抽吸术，并对各种脂肪抽吸，体形雕塑、颜面部除皱及各种先后天畸形矫正等美容整形手术有较高的造诣，在该领域积累了丰富的经验。 邱银先 ：皮肤科主治医师，毕业于川北医院，中华医学会四川省医学美容与美容外科学会委员，从事皮肤病诊治工作20年之久，积累了丰富的临床经验。曾进修于上海第九人民医院激光治疗中心、解放军306医院、第四军医大学。先后与日本东京大学Ken.Neglxe博士、香港冯健港院士、北京星源激光中心赵远文等多位著名专家交流学习，多次参加全国光子嫩肤学术交流活动。在国家级省级，军区级杂志上发表论文20余篇，其工作业绩被现代名医大典、 中华人物辞海等丛书收录。擅长激光治疗面部及体表皮肤病。 李树兴 ：外科整形主治医师，从事整形外科工作20余年。擅长面部整形、乳房整形及男女生殖整形等。 战长蔚 ：高级顾问，日本京都大学医学部整形美容博士，在整形外科界享有很高的声誉。现任日本京都大学整形外科共同研究者、日本整形外科学会会员，在美国、欧洲、日本等多家世界著名杂志上均有专业论文发表，美国世界名人录等多家刊物对其事迹进行报道。 艾玉峰 ：教授、博士生导师1948年生，第四军医大学西京医院整形外科中心主任医师，教授，硕士生导师。1975年第四军医大学毕业，1995年日本近畿大学医学院研修，一直从事整形、显微、美容、颅面外科的医疗、教学和科研工作。国际整形再造及美容学会会员，全军卫生技术资格考试命题委员会委员，中华医学会会员、美容外科学组副组长，任个医学专业杂志的编委。发表学术论文60余篇，专业性科普文章20余篇，主编专著部，获国家实用新型专利项，获军队科技进步二等奖项，陕西省科技进步一等奖项，国家科技进步三等奖项。 李恩生 ：高级顾问 60年代毕业于华西医科大学口腔医学系，系国际激光外科、激光医学学会会员、中国光学学会激光医学分科学会全国委员、陕西省激光医学专业委员会第一副主任委员。 董 帆 ：高级顾问，日本美容外科学会会员，原第二军医大学整形外科教授，擅长日式重睑术、日式除皱术、日式阴道紧缩术手术。 王志军 ：高级顾问，毕业于南京军区军医学校，1990年赴日本在著名的日本东京代官山整形外科医院，东京肥胖研究所研修。从师于世界著名的脂肪抽吸和自体脂肪移植手术专家Dr.Testsuo Shu 教授。现为日本美容外科学会会员，亚洲太平洋美容外科学会中国事务局首席代表。 尹卫民 ：教授，海医科大学美容外科硕士，我国著名整形美容外科专家、中国整形美容外科学会会员、日本美容外科协会会员、亚洲美容外科协会会员、深圳美容经典常务理事、编委。擅长日式隆鼻术、日式眼袋成形术、光子嫩肤等手术。 元发芝 ：教授、硕士生导师、复旦大学附属中山医院整形外科教授，中山医院乳腺病中心主任，日本国医学博士，中华医学会整形外科学会委员，上海市医学美容质量控制委员会委员、组长。参与多项整形外科科研课题，发表中、英、日文论文40余篇，一系列开拓性的研究成果引起国内众多知名媒体关注, 先后为新华社、中央电视台、解放日报、文汇报、新民晚报、大众卫生报等报道。出版专著3本，主编乳房整形再造外科人民卫生出版社，美容外科学人民卫生出版社，乳房疾病防治必读香港科图出版社。参与专著编写9本。是当今中国整形美容界中最年轻的主任医师之一。 郭晓进 ：整形外科主任医师，70年代毕业于山西医学院后分配到四川省人民医院外科从事临床医学工作。84年担任四川省人民医院副院长,八十年代开始专业从事整形外科,曾在中国医学科学院北京整形外科医院、上海市第九人民医院整形外科进修学习，多次参加国内外医学美容专业学术会议，并进行大会交流。郭医师技术精湛、经验丰富、医德高尚，在我省整形美容界享有很高的信誉和好评，98年首批获得四川省卫生厅颁发的医学美容专业医师执业证书。 冯辉利 ：主治医师，河北唐山医学会医学美容协会会员。华北煤炭医学院硕士研究生班毕业，九十年代开始从事烧伤整形及美容整形专业。曾先后在上海第二医科大学瑞金医院、上海市第九人民医院整形外科、北京整形外科医院等地学习。并多次参加全国美容整形专业学术会议，在国家和省级专业杂志上发表过十余篇论文。曾供职于河北医科大学附院（唐山工人医院整形美容科）、华北煤炭医学院附院（开渠医院激光整形美容科）。有一定的专业工作经验，取得了职业医师资格证、聚丙烯酰胺凝胶使 用许可证、师从于高景恒、王志军等教授。 陈德法 ：整形外科副主任医师，重庆医学会华美整形门诊的陈德法副主任医师，从事临床医疗工作29年来，他积累了丰富的临床经验，特别在整形外科上，陈主任潜心研究，不但获得国家首批医学美容整形证书，而且，经外国丰乳专家亲自培训，并且获得华中地区优秀科技论文奖及各类医学荣誉证书，现被聘为郑州整形美容协会理事。陈主任从1999年到2000年三年期间，做过2000多例丰乳手术，没有一例因技术方面的问题给患者带来不必要的痛苦。 何 梅 ：皮肤科主治医师，毕业于重庆医科大学临床医疗系，从事医学整形美容、皮肤疾病临床研究10多年，对皮肤病的治疗有独到精湛的研究，具有丰富的临床经验，并将内科、皮肤科有机结合，运用于医学美容。在准确诊断皮肤病症的同时，为患者制定合理的治疗方案，科学、安全、有效的解决困扰女性面部的瑕疵问题。何医师也一直关注于高科技在医学美容临床上的应用，于2001年领先掌握光子嫩肤技术并予以实施，先后与美国皮肤科教授 Stanly.Kovak、 日本东京女子大学Kei.Negishi 博士、香港内科医学院院士、香港大学内外全科医学士、香港医学专科学院院士冯健港先生、北京星源激光中心赵小忠主任等多位著名专家交流学习，多次参加全国光子嫩肤学术交流活动，为成都医学美容与世界同步发展作出了不懈努力。 王 翔 ：皮肤科主治医师，中华医学会会员，毕业于徐州医学院，从事皮肤科临床研究20余年，对皮肤病的治疗有独特，精湛的研究，具有丰富的临床经验，并将内科，皮肤科有机地结合，运用于医学美容。作为美国科医人激光公司授权的华东地区首家光子治疗临床培训中心的负责人，多次参加全国光子嫩肤研讨交流活动，王医师运用“光子嫩肤”技术治疗各种皮肤病，取得了业界和广大求美者的一致赞誉。 崔载久 ：韩国整形外科专家，医学博士，韩国整形外科专家，医学博士，大韩整形外科学会评议会成员及保险委员美国俄勒冈州health & science university 交换教授美国波特兰 Wound healing center交换教授国际美容整形外科学会会员大韩头盖骨面部整形外科学会会员大韩头部再塑外科学会会员擅长:面部五官雕塑整形、面部轮廓修改、五官畸形修复。 金宪俊 ：整形外科专家、医学博士、建国医科大学整形外科客座教授、CHOIS皮肤科整形外科整形外科院长、国际美容整形外科学会会员、东洋美容整形外科学会会员、大韩整形外科学会会员、大韩美容整形外科专家。 吴昌显 ：院长，YE整形外科院长，汉城大学医院整形外科专家，汉城大学医院临床咨询医生，大韩整形外科协会会员，大韩美容整形外科协会正式会员，国际整形外科协会正式会员。96年亚西亚、太平洋美容整形外科协会发表主题论文；99年第三届韩日整形外科协会发表主题论文；2000年第七届东洋美容整形外科协会上发表主题，汉城大学外来教授。擅长进行颧骨、下巴、下颌角、眼睛、鼻子等整形，他的下颌角整形名列韩国前五位,曾为多位韩国明星进行五官整形手术。 申槿湜 ：SION整形外科院长，DAUM整形美容手术咨询委员，大韩国际整形再建协会会员，大韩再建美容整形协会会员，启明医科大学整形外科博士，整形外科专家，韩东大学部署顺林医院整形科科长。 河泰源 ：启明大学再建整形美容协会会员，大韩再建整形美容协会会员，国际美容整形再建协会会员，大韩修部再建协会会员，启明医科大学整形外科博士，现任启明医科大学外来教授。整形外科专家。 洪荣唆 ：DAUM整形美容手术咨询委员，大韩国际整形再建协会会员，大韩整形私立医院协会会员，大韩再建美容整形协会会员，启明医科大学整形外科博士，整形外科专家 。 林重材 ：博士、庆尚北道大学医学教授、韩国整形外科协会资深理事，2002年获韩国整形外科专家称号。历任陆军原洲医院诊疗课长、国军统合医院（大丘医院）整形外科科长、韩国DUO整形外科医院院长。首 尔 医 学 整 形 美 容简 介云 南 仁 爱 医 院 韩 国 汉 城 整 形 美 容简 介仁爱医院是中国唯一的中韩国际颌面整形外科研究基地，每月有获得中国卫生部授权的韩国整形专家定期亲临，爱美人士不出国门，就可以享受世界一流的韩国整形技术。并斥巨资引进国际上顶尖的腔镜、激光等设备和技术，实行外科、妇科、肛肠、耳鼻喉等科的微创治疗。仁爱医院按照“高新全，优中优”的专科发展模式，设立了内、外、妇、儿科以及眼科、皮肤性病科、美容科、中医科、泌尿科、耳鼻喉科、口腔科、体检科等20多个科室采用个性化治疗方案,进行内科、外科、口腔、泌尿等科的无痛治疗。医 师 资 历 章庆国 ： 教授、学科带头人、博士、国际整形及再造外科学会员、中华整形外科学会中青年委员。主攻外耳再造、面部老化整形、面部改形及复杂创面显微外科修复。在面部颞骨、颧骨、下颌骨的整形技艺方面有独到的研究，曾成功实施过万余例“瓜子脸”改造手术，成形美观，深受好评。 朴明镐 ： 博士，毕业于韩国高神大学校医学院，大韩整形外科学会主任委员。韩国京姬医疗院整形本部总长。擅长隆胸、隆鼻、面部改型、除皱、瘦脸，自体毛发移植（毛发种植）等手术。 李裕炯 ： 博士，毕业于韩国国立庆北大学校医学整形专业。大韩整形外科学会主任委员，韩国三星医疗院整形外科医院院长。擅长生理隆胸（自体脂肪隆胸）、全面部改型、五官整形，线条重塑等手术。 李平珍 ： 整形医师，中华整形美容协会会员，从事整形美容二十余年，被称为最富有创造力的“新一代整形美容之星”。善于根据爱美者的体形特征、个人气质和身体结构等，熟练采用黄金分割原理和独特的艺术眼光操作各种整形美容手术。擅长面部整形、乳房整形、吸脂塑身、妇科整形等手术。昆 明 美 容 专 科 医 院 吴 氏 鼻 子简 介“昆明美容整形专科医院”是云南省规模最大的，也是云南省唯一的整形美容专科医院，在云南专业整形美容创始人之一吴自强院长及李明副院长、刘勤医师等医务人员多年努力下，历经10余年发展壮大，做了上万例整形美容手术；为爱美人士锦上添花，为伤残人士矫正畸形、恢复功能，创立弘扬了“吴氏鼻子”美容品牌，创下了云南乃至全国的多个第一。“ 吴 氏 鼻 子 ” 2 0 年 辉 煌 纪 要 我省唯一整形专科医院。 我省唯一开展美容急救医院。 发表了中国第一篇隆鼻术论文，隆鼻术获国家专利。 由教授、主任组成的3名麻醉医师，在全国独家开创“快乐牛奶”无痛美容整形手术。 西南三省唯一开展自体脂肪细胞移植隆胸手术。 拥有20年的丰胸手术历史和云南地区丰胸权威专家组合。 创下一人次全身一次吸脂23公斤记录，攻克术后凹凸不平的难题，达到光滑、平整最佳效果。 引进国内外先进整形设备、整形技术最多的医院。 与美、日、韩等大型整形机构建立研究合作平台。 学术论文被录入美国著名大型数据库。 与云南师范大学联合开办美容高等职业教育大专班。 昆明卫生学校整形美容专业的教学基地。 巨资引进“艾布透斯线”开展欧州经典微创除皱，不开刀不逢线。医 师 资 历 吴自强 ：“吴氏鼻子”院长，副主任医师，昆明市医学美容学会会长，市美容业公会会长，云南专业美容创始人之一。历任76医院颌面外科军医，昆明整形整容专科医院主任，1985年专攻美容外科。擅长隆鼻、重脸、隆胸、面部除皱、吸脂减肥等手术。对鼻造型有较高造诣，曾发明新法隆鼻并获国家专利，经多年努力弘扬了“吴氏”美容品牌，媒体誉为“吴氏鼻子”。 李 明 ：“吴氏鼻子”副院长，副主任医师，原省人民医院胸外科医师，1991年起从事美容外科至今。擅长重脸、隆鼻、隆胸、除皱、吸脂等手术。首创一针去脂重脸术和眉整形手术以及人工骨隆下巴，丰 颞。在省内率先开展下颌角骨整形、产道紧缩、处女膜修复、面部吸脂、丰臀等，实施自体脂肪移植隆胸在西南地区唯一的医师。 吴 斌 ：“吴氏鼻子”副院长，昆明医学院临床医学本科毕业，双学位，医师，2001年从事美容外科至 今。擅长重脸、隆鼻、眼带祛除、眉整形、丰颞、吸脂等美容手术。 刘 勤 ：“吴氏鼻子”医师，原地矿局医院外科医师，1993年专攻美容外科至今。擅长重脸、隆鼻、眼带祛除、眉整形、隆胸、除皱、丰颞、吸脂等美容手术。在省内率先开展自体脂肪移植充填面部。 李 韬 ：“吴氏鼻子”医师，97年专攻美容外科至今。擅长重脸、隆鼻、眼带祛除、眉整形、丰颞、丰颏及吸脂等手术。消 费 者 需 求 动 机听说从前笑不露齿的淑女现在喜欢别人夸她们“ 性感 ”了，瞧她们粉脸上那如饥似渴等着夸奖的模样，就像中关村的 CEO 们望穿秋水地等待着风险投资家捧着支票在他们的办公室门口现形一般。于是，教人如何性感和让人变得性感的书刊和手术便雨后春笋般地在街角的书摊和大小医院的手术台上纷纷隆重推出。看看周围，就知道韩国美女的影响力有多大了：外贸小店里“韩版”二字永远是招揽人气的最佳广告；时尚杂志时不时会讲解一下精细的韩式化妆法是什么，连超市里日渐走俏的辛拉面也成了一种韩式文明。 而在韩国，整形美容自1995年就已经开始有大众化的趋向，而处于竞争压力之下的演艺明星的带动，使得整形美容蔚然成风。世界各地居民的面部结构都不同，由于欧美国家面部结构相对饱满，因而整形技术相对发展缓慢；而亚洲国家（中、日、韩）脸孔比较相近，而且扁平，所以亚洲的整形技术发展较快。据英国媒体报道，英国人对他们的面貌并不认同，最近的一个调查显示：每10个英国人中就有一个正考虑进行整容手术。韩国一家媒体的调查显示，20 30岁未婚女性中，曾接受过整容手术的人占15 ，认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调整的人也很多，占70 。中国整容人数每年增长超过200 ，预估今年将突破100万人，其中25 40岁的女性是市场主力，市场消费将超过1亿元人民币。爱美或求美的行为显然是一种有动机的行为，这种动机来自心理，是为了满足爱美的需要、交往、被爱和受尊重的需要。随着科学的进步，整形医疗行业的日益完善，现在人们也越来越接受这些项目。单 纯 性 整 形 动 机 单纯为了美丽而整形。从 属 性 整 形 动 机 为了满足其它的心理需要而进行整形的动机，包括恋爱、维持婚姻和寻找工作、职业及适应环境等。 动机在心理活动中占有重要地位，具有根本性的意义，它可以反映一个人的主观的、内在的心理状态和精神境界。人的动机以自我需要为基础，同时受到理想、信念、人格特征等因素的制约，同时还受到外界环境的影响，即外界环境的刺激可以引起某种相应的动机。适 合 人 群当我们步入中年以后，东方人大概在三十五到四十岁之间，就没有人可以身外于生理的老化作用。这种老化的程序，在我们身体内的各个器官、组织不断在进行，而最容易被自己察觉的老化现象就是外观。外观之中，尤其以脸部最常被描述，因为其他部位我们都可以使用衣着加以隐藏。脸部老化的程度，更会随着阳光的照射、生活的压力、还有地心引力轻重不一的拉扯，无情地表现在每一个人的脸庞上。“您看起来变老了！”、“岁月刻画在脸上”等等诸如此类用语，就是脸部老化的写照。皱纹浮现了，前额纹、鱼尾纹，一条条变得明显，这是额部的老化；上眼皮松弛、眼尾下垂、眼袋加厚了，这是眼部的老化；法令纹加深了，下巴和颈部的曲线不见了，像一团赘肉，这是下脸部的老化；这些老化现象，让我们给人家没有精神、较不友善的印象。可是社会上“爱美是三八”传统的保守观念，强迫我们接受老化的自然定律，不好意思经由医学美容的技术让自己看起来更年轻，然而在我们回过头来面对镜子时，这样子的观念实在未必符合人性！ 一般而言，只要是健康、没有严重的全身性疾病的人都可以得到很好的结果，可是年龄层在四十五岁至六十五岁之间的人，因为额、脸及颈部的组织已经老化下垂，但是皮肤仍具有弹性，而且整个脸型、骨架轮廓还相当清晰时，效果最好。目 标 消 费 群 体高 端 消 费 群 体BY主要针对高收入、高消费的人群，通过这20 % 的目标人群为BY 获取利润（20:80定律）。潜 在 消 费 群 体学 生 由于近年来 ，广大学生做整形项目的日益渐多，他们渴望更好的完美自我，扮靓青春。对于学生这个群体，他们毕竟在经济上还是要依靠家长，鉴于现在中国的国情，并不会像韩国家庭那样，在孩子很小的时候，家长就会为孩子准备一笔相应的整形费用。我们为了增加学生这块特殊市场可以推出些好的卖点，比如说在假期期间推出学生套餐，普及“锦上添花”概念，让新开学的时候在接触新的同学和老师，以崭新的形象，靓丽的容颜展示给他们，男 性 今天，女人美容天经地义，男人呢？还是“犹抱琵琶半遮面”。毕竟，这一群体还很微小。有消息透露，去年平均每4个进美容院的人中就有一个是男子。与日本不同的是，美国男士中最热衷于美容的并非是20岁左右的小伙子，而是4050岁的中年人，他们想方设法留住“青春”；其愿望与同龄中年女性完全一样。大 众 媒 体 综 述报 纸 广 告爱看报纸的人相对受教育程度要高一点，都是属于思考型的人群，这类人群对消费是很理性的。短期行为，立杆见影的点，就是报纸。报纸在特定的时间，特定的地点，给读者特定的内容，因为平面不能浓缩太多的内容，对于想长期投放资金又有限的商家来说，报纸只能为辅。 优 点 可以固化留存、可以传阅、可以品味。读者群容易定位。缺 点 广告信息干扰太大；比较广播、电视、网络媒体来说，其信息表现形式较为单一。同时单次投放费用比较昂贵。电 视 广 告现在让我们看的东西实在太多了，视觉都疲惫了，以至于很多东西都淡化了！电视的频道选择面很广，昆明的家庭中正常能收到38 40个台，随着数字化电视的入市，一般家庭可以收到90 100个频道，数字电视是没有广告的，只要你付费就可以收看。那么多的频道，遥控板在谁的手上谁就有优先选择权，有的喜欢看电视剧，有的喜欢看新闻，有的喜欢看文艺节目，有的人喜欢看电影，以至于现在好多家庭有一台以上的电视，为的就是方便别人，方便自己。那么多的频道自然好看的节目会不少，收视率高的栏目自然广告不会少，那逢广告时观众会怎么样呢？扫台，一台 中央一套，二台 中央二套，三台 中央三套.顺着按遥控板，或者固定几个频道，或者再来一次频道搜索，找自己想看的节目，觉得对视觉有冲击力的，再度停下手中遥控板观看。 优 点 电视广告有着同时通过画面色彩、意境；动画、镜头特技语言；音乐、音效、声音；文字等多种手段表现和传递信息，有着强大的表现力和感染力。同时，电视媒体的节目形式丰富多彩，强大信息容量，观众数量庞大。缺 点 频道太多，观众定台率低，广告信息干扰太大；信息不能留存，稍纵即逝；制作费用及发布费用昂贵。广 播 广 告虽看不见，摸不着的一听而过，但“尺有所短，寸有所长”。然而，在工作、生活节奏飞快发展的今天，广播媒体却日趋成为强势媒体。水的力量是最弱的，初期感受不到，时间长了，慢慢的渗透，总会溢出来！任何画面都可以描述，在描述的过程中，听到的是一样的，看到的却不会是一样的，它有感性的因素和冥想的成分在里面。举个例子，我们来听一个小段子： 在德克萨斯州，一个牛仔，头上甩着汗，奔跑着走向一间房子，一脚把门跛开，直奔冰箱，拉开门拿出一瓶啤酒，咕咚咕咚地喝了下去，顺手仍出了窗外，用脚后跟把门踢上，扬面躺在床上.如果这组画面我在说而不是让大家看的时候，你会想到什么？ 广播对于长线的品牌塑造传播价格是低廉的。药品，医疗广告在其他媒体投放量在媒体的占有比例上均超出55 以上，而2005年广播电台的医疗广告投放比例占到了60 以上。这是因为广播的方便性，便携性，随时随地性，有的家庭妇女是我们的答题专业户，哪怕在她炒菜的时候她都有参与意识，每个月的答题奖品有时比她的月收入还高。 听众对主持人的追随力度、忠诚度是很高的，以前的一个栏目叫张漫真言，几年一直赋金牌殊荣，张漫的声音加上扇情的音乐，给听众进行心理的抚慰，心灵的按摩，不知道让多少人迷恋过这个栏目。而搞笑，幽默，风趣的老茫曾主持的快乐冲浪，环球流行音乐阵线联盟，不知道让多少时尚的年轻人崇拜。如果你还不知道他们是谁，可以问问你周围的朋友，30 45岁的朋友你可以问她张漫是谁？15 55岁的朋友你可以问她老茫是谁，他们会告诉你关于他（她）们的故事。宣 传 策 略 建 议一般情况下，整形美容机构在举办专家促销活动时，往往只是根据节假日来确定活动开展的日期，很少会去考虑一些社会热点 专家对自身资历的宣传。所以，在本次宣传中，确定了宣传主题后已经具备一定的吸引力和噱头，但如果没有具体内容作为支撑主题将会显得很空洞，噱头也将变成哗众取宠。内容可以从现在有核心产品、有形产品和附加产品进行产品基本功能和效用、包装、品牌、色彩、服务、企业形象等方面进行考虑，又可以从产品或服务的市场定位、价格、销售渠道甚至促销方式上进行全面的考虑。运 作 重 点推广BY韩国医学美容的“专业形象”和“专家品质”的理念。金 牌 优 势崔 文 寿 精通面部整形美容塑造，首创了眼角下调的手术技术，并引领了鼻唇沟填充术的革新与推广。南 相 宰 专攻身体部位医学整形，独创滴水状无痕丰胸学术成就奠定了整形医学界世界一流水平的地位。他们的完美结合可以作为一个卖点，成为本次宣传的主要诉求亮点之一。主 题 一个独特的宣传主题可以富于吸引力，所以我建议以“双箭合并”为主题。形 式以举办一期专家促销活动为卖点，以专家的资历背景为宣传的重点，聚集人气，告知消费者这两位来自韩国的整形专家所擅长的手术，以集中消费者的注意力，同时根据特点锁定目标消费群。整形美容企业往往社会关系资源有限，这两位专家曾从华美、首尔离开，现在还接过其他整形美容医院失败的手术，如果使用常规方法进行“包装宣传”估计效果不一定会理想，因此本次专家活动如果要取得认知的成功首先就要在宣传上与众不同，引起受众的注意，也就是说必须要进行信息性再度创新。媒 体 投 放 建 议（各媒体选择理由参考附页）报 媒注 ：以 每 期 计 报 媒版 面投 放 频 次内 容 表 现参考执行价生活新报彩版 半版每周各两期，不在同一天投放，把时间错开。以小资情调为重点版面表现抽象12000都市时报11024广 播注 ：以 30 天 计 频 率时 段时 长频 次内 容 表 现报 价执行价交通之声调频FM 91.8兆赫09:00 13:0017:00 21:0015秒每天4次整点报时资讯播报7200036000音乐之声“缤纷